网络事件梳理

网●20212021-01你认识几个？网络字典之一：〔erbi〕来源：北方语系，回帖/回博骂人专用词汇据艾瑞数据显示：截止2021年6月，社区效劳日均覆盖人数到达4380.6万人，相比2021年同期增长63.8%。13.8%的网络社区用户日均花费在网络社区上的时间超过了8小时，该类人群将一天中1/3的时间用于浏览使用网络社区，对网络社区表现出极强的依赖性；同时累计近六成的用户日均花费时间在4小时以上。2021年中国网民经常使用的网络社区效劳和功能中，跟贴和发帖依然位于前两位〔74.5%和68.2%〕，同时，发表图片、站内短信和发起/参加投票、上传附件等功能的使用率较2021年均有不同程度的增加，其中发起/参加投票功能的使用率提升最为显著，到达45.3%，较2021年增长13个百分点。延伸故事——网民集体狂欢之贾君鹏百度魔兽帖吧一条“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭〞的帖子创造了网络奇迹，6小时781万点击量、30多万回复量。随之而来的是声势浩大的“贾家军〞——“贾君鹏妈妈〞、“贾君鹏爸爸〞“贾君鹏姑妈〞。当日的“天涯〞、“校内网〞上，“贾君鹏〞成为众人追捧的热点。网络字典之二：〔pia〕延伸故事——网络红人之烧饼帅哥今年3月，长沙堕落街边一名卖烧饼的男生包建斌突地蹿红网络，人称“烧饼帅哥〞。事情源于有网友将包建斌的“工作照〞上传网络，随即被疯狂转载，在红网论坛、天涯社区、豆瓣网等知名论坛间广泛流传。“帅哥酷似黄晓明，还有点像金城武，那个饼我们都叫作‘帅哥饼’，我和同寝室的女生经常去那吃〞，“为了多看两眼，就买了个饼吃，色艺俱佳，秀色可餐，他还对着我笑〞。延伸故事——网络红人之奥巴马女郎延伸故事——网络神兽草泥马网络字典之三：〔mie〕来源：一种古代礼仪，仅在会见尊贵大爷级人物时使用。行礼同时发“咩〞音，表示像绵羊般无条件臣服。似乎是一夜之间，曾轶可这个名字传遍了中国的大江南北，她五音不全的“绵羊音〞被网友称为“一直被模仿，一直被超越〞。在08年“信春哥，得永生〞之后，“曾哥〞的称号也广为流传，当然不可不提的还有，她满天飞的恶搞照片。曾春二人作为争议炒作的经典案例已经毋庸置疑——当大家骂街骂到自然醒，人家已经数钱数到手抽筋。“曾哥纯爷们，铁血真汉子〞信春哥，不挂科生活就像超级女声，最后都是纯爷们网络字典之四：〔Wao〕网络字典之五：〔Wao〕来源：著名博主王小峰最爱用的词汇，指代中国。也是第一个把粉丝称做黑猩猩的博主。2005年“德国之声〞评选的“最正确中文新闻博客〞奖得主。网络意见领袖。hpdv3000博客营销的网络推广过程可以分为五步：

第一步：HPDV3000产品发布会，邀请领袖级博客现场同步直播；

第二步：邀请IT界领袖博客进行HPDV3000测评及讨论；

第三步：“我的混搭数码生活博客接龙大赛〞，面向用户，展开一个形式新颖的博客接龙活动；

第四步：HPDV3000“我的数码混搭生活视频大赛〞的博客辅助宣传，邀请假设干名博客对视频大赛进行辅助推广；

第五步：邀请几个营销评论博客对整个大赛做网络营销角度的评论。2021企业网络营销事件免费免费是互联网的特性，免费邮箱、免费下载、免费看电影、免费白吃白喝…继08年末立顿送茶之后，伊利基于SNS〔开心网〕上来了一次免费送牛奶活动。而淘宝为了培养自己的SNS效果，也来了一次送淘娃的行动。B2C企业对网络营销的结果评判还是在于营销二字，淘宝网自商城推出之后，无论其日后是B还是C，都注定了C们的无路可走。据不完全统计，目前注册淘宝商城的品牌有9000多家，其中不乏联合利华、李宁、诺基亚、优衣库、联想集团等知名企业李宁：2021年销售额2亿；361°：361°网络销售代理商厦门美宁商贸公司运营的361°淘宝商城专卖店当天销售额突破80万元。单店单天销售量80万元，当天的销售额已经超过了许多省级经销商一天的销量。11月11日，当天有4个店单日销售额超过了单日100万元销售额——杰克琼斯500万元，Kappa400万元，百丽180万元，以纯122万元。还有10多家店铺的当日销售额都逼近100万。病毒营销滑轮宝宝原来是依云的一款病毒影视剧营销微博营销小结网络事件社会化网民意识渗透化网络传播理性化网络营销多元化网络影响深远化网络市场白热化Crossover-marketing

跨界营销☞联想酷库熊起因：8月21日，网络上突现热帖?习惯抱着酷库熊裸睡的恋熊女孩?，楼主称该文章是他校花学姐的私人博文，文章的纯美内容和精美插画立刻受到网友追捧。开展〔1〕：9月1日，故事原帖出来短短10多天之后，神秘发帖人曝光，有人砸千万巨资将该故事改编成电影，并泄露30秒宣传片花，称其为国内首部全胶片互联网电影，正式版本将于9月4日网络上映。开展〔2〕：9月1日，电影中不断出现联想未上市笔记本S10，并在片尾处打出鸣谢联想赞助字幕。酷库熊正式代言联想ideapadS9/S10。开展〔3〕：9月4日，[爱·在线]电影以联想ideapad冠名正式上映，谜底终于揭晓，这是联想首次以产品结合网络电影的方式，在各大网络媒体上强力放送，带给网友们一场视觉盛宴。联想ideapadS9/S10网上独家预售，正式开始营销步伐。开展〔4〕：林俊杰献声

9月4日，当红歌星林俊杰演唱的[爱·在线]电影背景音乐风行网络，一首alwaysonline诉说着当下年轻人的爱情观，在网友中引起共鸣，网络视听及下载正式参加。开展〔5〕：山寨版酷库熊

9月5日，即酷库熊成为联想新系列笔记本卡通形象代言的第二天，有网友爆料淘宝上已有商家在卖山寨版酷库熊。这次事件被业界视为联想跨界营销的“头炮〞。在网络上，融合了BBS、视频、漫画连载、表情下载、网络电影、网络歌曲、网上销售等整合方式。酷库熊营销，表达的是对一个细分市场的把握和挖掘。联想IdeaPad的目标市场聚焦在大学生和年轻白领身上，经过分析，发现这拨人有一些共同点：对网络的依赖、对动漫的痴迷和对真挚感情的渴望。酷库熊带来的促销效果也不错，十一期间卖出了10万台笔记本，在淘宝上6天就得到了1000台订单，真正实现了网络与营销的完美结合。summary让科技改变生活Forscienceandtechnologytochangelives导言——挺进塔基市场活动目的地——浙江、广东四六级城市工程执行探索——年轻人的快乐传播步骤〔1〕QQ群试水无疑，QQ群是最具当地性，互动广泛以及活泼的传播平台年初分别在上虞、永康等地开始Q群试水，期间共在35个Q群中传播相应活动信息，并成功影响超过3000名当地网友，获得390多人的回复传播步骤〔2〕QQ群传播深入但是我们也发现仅在Q群内传播消息，会让一些潜水者或者不在线的网民错过信息传递时间，于是，在第二轮的传播中，增加了Q群邮件的传递，切实保证1对1的传播效果。这次我们挑选了活动区域中共计Q群20个，直接影响人数1567人，互动人次178。传播步骤〔3〕BBS分享—主动传播乐清站开始加大传播力度，与当地BBS合作推广，开始用“BANNER+试探帖〞的形式，探究网民热度，仅两天时间，已经有88名网友参加互动，2560名网友点击关注此帖。为我们下一步的传播奠定了信心。首页BANNER文字链信息传播步骤〔4〕BBS分享—互动传播在实验帖获得成功之后，我们又开始与网民做起抢楼游戏，网站在首页banner和最新热点的根底上增加了首页顶端文字链位置，使访问本站的网友都能够全方位了解到活动的细节。而网友的反响也非常热烈，活动开始仅仅一个上午，回复就到达了530多楼，所有的奖项全部产生。抢楼热情堪比“秒杀〞！传播步骤〔5〕BBS分享—体验传播乐清站成功的同时，嘉兴站我们希望网民能够与品牌接触度更加紧密，于是主题为“邂逅惠普移动体验中心，赢时尚大奖〞的帖子应运而生，通过生动活泼的主帖，将移动体验中心、惠普电脑产品与“浙江行〞活动全面地介绍给网友，而我们也得到了非常珍贵的体验图片。此外，其他地区的互动抢楼活动也均获得成功。传播步骤〔6〕BBS分享—主位传播之前的铺垫性传播让我们对三~六级城市的网民刮目相看，怎样到达主位传播的目的呢？——让他们成为我们的一员——HP科技大使招募帖诞生了。通过BBS招募品牌体验者，让网民成为我们主动传播的最有利载体。通过本期招募分别在广东三城市成功招募体验者10名，热心参与者15名。整体活动共赢得超过1万人次当地网民关注，400多人参与讨论〔关注人数仍在增加〕，也获得当地经销商的赞扬和充分认可。传播效果目前已经得到的10个城市活动现场数据统计：现场总人流量19,600人回收客户反响表2,581份现场