《新媒体创意与作品设计（全彩慕课版）》课件 第1、2章 新媒体与新媒体创意设计；新媒体创意策划

第1章新媒体与

新媒体创意设计新媒体创意与作品设计

（全彩慕课版）目录认识新媒体01认识新媒体创意设计02新媒体职业认知与能力要求03案例导入元隆雅图：创意设计保驾护航，打造行业创新旗舰元隆雅图凭借丰富的创意设计经验，创造了很多经典的成功案例。例如，冰墩墩就是其公司创意设计能力的一次集中体现；又如，麦乐送“喵乐送——窝在一起过冬天”荣获多个奖项，该项目包含了可爱、温暖、逗趣、魔性等情感元素，捕捉到了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间。元隆雅图在内容消费品的创意设计方面已经形成了全面、系统的方法论，在面向不同消费者、不同品牌客户、不同场景需求时，能够给出针对性的解决方案。元隆雅图以创意设计为支撑，打造行业创新旗舰，引领了企业发展的新风向。元隆雅图成立于1998年，是国内杰出的创新型整合营销服务公司。公司以设计为核心，重点围绕企业礼赠品选购场景、品牌推广促销场景及新媒体营销传播场景等，为客户提供礼赠品策划与供应、新媒体广告策划与投放等一站式整合营销服务。元隆雅图的战略定位是做“创意型科技营销公司”，提升创意设计能力是战略重点之一。元隆雅图的设计团队通过深入调研发现，成功的内容消费品需要具备两个关键要素：情感元素和潮流密码。情感元素是内容和消费者之间的连接点，潮流密码是内容消费品开始传播的触发点。“喵乐送——窝在一起过冬天”01认识新媒体如今，人们对新媒体并不陌生，有些人会说新媒体就是微信、微博、短视频等，还有些人认为新媒体就是不同于传统媒体的新型媒体，人们对新媒体众说纷纭，各不相同。在学习新媒体创意设计之前，我们首先要搞清楚到底什么是新媒体。

新媒体新媒体是基于大数据、人工智能等技术，数字化、智能化地完成信息传播全过程，实现全方位信息交互的大众传播媒体。新媒体以互动性为核心、以新技术为依托、以个性化为特色，传播多元化复合信息。在新媒体时代，人人都是内容的生产者，人人也都是内容的传播者。新媒体的概念1.1.1数字化1交互性2智能化3虚拟化4自媒体化5融合化6数据化7新媒体的特征1.1.2技术基础1呈现方式2传播范围3媒介融合4新媒体的组成要素1.1.3基于互联网的新媒体基于数字广播网络的新媒体基于无线网络的新媒体基于融合网络的新媒体依据传播途径进行分类网络新媒体手机新媒体电视新媒体其他新媒体依据传播媒介进行分类网络直播短视频移动新闻客户端微博QQ与微信等社交工具小程序自媒体数字电视依据传播途径进行分类新媒体的类型1.1.4内容形式多元化1技术驱动创新发展2注重用户社交体验3媒介融合不断加强4商业模式不断创新5个性化内容兴起6新媒体的发展趋势1.1.502认识新媒体创意设计新媒体创意设计涉及数字艺术、互动艺术、互联网艺术、虚拟艺术，以及使用人工智能、视频游戏、生物技术、3D打印和计算机动画制作的艺术作品。新媒体创意设计强调创意和设计相结合，借助独特的视觉表现和创新的交互方式，传达深刻的思想与情感。创意

思维能力视觉

设计能力交互

设计能力内容

策划能力工具

应用能力理性创意情感创意审美创意趣味创意互动创意色彩搭配排版布局图像处理创作者需要了解用户体验和交互逻辑，能够设计出符合用户需求和习惯的界面和交互效果。新媒体文案策划能力短视频内容策划能力直播内容策划能力HTML（超文本标记语言）CSS（串联样式表）JS（脚本编程语言）新媒体创意设计的核心技能1.2.1作品类型常用工具图片设计Photoshop、美图秀秀等海报制作创客贴、稿定设计、PowerPoint等图文排版135编辑器、秀米、壹伴、PowerPoint等表单处理Excel、金数据、Pixso、Canva等H5制作木疙瘩、秀米、易企秀、iH5、MAKA等音频处理Audition、Audacity、GoldWave、SoundForge等视频处理剪映、Premiere、AfterEffect、FinalCut、DaVinciResolve等新媒体创意设计的常用工具新媒体创意设计的常用工具1.2.2文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2摄影作品插画新媒体作品的展现类型1.2.3文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2动态影像作品短视频直播动画微电影纪录片3短视频电商直播新媒体作品的展现类型1.2.3音频作品播客音乐有声书音效设计4互动媒体作品交互式网页互动游戏互动艺术装置5数据可视化作品信息图表数据驱动的艺术作品实时数据可视化应用6VR与AR作品VR（虚拟现实）AR（增强现实）7文字作品连载小说论文营销策划活动方案1图片作品摄影作品插画平面设计作品图标模型类作品2动态影像作品短视频直播动画微电影纪录片3新媒体作品的展现类型1.2.303新媒体职业认知与能力要求新媒体职业涵盖诸多领域，涉及内容创作、文案编辑、社交媒体管理、数字营销、数据分析等多个方面。对于想从事新媒体职业的人员来说，需要对新媒体职业有一定的认知，并具备一定的能力。新媒体编辑负责策划、撰写和编辑新媒体内容撰写高质量的文案进行独立的内容创作和运营根据用户反馈不断优化内容123456新媒体运营负责新媒体账号的日常运营和管理制定并执行新媒体账号的日常活动及专题活动制定并执行用户互动策略整合资源，不断开发新渠道新媒体营销利用新媒体账号进行品牌推广和商品营销，制定并实施营销策略撰写各种推广文案策划并实施新媒体营销活动跟踪并分析营销效果数据分析师数据收集与整理数据挖掘与分析撰写数据分析报告视频制作文案策划与脚本撰写视频素材整理视频拍摄与剪辑视频库素材管理视觉设计师策划设计方案创意设计与呈现元素设计与制作新媒体岗位与岗位职责1.3.1内容创作能力1用户运营能力2数据分析能力3市场洞察能力4沟通协作能力5技术掌握能力6新媒体从业者的能力要求1.3.2课堂实训——搜集并分析新媒体作品实训背景随着新媒体的发展，新媒体作品的展现类型丰富多样，有文字作品、图片作品、音频作品、视频作品等。请同学们从不同的新媒体平台上搜集具有代表性的新媒体作品，了解不同类型的作品其特点有哪些。实训要求（1）请同学们根据自己的喜好，从不同新媒体平台上搜集3种不同类型的新媒体作品。（2）对新媒体作品进行分析，其创意好在哪里，营销效果如何。实训思路（1）分享讨论（2）作品分析课后习题1．简述新媒体的特征。2．简述新媒体作品的展现类型。3．简述新媒体从业者的能力要求。第2章新媒体创意策划新媒体创意与作品设计

（全彩慕课版）目录创意策划准备01作品素材收集02文案策划编辑03案例导入爱奇艺：Logo创意升级，提升品牌知名度与影响力爱奇艺是目前较大的视频网站之一，是中国高品质视频娱乐服务提供者之一。爱奇艺在成立12周年之际，推出了新的品牌Logo，当时一度引发网友热议，达到了提升其知名度，提高用户认知的目的。相较于旧版，新版Logo以“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展”为导向，去除文字的上下边框，提高色彩饱和度，更改字母形状，以呈现舒适、简洁的效果，如下图所示。新Logo一经发布便引发了网友热议，有些人觉得新Logo更简约、更好看，还有人认为没有原来的好看，甚至有网友喊话“换回去”……网友众说纷纭，讨论非常激烈，以致爱奇艺的相关话题频上热搜，提升了其知名度与影响力。爱奇艺新版Logo是创作团队的结晶，创作者们运用多种创意思维，在颜色、字体、造型上做了更新升级，各元素之间也做了调整，让用户耳目一新，更有记忆点。爱奇艺宣布启用全新品牌Logo，主张以更激情好奇、创新创造、温暖简单的青春形象奔赴未来。旧版与新版Logo对比01创意策划准备新媒体作品设计前需要做好创意策划准备，创作者只有奠定坚实的基础，才能确保策划活动顺利开展并取得成功。在创意策划准备时，创作者需要进行市场调研，挖掘用户需求，构建用户画像等工作，在这个过程中要始终保持敏锐的市场洞察力。进行市场调研2.1.1选择

调研方法一对一调查：采用一对一的形式与用户交谈，没有固定的问题模板，而是顺着用户的发散思维进行讨论，这种沟通氛围更宽松，更自由。调查问卷：比较适合样本数量比较多的调查，但不能一次性问用户太多的问题。数据分析：通过分析用户在新媒体平台上的行为数据，获取用户的偏好和行为习惯，掌握用户的行为特征。明确

调研内容个人基本信息：包括性别、年龄、地理位置、职业、教育程度等。行为数据：主要指用户的行为轨迹和操作记录等相关数据，如点击、浏览、购买、搜索等。社交网络：主要指用户在社交媒体平台上的社交关系、互动行为和社交影响力。消费习惯：主要指用户在购买商品时的偏好、购买频次、购买渠道等。心理特征：主要包括用户的态度、价值观、情绪和人格特征等。挖掘用户需求2.1.2235146用户需求的共性有用内容具有实用性，能为用户提供价值。有趣好玩、搞笑，能够给用户带来愉悦和欢笑。有品有品位的内容能让用户提升认知层次、艺术高度和审美水准。有新意无论哪种表现形式，只有内容新颖，有创意，才能吸引人们的目光和注意力。有观点内容对人或对事能够提供明确的评价和态度。有情内容能够唤起用户的共鸣，如喜、怒、哀、乐等方面的情感。构建用户画像2.1.3用户画像的内容人口属性：包括基础属性、位置属性、通信属性和资产属性。空间/时间属性：空间属性主要与地理位置和使用场景有关，包括工作场所、通勤工具、休闲场所、用餐场所等；而时间属性主要涉及在不同时段中用户行为的差异化内容。社交属性：指用户的通讯录、微信好友、微博好友等方面的信息。消费属性：主要包括用户的消费习惯、购物类型、购物平台、购买频率、消费能力等。行为特征：如点击、分享、收藏、评论等数据，以及与用户活跃度、忠诚度有关的指标等。用户画像的构建（1）数据采集。用户画像所需的数据分为静态数据和动态数据两大类。（2）贴标签。通过对用户数据的分析为每个用户打上相应的标签，并为标签赋予不同的权重。（3）生成画像。把用户数据标签化之后，创作者通过相应的模型或工具即可生成相应的用户画像，可以是囊括了各种标签的Excel表格，也可以是一张可视化的画像。思维方式的求异性思维方向的灵活性思维进程的突发性思维目标的专一性思维成果的原创性创意思维的特性想象思维发散思维收敛思维逆向思维系统思维创意思维的类型头脑风暴法属性列举法思维导图法模仿创造法联想发明法组合创意法设问引导法创意思维的方法形成创意思维2.1.4重视视觉元素2.1.52413视觉元素的概念在设计新媒体作品时，视觉元素的运用主要体现在作品画面中各种视觉元素的组织、排列等编排。视觉元素主要由信息要素和形式要素组成。信息要素：主要包括图形、文字、形状、形体等内容。形式要素：主要包括点、线、面、色彩、空间等内容。视觉元素的类型抽象视觉元素：抽象视觉元素的基本形式是点、线、面。具象视觉元素：具象视觉元素主要包括人物、动物、植物形象及自然景观等。各元素之间的关系整体关系。平衡关系。比例关系。视觉信息的传播提升视觉信息的传播力，可以从两个方面来考虑：个性化情感性02作品素材收集素材通常是指未经过加工处理的原始材料。对于创作者来说，它可能是背景新闻材料，可能是学术研究报告，或者是一则小故事，也可能是带来灵感的一段话、一个标题或一张图片等。新媒体作品创意设计并非一朝一夕之事，而是一个日积月累的过程。创作者平时应注意通过不同渠道收集素材，建立起自己的专属素材库。获取素材渠道2.2.1从自身出发积累素材1从竞品账号获取素材2从搜索引擎获取素材3从问答平台获取素材4从垂直网站获取素材5从榜单中获取素材6拍摄图片素材2.2.2景别是指被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现的大小和范围。通俗地说，景别就是镜头与被摄主体之间的距离关系。镜头与被摄主体保持不同的距离，被摄主体所占画面就会大小各异，表达的氛围、内容、人物关系等也不一样。景别一般分为远景、全景、中景、近景与特写。合理选择景别构图要素：包括被摄主体、陪体、前景、背景、留白等，其中前景、背景、留白合起来称为环境。构图方式：包括横平竖直构图、居中构图、对称构图、三分法构图、对角线构图等，还有框架构图、三角形构图、前景构图等多种构图形式。构图法则：均衡和稳定、对比、统一、呼应、重复与渐变。构图方法：画面干净整洁，被摄主体突出。讲究构图艺术拍摄图片素材2.2.2色彩的要素：色别（色相）、明度、饱和度（纯度）。色彩的构成形式：画面中的色彩构成形式包括暖调构成、冷调构成、对比构成、和谐构成、重彩构成、淡彩构成、高调构成和低调构成等。注重色彩搭配暖调构成冷调构成拍摄图片素材2.2.2色彩的要素：色别（色相）、明度、饱和度（纯度）。色彩的构成形式：画面中的色彩构成形式包括暖调构成、冷调构成、对比构成、和谐构成、重彩构成、淡彩构成、高调构成和低调构成等。注重色彩搭配对比构成和谐构成拍摄图片素材2.2.2色彩的要素：色别（色相）、明度、饱和度（纯度）。色彩的构成形式：画面中的色彩构成形式包括暖调构成、冷调构成、对比构成、和谐构成、重彩构成、淡彩构成、高调构成和低调构成等。注重色彩搭配重彩构成淡彩构成拍摄图片素材2.2.2色彩的要素：色别（色相）、明度、饱和度（纯度）。色彩的构成形式：画面中的色彩构成形式包括暖调构成、冷调构成、对比构成、和谐构成、重彩构成、淡彩构成、高调构成和低调构成等。注重色彩搭配高调构成低调构成拍摄视频素材2.2.3选择合适的拍摄角度是创作者表达意图、塑造视觉效果和引导用户理解影像的关键。拍摄角度是指摄像头与被摄主体在垂直面上的相对位置和高度。一般而言，拍摄角度可以分为平拍、仰拍、俯拍和顶拍。拍摄角度平拍画面仰拍画面拍摄视频素材2.2.3选择合适的拍摄角度是创作者表达意图、塑造视觉效果和引导用户理解影像的关键。拍摄角度是指摄像头与被摄主体在垂直面上的相对位置和高度。一般而言，拍摄角度可以分为平拍、仰拍、俯拍和顶拍。拍摄角度俯拍画面顶拍画面拍摄视频素材2.2.3在视频拍摄中，合理地运用光线不仅能够起到照亮被摄主体的作用，还能影响画面的氛围、色彩和对比度等。不同的光线方向和强度会导致被摄主体表面的明暗变化。在拍摄过程中，常用的是顺光、侧光、逆光和顶光。运用光线顺光拍摄画面侧光拍摄画面拍摄视频素材2.2.3在视频拍摄中，合理地运用光线不仅能够起到照亮被摄主体的作用，还能影响画面的氛围、色彩和对比度等。不同的光线方向和强度会导致被摄主体表面的明暗变化。在拍摄过程中，常用的是顺光、侧光、逆光和顶光。运用光线逆光拍摄画面顶光拍摄画面拍摄视频素材2.2.3在拍摄视频时，常用的运镜方式主要有以下几种。前推运镜：指拍摄者不断向前行走进行拍摄的方式，由远及近地展现景物。后拉运镜：指拍摄者不断往后倒退进行拍摄，是与前推运镜方向相反的运镜方式。横移运镜：指拍摄者沿着横线左右拍摄，前两个运镜方式是前后运动，横移运镜是左右运动。升降运镜：指拍摄者在拍摄时向上或向下移动镜头进行拍摄。跟随运镜：指拍摄者使镜头跟随运动着的被摄主体进行视频拍摄。摇移运镜：指在拍摄时保持镜头不发生较大的移动，而是转动镜头的拍摄角度进行拍摄。环绕运镜：指拍摄者以被摄主体为中心，拿着手机环绕被摄主体进行拍摄的一种方式。组合运镜：指拍摄者在实际拍摄中采用多种运镜相结合的方式进行拍摄，目的是展现丰富、多变的画面造型效果。运镜方式03文案策划编辑在新媒体时代，创作者通过策划与编辑新媒体文案，借助平台的智能算法向目标用户精准推送信息，不仅能够提升品牌或商品的知名度，同时还会吸引更多的用户关注，从而实现品牌推广、商品宣传的目的。认识新媒体文案2.3.1

新媒体文案新媒体文案是指在新媒体传播形态下的文案。与传统媒体文案相比，新媒体文案具有成本低、渠道形式多样化、互动性强、传播范围广等特点，已经成为企业进行品牌推广、商品宣传的重要渠道和方法。认识新媒体文案2.3.1按表现形式分类：文字式文案、图片式文案、视频式文案按植入方式分类：硬广、软文按写作目的分类：销售文案、推广文案新媒体文案的类型微信微博今日头条知乎短视频/直播平台文案发布的平台标题：运用比喻、引用、对偶、拟人和夸张等修辞手法正文：并列式结构、总分结构、递进式结构、三段式结构、穿插回放式结构结尾：“神转折”式结尾、金句结尾、引导行动式结尾、互动式结尾、抒情式结尾、点题式结尾文案发布的结构撰写网络营销文案2.3.2微信平台上的新媒体文案的特点：生活化网络化多样化渠道化微信营销文案微信公众号文案撰写网络营销文案2.3.2微信平台上的新媒体文案的特点：生活化网络化多样化渠道化微信营销文案微博营销文案的特点：简练精要互动性强富有趣味微博营销文案微博营销文案撰写网络营销文案2.3.2微博营销文案的特点：简练精要互动性强富有趣味微博营销文案今日头条阅读量较高的内容主要有时事新闻、搞笑“段子”、最新科技、生活小常识、奇闻趣事等。创作者在撰写今日头条文案时，要贴合目标用户的需求，尽可能地精准覆盖目标用户群体，另外要确保内容原创，同时包含关键词。今日头条营销文案社群营销文案主要包括社群引流文案、进群欢迎文案、分享活动预告文案和产品推广文案等。一篇推广效果好的社群文案都包含4个要素：产品信息链接二维码@所有人社群营销文案微信平台上的新媒体文案的特点：生活化网络化多样化渠道化微信营销文案撰写品牌营销策划案2.3.30102营销目标：包括提升品牌知名度、增加市场份额、塑造品牌形象、提升商品销量等。项目背景：如品牌目前的发展状况、所处的市场地位、竞争环境，以及消费者对品牌的认知情况等。明确营销目标与背景了解行业的发展现状，市场规模与竞争格局，分析行业的发展趋势，预测未来可能的变化与发展方向。进行市场调研与分析0304产品策略。价格策略。渠道策略。推广策略。制定品牌营销策略0506时间规划。任务分工。预算分配。