2025年《新媒体营销》知识考试题库及答案

2025年《新媒体营销》知识考试题库

及答案（最新版）

一.单选题+多选题+判断题

i.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是

A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B.淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

答案：A

2.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超

过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

A.随性心理

B.强迫心理

C.实惠心理

D.习惯心理

答案：D

3.〃据说用了就可以4天不洗头的洗发水！〃这则标题的命名方式是

（）。

A.标语式

B.证明式

C.号召式

D.话题式

答案：B

4.今日头条提高粉丝量小技巧有？

A.坚持文章原创

B.提高标题与文章的准确性

C.利用好已有的交际平台分享文章

D.有优质作品

答案：D

5.抖音平台可以发布任何内容

A.对

B.错

答案：B

6.网站的生存之道在于网站的O,为网民提供优质的网络资源是视

频网站的根基。

A.格式

B.内容质量

C.更新速度

D.编辑水平

答案：B

7.问答平台营销是企业常用的一种新型的()推广方式。

A.互动营销

B.专家论坛

C.写作软件

D.小助手

答案：A

8.广告的生命力在于()，它是一切广告活动必须遵循的首要原则。

A.系统

B.真实

C.感人

D.灵活

答案：B

9.新媒体发展的〃三秒原则〃，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读

者就会选择跳出。

A.对

B.错

答案：A

10.下列哪类微博类型数量最多()

A.个人微博

B.政务微博

C.企业微博

D.组织机构微博

答案：A

11.4G指的是第四代移动通信技术

A.对

B.错

答案：A

12.O就是指通过特定的概念诉求.以摆事实讲道理的方式使消费者

走进企业设定的〃思维圈〃，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品

销售的文字模式和口头传播。

A.精准营销

B.微信营销

C.知乎营销

D.软文营销

答案：D

13.以下哪种不属于新媒体？()

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

答案：A

14.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是().

A.好奇心

B.认同感

C.安全感

D.攀比心理

答案：C

15.网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏.美

食.宠物.时尚.教育.摄影.股票等领域。

A.对

B.错

答案：B

16.新媒体文案中正文的配图不可以是()

A.与内容无关的产品图

B.GIF动图

C.相关信息的截图

D.搞笑的表情包

答案：A

17.自媒体粉丝年龄属于()

A.粉丝属性

B.粉丝概况

C.粉丝兴趣

D.粉丝探索

答案：A

18.()是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A.价值

B.内容

C.系统

D.定位

答案：B

19.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表

示为.市场=人口+()+购买欲望。

A.购买时间

B.购买力

C.购买倾向

D.购买方式

答案：B

20.微博是一个微型博客，其核心还是内容。

A.对

B.错

答案：A

21.微博营销推广的费用很高。

A.对

B.错

答案：B

22.在内容消费上，长视频给用户的沉浸感比短视频更好。

A.对

B.错

答案：A

23.()可以增加文章的〃曝光率〃。

A.社群

答案：D

24.〃酒香不怕巷子深〃是一种()观念。

A.产品

B.生产

C.推销

D.社会营销

答案：A

25.()可以增加文章的〃曝光率〃

A.社群

B.自媒体

C.微信

D.关键词

答案：D

26.裂变海报的文案与样式，()是关键

A.确定营销目标

B.分析微信营销环境

C.注册微信账户

D.吸引人

答案：C

27.采用收益法进行企业价值评估，应当编制必要的收益法评估分析

表

A.对

B.错

答案：A

28.商业企业在〃直播+〃的营销过程中不包含()形式。

A.直播+内容营销

B.直播+互动营销

C.直播+电商

D.直播+调查

答案：D

29.报纸属于传统媒体

A.对

B.错

答案：B

30.下面对新媒体文案写作说法不正确的是O。

A.写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整

体风格与形象更贴近

B.写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C.写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们

的互动积极性

D.写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

答案：B

31.微播的推送内容最好依据粉丝的时间

A.对

B.错

答案：A

32.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受

时间.版面的限制？()

A.电视广告

B.户外广告

C.邮件广告

D.网络广告

答案：D

33•一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策划型人才，更要

是执行型人才。

A.对

B.错

答案：A

34.〃耳朵〃经济指的是()营销与推广

A.视频

B.音频

C.社群

D.微信

答案：B

35.新媒体用户分析就是O。

A.人口属性分析

B.地域属性分析

C.性别属性分析

D.将用户标签化

答案：D

36.社群规模越大越好，小而美只会让你的社群快速消亡。

A.对

B.错

答案：B

37.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。

A.对

B.错

答案：A

38.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内

容的是（）。

A.立即购买

B.立即抢

C.一键加购

D.查看其他

答案：D

39.知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，能连接

各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识.经验和见解，为中文

互联网源源不断地提供了高质量的信息。

A.对

B.错

答案：A

40.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场

景联想

B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C.受众痛点不能作为展开联想的方法

D.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

答案：C

41.微信小程序的特点不包含有O。

A.不用安装卸载

B.打开速度快

C.对手机配置要求不高

D.可以完全取代APP

答案：D

42.下面对文案标题的说法不正确的是（）。

A.标题最基本的作用是被消费者搜索

B.一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D.标题的写作方法很多，可以提问.证明和悬疑方式写作

答案：C

43.下面说法正确的是()。

A.知乎和百度知道的营销方式是相同的。

B.视频营销只能通过贴片广告获利。

C.直播比视频更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优

于视频。

D.直播营销具有真实性和直观性等特点。

答案：D

44.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描

述不正确的是()

A.先让熟悉的亲人.朋友.同事开始关注

B.持续发布原创优质的内容

C.通过给同类型账号内容评论引流

D.可以通过大量的广告投放积累粉丝

答案：D

45.2020疫情期间生鲜电商起死回生，社会因素对消费者网络购物也

会产生重要的影响。

A.对

B.错

答案：A

46.活动策划方案需要有明确的活动主题

A.对

B.错

答案：A

47.新媒体营销是信息化社会的必然产物。

A.对

B.错

答案：A

48.一条标准的微博主要由标题.正文.图片.音乐组成。

A.对

B.错

答案：B

49.()是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A.社群

B.内容电商

C.平台补助

D.微商

答案：D

50.了解用户的行为，就要重视用户信息的收集

A.对

B.错

答案：A

51.微信公众号平台每天可以发送多条信息

A.对

B.错

答案：B

52.社群营销以（）为中心

A.人

B.消费心理

C.消费者行为

D.消费者兴趣

答案：A

53.下列不属于社群营销的群组是（）。

A.追求科技与前卫的小米社群

B.具有独立和思考标签的逻辑社群

C.追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D.方便沟通交流的公司社群

答案：D

54.朋友圈搞活动，一般当天预热，最好是活动前

A.对

B.错

答案：A

55.对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传

播达到效果也是不同的，这是因为（）。

A.不同的媒体覆盖人群的不同的

B.不同的媒体产生转化的场景是不同的

C.不同的媒体传达的理念是不同的

D.不同的媒体收费的价格是不同的

答案：B

56.年青一代消费者在互联网上以〃98后〃.〃月光族〃的关键词互相结

识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的()。

A.羊群效应

B.连接效应

C.标签效应

D.信任效应

答案：C

57.一个优秀的吸引眼球的()胜过千言万语

A.头像

B.社群

C.音频

D.微信

答案：A

58.网站的生存之道在于网站的()为网民提供优质的网络资源是视

频网站的根基

A.格式

B.内容质量

C.更新速度

D.编辑水平

答案：B

59.下面对软文说法不正确的是()。

A.软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B.新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C.软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D.最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写作

答案：C

60.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是

O

A.时间轴拆解法

B.里程碑拆解法

C.跨平台拆解法

D.以上都是

答案：D

61.直播过程中，主播课可以随便说话，没有禁词。

A.新闻媒体

B.营销功能

C.客服功能

D.公关处理

答案：ABCD

62.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些()

A.用户痛点挖掘

B.解决方案描述

C.内容细节打磨

D.内容传播

答案：ABCD

63.微信朋友圈的功能有哪些()

A.可以推送企业广告

B.可以展现图片

C.可以发布长于30分钟的影片

D.可以看到其他人的点赞

答案：ABCD

64.微信公众号平台头像设置可以有()

A.企业logo

B.产品图片

C.语音

D.其他类型图片

答案：ABD

65.进行产品运营时，通常将产品分为三大类，包括哪些O

A.独立产品

B.平台产品

C.入驻产品

D.品牌产品

答案：ABC

66.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下三种类型()。

A.数字新媒体

B.网络新媒体

C.移动新媒体

D.第一媒体

答案：ABC

67.运营短视频账号时，以下属于维持人设技巧的是O

A.保持更新

B.持续输出

C.提高演技

D.真实真诚

答案：ABD

68.在营销学里，产品包括五个层次。以下选项中不属于这五个层次

的内容是（）。

A.核心产品

B.线上产品

C.延伸产品

D.实际产品

答案:BD

69.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手O。

A.产品与品牌角度

B.消费者角度

C.市场角度

D.社会公众角度

答案：ABC

70.H5制作的环节有()

A.主题策划

B.创意方案

C.技术支持

D.素材准备

答案：ABCD

71.微博营销的活动形式有O。

A.转发抽奖

B.抢楼活动

C.转发送资源

D.建立微信群

答案：ABC

72.常见的用户留存策略有()

A.内容

B.活动

C.资源

D.积分

答案：ABCD

73.新媒体营销人员的职业能力包括()。

A.软文写作能力

B.玩转公众号的能力

C.数据分析能力

D.视频剪辑能力

答案：ABCD

74.下面关于短视频和直播的描述正确的是O。

A.视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内

容不得违反我国相关的法律法规。

B.在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢没有观众。

C.抖音和快手平台可以发布任何作品

D.短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能可以极大的提高

用户互动和用户在线时长。

答案：AD

75.店铺联盟的优势()

A.强强联合

B.超便捷

C.精准投放

D.原料便宜

答案：ABC

76.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。

A.文案撰写

B.分镜制作

C.素材准备

D.用户调研

答案：ABC

77.社群营销的价值主要体现在()。

A.刺激产品销售

B.提供交流平台

C.感受品牌温度

D.维护顾客黏性

答案：ACD

78.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些()

A.阶段计划

B.玩法设计

C.活动预热

D.执行阶段

答案：ABCD

79.热点素材搜索平台还有()等类。

A.百度搜索风云榜

B.谷歌搜索

C.百度百科

D.滴滴出行

答案：ABC

80.常用的微博营销分析工具()

A.微指数

B.新浪舆情

C.微博数据助手

D.微小二

答案：ABC

81.在直播间可以传递信息的方式有哪些O

A.主播口头介绍

B.直播间背景墙

C.主播微信公众号/微博的介绍

D.自制信息板

答案：ABD

82.比较适合运营者提升策划能力的途径()

A.刻苦努力，闭门造车

B.寻找专业网站补课

C.与同伴头脑风暴

D.多向行业优秀运营者请教

答案：BCD

83.新媒体运营的基本模块包括()

A.用户运营

B.产品运营

C.内容运营

D.活动运营

答案：ABCD

84.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是账号前期运营

者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中，正确的是().

A.涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配

B.涨粉渠道常见的有知乎.简书.小红书.豆瓣等

C.涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用此种办法

D.账号互推是一种常见且有效的涨粉方式

答案：ABD

85.以下关于知识型短视频的描述，正确的是O

A.比起真人讲解类短视频，剧情类短视频更容易制作

B.想要做好知识型短视频账号，需要确定一种可持续输出的内容类型

C.知识型短视频主要以课程培训为主

D.如果是真人讲解类的短视频，主讲人的观众缘很重要

答案：ABD

86.常用的数据分析工具共4类，包括()

A.网站分析工具

B.自媒体分析工具

C.第三方分析工具

D.本地EXCEL工具

答案：ABCD

87.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征()

A.往往能引发更多人的关注

B.具有很大影响力

C.传播的范围很广

D.带来巨大的讨论量

答案：ABCD

88.以下属于短视频拍摄工具的是()

A.手机

B.摄像机

C.DV

D.录音机

答案：ABC

89.短视频与传统视频的区别说法正确的是()。

A.传统视频在目前碎片化的阅读时代很受欢迎

B.短视频更易传播，用户粘性更大，粉丝更易聚集

C.相对传统视频短视频对时间和金钱成本低很多

D.短视频降低了创作门槛，加速了平台内容的丰富程度

答案：BCD

90.下面哪些是新媒体运营

A.纸质宣传单

B.微信朋友圈

C.公众号

D.微信群

答案：BCD

91.知识营销包括

A.学习营销

B.网络营销

C.绿色营销

D.线下营销

答案：ABC

92.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。

A.更大的平台流量

B.更好的平台政策

C.更多的用户关注

D.快速建立良好的口碑

答案：ABC

93.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有（）。

A.社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。

B.公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。

C.社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。

D.网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。

答案：ABCD

94.标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有非常重要的影

响，以下关于标题文案的写作技巧描述中，正确的是O。

A.标题中可以指出目标用户群体

B.标题中可以加入热词.明星词.流行词等

C.标题文案的写作以简洁为主

D.标题写作中可以设置悬念，激发用户的好奇心

答案：ABD

95.以下属于新媒体运营必知关键词中〃执行类〃的有()

A.策划

B.账号矩阵

C.文案

D.软文

答案：BCD

96.为什么互联网营销的效率高()

A.上网的人数多

B.可以同时影响更多人

C.营销成本低

D.物流运送方便

答案：ABCD

97.以下对于盲目追热点误区的描述，正确的是()

A.易造成账号不垂直

B.易使创作内容重合

C.易降低粉丝黏性

D.易追到过时热点

答案：ABCD

98.直播的优势有()。

A.不能实际展示商品

B.扩大销售区域，以产定销.拓展购买人群

C.原产地展示是农产品直播的优势

D.身临其境参与感与真实感

答案：BCD

99.以下属于品牌故事写作切入点的有O。

A.品类的历史和故事

B.创始人的创业故事

C.品牌态度

D.当地文化

答案：ABD

100.新媒体人需要具备的技能（）

A.写出流畅的文案

B.做出完美的策划

C.剪辑华丽的视频

D.过好美好的生活

答案：ABC

101.视频营销结合了〃视频〃与〃互联网〃的优点，以其O等优势，赢

得了企业青睐。

A.感染力强

B.互动性强

C.传播迅速

D.成本相对较低廉

答案：ABCD

102.想要明确打造主播的人设，需要参考哪些内容O

A.带货商品的属性，期望卖的是哪些货

B.粉丝定位，想要吸引哪类人

C.主播个人特色

D.主播个人喜好

答案：ABCD

103.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项()

A.个人创作者

B.企业市场运营

C.财务人员

D.主播

答案：AD

104.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么()

A.有趣，使人轻松

B.有梗，要搞笑

C.有益，正能量

D.有用，能学到知识

答案：ABCD

105.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为()。

A.与用户加深互动

B.提升用户信任度

C.增强用户信赖感

D.显现情怀

答案：ABCD

106.〃两微一端〃包括哪些()

A.客户端

B.微信

C.微视

D.微博

答案：ABD

107.新媒体内容的文字间距设置主要包括()。

A.字间距

B.行间距

C.段间距

D.页间距

答案：ABC

108.以下属于微头条推荐范围的是()

A.粉丝可见

B.推荐频道

C.直播频道

D.本地频道

答案：ABD

109.传统媒体转型原因有().

A.阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移

到智能手机，那么内容的分发载体也必须要改变。

B.设备过于老旧，需要更新换代。

C.内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。

D.受众的需求发生了改变

答案：ACD

110.一条短视频是否能上热门，以下哪些因素是必备条件()。

A.作品不能违规

B.一定要是原创视频

C.封面清晰，有吸引力

D.加入平台热点话题和热门音乐

答案：ABCD

ni.常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有o。

A.公益活动

B.热点事件

C.危机公关

D.名人效应

答案：ABCD

112.关于微信群营销说法正确的时()

A.群内用户可以相互沟通优惠信息及产品使用方法

B.群用户可以发送不同行业的广告

C.群内用户禁止发布违反国家法律问题信息

D.群内用户禁止发布非团购相关优惠信息

答案：AC

H3.视频制作常用的工具包括()

A.照片图库

B.Premiere

C.抖音

D.剪映

答案：BD

114.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是().

A.展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的

沉浸式的展现。

B.生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立

的短视频平台。

C.视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

D.覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手

无法实现。

答案：ABCD

H5.在新媒体运营挖掘用户需求的过程中比较核心的问题有()

A.市场定位

B.品牌

C.用户体验

D.产品规划

答案：ABCD

H6.用手机拍摄视频时，哪些技巧可以使你的视频作品效果更好()

A.使用脚架设备增强稳定性

B.使用高级设备

C.使用滤镜增强画面感

D.使用延时摄影.慢镜头等功能

答案：ABCD

二.简答题

1.短视频的特点有哪些？

1视频长度较短一般在10分钟以内。

2内容充实，紧凑，且节奏较快。

3短视频更适合碎片化的消费场景。

4生产流程简单.上传比较方便。

5制作门槛比较低。

6主要通过网络平台传播。

2.短视频都是有哪些推广策略？

1持续发布更新短视频。

2具备吸引力的标题。

3互动体验策略。

4连锁传播策略。

5重和营销策略

3.微信公众号的蹭粉技巧，有哪些？

1邀请老客户〃蹭粉〃

2其他媒体平台引流〃蹭粉〃

3个人微信号〃蹭粉〃

4活动〃蹭粉〃

5设置微信公众号功能〃蹭粉〃

6瞄准用户的利益点〃蹭粉〃

4.景别有哪些，并且有什么作用？

1远景.全景.中景.近景和特写远景.大远景适于展示大的空间.环境.

交代背景，展示时间的规模和气氛，表现多层次的景物。

2大远景非常适合表现动作的结束.故事的结果全景