各行业广告策划练习题

各行业广告策划练习题姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.广告策划的基本原则包括（）

a.目标明确性

b.诉求一致性

c.创意独特性

d.媒介适应性

e.预算合理性

答案：a,b,c,d,e

解题思路：广告策划的基本原则应保证广告活动目标的明确性、诉求的一致性、创意的独特性、媒介的适应性以及预算的合理性。

2.以下哪种广告形式属于直接邮寄广告？（）

a.报纸广告

b.电视广告

c.电话广告

d.邮寄广告

答案：d

解题思路：直接邮寄广告是指直接将广告信息邮寄给潜在消费者的广告形式，因此选择d项。

3.广告策划的流程包括哪些阶段？（）

a.目标市场分析

b.广告策略制定

c.广告创意设计

d.广告效果评估

e.预算分配

答案：a,b,c,d,e

解题思路：广告策划的流程通常包括目标市场分析、广告策略制定、广告创意设计、广告效果评估以及预算分配等阶段。

4.以下哪个不属于广告策划的创意类型？（）

a.情感诉求

b.功能诉求

c.理性诉求

d.比较诉求

e.感性诉求

答案：e

解题思路：广告策划的创意类型通常包括情感诉求、功能诉求、理性诉求和比较诉求，不包括感性诉求。

5.广告策划中，以下哪个因素不属于媒介选择的考虑因素？（）

a.目标受众

b.地域范围

c.预算

d.竞争对手

e.媒介成本

答案：d

解题思路：在广告策划中，媒介选择的考虑因素包括目标受众、地域范围、预算、媒介成本等，竞争对手不属于媒介选择的直接考虑因素。

6.以下哪种广告形式适用于品牌形象塑造？（）

a.产品广告

b.服务广告

c.品牌广告

d.公关广告

e.活动广告

答案：c

解题思路：品牌广告主要是用于塑造和提升品牌形象，因此选择c项。

7.广告策划中，以下哪个不属于广告效果的评估指标？（）

a.记忆度

b.知晓度

c.转化率

d.情感共鸣

e.品牌好感度

答案：d

解题思路：广告效果的评估指标通常包括记忆度、知晓度、转化率、品牌好感度等，情感共鸣不是常规的广告效果评估指标。

8.广告策划中，以下哪种广告形式适用于新产品推广？（）

a.产品广告

b.服务广告

c.品牌广告

d.公关广告

e.活动广告

答案：a

解题思路：新产品推广通常采用产品广告，通过展示产品的特点和优势来吸引消费者关注和购买。二、填空题1.广告策划的目的是（实现品牌目标，提升产品或服务知名度，促进销售，以及建立和维护品牌形象）。

2.广告策划的核心是（策略制定）。

3.广告策划的流程包括（市场调研、目标市场与目标消费者分析、广告目标确定、创意策略制定、广告媒介选择、预算分配、广告效果评估）。

4.广告策划的创意类型主要有（情感创意、理性创意、幽默创意、故事创意、互动创意、视觉创意、声音创意）。

5.广告策划的媒介选择考虑因素有（受众覆盖范围、受众接触频率、广告成本、媒介特性、竞争对手媒介策略、广告效果预期、法律法规要求）。

答案及解题思路：

1.答案：实现品牌目标，提升产品或服务知名度，促进销售，以及建立和维护品牌形象

解题思路：广告策划的目的是多方面的，但核心在于通过广告活动达成品牌建设、销售增长和形象塑造等商业目标。

2.答案：策略制定

解题思路：广告策划的核心工作是制定策略，这包括如何定位产品、如何传达信息、如何选择媒介等。

3.答案：市场调研、目标市场与目标消费者分析、广告目标确定、创意策略制定、广告媒介选择、预算分配、广告效果评估

解题思路：广告策划的流程是一个系统化的过程，从了解市场和消费者到确定广告目标，再到创意制作、媒介选择、预算分配，最后评估广告效果。

4.答案：情感创意、理性创意、幽默创意、故事创意、互动创意、视觉创意、声音创意

解题思路：广告创意的类型多种多样，不同的创意类型可以吸引不同类型的受众，达到不同的广告效果。

5.答案：受众覆盖范围、受众接触频率、广告成本、媒介特性、竞争对手媒介策略、广告效果预期、法律法规要求

解题思路：媒介选择时需综合考虑受众的可达性、广告的频次、成本效益、媒介的独特属性以及市场环境和法律法规的限制。三、判断题1.广告策划的主要目的是提高销售额。

答案：错误。

解题思路：广告策划的主要目的是通过创造和传播有效信息，提升品牌形象，增强品牌竞争力，进而促进销售。虽然提高销售额是广告策划的重要目标之一，但不是唯一目的。

2.广告策划可以独立于市场营销策略。

答案：错误。

解题思路：广告策划是市场营销策略的一部分，旨在支持整体市场营销计划。广告策划需要与市场营销策略相协调，以保证广告活动的效果最大化。

3.广告策划的流程可以随意调整。

答案：错误。

解题思路：广告策划的流程是具有一定规范性的，通常包括市场调研、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计、广告制作与发布、效果评估等环节。这些环节的顺序和步骤不宜随意调整，以保证广告策划的科学性和有效性。

4.广告策划的创意设计需要遵循真实性原则。

答案：正确。

解题思路：广告策划的创意设计必须遵循真实性原则，即在广告创意中应保证广告内容与事实相符，避免夸大其词或误导消费者。

5.广告策划的效果评估可以通过问卷调查来完成。

答案：正确。

解题思路：广告策划的效果评估可以通过多种方法进行，其中问卷调查是一种常用的方法。通过调查消费者对广告的认知、态度和行为，可以评估广告的效果。四、简答题1.简述广告策划的基本原则。

答案：

广告策划的基本原则包括：目标明确原则、市场调研原则、创意创新原则、预算合理原则、执行有效原则、效果评估原则、合法合规原则。

解题思路：

明确广告策划的目标和方向；进行充分的市场调研，了解消费者需求和市场竞争状况；运用创意和创新思维，制作出具有吸引力和影响力的广告；接着，合理规划预算，保证广告投放的有效性；在执行过程中，要注重效果，及时调整策略；评估广告效果，持续优化广告策划。

2.简述广告策划的流程。

答案：

广告策划的流程包括：市场调研、确定目标、创意策划、制作方案、媒介选择、广告投放、效果评估、总结反馈。

解题思路：

进行市场调研，了解目标市场和消费者；确定广告策划的目标；进行创意策划，制定广告方案；接着，选择合适的媒介进行广告投放；在广告投放过程中，关注效果并调整策略；对广告效果进行评估，总结经验教训。

3.简述广告策划的创意类型。

答案：

广告策划的创意类型包括：情感类、幽默类、故事类、对比类、悬念类、互动类、教育类、公益类等。

解题思路：

广告策划的创意类型要根据广告目标和市场状况进行选择。如情感类广告着重于引发消费者的情感共鸣，幽默类广告则以幽默的形式吸引消费者，故事类广告通过讲述故事来传达广告信息等。

4.简述广告策划的媒介选择考虑因素。

答案：

广告策划的媒介选择考虑因素包括：目标受众、广告效果、成本预算、媒介特点、传播范围、竞争状况等。

解题思路：

在广告策划过程中，要根据广告目标、受众特点、传播范围等因素综合考虑，选择合适的媒介进行广告投放。例如针对年轻群体，可以选择社交媒体和短视频平台；针对中老年群体，可以选择电视和报纸等传统媒体。

5.简述广告策划的效果评估方法。

答案：

广告策划的效果评估方法包括：广告投放效果分析、品牌知名度提升、消费者认知度提升、市场份额增加、销售业绩提升等。

解题思路：

通过广告投放效果分析，了解广告的实际投放效果；同时关注品牌知名度、消费者认知度、市场份额和销售业绩等方面的提升，综合评估广告策划的效果。五、论述题1.论述广告策划在市场营销中的作用。

答案：

广告策划在市场营销中扮演着的角色，具体作用

增强市场认知：通过广告策划，可以提升产品或服务的市场知名度，吸引潜在消费者的关注。

建立品牌形象：有效的广告策划有助于塑造和巩固品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。

促进销售增长：广告策划能够推动产品销售，通过促销活动、优惠券等方式刺激消费者购买。

市场细分与定位：广告策划有助于企业根据市场细分，针对不同消费者群体进行精准定位。

提升品牌竞争力：通过创新广告策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

解题思路：

首先阐述广告策划在市场营销中的基础作用，如提高市场认知和建立品牌形象。接着分析广告策划如何促进销售增长，以及其在市场细分与定位中的重要性。最后讨论广告策划如何提升品牌竞争力，结合实际案例进行说明。

2.论述广告策划在品牌建设中的作用。

答案：

广告策划在品牌建设中具有以下作用：

塑造品牌个性：通过广告策划，企业可以塑造独特的品牌个性，使其在消费者心中留下深刻印象。

增强品牌联想：广告策划有助于建立品牌与消费者之间的情感联系，增强品牌联想。

维护品牌形象：广告策划可以及时纠正品牌形象偏差，维护品牌正面形象。

传递品牌价值：广告策划是传递品牌核心价值的重要途径，有助于消费者理解品牌内涵。

提升品牌知名度：广告策划能够扩大品牌影响力，提高品牌在市场中的知名度。

解题思路：

首先介绍广告策划在塑造品牌个性方面的作用，然后分析其在增强品牌联想和维护品牌形象中的作用。接着讨论广告策划如何传递品牌价值，最后阐述广告策划对提升品牌知名度的贡献。

3.论述广告策划在媒介选择中的重要性。

答案：

广告策划在媒介选择中的重要性体现在以下几个方面：

保证目标受众覆盖：合理的媒介选择可以保证广告信息有效传递给目标受众，提高广告效果。

降低广告成本：通过精准的媒介选择，企业可以优化广告预算，降低成本。

提高广告传播效率：合适的媒介有助于提高广告信息的传播速度和覆盖范围。

增强广告记忆度：不同媒介对广告信息的记忆度有差异，合理的媒介选择可以增强广告记忆度。

适应市场变化：媒介选择要灵活适应市场变化，及时调整策略以应对市场挑战。

解题思路：

首先阐述媒介选择在保证目标受众覆盖和降低广告成本方面的作用。接着分析其在提高广告传播效率和增强广告记忆度方面的重要性。最后讨论媒介选择如何适应市场变化，以及企业在进行媒介选择时需要考虑的因素。

4.论述广告策划在创意设计中的关键要素。

答案：

广告策划在创意设计中的关键要素包括：

独特创意：创意设计要具有独特性，能够吸引消费者注意力，避免同质化竞争。

精准定位：创意设计要紧密结合目标受众，保证广告信息与消费者需求相匹配。

创意表现：创意设计要注重表现形式，运用视觉、听觉等多感官元素，提升广告吸引力。

品牌一致性：创意设计要体现品牌核心价值，保持品牌形象的一致性。

创意执行：创意设计要注重执行效果，保证广告在实际应用中达到预期效果。

解题思路：

首先强调独特创意在广告策划中的重要性，然后分析精准定位、创意表现、品牌一致性和创意执行等关键要素的作用。结合实际案例说明如何将这些要素应用于广告创意设计中。

5.论述广告策划在效果评估中的关键指标。

答案：

广告策划在效果评估中的关键指标包括：

记忆度：评估广告信息在目标受众中的记忆程度，反映广告的传播效果。

知名度：衡量广告对品牌知名度的提升作用，包括品牌认知度和品牌偏好度。

转化率：评估广告带来的销售转化效果，包括率、购买转化率等。

ROI（投资回报率）：衡量广告投入与收益之间的比例，反映广告的经济效益。

媒介覆盖度：评估广告信息在目标媒介中的传播范围，反映广告的覆盖效果。

解题思路：

首先介绍记忆度和知名度作为广告效果评估的关键指标。接着分析转化率和ROI在评估广告经济效益方面的作用。最后讨论媒介覆盖度在衡量广告传播效果中的重要性。结合实际案例说明如何运用这些指标进行广告效果评估。六、案例分析题1.分析某品牌在广告策划中的成功案例。

案例：某品牌智能手机

分析内容：

该品牌智能手机通过一系列成功的广告策划，实现了市场份额的显著增长。

广告策划成功的关键因素包括：

精准的市场定位，针对年轻消费者群体。

创新的广告创意，如与知名电影合作推出定制版手机。

利用社交媒体平台进行病毒式营销，提高品牌知名度。

合理的媒介选择，包括线上线下的全方位覆盖。

2.分析某品牌在广告策划中的失败案例。

案例：某品牌保健品

分析内容：

该品牌保健品在广告策划中遭遇失败，导致市场份额下降。

广告策划失败的主要原因包括：

广告内容夸大其词，误导消费者。

创意设计缺乏吸引力，无法引起消费者兴趣。

媒介选择不当，未能有效触达目标受众。

效果评估指标不明确，无法准确衡量广告效果。

3.分析某广告策划案例中创意设计的亮点。

案例：某快消品品牌广告

分析内容：

该快消品品牌广告通过独特的创意设计，获得了广泛的关注和好评。

创意设计的亮点包括：

利用幽默风趣的故事情节，拉近与消费者的距离。

采用新颖的表现手法，如动画、漫画等形式，提升视觉效果。

强调产品特性，通过创意展示产品优势。

与消费者产生共鸣，引发情感共鸣。

4.分析某广告策划案例中媒介选择的合理性。

案例：某时尚品牌广告

分析内容：

该时尚品牌广告在媒介选择上表现出较高的合理性，有效提升了品牌形象。

媒介选择的合理性体现在：

结合目标受众特点，选择合适的广告渠道，如时尚杂志、社交媒体等。

利用线上线下结合的方式，扩大广告覆盖范围。

与品牌形象相符的媒介风格，提升品牌辨识度。

针对不同媒介特点，制定相应的广告策略。

5.分析某广告策划案例中效果评估的指标。

案例：某化妆品品牌广告

分析内容：

该化妆品品牌广告在效果评估上采用了多维度指标，全面衡量广告效果。

效果评估指标包括：

销售额增长：通过销售数据对比，评估广告对销售业绩的影响。

品牌知名度提升：通过市场调研，了解广告对品牌知名度的提升程度。

目标受众接触度：通过社交媒体互动、网站访问量等数据，评估广告对目标受众的吸引力。

广告投放成本与收益比：计算广告投放成本与收益之间的比例，评估广告投资回报率。

答案及解题思路：

答案：

1.成功案例：精准定位、创新创意、社交媒体营销、全面媒介覆盖。

2.失败案例：夸大宣传、缺乏吸引力、媒介选择不当、效果评估不明确。

3.创意亮点：幽默故事、新颖表现手法、产品特性强调、情感共鸣。

4.媒介选择合理性：目标受众匹配、线上线下结合、品牌形象相符、策略针对性。

5.效果评估指标：销售额、品牌知名度、受众接触度、成本收益比。

解题思路：

针对每个案例，首先明确广告策划的目标和背景。

分析广告策划的各个要素，如创意设计、媒介选择、效果评估等。

对比成功与失败案例，总结成功经验和失败教训。

结合实际案例，阐述创意设计的亮点和媒介选择的合理性。

分析效果评估指标，评估广告策划的实际效果。七、实践题1.设计一个针对年轻消费者的广告策划方案。

题目：

为一家新兴的在线健身平台设计一个针对年轻消费者的广告策划方案。该平台提供多种健身课程，包括线上瑜伽、动感单车、搏击等，旨在吸引热爱健身、追求时尚的年轻人群。

解题思路：

市场调研：分析年轻消费者的健身习惯、消费偏好、媒体接触习惯等。

目标受众：明确年轻消费者的年龄范围、地域分布、生活方式等。

广告创意：设计富有创意、符合年轻人口味的广告内容，如使用短视频、社交媒体挑战、网红合作等方式。

媒体选择：选择年轻消费者常用的社交媒体平台，如微博、抖音、等。

广告预算：根据公司预算制定合理的广告投入策略。

2.设计一个针对老年消费者的广告策划方案。

题目：

为一家老年用品品牌设计一个针对老年消费者的广告策划方案。该品牌主要产品包括助听器、按摩椅、睡眠改善产品等，旨在提高老年人的生活质量。

解题思路：

市场调研：了解老年消费者的购买习惯、对老年用品的需求特点、信息获取渠道等。

目标受众：明确老年消费者的年龄范围、健康状况、经济状况等。

广告创意：设计温馨、关爱、实用的广告内容，强调产品对老年人生活的改善作用。

媒体选择：选择老年人常接触的媒体，如电视、广播、报纸、社区公告等。

广告预算：根据公司预算制定合理的广告投入策略。

3.设计一个针对女性消费者的广告策划方案。

题目：

为一款天然护肤品品牌设计一个针对女性消费者的广告策划方案。该品牌主打无添加、天然成