《AI 新媒体运营》 课件 任务一 认识新媒体运营

《AI+新媒体运营》项目一走进新媒体运营CONTENTS目录认识新媒体运营1构建新媒体运营矩阵2AIGC创作的核心技巧3AIGC创作的常用工具4LEARINGOBJECTIVES学习目标1.分析新媒体运营的工作内容，能够对新媒体运营的各项任务进行初步的分析与理解。2.识别关键词和提示词在AIGC创作中的作用及重要性，能够区分关键词与提示词的区别，了解它们如何影响AI生成内容的质量和相关性。3.熟悉AI文本生成工具、AI图像生成工具、AI视频生成工具和AI语音生成工具的基本功能，能够根据具体的项目需求选择合适的工具。知识目标1.具备创新思维与问题解决能力，能够在新媒体运营工作中尝试新技术、新工具，提升新媒体运营效率与质量。素养目标1.设计新媒体运营矩阵玩法，能够构建适合特定目标受众的新媒体运营矩阵。2.应用提示词工程原理，在不同新媒体运营场景中设计有效的提示词，以优化内容生成过程，提升内容的吸引力和传播效率。3.实践使用至少两种AIGC工具（文本/图像/视频/语音任选），完成一次新媒体内容创作任务，体验从构思到成品的完整流程。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01数智时代新媒体运营工作内容演变Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变是指利用互联网及移动互联网平台进行内容创作、传播和用户互动，以达到品牌推广、产品销售等目的的一种营销活动。核心数据驱动智能化服务Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变01内容发布02通过多个社交媒体平台进行内容分发。渠道管理03初步尝试与用户进行互动。用户互动数智时代前的新媒体运营撰写文章制作视频微博微信公众号回复评论举办线上活动Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变数智时代的新媒体运营数据驱动的内容优化通过数据分析，新媒体运营人员可以了解用户的行为习惯和兴趣点，从而优化内容策略，提高内容的吸引力和传播效果。分析用户阅读偏好，自动推荐个性化内容，提高了用户留存率和点击率。Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变智能化的用户互动智能客服和聊天机器人等技术的应用，使得用户互动更加高效和个性化，提升了用户体验和满意度。阿里巴巴的“小蜜”智能客服系统通过自然语言处理技术，能够自动回答用户咨询。提供24小时不间断的服务。Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变多渠道整合与协同数智时代的新媒体运营不再局限于单一平台，而是通过多渠道整合，实现内容的跨平台传播和用户互动的无缝衔接。社交媒体官方网站线下门店多渠道品牌宣传全方位的营销网络Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变品牌塑造与危机管理在数智时代，品牌塑造不仅仅是广告宣传，更重要的是通过真实的故事和互动，建立与用户的信任关系。同时，企业还需要具备应对负面信息的能力，及时进行危机公关。社交媒体发布员工生活视频展示企业的社会责任感提升了品牌形象Theevolutionofnewmediaoperationworkcontentinthedigitalage数智时代新媒体运营工作内容演变个性化营销与精准推送通过大数据和AI技术，新媒体运营可以实现精准营销，将合适的内容推送给合适的用户，提高营销效果。个性化的产品和服务提高转化率02新媒体运营常见平台Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台微信微博小红书抖音B站Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台微信平台微信公众号微信群微信小程序微信小商店企业进行品牌宣传和用户互动的主要渠道。用于用户管理和服务。为企业提供了更多的商业机会。中国最大的社交平台超过10亿的用户Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台一家旅游公司可以在微信公众号上发布最新的旅游攻略和优惠信息，通过微信群进行用户管理和互动，利用微信小程序提供在线预订服务。Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台微博平台中国最大的社交媒体平台之一微博的用户活跃度和号召力也非常强大，是国内最大的网络舆论阵地，是品牌营销公关的绝佳载体。热搜话题图文消息活动链接品牌联动推广代言一家服装品牌可以通过微博发布新品上市信息，参与热门话题讨论，与粉丝互动，提高品牌曝光度。Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台小红书平台以生活方式分享为主的社交电商平台月活跃用户超过2亿护肤时尚穿搭彩妆家居好物一家美妆品牌可以在小红书上发布产品试用心得、化妆教程等内容，吸引用户关注和分享。72%50%90后一、二线城市Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台抖音平台中国最大的短视频平台日活跃用户超过6亿一家食品品牌可以在抖音上发布产品制作过程、用户试吃视频等内容，增加用户的兴趣和购买意愿。产品展示用户故事活动预告Commonplatformsfornewmediaoperation新媒体运营常见平台B站平台以二次元文化为主的视频社区动漫游戏科技一家科技品牌可以在B站上发布产品评测、使用教程等内容，增加用户的信任感和购买意愿。产品介绍用户故事活动预告03数智时代新媒体运营规范Newmediaoperationstandardsintheeraofdigitalintelligence数智时代新媒体运营规范内容合规性符合国家法律法规的要求，不得含有违法不良信息，不得侵犯他人的合法权益。版权保护必须取得合法授权，不得侵犯他人的版权。用户隐私保护必须遵守相关法律法规的要求，保护用户的隐私权。数据安全必须采取有效的安全措施，防止数据泄露和滥用。Newmediaoperationstandardsintheeraofdigitalintelligence数智时代新媒体运营规范内容合规性不得发布淫秽、暴力、赌博等不良信息，不得侵犯他人的肖像权、名誉权等。运营人员需要定期审查内容，确保内容的合法性和合规性。内容合规性使用网络上的图片时，需要确认图片的版权归属，必要时购买版权或使用免费的版权图片。运营人员需要建立版权意识，避免因版权问题引发法律纠纷。Newmediaoperationstandardsintheeraofdigitalintelligence数智时代新媒体运营规