旅游规划与营销策划知识拓展题集

旅游规划与营销策划知识拓展题集姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.旅游规划的基本原则包括：

A.可持续发展原则

B.保护性开发原则

C.人文关怀原则

D.以上都是

2.旅游营销策划的主要目标不包括：

A.提高知名度

B.增加客流量

C.提升服务质量

D.降低运营成本

3.旅游规划中的SWOT分析不包括：

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.目标（Goals）

4.旅游营销策划的步骤不包括：

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.监测与评估

5.旅游规划中的环境评价不包括：

A.社会环境评价

B.经济环境评价

C.文化环境评价

D.法律环境评价

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：旅游规划的基本原则旨在实现旅游业的可持续发展，其中可持续发展原则、保护性开发原则以及人文关怀原则都是其核心内容。因此，选项D“以上都是”是正确的。

2.答案：D

解题思路：旅游营销策划的目标主要包括提高知名度、增加客流量以及提升服务质量，而降低运营成本通常属于财务管理的范畴，并非营销策划的直接目标。因此，选项D是正确答案。

3.答案：D

解题思路：SWOT分析是针对旅游规划中资源与环境的分析工具，包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。目标（Goals）不是SWOT分析的内容，因此，选项D是正确答案。

4.答案：D

解题思路：旅游营销策划的步骤通常包括市场调研、确定目标市场、制定营销策略、实施和监测与评估。监测与评估是整个营销过程的重要环节，但不是步骤之一。因此，选项D是正确答案。

5.答案：D

解题思路：旅游规划中的环境评价通常包括社会环境、经济环境和文化环境评价，而法律环境评价属于旅游规划的宏观环境分析的一部分，通常在环境评价的框架内。因此，选项D是正确答案。二、填空题1.旅游规划的核心是__________。

答案：旅游资源的合理开发与利用

解题思路：旅游规划的核心在于保证旅游资源的合理开发与有效利用，以实现旅游业的可持续发展，同时满足游客的需求。

2.旅游营销策划的基本方法是__________。

答案：4P组合策略

解题思路：4P组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是旅游营销策划的基本方法，旨在通过综合管理这四个方面来提高旅游产品的市场竞争力。

3.旅游规划中的可持续发展原则强调__________。

答案：经济、社会、环境三方面的平衡发展

解题思路：可持续发展原则要求旅游规划在追求经济效益的同时兼顾社会效益和环境效益，实现经济、社会、环境三方面的平衡发展。

4.旅游营销策划的目的是通过__________来实现旅游产品的销售。

答案：市场调研与市场细分

解题思路：通过市场调研和细分，旅游营销策划能够更好地了解市场需求，从而有针对性地制定营销策略，提高旅游产品的销售。

5.旅游规划中的SWOT分析中的“O”代表__________。

答案：机会

解题思路：SWOT分析中的“O”代表“Opportunity”，即机会。在旅游规划中，识别和利用机会是关键，可以帮助旅游目的地和旅游企业抓住市场变化，提升竞争力。三、判断题1.旅游规划与旅游开发是同一概念。（）

2.旅游营销策划的目的是为了提高旅游产品的价格。（）

3.旅游规划中的环境评价只关注自然环境。（）

4.旅游营销策划的步骤是固定的，不可改变。（）

5.旅游规划中的SWOT分析中的“W”代表劣势。（）

答案及解题思路：

1.答案：×

解题思路：旅游规划与旅游开发是两个相关的概念，但并不完全相同。旅游规划是对旅游资源的开发、利用和保护进行系统性的计划和指导，而旅游开发则是指将旅游资源转化为旅游产品并推向市场的过程。因此，两者虽有交集，但定义和侧重点不同。

2.答案：×

解题思路：旅游营销策划的目的不仅仅是提高旅游产品的价格，更重要的是通过有效的市场策略，提升旅游产品的市场竞争力，增加游客满意度，提高市场份额和品牌价值。

3.答案：×

解题思路：旅游规划中的环境评价不仅关注自然环境，还包括社会环境、经济环境和文化环境等多方面的评价。这些评价有助于保证旅游开发活动与当地环境和谐共生。

4.答案：×

解题思路：旅游营销策划的步骤并非固定不变，可以根据实际情况和市场需求进行调整。灵活的策划步骤有助于更好地适应市场变化和客户需求。

5.答案：√

解题思路：在SWOT分析中，“S”代表优势（Strengths），“W”代表劣势（Weaknesses），“O”代表机会（Opportunities），“T”代表威胁（Threats）。因此，“W”确实代表劣势。四、简答题1.简述旅游规划的基本原则。

解答：

以人为本原则：旅游规划应充分考虑游客的需求和体验，保证旅游活动安全、舒适、便捷。

可持续发展原则：在规划过程中，要考虑旅游活动对生态环境的影响，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

综合规划原则：旅游规划应综合考虑交通、住宿、餐饮、娱乐等各个方面，形成完整的旅游服务体系。

区域特色原则：强调旅游规划要与地方文化、自然景观相结合，凸显地区特色。

可操作性原则：规划方案要具备实际可操作性，保证项目能够顺利实施。

2.简述旅游营销策划的步骤。

解答：

市场调研：收集并分析目标市场的相关信息，包括游客需求、竞争态势等。

目标市场确定：根据调研结果，确定目标市场范围和细分市场。

策略制定：包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

实施计划：制定详细的执行计划，包括时间节点、责任分工、预算等。

监控与评估：对营销活动进行监控，及时调整策略，保证达到预期效果。

3.简述旅游规划中的SWOT分析。

解答：

优势（Strengths）：分析旅游目的地在资源、品牌、服务等方面的优势。

劣势（Weaknesses）：识别旅游目的地在资源、品牌、服务等方面的不足。

机会（Opportunities）：分析外部环境变化带来的潜在机会。

威胁（Threats）：评估外部环境变化可能对旅游目的地造成的威胁。

4.简述旅游营销策划的基本方法。

解答：

四P组合：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

市场细分与目标市场选择：根据游客特征和需求，进行市场细分，并选择合适的目标市场。

竞争分析：分析竞争对手的优势和劣势，制定差异化竞争策略。

渠道选择与建设：确定合适的销售渠道，并建立有效的销售网络。

5.简述旅游规划中的环境评价。

解答：

社会评价：评估旅游规划对当地社区的影响，包括就业、文化、教育等方面。

环境评价：分析旅游活动对自然环境的影响，如水资源、生物多样性、景观等。

经济评价：评估旅游规划对当地经济发展的贡献，包括财政收入、就业机会等。

文化评价：分析旅游活动对当地文化遗产的保护和传承作用。

答案及解题思路：

答案：

1.旅游规划的基本原则包括以人为本、可持续发展、综合规划、区域特色和可操作性原则。

2.旅游营销策划的步骤包括市场调研、目标市场确定、策略制定、实施计划和监控与评估。

3.旅游规划中的SWOT分析包括优势、劣势、机会和威胁四个方面。

4.旅游营销策划的基本方法包括四P组合、市场细分与目标市场选择、竞争分析和渠道选择与建设。

5.旅游规划中的环境评价包括社会评价、环境评价、经济评价和文化评价。

解题思路：

在回答这些问题时，首先要对相关概念和原理有清晰的认识，然后结合实际情况和案例进行分析，最后总结出符合逻辑的答案。注意在解答过程中保持条理清晰，逻辑严谨。五、论述题1.结合实际案例，论述旅游规划与旅游开发的关系。

案例：

以海南国际旅游岛的开发为例，海南省制定了详细的旅游发展规划，明确提出了“全域旅游”的概念，旨在将海南打造成国际旅游岛。在此背景下，海南各大旅游景区、酒店、旅游交通等设施得到快速发展，实现了旅游资源的优化配置和旅游产业的升级。

答案：

旅游规划与旅游开发是相辅相成的关系。旅游规划是对旅游资源的开发和利用进行系统、有序的安排，它为旅游开发提供了科学依据。而旅游开发是实现旅游规划的具体行动，它推动着旅游业的持续发展。在海南国际旅游岛的开发中，旅游规划明确了发展目标，为旅游开发提供了方向，旅游开发又实现了旅游规划的具体内容，二者相互促进，共同推动海南旅游业的发展。

解题思路：

1.介绍旅游规划和旅游开发的概念及关系。

2.结合海南国际旅游岛开发案例，阐述旅游规划对旅游开发的作用。

3.分析二者相互促进的过程，得出结论。

2.结合实际案例，论述旅游营销策划在旅游产业发展中的作用。

案例：

以丽江古城的旅游营销策划为例，丽江古城利用其独特的文化资源，通过旅游营销策划，将古城打造成为世界知名的旅游目的地。这一策划包括了对旅游产品的包装、宣传推广以及营销策略的制定。

答案：

旅游营销策划在旅游产业发展中起着的作用。它通过制定有效的营销策略，提高旅游产品的知名度和美誉度，吸引游客前来消费，从而促进旅游产业的快速发展。以丽江古城为例，旅游营销策划提升了丽江古城的旅游吸引力，带动了整个旅游产业的发展。

解题思路：

1.介绍旅游营销策划的概念及作用。

2.结合丽江古城案例，阐述旅游营销策划在旅游产业发展中的作用。

3.分析旅游营销策划如何推动旅游产业发展的过程，得出结论。

3.结合实际案例，论述旅游规划中的SWOT分析在旅游开发中的应用。

案例：

以贵州省旅游规划为例，贵州省旅游发展规划中运用了SWOT分析，对旅游资源的优势、劣势、机会和威胁进行了全面评估，为旅游开发提供了有力依据。

答案：

SWOT分析是旅游规划中的重要方法，它可以帮助我们在旅游开发过程中全面了解旅游资源，制定出合理的开发策略。以贵州省旅游规划为例，SWOT分析有助于贵州省发觉自身旅游资源的优势，把握旅游开发的机会，同时应对旅游发展的威胁。

解题思路：

1.介绍SWOT分析的概念及在旅游规划中的应用。

2.结合贵州省旅游规划案例，阐述SWOT分析在旅游开发中的应用。

3.分析SWOT分析如何指导旅游开发的策略，得出结论。

4.结合实际案例，论述旅游营销策划的基本方法在旅游产品推广中的应用。

案例：

以北京长城的旅游产品推广为例，旅游营销策划人员采用了多种方法，如广告宣传、网络营销、公关活动等，有效提升了长城的知名度和吸引力。

答案：

旅游营销策划的基本方法在旅游产品推广中发挥着重要作用。这些方法有助于提高旅游产品的知名度，吸引游客前来消费。以北京长城为例，通过多种营销方法的综合运用，有效提升了长城的旅游吸引力。

解题思路：

1.介绍旅游营销策划的基本方法及其在旅游产品推广中的作用。

2.结合北京长城案例，阐述这些方法在旅游产品推广中的应用。

3.分析这些方法如何提升旅游产品的知名度和吸引力，得出结论。

5.结合实际案例，论述旅游规划中的环境评价在旅游可持续发展中的作用。

案例：

以黄山风景区的旅游规划为例，黄山风景区在规划过程中充分考虑了环境保护和生态平衡，保证旅游业的可持续发展。

答案：

旅游规划中的环境评价在旅游可持续发展中具有重要作用。它有助于我们了解旅游资源的环境状况，合理规划旅游开发，实现旅游业的可持续发展。以黄山风景区为例，通过环境评价，黄山风景区在旅游开发过程中注重环境保护和生态平衡，为旅游业的可持续发展提供了有力保障。

解题思路：

1.介绍旅游规划中的环境评价及其在旅游可持续发展中的作用。

2.结合黄山风景区案例，阐述环境评价在旅游可持续发展中的应用。

3.分析环境评价如何促进旅游业的可持续发展，得出结论。六、案例分析题1.分析某旅游景点的旅游规划，指出其优点和不足。

案例背景：某知名旅游景点，如故宫或西湖。

分析要点：

优点：分析景点规划中的独特性、文化传承、游客体验设计、基础设施完善等方面。

不足：评估规划中可能存在的问题，如过度商业化、环境破坏、游客承载量超负荷等。

2.分析某旅游企业的旅游营销策划，指出其成功之处和改进方向。

案例背景：选择一家具有代表性的旅游企业，如携程或Booking.。

分析要点：

成功之处：评估营销策略中的创新点、目标市场定位、品牌推广效果等。

改进方向：提出针对市场变化、竞争对手策略、用户需求变化的改进建议。

3.分析某旅游地区的旅游规划，评价其可持续发展性。

案例背景：以某热门旅游目的地为例，如巴厘岛或马尔代夫。

分析要点：

可持续发展性：评估规划中对环境保护、社区参与、资源利用效率等方面的考虑。

评价：结合实际案例，评价该规划在实现经济、社会、环境三者平衡方面的表现。

4.分析某旅游产品的营销策划，评价其市场竞争力。

案例背景：以某新型旅游产品为例，如邮轮旅游或生态旅游。

分析要点：

市场竞争力：分析产品的独特卖点、目标客群、市场占有率等。

评价：从产品定位、服务质量、价格策略等方面评价其市场竞争力。

5.分析某旅游项目的环境评价，评价其环保性。

案例背景：选择某大型旅游项目，如主题公园或度假村。

分析要点：

环保性：评估项目在水资源管理、废弃物处理、生态保护等方面的措施。

评价：结合环境影响评价报告，评价项目对环境的影响及采取的环保措施的有效性。

答案及解题思路：

1.答案：

优点：景点规划注重文化传承，如故宫的修复保护工作；游客体验设计人性化，如西湖的步道系统。

不足：景点商业化程度高，如过度开发纪念品商店；环境承载压力较大，如旺季游客过多。

解题思路：通过收集案例资料，对比国内外同类景点规划，从多角度分析其优缺点。

2.答案：

成功之处：营销策略创新，如携程的“自由行”服务；品牌推广效果显著，如“携程在手，说走就走”的口号。

改进方向：加强市场细分，针对不同用户群体提供个性化服务；提升客户服务质量，增强用户粘性。

解题思路：分析企业营销报告，结合市场调研数据，找出成功因素和改进空间。

3.答案：

可持续发展性：规划中重视环境保护，如巴厘岛的生态旅游发展策略；社区参与度高，如当地居民参与旅游规划。

评价：该规划在实现可持续发展方面表现良好，但仍需加强环境保护和社区发展。

解题思路：参考可持续发展报告，评估规划对经济、社会、环境的影响。

4.答案：

市场竞争力：产品具有独特卖点，如邮轮旅游的舒适体验；目标客群明确，如追求高品质生活的中产阶级。

评价：该产品在市场上具有较强的竞争力，但需关注竞争对手动态，持续创新。

解题思路：分析市场调研报告，评估产品在市场上的表现和潜在竞争对手。

5.答案：

环保性：项目在水资源管理、废弃物处理、生态保护等方面采取有效措施，如雨水收集系统、环保材料使用。

评价：项目对环境影响较小，但仍需关注长期监测和持续改进。

解题思路：参考环境评价报告，评估项目对环境的潜在影响和采取的环保措施。七、设计题1.设计一份旅游景点的宣传册。

题目：

请设计一份以“江南水乡——古镇周庄”为主题的旅游景点的宣传册，包括以下内容：

封面设计（包含景点名称、宣传语、图片）

景点介绍（包括历史背景、文化特色、自然景观）

特色活动（包括传统节日、特色表演等）

交通信息（包括到达景点的主要交通方式、停车信息）

住宿推荐（介绍附近的住宿类型和推荐酒店）

美食推荐（介绍当地特色美食）

2.设计一份旅游产品的推广方案。

题目：

为“海南三亚五日游”设计一份推广方案，包括以下部分：

目标市场定位

推广策略（线上和线下）

推广活动（如优惠活动、促销策略等）

推广渠道（包括社交媒体、旅游平台、合作媒体等）

预算分配

3.设计一份旅游活动的策划方案。

题目：

策划一场以“秋季赏枫之旅