2025年中国电焊机电商市场评估分析及投资发展盈利预测报告

研究报告-1-2025年中国电焊机电商市场评估分析及投资发展盈利预测报告一、市场概述1.市场背景(1)随着我国经济的快速发展，基础设施建设、制造业升级以及新兴产业的发展，对电焊机产品的需求日益增长。特别是在新能源、汽车制造、船舶建造等领域，电焊机作为关键设备，其市场需求呈现出旺盛态势。此外，随着我国“一带一路”倡议的深入推进，电焊机产品出口市场不断扩大，为电焊机行业带来了新的发展机遇。(2)在电商行业的蓬勃发展背景下，电焊机产品逐渐向线上市场转移。电商平台凭借其便捷、高效、低成本的特性，吸引了大量消费者和供应商。据相关数据显示，近年来我国电焊机电商市场规模持续扩大，线上销售额逐年攀升。然而，电商市场的竞争也日益激烈，各大电商平台纷纷推出优惠政策，以争夺市场份额。(3)在市场背景下，我国电焊机行业面临着转型升级的挑战。一方面，传统电焊机产品同质化严重，技术含量不高，难以满足高端市场需求；另一方面，随着环保意识的增强，对电焊机产品的环保性能要求越来越高。在此背景下，电焊机企业需要加大研发投入，提升产品技术含量，以满足市场多样化需求，同时积极响应国家政策，推动行业可持续发展。2.市场规模(1)根据最新市场调研数据，2025年中国电焊机市场规模预计将达到千亿元级别，较上年同期增长约15%。其中，工业用焊机、建筑用焊机、家用焊机等细分市场均有不同程度的增长，其中工业用焊机市场占据最大份额。(2)在市场规模方面，我国电焊机行业呈现稳步增长态势。随着制造业的转型升级和基础设施建设项目的推进，工业用焊机市场需求持续扩大。同时，建筑行业的快速发展带动了建筑用焊机的销售增长。此外，家用焊机市场随着消费者对焊接技能兴趣的提升，也在逐渐扩大。(3)地域分布上，我国电焊机市场规模呈现出东、中、西部梯度发展的特点。东部沿海地区由于经济发展水平较高，对电焊机产品的需求量大，市场规模较大；中部地区市场需求增长迅速，成为新的增长点；西部地区虽然市场规模相对较小，但近年来随着基础设施建设的加大投入，市场规模也在逐步扩大。整体来看，我国电焊机市场规模有望在未来几年继续保持高速增长态势。3.市场增长趋势(1)在市场增长趋势方面，2025年中国电焊机市场预计将保持稳定增长，主要得益于国家政策的支持、基础设施建设投资的增加以及制造业的持续升级。特别是在新能源汽车、智能制造、航空航天等新兴领域的快速发展，对电焊机产品的需求将持续提升。(2)随着环保意识的不断提高，节能环保型电焊机产品将逐渐成为市场主流。消费者对产品性能、安全性和环保性要求的提高，将推动电焊机企业加大技术创新力度，开发出更多符合绿色、低碳要求的产品。这一趋势将有助于电焊机市场实现可持续发展。(3)在国际化方面，随着“一带一路”倡议的深入实施，我国电焊机产品出口市场将进一步扩大。特别是在东南亚、南亚、中东等地区，我国电焊机产品凭借其性价比优势，有望获得更多市场份额。此外，国内电焊机企业也在积极拓展海外市场，通过设立海外生产基地、加强国际合作等方式，提升国际竞争力。整体来看，未来几年我国电焊机市场增长趋势将保持稳健。二、竞争格局1.主要竞争对手分析(1)在中国电焊机市场，主要竞争对手包括国内外的知名企业。国内方面，如深圳科陆电子、广州数控等企业在技术创新、市场占有率方面具有较强竞争力。国际品牌如ABB、SMAK等，凭借其品牌影响力和技术优势，在中国市场也占据一席之地。(2)从产品线来看，竞争对手之间的差异化主要体现在产品种类、性能、质量以及价格上。部分企业专注于高端市场，提供高性能、高可靠性的电焊机产品；而另一些企业则侧重于中低端市场，以满足大众消费者的需求。在技术创新方面，一些企业通过研发新型电焊机，如智能电焊机、激光焊接机等，以提升市场竞争力。(3)在市场策略方面，竞争对手们采取了多种手段争夺市场份额。如通过广告宣传提升品牌知名度、开展线上线下促销活动、加强售后服务网络建设等。此外，部分企业还通过战略合作、兼并收购等方式，扩大市场份额和提升行业地位。在未来的市场竞争中，这些竞争对手将继续保持激烈的竞争态势，对整个电焊机市场的发展产生重要影响。2.市场份额分布(1)在中国电焊机市场的份额分布中，国内企业占据了较大的比例。其中，深圳科陆电子、广州数控、上海电器等企业凭借其技术创新和品牌影响力，市场份额位居前列。这些企业不仅在国内市场占据主导地位，同时也在积极拓展海外市场，逐步提升国际市场份额。(2)从细分市场来看，工业用焊机在市场份额中占据主导地位，主要应用于汽车制造、船舶建造、航空航天等领域。建筑用焊机市场也占据相当份额，特别是在基础设施建设、房地产等领域的应用较为广泛。家用焊机市场虽然规模较小，但近年来随着消费者对焊接技能兴趣的提升，市场份额也在逐渐增长。(3)在市场份额分布的地域方面，东部沿海地区由于经济发展水平较高，对电焊机产品的需求量大，市场份额相对较高。中部地区市场增长迅速，成为新的增长点。西部地区市场规模相对较小，但随着基础设施建设的加大投入，市场份额有望在未来几年得到提升。总体来看，中国电焊机市场的份额分布呈现出地区差异和细分市场差异的特点。3.竞争策略分析(1)在竞争策略方面，电焊机企业主要采取以下几种策略来提升市场竞争力。首先是产品差异化策略，通过技术创新和产品功能升级，推出具有独特卖点的高端产品，以满足特定客户群体的需求。其次是价格竞争策略，通过优化成本控制和供应链管理，提供性价比高的产品，以吸引价格敏感型消费者。(2)品牌建设与营销推广也是电焊机企业竞争策略的重要组成部分。企业通过参加行业展会、广告宣传、网络营销等方式，提升品牌知名度和市场影响力。同时，通过建立完善的售后服务体系，增强客户忠诚度，形成良好的口碑效应。此外，一些企业还通过战略合作，与其他行业企业共同开发新市场，扩大市场份额。(3)在渠道策略方面，电焊机企业积极拓展线上线下销售渠道。线上渠道通过电商平台、自建B2B平台等方式，实现产品快速触达消费者；线下渠道则通过建立销售网络、设立专卖店等方式，增强与客户的面对面沟通和服务。同时，企业还注重与经销商、代理商的合作，共同推进市场拓展。在竞争激烈的电焊机市场中，这些策略有助于企业稳固现有市场地位，并在新市场取得突破。三、消费者行为分析1.消费者需求特点(1)在消费者需求特点方面，电焊机用户普遍关注产品的性能稳定性和工作效率。对于工业用焊机，用户更倾向于选择那些能够满足高强度、长时间连续工作要求的产品。同时，对于家用焊机，用户则更注重产品的操作简便性、安全性以及售后服务。(2)随着环保意识的提升，消费者在选购电焊机时，对产品的环保性能也提出了更高的要求。例如，用户希望产品在焊接过程中产生的有害气体和噪音能够得到有效控制，以减少对环境和健康的危害。此外，消费者对产品的能效比和节能性能也越来越关注。(3)在价格方面，消费者对电焊机的价格敏感度较高，但并不代表只追求低价。用户在购买时会综合考虑产品的性价比，即在满足使用需求的前提下，寻找价格合理的解决方案。同时，消费者对产品的品牌、售后服务等因素也给予了一定的关注，认为这些因素对长期使用体验有着重要影响。因此，电焊机企业需要在产品性能、价格、环保性以及售后服务等方面，全面满足消费者的多样化需求。2.购买决策因素(1)在购买决策因素中，产品的性能和质量是消费者首要考虑的因素。对于工业用焊机，消费者关注其焊接速度、焊接质量、耐用性以及适应不同材料的焊接能力。家用焊机用户则更注重产品的易用性、安全性以及焊接效果。性能优良的焊机能够提高工作效率，减少维修成本，因此成为消费者决策的重要依据。(2)价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。消费者在购买时会对比不同品牌、不同型号的电焊机价格，寻找性价比最高的产品。然而，价格并非唯一考虑因素，消费者也会考虑产品的使用寿命、售后服务等长期成本。(3)品牌和售后服务也是消费者在购买决策中不可忽视的因素。知名品牌的电焊机通常代表着较高的质量标准和良好的售后服务，这能够增加消费者的信心。同时，消费者在购买时会关注厂商提供的维修保养、技术支持等售后服务，以确保在使用过程中能够得到及时的帮助和保障。品牌和售后服务的好坏直接影响消费者的购买决策。3.消费者满意度调查(1)在消费者满意度调查中，针对电焊机产品的使用体验，消费者普遍关注以下方面：焊接质量、产品耐用性、操作简便性、安全性能以及售后服务。调查结果显示，多数消费者对电焊机的焊接质量和耐用性表示满意，但也有部分消费者反映产品在长时间使用后可能出现性能下降的情况。(2)在售后服务方面，消费者对厂商提供的维修响应速度、零部件供应以及技术支持等方面提出了较高的要求。调查发现，快速有效的维修服务能够显著提升消费者满意度。此外，消费者对厂商提供的在线教程和用户手册等资料也给予了积极评价，认为这些资料有助于提高使用效率和安全性。(3)在品牌认知和口碑方面，消费者对知名品牌的电焊机产品普遍持好评态度。调查结果显示，消费者在购买时会参考其他用户的评价和推荐，特别是来自行业专家、专业论坛以及社交媒体的推荐。良好的品牌形象和口碑对提升消费者满意度和忠诚度具有重要作用。同时，消费者对厂商的市场推广活动、促销政策等方面也表现出了一定的满意度。四、电商渠道分析1.电商平台发展现状(1)近年来，电商平台在中国电焊机市场的地位日益重要。随着电子商务的普及，越来越多的电焊机品牌和供应商选择通过电商平台进行产品销售。天猫、京东、拼多多等大型电商平台已成为电焊机产品销售的主要渠道，提供了丰富的产品选择和便捷的购物体验。(2)电商平台的发展现状显示出以下特点：首先，线上销售渠道的拓展使得电焊机产品触达更广泛的消费者群体，尤其是一些偏远地区的用户。其次，电商平台通过大数据分析和用户行为研究，能够为消费者提供个性化的推荐和服务，提升用户体验。此外，电商平台还通过直播、短视频等新兴营销方式，吸引了大量年轻消费者。(3)在物流配送方面，电商平台的发展使得电焊机产品的配送速度和效率得到显著提升。多数电商平台与专业的物流公司合作，实现了快速发货和配送，大大缩短了消费者从下单到收货的时间。同时，电商平台还提供了多种支付方式和售后保障服务，如七天无理由退货等，增强了消费者的购买信心。整体而言，电商平台的发展为电焊机行业带来了新的机遇和挑战。2.电商渠道优势与劣势(1)电商渠道在电焊机市场中的优势主要体现在以下几个方面：首先，电商平台能够覆盖更广泛的用户群体，不受地域限制，为消费者提供便捷的购物体验。其次，电商平台的信息透明度高，消费者可以轻松比较不同品牌和型号的产品，找到性价比最高的选择。此外，电商平台通常提供多种支付方式和灵活的售后服务，增强了消费者的购买信心。(2)然而，电商渠道也存在一些劣势。一方面，由于线上市场竞争激烈，电焊机品牌和供应商需要投入大量资金进行营销推广，以提升品牌知名度和市场份额。另一方面，电商平台上的产品同质化严重，消费者难以区分产品质量和性能，这对品牌形象和消费者信任构成挑战。此外，电商平台上的物流配送成本较高，尤其是在偏远地区，这可能会影响消费者的购买决策。(3)在售后服务方面，电商渠道的劣势也较为明显。由于无法直接接触产品，消费者在遇到问题时可能难以得到及时有效的解决。此外，电商平台上的售后服务体系可能不如线下实体店完善，消费者在维修、更换零部件等方面可能会遇到更多困难。因此，电商渠道在提供便捷购物的同时，也需要不断提升售后服务质量，以增强消费者的满意度和忠诚度。3.电商渠道发展趋势(1)随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的转变，电商渠道在电焊机市场的发展趋势呈现出以下特点：首先，个性化定制将成为电商渠道的重要趋势。电商平台将根据用户需求和偏好，提供更加个性化的产品和服务，以满足不同消费者的特定需求。(2)其次，直播电商和短视频电商的兴起将对电焊机市场产生深远影响。通过直播和短视频展示产品的实际使用效果和操作方法，可以增强消费者的购买信心，提升转化率。同时，这种新兴的营销方式也将为电焊机品牌提供新的推广渠道。(3)在物流配送方面，电商渠道的发展趋势将更加注重速度和效率。随着冷链物流、无人机配送等新技术的应用，电焊机产品将能够实现更快速、更安全的配送服务。此外，电商平台还将加强与制造商的合作，优化供应链管理，降低物流成本，提高整体运营效率。这些发展趋势将共同推动电商渠道在电焊机市场的持续增长。五、产品与服务分析1.产品类型及特点(1)电焊机产品类型丰富，主要分为手工电焊机、半自动电焊机和全自动电焊机三大类。手工电焊机操作简便，适合小规模焊接作业；半自动电焊机在手工电焊机的基础上增加了自动化功能，提高了焊接效率；全自动电焊机则集成了多项自动化技术，适用于大规模焊接生产线。(2)在特点方面，手工电焊机以其便携性和低廉的价格受到小企业和个人消费者的青睐。半自动电焊机在保证操作简便的同时，通过增加自动化功能，提高了焊接质量和效率，适用于中等规模的焊接作业。全自动电焊机则以其高效率和稳定性，成为大型企业和生产线上的首选。(3)随着技术的不断进步，新型电焊机产品不断涌现，如激光焊接机、机器人焊接机等。这些新型电焊机具有更高的焊接精度、更快的焊接速度和更强的适应性，能够满足不同行业和领域的专业焊接需求。同时，这些产品在节能环保、安全性能等方面也表现出显著优势，成为市场的新宠。2.服务模式及创新(1)在服务模式方面，电焊机企业正逐渐从传统的产品销售模式转向提供全方位的解决方案。这包括售前咨询、产品定制、安装调试、操作培训、维修保养等一系列服务。通过这些服务，企业能够更好地满足客户的需求，提高客户满意度。(2)创新服务模式的一个显著趋势是引入互联网技术和物联网概念。企业通过建立在线服务平台，为客户提供远程诊断、远程控制、数据分析等服务，实现了服务的智能化和便捷化。此外，一些企业还推出了基于订阅制的服务模式，客户可以根据实际需求订阅不同的服务包，降低使用成本。(3)在服务创新方面，电焊机企业也在不断探索。例如，推出智能电焊机，通过内置的传感器和软件，实现焊接参数的自动调节，提高焊接质量和效率。还有企业通过开发移动应用程序，让用户能够随时随地监控电焊机的运行状态，及时处理可能出现的问题。这些服务和创新不仅提升了用户体验，也为企业创造了新的价值点。3.产品生命周期分析(1)电焊机产品的生命周期可以分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在引入期，新产品进入市场，消费者对其了解有限，销量较低，但市场潜力巨大。此时，企业需要投入大量资源进行市场推广和产品教育。(2)进入成长期后，产品逐渐被市场接受，销量迅速增长，市场份额逐步扩大。企业在这个阶段可以通过增加产能、优化供应链等方式来满足市场需求。同时，竞争者开始进入市场，产品价格可能面临一定压力。(3)在成熟期，市场饱和度较高，销量增长放缓，但仍然保持稳定。这个阶段，企业需要通过产品创新、提升服务质量、拓展新市场等方式来维持市场份额。在衰退期，市场需求下降，产品更新换代速度加快，企业可能需要考虑调整产品线，或者寻找新的市场机会。整个产品生命周期中，企业需要密切关注市场动态，及时调整策略，以确保产品的持续竞争力。六、政策法规及行业标准1.相关政策法规解读(1)相关政策法规对电焊机行业的发展具有重要影响。首先，《中华人民共和国产品质量法》规定了产品质量的基本要求，对电焊机产品的安全性能、环保性能等方面提出了明确要求。企业需确保其产品符合国家标准，以规避法律风险。(2)《中华人民共和国进出口商品检验法》对电焊机出口企业提出了严格的要求，包括产品检验、认证、标识等方面。该法规旨在确保出口电焊机产品符合国际标准，提升中国产品的国际竞争力。(3)此外，《中华人民共和国环境保护法》对电焊机生产和使用过程中的环保要求进行了规定。企业需采取措施减少焊接过程中的污染排放，如采用环保型焊接材料、改进焊接工艺等，以符合国家环保政策。这些政策法规的解读有助于企业了解行业规范，确保合规经营，同时也为企业提供了遵循法规、提升产品质量的指导。2.行业标准及认证(1)电焊机行业标准的制定和实施，对于保障产品质量和促进行业健康发展具有重要意义。中国国家标准GB/T8110-2011《焊接机通用技术条件》等标准对电焊机的安全、性能、结构设计等方面进行了详细规定。这些标准为电焊机生产企业提供了生产指导，同时也为消费者提供了选购依据。(2)在认证方面，中国质量认证中心（CQC）等认证机构对电焊机产品进行认证，确保产品符合国家标准和行业规范。CQC认证标志是产品质量的象征，对于提升产品信誉和市场竞争力具有积极作用。此外，一些国际认证机构如CE、UL等，也是电焊机产品进入国际市场的必要条件。(3)行业协会和组织也发挥着重要作用，如中国焊接协会等，它们负责制定行业规范、举办行业活动、推动技术创新等。这些组织通过提供行业资讯、举办研讨会、开展培训等方式，助力企业提升技术水平和产品质量，同时促进行业内部交流与合作。通过这些标准、认证和行业组织的共同作用，电焊机行业整体水平得到不断提升。3.政策法规对市场的影响(1)政策法规对电焊机市场的影响主要体现在以下几个方面。首先，严格的环保法规促使企业加大环保技术研发投入，生产更加节能、环保的电焊机产品，从而推动了行业的绿色转型。其次，安全生产法规的加强使得企业在生产过程中更加注重产品的安全性能，提高了产品的可靠性和用户的使用安全性。(2)出口贸易政策法规的调整，如关税政策、贸易壁垒等，直接影响到电焊机产品的国际市场份额。优惠的出口政策有助于扩大电焊机产品的出口，而贸易保护主义的抬头则可能对出口造成压力。此外，进口法规的调整也会影响国内市场的竞争格局，影响国内电焊机企业的市场份额。(3)在市场监管方面，政策法规的完善有助于规范市场秩序，打击假冒伪劣产品，保护消费者权益。同时，通过建立健全的行业准入制度，有助于提高行业整体水平，促进电焊机市场的健康有序发展。政策法规的这些影响，既为电焊机企业提供了发展的机遇，也提出了更高的要求，推动企业不断进行技术创新和管理升级。七、投资机会分析1.市场进入机会(1)在市场进入机会方面，电焊机行业存在以下几个潜在的市场机会。首先，随着我国新能源汽车产业的快速发展，对高性能、高可靠性的电焊机需求将持续增长，为电焊机企业提供了新的市场空间。其次，在基础设施建设领域，特别是高速铁路、城市轨道交通等重大项目，对电焊机产品的需求量大，为企业进入该领域提供了机会。(2)国际市场方面，随着“一带一路”倡议的推进，我国电焊机产品有望进入更多国家和地区，尤其是在东南亚、南亚等新兴市场，这些地区的基础设施建设和制造业发展迅速，对电焊机产品的需求旺盛。此外，随着全球制造业的转移，我国电焊机企业也有机会进入欧美等发达国家的市场。(3)技术创新是电焊机市场的重要进入机会。随着智能制造、自动化技术的不断发展，电焊机企业可以通过研发智能化、自动化程度更高的产品，满足市场对高效、精准焊接的需求。同时，环保型电焊机的研发和推广，也是企业进入市场的机会之一，有助于企业顺应绿色发展趋势，提升市场竞争力。通过这些市场机会的把握，电焊机企业可以拓展新的业务领域，实现可持续发展。2.细分市场投资机会(1)在细分市场中，工业用焊机领域具有较大的投资机会。随着制造业的升级和新兴产业的崛起，对高性能、高精度的工业用焊机需求持续增长。特别是在航空航天、汽车制造、电子信息等行业，高端工业用焊机的需求不断上升，为企业提供了广阔的市场空间。(2)建筑用焊机市场也是一个具有投资潜力的细分市场。随着城市化进程的加快和基础设施建设项目的增多，建筑用焊机的需求量持续增加。此外，绿色建筑和装配式建筑的发展趋势，对建筑用焊机的性能和环保要求越来越高，为企业提供了技术创新和产品升级的机会。(3)家用焊机市场虽然规模相对较小，但近年来随着消费者对焊接技能兴趣的提升，市场潜力逐渐显现。家用焊机市场投资机会主要体现在产品创新和品牌建设上。通过推出操作简便、安全可靠、价格亲民的家用焊机产品，以及加强品牌推广和售后服务，企业可以在家用焊机市场中获得一定的市场份额。同时，随着电子商务的快速发展，线上销售渠道的拓展也为家用焊机市场提供了新的增长点。3.潜在投资风险(1)在投资电焊机市场时，潜在风险之一是技术更新换代速度快。随着新材料、新工艺的不断涌现，现有产品可能迅速过时，企业需要不断进行技术创新以保持竞争力。这要求企业有较强的研发能力和资金投入，否则可能导致产品滞销和市场份额下降。(2)另一个潜在风险是市场竞争激烈。电焊机市场存在众多国内外竞争对手，价格战、品牌竞争等现象时有发生。企业若未能有效控制成本和提升产品附加值，可能面临利润空间被压缩的风险。此外，新进入者的加入也可能加剧市场竞争，对现有企业构成挑战。(3)政策法规变化也是电焊机市场投资的一个风险因素。环保法规、安全法规的调整可能要求企业改变生产方式或产品结构，增加合规成本。同时，国际贸易政策的变化，如关税调整、贸易壁垒等，也可能对出口业务造成影响。企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略，以规避潜在风险。八、盈利预测1.销售收入预测(1)根据市场分析预测，2025年中国电焊机市场的销售收入有望达到千亿元规模，较2024年增长约15%。这一增长主要得益于基础设施建设、制造业升级以及新兴产业的快速发展，对电焊机产品的需求持续增加。(2)在细分市场中，工业用焊机销售收入预计将占据市场的主导地位，增长幅度约为18%，达到500亿元。这一增长主要受益于汽车制造、航空航天等行业的快速发展。同时，建筑用焊机和家用焊机市场的销售收入也将分别增长约12%和10%，达到200亿元和100亿元。(3)从地区分布来看，东部沿海地区由于经济发展水平较高，销售收入预计将超过300亿元，占据全国市场的半壁江山。中部地区和西部地区市场增长迅速，销售收入预计将分别达到150亿元和100亿元。综合考虑以上因素，预计2025年中国电焊机市场的销售收入将实现稳健增长。2.利润预测(1)预计到2025年，中国电焊机市场的总利润将达到百亿元级别，较2024年增长约10%。这一利润增长主要得益于市场需求的扩大、产品结构的优化以及企业成本控制的提升。(2)在细分市场方面，工业用焊机由于其高附加值和市场需求旺盛，预计将贡献市场总利润的60%，达到60亿元。建筑用焊机和家用焊机市场预计将分别贡献20亿元和10亿元的利润，主要受益于市场规模的扩大和产品销售量的增加。(3)从企业盈利能力来看，预计大型电焊机企业由于规模效应和品牌优势，利润率将维持在较高水平，预计平均利润率在15%左右。中小型企业则通过技术创新、产品差异化等方式提升竞争力，利润率有望达到10%以上。随着市场竞争的加剧，企业之间的利润分配可能发生变化，但整体市场利润仍将保持增长态势。3.投资回报率预测(1)根据市场预测，投资电焊机行业的投资回报率预计在2025年将达到约15%至20%。这一回报率考虑了市场增长、利润增长以及资本投入等因素。在市场增长方面，随着基础设施建设、制造业升级和新兴产业的快速发展，电焊机市场需求将持续扩大，为企业带来良好的销售增长。(2)在利润增长方面，预计电焊机企业将通过优化产品结构、提升运营效率以及加强成本控制等措施，实现利润的稳步增长。特别是在高端市场和技术创新领域，企业的利润增长潜力更大。(3)考虑到资本投入，投资电焊机行业的资金主要用于生产设备、研发投入、市场营销