2024年助理广告师考试全方位学习建议试题及答案

2024年助理广告师考试全方位学习建议试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.广告效果评估

2.广告创意的“USP”原则指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UnforgettableSellingProposition（难忘卖点）

C.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

D.UncommonSellingProposition（非常卖点）

3.以下哪些是广告媒介的传播特点？

A.广告媒介的覆盖面广

B.广告媒介的针对性强

C.广告媒介的时效性强

D.广告媒介的成本高

4.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.简洁明了

B.创意独特

C.情感共鸣

D.符合法规

5.以下哪些是广告策划中需要注意的问题？

A.广告目标要明确

B.广告策略要合理

C.广告创意要新颖

D.广告媒介要选择合适

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据对比

C.媒介收视率

D.广告投放成本

7.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队灵感

8.以下哪些是广告策划中需要注意的法规问题？

A.广告内容要真实

B.广告不得含有虚假信息

C.广告不得侵犯他人权益

D.广告不得违反社会公德

9.以下哪些是广告媒介的选择原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介成本

10.以下哪些是广告策划中需要注意的消费者心理？

A.消费者需求

B.消费者购买动机

C.消费者购买行为

D.消费者满意度

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程是线性的，按照固定的步骤依次进行。（）

2.广告创意的目的是为了提高产品的销量，因此创意越夸张越好。（）

3.广告媒介的选择应该根据广告预算来决定，预算越高，广告效果越好。（）

4.广告效果评估通常在广告投放后立即进行，以获取最准确的数据。（）

5.广告策划中的市场调研只关注竞争对手的信息。（）

6.广告创意的USP原则是指广告中必须包含产品的所有特点。（）

7.广告策划应该遵循“四A”原则，即Attention（吸引注意）、Interest（引起兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（促使行动）。（）

8.广告媒介的传播特点中，覆盖面广意味着广告可以触及更多潜在消费者。（）

9.广告创意的来源只来自于创意团队，消费者和市场调研的数据不重要。（）

10.广告策划中的法规问题主要是指广告内容的合法性，不包括广告形式的设计。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的主要内容。

2.解释广告创意中的“USP”原则，并举例说明。

3.列举至少三种广告媒介的选择标准。

4.简要说明广告效果评估的几个关键指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何将消费者心理学应用于广告创意设计，以提高广告效果。

2.结合实际案例，分析广告媒介选择对广告传播效果的影响，并探讨如何根据广告目标和预算选择合适的媒介。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.广告预算

2.广告创意的核心是：

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意美观性

D.创意流行性

3.以下哪个不是广告媒介的传播特点？

A.广告媒介的覆盖面广

B.广告媒介的针对性强

C.广告媒介的时效性弱

D.广告媒介的成本高

4.广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据对比

C.媒介收视率

D.广告投放成本

5.广告创意的来源不包括：

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队灵感

6.广告策划中，以下哪个不是需要注意的法规问题？

A.广告内容要真实

B.广告不得含有虚假信息

C.广告不得侵犯他人权益

D.广告可以违反社会公德

7.广告媒介的选择原则中，以下哪个不是主要考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介成本

8.广告策划中，以下哪个不是需要注意的消费者心理？

A.消费者需求

B.消费者购买动机

C.消费者购买行为

D.消费者满意度

9.广告效果评估的关键指标中，以下哪个不是重要指标？

A.记忆度

B.理解度

C.转化率

D.媒介成本

10.以下哪个不是广告策划中需要注意的问题？

A.广告目标要明确

B.广告策略要合理

C.广告创意要新颖

D.广告投放时间

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计以及广告效果评估。

2.A

解析思路：USP原则指的是UniqueSellingProposition，即独特卖点，强调广告中应包含产品的独特特点。

3.ABC

解析思路：广告媒介的传播特点包括覆盖面广、针对性强、时效性强。

4.ABCD

解析思路：广告创意的基本原则包括简洁明了、创意独特、情感共鸣以及符合法规。

5.ABCD

解析思路：广告策划中需要注意的问题包括广告目标明确、广告策略合理、广告创意新颖以及广告媒介选择合适。

6.ABCD

解析思路：广告效果评估的方法包括问卷调查、销售数据对比、媒介收视率以及广告投放成本。

7.ABCD

解析思路：广告创意的来源包括市场调研、消费者需求、竞争对手分析以及创意团队灵感。

8.ABCD

解析思路：广告策划中需要注意的法规问题包括广告内容真实、不得含有虚假信息、不得侵犯他人权益以及不得违反社会公德。

9.ABCD

解析思路：广告媒介的选择标准包括目标受众、广告预算、广告效果以及媒介成本。

10.ABCD

解析思路：广告策划中需要注意的消费者心理包括消费者需求、购买动机、购买行为以及满意度。

二、判断题答案及解析思路

1.×

解析思路：广告策划的过程并非线性，而是循环往复，不断调整的过程。

2.×

解析思路：广告创意虽然需要独特，但过度夸张可能导致消费者对产品产生误解。

3.×

解析思路：广告媒介的选择不仅仅取决于预算，还要考虑目标受众、广告效果等因素。

4.×

解析思路：广告效果评估通常在广告投放一段时间后进行，以便收集更全面的数据。

5.×

解析思路：市场调研不仅关注竞争对手，还包括消费者需求、市场趋势等多方面信息。

6.×

解析思路：USP原则强调的是独特卖点，而非所有特点。

7.√

解析思路：“四A”原则是广告策划中常用的原则，旨在吸引注意、引起兴趣、激发欲望并促使行动。

8.√

解析思路：广告媒介的覆盖面广意味着广告可以触及更多潜在消费者。

9.×

解析思路：广告创意的来源可以是多方面的，包括市场调研、消费者需求、创意团队等。

10.×

解析思路：广告策划中的法规问题不仅包括内容合法性，还包括形式设计是否符合规定。

三、简答题答案及解析思路

1.解析思路：市场调研的主要内容包括目标市场分析、消费者行为分析、竞争对手分析、市场趋势分析等。

2.解析思路：USP原则强调的是产品的独特卖点，例如“唯一”、“第一”等，通过突出这一卖点来吸引消费者。

3.解析思路：广告媒介的选择标准包括受众覆盖、媒介成本、传播效果、媒介特性等。

4.解析思路：广告效果