《旅游策划实务》课件-5第三讲 从“洛阳牡丹文化节”看旅游节事策划

旅游策划主讲：从“洛阳牡丹文化节”看旅游节事策划主讲：TOURISMPLANNING第三讲案例导入中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格为国家级节会，更名为"中国洛阳牡丹文化节"，由国家文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。旅游节事活动策划旅游形象定位就是通过设计和促销有特色的旅游产品，让社会公众和旅游者了解本地区与其他地区的差异，以形成独特的市场销售点（USP）。主题是旅游节事活动的核心灵魂与形象，同时又能辅助实现节事活动的目标。1.主题与名称创新型A改进型B重组型D分裂型C1.主题与名称-主题的模式01语言方面02法律方面03营销方面1.主题与名称-名称的基本要求名称，是旅游节事活动的名字，好的名称能够准确清晰的表达主题，很容易引起旅游者的注意或联想，并进而对旅游者具有一定的诱导作用。标志物也称吉祥物或者象征图案，是表达某种文化主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑，理想化设计的活动饰物。2.标志物目标观众、资源的利用以及组织者的个人偏好等等，都能影响节事活动日期的安排。1容量成本43环境个人偏好6举办地历史文化52设施3.举办时间与地点案例：中国普洱茶节活动日程安排表大部分旅游节事活动是很难依靠一个单位来完成的，尤其是大型的旅游节事活动，这时候就需要多家单位参与合作或者联合来举办。按照其在旅游节事活动举办过程中的作用和职责范围的不同，可以将其分为主办单位、承办单位、协办单位、支持单位4类。主办单位协办单位承办单位支持单位举办单位的类型4.举办单位在确定节事活动主题名称以及举办的时间和地点的基础上，要策划出一个别具一格，有地方民族特色又趣味盎然的活动内容，是吸引公众参与的基本保证。节事活动的主题01具有体验的情景02丰富的品牌内涵03立体化的衔接045.活动内容主题、名称；标志物；举办时间、地点；举办单位；活动内容。小结：中国洛阳牡丹文化节在旅游节事活动的内容策划过程中，可能会出现哪些突发情况？这些突发情况可控吗？如果不可控，该怎么办？如果可控，方案又是什么呢？思考：依据旅游节事活动内容策划程序，探讨开封菊花节的节事策划。讨论：根据讨论情况，分小组完成《旅游节事活动策划之开封菊花节》内容策划程序探讨的节事策划。团队实践性作业旅游节事策划主讲：贾玉芳TOURISMPLANNING任务四010203旅游节事概述认知旅游节事策划熟悉旅游节事策划的流程及要点目录案例导入：好客山东好客山东贺年会打造全国顶级节事品牌

01旅游节事概述旅游节事概述旅游节事：又称旅游节庆，通常是指经过人为的旅游开发、策划和营销，能为举办地带来综合旅游效益，具有一定规模以及广泛旅游影响力和吸引力的特殊事件和节日庆典活动。1.鲜明的地方性2.活动的集中性3.影响的广泛性4.效益的综合性一、概念（一）旅游节事的概念（二）旅游节事的特征案例：西班牙布尼奥尔小镇的“番茄节”旅游节事概述1.自然景观型自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征（极端地理风貌、典型地理标志地、地理位置）的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。案例：云南罗平油菜花节二、类型（一）按照旅游节事的内容属性划分2．历史文化型这类节事具有深厚的文化底蕴，主要是依托当地历史胜迹、历史名人和历史文化等要素，开展的观光、文化交流、宗教事件和历史纪念性活动。如曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、浙江象山县陈汉章读书节、四川江油李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等。旅游节事的类型3．民俗风情型

以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。如：南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、中国三亚天涯海角国际婚庆节、浙江省中国开渔节等。4．物产餐饮型

这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动。如：洛阳国际牡丹文化节、中国宁夏枸杞节、吐鲁番葡萄节、景德镇陶瓷节、大连服装节和苏州中国丝绸旅游节等。5．博览会展型

这类节事活动指的是各种商贸及会展活动，包括各种展览或展销会、博览会、会议、广告促销、募捐或筹资活动等。旅游节事的类型6.科技体育型

以强身健体、放松身心为目的，包括一般性体育运动和相对专业的体育竞技活动，如泰山国际登山节、墙头镇科技文化节、郑州国际少林武术节等。7.娱乐艺术型

以大众参与，活跃气氛、传扬文化为特点，目的是通过休闲性活动、文化表演等，使游客获得放松，缓解压力，包括各种艺术节、音乐会、文艺展览等。如上海狂欢节、中国海南岛欢乐节、深圳华侨城狂欢节、“谢才华”剪纸艺术节等。

8．综合型

此类旅游节的目的表现出明显的综合性特征，旅游活动的安排中既有游览观光型内容，又有商业经贸会展、还有民俗文化旅游等，游客的收获也是综合性的。目前的各地举办的旅游节大都是综合型的旅游节事。旅游节事的类型可分为原赋型节事活动和后创型节事活动。前者包括民族传统节日和因自然条件形成的特殊节日，后者包括以商贸会议事件为主要内容的商务型节事活动、各种展览活动、体育型节事活动、专业性较强的活动以及由传统文化与现代生活相结合形成的新兴节事活动。按照节日的主题和线索将旅游节庆分为食物类、事务类、人物类、活动类等。（二）按照节事活动的来源划分（三）按活动性质划分02认知旅游节事策划认知旅游节事策划旅游节事策划是节事策划的一部分，旨在吸引游客旅游休闲为直接或间接目的的节事活动的统筹策划。具体来说，是指在把握市场需求和动机，掌握相关产品开发状况和竞争态势的基础上，整合系列节庆活动、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务，按照一定的原则和方法，深度开发、主题提炼、整体运作，进行系统而全面的构思，以达到预期目的的综合性创新活动。旅游节事策划可大致分为两类：一是节事设计，即目的地节事从无到有，进行创意策划；二是节事运作，即对已确立的节事活动进行运作策划。一、概念（一）旅游节事策划的概念认知旅游节事策划

1.个性化原则

2.文化性原则

3.创新性原则

4.体验性原则

5.整体性原则

6.民众性原则

7.可行性原则

8.市场化运作原则二、原则（二）旅游节事策划的原则海南国际椰子节03熟悉旅游节事策划的流程及要点旅游节事策划的流程及要点（一）明确活动目的（二）做实调研分析

1.地格调查

2.市场调查

3.接待条件调查

4.调查旅游者和社区居民特征

5.同类案例调研一、流程一、旅游节事策划的流程中国·呼伦贝尔冰雪那达慕旅游节事策划的流程及要点（三）进行主题定位

1.旅游节事主题的选择既有性主题、创造性主题

2.旅游节事主题的定位（1）根据旅游节事产品的特色进行定位（2）根据价格与质量之间的联系进行定位（3）根据节事产品使用者进行定位（4）根据节事产品的类别进行定位（5）借助竞争者进行定位一、流程中国·吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节旅游节事策划的流程及要点（四）制定策划方案

1.确立组织机构2.确定活动内容3.费用预算方案4.资金筹集方案5.公关招募方案6.节事营销方案（五）策划方案的审批（六）策划方案的实施（七)策划方案效果评估与反馈一、流程中国·哈尔滨国际冰雪节旅游节事策划的流程及要点1.活动时机的选择2.活动主题的确定3.活动内容的设计4.活动招商5.活动宣传