易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划

易车网西部大区市场部2010年7月12日汽车宝贝选秀大赛目录活动目的线上、线下相结合的招商活动，提升四川销售业绩汽车宝贝选秀大赛扩大易车网品牌知名度，让更多人了解易车树立易车网在当地的媒体形象，搭建购车客户与经销商之间的桥梁，让购车客户通过易车得到更多的购车实惠借助汽车宝贝选秀大赛的噱头，提升网友对易车网的关注度活动周期项目第1周第2周第3周第4周第5周第6周招商期

模特招募期

活动推广

宝贝评选/车辆展售

活动构成项目分述一线上专题项目分述二线下评选项目分述四评选规则项目分述三活动宣传项目分述一：线上活动线上专题线上经销商车型展示汽车宝贝投票经销商主打车型图片、经销商信息、促销信息露出根据要求，上传照片，参加网络投票，同时参加线下选秀PK大赛项目分述一：线上活动线上选拔活动说明:项目分述一：线上活动参与投票抽取奖品参加购车团，享购车优惠注：专题页面为例子，版面设计还需和编辑沟通确认经销商可以冠名活动主题车模评选模块体现主要车型和促销信息参展车型模块可体现所有参展车型活动宣传软文体现线上专题页面:400呼叫中心意向车记录精品车意向客户推荐团购成员招募网上投票说明:通过各种宣传方式，招募网友主动报名通过校园代理，进行活动宣传，招募学生报名通过公关公司，招募专业模特报名参赛选手招募参赛选手招募:项目分述一：线上活动项目分述二：线下活动活动落地经销商车辆展售汽车宝贝评选舞台车型互动，展位车辆展售，订车消费者抽奖现场才艺表演，评委、消费者投票选出各类型汽车宝贝项目分述二：线下活动活动项目项目分述二：线下活动

节目表演：1、T台秀，泳装、晚礼装走秀；2、才艺表演，与评选车型结合。3、

易车、汽车知识问答。

评分规则：1、评委评选，每个环节由专家评委和经销商评委两个评审组评审，每组加权平均分乘以所占分值率，两组分值相加为该环节得分；2、现场消费者投票截止时间，支持率最高的前10位获得加分权；3、各环节得分相加为选手的总得分，得分最高者为****车型宝贝；汽车宝贝评选说明:消费者评选区说明:项目分述二：线下活动宝贝照片展示：

制作一面照片展示墙，前面是车型，后面是评选此车型宝贝的选手。评选说明：

消费者在喜爱的宝贝下方贴上评选标识，此投票计入宝贝评选分值经销商：地址：电话：价格：宝贝要求：家庭型

车辆展售说明:项目分述二：线下活动主通道项目分述二：线下活动场地布置舞台评委席宝贝评选区项目分述三：活动宣传广播

网络平面活动宣传：易车网自身网络推广，结合成都当地其他媒体资源。网络：易车网成都首页中部通栏二

易车网热点新闻链接腾讯汽车成都站、TOM汽车成都站、网易汽车成都站新闻链接纸媒：

汽车周刊成都当地主流媒体软文宣传（华西都市报、成都商报等主流媒体）

高校POP宣传广播：四川交通广播、成都交通广播、校园广播奖项设置车型宝贝获得****车型宝贝奖状2000元现金奖励有机会签约专业模特公司可以为成为**摄影公司专业模特可以参与易车***故事拍摄网络评选：网友对喜爱的宝贝进行投票，宝贝可邀请亲友支持

投票截止时间支持率前20位获得加分机会评委评选：

评委由专业评委和经销商评委组成

评委对T台走秀、才艺表演和知识问答分别进行打分现场消费者评选：现场设置评选区域，消费者填写登记表进行投票，支持率TOP前10名获得加分机会项目分述三：评选规则评选规则项目分述三：评选规则评选环节评审部门总分占比总分数备注T台走秀专业评委20%100专业评委评审分数加权平均*15%；经销商评委10%100经销商评委评审分数加权平均*15%；才艺表演专业评委20%100专业评委评审分数加权平均*15%；经销商评委10%100经销商评委评审分数加权平均*15%；知识问答经销商评委10%10经销商评委评审加权平均分；线上投票20%10线上投票同一车型前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次类推，第一名加20分线下投票10%10线下投票前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次类推，第一名加20分各环节评分占比项目分述三：评选规则节目表演：1、参赛选手自带服装、化妆用品等比赛用品；2、参赛选手才艺表演要与车辆结合，表演过程中人车结合，表演符合车辆特性及气质；3、汽车知识问答，与所评选宝贝车型有关的汽车常识；评分规则：1、各个环节单独评选；3、各环