旅游目的地开发与市场营销练习题

旅游目的地开发与市场营销练习题姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.旅游目的地开发的基本原则有哪些？

a)可持续发展原则

b)特色化原则

c)整合性原则

d)市场导向原则

2.市场营销组合中的“4P”分别指什么？

a)产品、价格、渠道、促销

b)个人、价格、渠道、促销

c)个人、产品、价格、促销

d)产品、个人、价格、促销

3.以下哪种营销策略适用于旅游目的地开发？（A.精准营销B.散客营销C.整合营销D.传统营销）

答案：C

解题思路：旅游目的地开发通常涉及多个方面的营销策略，整合营销通过结合多种营销方式，能够更全面地提升旅游目的地的知名度和吸引力。

4.旅游目的地品牌形象建设的关键要素有哪些？

a)目的地独特性

b)目的地可进入性

c)目的地安全性

d)目的地服务质量

5.以下哪个阶段是旅游目的地生命周期中最具活力的阶段？（A.成长期B.发展期C.成熟期D.衰退期）

答案：A

解题思路：成长期是旅游目的地生命周期中最具活力的阶段，因为此时旅游目的地的游客数量和收入都在迅速增长。

6.以下哪个指标反映了旅游目的地市场需求的波动程度？（A.旅游人数B.旅游收入C.旅游者停留时间D.旅游设施利用率）

答案：C

解题思路：旅游者停留时间的波动能够反映出市场需求的变化，从而评估旅游目的地的市场稳定性。

7.旅游目的地开发过程中，以下哪个因素对目的地形象塑造影响最大？（A.地理位置B.历史文化C.生态环境D.政策法规）

答案：B

解题思路：历史文化是旅游目的地独特的吸引力之一，对塑造目的地形象有着重要影响。

8.在旅游目的地市场营销中，以下哪种传播方式成本较高？（A.口碑营销B.社交媒体营销C.广告营销D.新媒体营销）

答案：C

解题思路：广告营销通常需要通过专业机构和媒体平台进行，成本相对较高，而口碑营销、社交媒体营销和新媒体营销的成本相对较低。二、判断题1.旅游目的地开发必须遵循市场导向原则。（）

2.旅游目的地开发应充分考虑当地生态环境的保护。（）

3.旅游目的地品牌形象建设只需要关注形象塑造。（）

4.旅游目的地生命周期各阶段的需求特点不同，开发策略也应有所调整。（）

5.旅游目的地开发过程中，旅游市场需求波动幅度越大，目的地开发难度越高。（）

6.旅游目的地开发应充分利用当地旅游资源，提高旅游产品的竞争力。（）

7.旅游目的地市场营销应以游客需求为中心，不断创新营销手段。（）

8.旅游目的地品牌形象建设需要兼顾内外部利益相关者的利益。（）

答案及解题思路：

1.答案：√

解题思路：旅游目的地开发必须遵循市场导向原则，这是因为市场需求是旅游目的地发展的基础，满足市场需求，旅游目的地才能实现可持续发展。

2.答案：√

解题思路：旅游目的地开发过程中，保护当地生态环境，这不仅关系到旅游资源的可持续利用，也关系到当地居民的生活质量和旅游体验。

3.答案：×

解题思路：旅游目的地品牌形象建设不仅仅是形象塑造，还包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面，需要综合考虑。

4.答案：√

解题思路：旅游目的地生命周期包括成长、成熟、衰退等阶段，每个阶段的需求特点不同，因此开发策略也应相应调整，以适应不同阶段的发展需求。

5.答案：√

解题思路：市场需求波动幅度越大，旅游目的地在开发过程中需要应对的风险和不确定性就越高，因此开发难度也会相应增加。

6.答案：√

解题思路：充分利用当地旅游资源，可以丰富旅游产品种类，提高旅游产品的竞争力，从而吸引更多游客。

7.答案：√

解题思路：旅游目的地市场营销应以游客需求为中心，通过不断创新营销手段，提升游客的满意度和忠诚度。

8.答案：√

解题思路：旅游目的地品牌形象建设需要兼顾内外部利益相关者的利益，包括游客、当地居民、旅游企业等，以保证品牌形象的广泛认可和持续发展。三、填空题1.旅游目的地开发应遵循__________原则。

答案：可持续发展原则

解题思路：在旅游目的地开发过程中，遵循可持续发展原则可以保证旅游活动与环境保护、社区福祉和经济效益相协调，从而实现旅游目的地的长期健康发展。

2.旅游目的地开发的基本目标包括__________、__________和__________。

答案：经济效益、社会效益和环境效益

解题思路：旅游目的地开发的基本目标应涵盖经济效益以提高地方财政收入，社会效益以促进当地社区福祉，以及环境效益以保护自然资源和生态系统。

3.旅游目的地市场营销中的“4P”分别为__________、__________、__________和__________。

答案：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）

解题思路：“4P”模型是市场营销的基础，通过优化产品、定价策略、分销渠道和促销活动，提高旅游目的地在市场中的竞争力。

4.旅游目的地生命周期分为__________、__________、__________、__________和__________五个阶段。

答案：摸索阶段、增长阶段、成熟阶段、衰退阶段和更新阶段

解题思路：旅游目的地生命周期模型描述了目的地从开发到衰退的整个过程，不同阶段需要采取不同的管理策略以应对市场变化。

5.旅游目的地开发过程中，旅游产品创新主要包括__________、__________和__________三个方面。

答案：产品内容创新、产品形式创新和产品体验创新

解题思路：旅游产品创新旨在满足游客不断变化的需求，通过内容、形式和体验方面的创新，提升旅游目的地的吸引力和竞争力。四、名词解释1.旅游目的地

旅游目的地是指一个具有旅游吸引力和接待能力的地区，它通常包括一定的地理范围，如城市、乡村、景区等。旅游目的地是旅游活动的核心，是吸引游客前往并进行旅游体验的地方。

2.市场营销

市场营销是组织为实现其目标，识别、分析、选择和满足市场需求的过程。在旅游目的地开发与市场营销中，市场营销是指运用各种营销手段和策略，以提高旅游目的地的知名度、美誉度和市场竞争力。

3.旅游目的地生命周期

旅游目的地生命周期是指旅游目的地从形成、发展到衰退的整个过程中，各个阶段所呈现出的特点和发展规律。旅游目的地生命周期包括摸索阶段、增长阶段、成熟阶段和衰退阶段。

4.旅游产品

旅游产品是指旅游企业在满足旅游者需求的基础上，提供的能满足其特定需求的物品和服务。旅游产品包括旅游服务、旅游设施、旅游活动等。

5.旅游市场细分

旅游市场细分是指根据旅游者的需求和特征，将旅游市场划分为若干具有相似性的子市场。旅游市场细分有助于企业针对不同子市场的需求，制定有针对性的营销策略。

答案及解题思路：

1.旅游目的地

答案：旅游目的地是指一个具有旅游吸引力和接待能力的地区，它通常包括一定的地理范围，如城市、乡村、景区等。旅游目的地是旅游活动的核心，是吸引游客前往并进行旅游体验的地方。

解题思路：首先理解旅游目的地的定义，然后解释其地理范围和核心作用。

2.市场营销

答案：市场营销是组织为实现其目标，识别、分析、选择和满足市场需求的过程。在旅游目的地开发与市场营销中，市场营销是指运用各种营销手段和策略，以提高旅游目的地的知名度、美誉度和市场竞争力。

解题思路：明确市场营销的定义，并结合旅游目的地开发与市场营销的应用场景进行解释。

3.旅游目的地生命周期

答案：旅游目的地生命周期是指旅游目的地从形成、发展到衰退的整个过程中，各个阶段所呈现出的特点和发展规律。旅游目的地生命周期包括摸索阶段、增长阶段、成熟阶段和衰退阶段。

解题思路：首先解释旅游目的地生命周期的定义，然后阐述各个阶段的特点。

4.旅游产品

答案：旅游产品是指旅游企业在满足旅游者需求的基础上，提供的能满足其特定需求的物品和服务。旅游产品包括旅游服务、旅游设施、旅游活动等。

解题思路：明确旅游产品的定义，列举其具体内容，如旅游服务、旅游设施、旅游活动等。

5.旅游市场细分

答案：旅游市场细分是指根据旅游者的需求和特征，将旅游市场划分为若干具有相似性的子市场。旅游市场细分有助于企业针对不同子市场的需求，制定有针对性的营销策略。

解题思路：首先解释旅游市场细分的定义，然后阐述其目的和意义。五、简答题1.简述旅游目的地开发的原则。

答案：

1.可持续发展原则：旅游目的地开发应注重环境保护、社会公平和经济效益的平衡。

2.市场导向原则：开发应基于市场需求，满足游客的旅游需求。

3.综合性原则：综合考虑旅游资源、基础设施、政策法规等多方面因素。

4.本土化原则：尊重当地文化，促进地方特色旅游发展。

5.适度性原则：旅游开发规模应与当地承载能力相匹配。

解题思路：

在回答时，首先概述旅游目的地开发的原则，然后依次列举每个原则的具体内容，并结合实际案例进行简要说明。

2.简述旅游目的地开发的基本目标。

答案：

1.提高旅游收入：通过开发旅游资源，吸引游客，增加旅游收入。

2.促进经济发展：旅游开发带动相关产业发展，推动地区经济增长。

3.丰富旅游产品：开发多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。

4.提升地区形象：通过旅游宣传，提升旅游目的地的知名度和美誉度。

5.改善居民生活质量：旅游开发为当地居民提供就业机会，提高生活水平。

解题思路：

首先明确旅游目的地开发的基本目标，然后逐一阐述每个目标的具体内容，并举例说明其重要性。

3.简述旅游目的地市场营销中的“4P”。

答案：

1.产品（Product）：提供符合市场需求的高质量旅游产品。

2.价格（Price）：制定合理的价格策略，包括定价和折扣。

3.地点（Place）：选择合适的销售渠道和分销网络。

4.推广（Promotion）：通过广告、公关、销售促进等方式推广旅游目的地。

解题思路：

在回答时，先概述“4P”的概念，然后依次解释每个P的具体含义，并结合旅游目的地的市场营销策略进行说明。

4.简述旅游目的地生命周期的五个阶段及其特点。

答案：

1.引入期：旅游目的地知名度低，游客数量少，投资回报率低。

2.成长期：游客数量增加，旅游设施完善，投资回报率提高。

3.成熟期：游客数量稳定，市场竞争激烈，旅游目的地进入稳定发展阶段。

4.衰退期：游客数量减少，旅游设施老化，旅游目的地面临转型或关闭。

5.重生期：通过创新和转型，重新吸引游客，实现旅游目的地的复兴。

解题思路：

首先介绍旅游目的地生命周期的概念，然后依次描述每个阶段的特点，并结合实际案例说明每个阶段的变化。

5.简述旅游产品创新的主要途径。

答案：

1.产品组合创新：开发新的旅游产品组合，满足不同游客的需求。

2.产品功能创新：改进现有旅游产品的功能，提升游客体验。

3.产品形式创新：采用新技术、新材料，改变旅游产品的外观和形态。

4.产品服务创新：提供个性化、定制化的旅游服务，提升游客满意度。

5.产品体验创新：创造独特的旅游体验，增强游客的参与感和回忆价值。

解题思路：

在回答时，先概述旅游产品创新的概念，然后列举主要途径，并对每个途径进行简要解释，结合具体案例说明其应用。六、论述题1.结合实际案例，论述旅游目的地开发与市场营销的关系。

实际案例：以我国云南省为例，探讨旅游目的地开发与市场营销的关系。

解题思路：

阐述旅游目的地开发的概念及其重要性。

分析市场营销在旅游目的地开发中的作用。

结合云南省的实际案例，分析其旅游目的地开发与市场营销的成功经验。

总结旅游目的地开发与市场营销的互动关系。

2.针对当前旅游市场现状，谈谈旅游目的地如何提升旅游产品竞争力。

解题思路：

分析当前旅游市场现状，包括游客需求、市场竞争等。

探讨旅游目的地提升旅游产品竞争力的策略。

结合实际案例，说明如何通过创新、差异化等手段提升旅游产品竞争力。

总结提升旅游产品竞争力的关键因素。

3.如何在旅游目的地开发过程中平衡生态环境保护与旅游业发展？

解题思路：

阐述生态环境保护与旅游业发展的关系。

分析旅游目的地开发过程中可能面临的生态问题。

探讨平衡生态环境保护与旅游业发展的策略。

结合实际案例，说明如何实现可持续发展。

答案及解题思路：

1.结合实际案例，论述旅游目的地开发与市场营销的关系。

答案：

云南省作为我国重要的旅游目的地，其旅游目的地开发与市场营销关系密切。在旅游目的地开发过程中，云南省注重市场营销策略的运用，通过提升旅游产品品质、打造特色旅游项目、加强品牌推广等方式，吸引了大量国内外游客。同时市场营销也为旅游目的地开发提供了有力支持，通过市场调研、营销策划等手段，有助于优化旅游产品结构，提升旅游目的地竞争力。

解题思路：

通过对云南省旅游目的地开发与市场营销的成功案例分析，阐述两者之间的互动关系。

分析云南省在旅游目的地开发与市场营销方面的具体做法，如品牌推广、特色旅游项目等。

总结旅游目的地开发与市场营销的相互促进作用。

2.针对当前旅游市场现状，谈谈旅游目的地如何提升旅游产品竞争力。

答案：

针对当前旅游市场现状，旅游目的地提升旅游产品竞争力的策略主要包括：创新旅游产品、打造特色旅游项目、优化旅游服务、加强品牌推广等。以我国张家界市为例，通过开发玻璃桥、悬崖酒店等特色旅游项目，吸引了大量游客，提升了旅游产品竞争力。

解题思路：

分析当前旅游市场现状，如游客需求、市场竞争等。

探讨旅游目的地提升旅游产品竞争力的策略，如创新、差异化等。

结合实际案例，说明如何通过创新、差异化等手段提升旅游产品竞争力。

总结提升旅游产品竞争力的关键因素。

3.如何在旅游目的地开发过程中平衡生态环境保护与旅游业发展？

答案：

在旅游目的地开发过程中，平衡生态环境保护与旅游业发展的关键在于可持续发展。以我国九寨沟为例，通过实施生态旅游、限制游客数量、加强生态环境保护等措施，实现了旅游业的可持续发展。

解题思路：

阐述生态环境保护与旅游业发展的关系。

分析旅游目的地开发过程中可能面临的生态问题。

探讨平衡生态环境保护与旅游业发展的策略，如可持续发展、生态旅游等。

结合实际案例，说明如何实现可持续发展。七、案例分析题1.案例一：分析我国某著名旅游目的地的品牌形象塑造策略及其效果。

（1）背景介绍

旅游目的地简介：请简述我国某著名旅游目的地的基本情况，包括地理位置、历史背景、旅游资源等。

品牌形象现状：概述该旅游目的地当前的品牌形象及其在国内外市场中的认知度。

（2）品牌形象塑造策略

分析该旅游目的地在品牌形象塑造方面的主要策略，如：

营销策略：品牌定位、广告宣传、公关活动等。

产品策略：旅游产品开发、服务创新、体验设计等。

渠道策略：线上线下营销渠道的拓展、合作伙伴关系的建立等。

（3）效果分析

评估品牌形象塑造策略实施后的效果，包括：

品牌知名度和美誉度的提升。

旅游收入和游客量的增长。

市场份额的扩大。

2.案例二：分析我国某旅游目的地如何通过市场细分提高旅游产品的市场竞争力