新疆工业职业技术学院《营销广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是2、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性3、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是4、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小5、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定6、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择7、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事8、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度9、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸10、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点11、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告12、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员13、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是14、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究15、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）广告中的色彩搭配要符合品牌定位和目标受众，请分析色彩搭配在广告中的重要性及方法？2、（本题5分）探讨广告中的品牌社群互动策略，包括如何激发社群成员的参与和互动，增强社群凝聚力。3、（本题5分）广告投放的时机和频率对于广告效果有着重要影响，请分析不同产品和市场环境下广告投放时机和频率的选择策略，并结合案例说明其效果。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌形象拟人化策略，分析将品牌形象拟人化的方法和优势，以及如何通过广告塑造生动、可亲的品牌人格，增强消费者的亲近感和认同感。2、（本题5分）论述广告中的社会责任感体现，分析企业如何通过广告传递正能量，履行社会责任，提升品牌声誉。3、（本题5分）分析广告中的情景交融手法，如何营造氛围使消费者产生情感共鸣和品牌联想。4、（本题5分）论述广告中的品牌个性塑造中的品牌口号作用，怎样设计有力的口号？5、（本题5分）探讨社交媒体平台上的广告形式和特点，以及其对消费者行为和品牌营销的影响。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）请分析广告中的变形手法运用，探讨如何通过夸张、扭曲等变形方式创造独特的视觉效果和吸引消费者的注意力，同时注意避免过度变形造成的负面效