广告风控培训

广告风控培训演讲人：日期：CATALOGUE目录广告风控概述广告法律法规与合规要求广告内容审核标准与流程广告投放风险识别与防范数据驱动的广告风控策略广告风控团队建设与管理总结回顾与展望未来发展趋势01广告风控概述广告风控是指对广告活动中潜在的风险进行识别、评估、控制和监测的过程，以保障广告活动的合规性和安全性。广告风控定义随着互联网和广告业的快速发展，广告形式和内容越来越多样化，广告传播渠道也越来越广泛，广告风险也随之增加，因此广告风控越来越受到重视。广告风控背景定义与背景广告风控的重要性遵守法律法规广告风控可以帮助企业和广告从业者遵守相关的法律法规，避免因违法违规而导致的法律风险和经济损失。保障品牌形象提高广告效果广告是企业品牌形象的重要组成部分，广告风控可以避免因广告内容不当而损害品牌形象和声誉。广告风控可以确保广告内容的真实性和合法性，提高广告的信任度和效果，进而提高企业的营销效果。123培训目标提高广告从业者对广告风险的识别、评估、控制和监测能力，掌握广告合规的基本原则和方法，促进企业广告活动的合规性和安全性。培训内容概览广告法律法规解读、广告风险识别与评估方法、广告合规策略与技巧、广告监测与应急处理等方面的知识和技能。培训目标与内容概览02广告法律法规与合规要求国内外广告法律法规简介中国广告法规定广告内容、广告发布、广告审查等方面的基本要求，保障消费者权益。02040301互联网广告管理暂行办法针对互联网广告的特点，制定具体的管理措施和规定。广告管理条例对广告法进行补充和细化，明确广告发布、审查、监管等具体规定。国外广告法规如美国联邦贸易委员会（FTC）对广告的管理规定、欧盟的广告法规等。合规要求广告被停播或下架；广告主、广告发布者面临罚款、行政处罚等；损害品牌形象和信誉等。违规后果遵守行业自律规范广告主、广告公司应自觉遵守行业自律规范，维护行业秩序和声誉。广告内容真实、合法，不得误导消费者；广告发布者需具备相应资质；广告需经过审查批准等。合规要求及违规后果某房地产广告发布虚假信息，误导消费者，被行政处罚。案例二某化妆品广告未经审查批准，擅自发布，被责令整改。案例三01020304某保健品广告夸大产品功效，被罚款并停播广告。案例一某广告发布者因发布违法广告，被吊销广告发布资格。案例四案例分析：典型违规广告03广告内容审核标准与流程内容审核的基本原则和标准合法性广告内容必须符合广告法、相关法规及平台规定，不得含有虚假、误导性信息或违法内容。道德性广告创意应避免低俗、恶意、有害不良信息，尊重社会公德和良好风尚。真实性广告所宣传的产品或服务必须真实存在，不得夸大其词或捏造事实。准确性广告中的数据信息、统计资料等必须准确可靠，不得误导消费者。提交广告审核广告主或代理机构将广告创意提交至审核平台。初步审核审核人员对广告进行初步审核，检查广告内容是否符合基本规定。复审对初步审核通过的广告进行再次审核，重点关注广告创意、文字、图片等是否合规。终审由资深审核人员或审核小组对广告进行最终审核，确保广告内容完全合规。优化建议建立广告审核档案，记录审核过程中发现的问题及整改情况；加强广告审核人员的培训和考核，提高审核质量和效率。审核流程梳理与优化建议0102030405实际操作中的难点与应对策略难点一广告法及平台规定繁多，审核标准难以把握。应对策略：加强法规学习和培训，建立内部审核规范，确保审核标准一致。难点二难点三广告创意多样，审核工作量大。应对策略：采用智能审核技术辅助人工审核，提高审核效率。广告主对审核结果不认可。应对策略：加强与广告主的沟通，提供详细的审核意见和整改建议，增强广告主对审核工作的理解和支持。12304广告投放风险识别与防范广告内容违规广告平台选择不当广告内容存在虚假宣传、夸大其词、违反法律法规等问题，导致被监管部门处罚或引起消费者投诉。选择的广告平台与产品或服务不匹配，或广告平台存在欺诈行为，导致广告效果不佳或损失广告费用。投放过程中的风险点剖析广告定位不准确广告受众、投放时间、投放地点等定位不准确，导致广告无法精准触达目标受众，浪费广告资源。第三方风险与第三方合作时，第三方未能履行合同义务或存在违规行为，给广告主带来损失。密切关注广告法律法规的更新和变化，确保广告内容合规。通过数据监测和分析，及时发现广告投放过程中的异常和潜在风险。总结广告投放的经验教训，与团队成员分享，提高风险识别能力。委托第三方机构对广告平台和合作方进行风险评估，降低潜在风险。风险识别方法与技巧分享法律法规学习数据监测与分析经验总结与分享第三方风险评估防范措施及应对方案建立合规审查机制对广告内容进行严格审查，确保符合法律法规和道德规范。谨慎选择广告平台选择有良好信誉和口碑的广告平台，避免与不良平台合作。精准定位与优化根据产品或服务特点，精准定位广告受众、投放时间和地点，提高广告效果。应急预案制定针对可能出现的风险事件，制定应急预案，确保在风险发生时能够及时应对和妥善处理。05数据驱动的广告风控策略数据在广告风控中的应用价值识别风险广告通过数据分析和挖掘，可以识别出具有潜在风险的广告，及时采取措施避免风险。预测广告效果精准定位受众基于历史数据，可以构建广告效果预测模型，为广告主提供投放建议和效果预估。通过用户画像和数据分析，可以精准定位广告的受众群体，提高广告的投放效果和转化率。123数据收集、分析与挖掘方法论述数据来源通过广告监测、用户行为数据、第三方数据等多种途径获取数据。数据清洗对收集到的数据进行预处理，去除重复、无效和异常数据，提高数据质量。数据分析与挖掘运用统计学、机器学习等方法对清洗后的数据进行分析和挖掘，提取有价值的信息和模式。个性化识别根据广告的风险程度和用户的风险承受能力，将广告划分为不同等级，采取不同的风控策略。风险等级划分实时风险监控通过实时监测和数据分析，及时发现和处理潜在的风险事件，确保广告的安全和合规性。根据用户的历史行为、偏好等信息，进行个性化识别和风险评估。基于数据的个性化风控策略制定06广告风控团队建设与管理团队组建原则根据广告风控业务需求，组建专业团队，明确团队成员的职责和角色。团队组建及职责划分指导职责划分团队成员包括风险策略制定、数据分析、风险审核、风险处置等岗位，各自履行职责，协同工作。团队人员要求具备广告、法律、数据分析等相关背景，熟悉广告行业规范及法律法规。培训与提升团队成员能力途径探讨内部培训定期组织内部培训课程，提升团队成员的专业技能和业务能力，包括风险识别、评估、处置等方面。030201外部培训鼓励团队成员参加外部培训和研讨会，了解行业动态和最新风险趋势，拓宽视野。在线学习资源提供在线学习资源，如课程视频、案例库、专业文章等，方便团队成员自主学习。团队协同作战能力提升举措建立有效的沟通机制，定期召开团队会议，分享风险案例和经验，加强团队成员之间的协作。建立沟通机制运用协同工具和技术，如项目管理软件、在线协作平台等，提高团队协作效率和风险处置速度。协同工具应用组织团队建设活动，增强团队凝聚力和协作能力，提高团队成员的责任感和归属感。团队建设活动07总结回顾与展望未来发展趋势本次培训重点内容回顾详细介绍了广告风险的概念、类型以及如何进行风险识别和评估，包括品牌风险、法律风险、道德风险等多个方面。广告风险识别与评估讲解了广告合规性审查的流程和要点，包括广告法律法规、广告审查标准、广告审查流程等内容。通过具体案例，深入剖析广告风控的实际操作流程和技巧，帮助学员更好地理解和掌握广告风控的要点。广告合规性审查探讨了广告风险发生后的应对策略，包括风险规避、风险控制、风险转移等，以及在实际操作中如何运用这些策略。广告风险应对策略01020403广告风控实战案例分析学员心得体会分享环节学员A通过本次培训，我深刻认识到了广告风控的重要性，掌握了广告风险识别和评估的方法，对今后工作有很大的帮助。学员B学员C培训内容很实用，特别是广告合规性审查和广告风险应对策略，让我对广告风控有了更深入的了解。在广告风控实战案例分析环节，我学到了很多实用的技巧和方法，对今后处理类似问题更有信心了。123广告风控未来发展趋势预测技术和数据驱动未来广告风控将更加注重技术和数据的运用，通过大数据、人工智能等技术手段提高风