中国广告机行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告

研究报告-1-中国广告机行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告一、行业概述1.1行业背景及发展历程(1)中国广告机行业自20世纪90年代起步，经历了从模拟时代到数字时代的技术革新。早期，广告机主要用于户外广告和公共场所信息发布，技术相对简单，功能单一。随着互联网和移动通信技术的快速发展，广告机行业迎来了新的发展机遇。从最初的静态画面展示，逐渐发展到支持动态内容、多媒体播放，甚至实现了与用户的互动。(2)在发展历程中，中国广告机行业经历了几个重要阶段。首先是技术导入和模仿阶段，国内企业开始引进国外先进技术，生产出初步具备广告功能的设备。随后是自主研发和品牌建设阶段，国内企业加大研发投入，推出具有自主知识产权的产品，并在市场上树立品牌形象。目前，中国广告机行业已经进入了一个以技术创新和市场需求为导向的快速发展阶段。(3)近年来，随着大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的广泛应用，广告机行业呈现出智能化、网络化、个性化的特点。广告机不再仅仅是信息展示的工具，而是成为了一种新型的营销渠道和互动平台。同时，行业竞争也日益激烈，企业间的合作与并购频繁，行业集中度逐渐提高。在这一背景下，中国广告机行业的发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。1.2行业政策及法规环境(1)中国政府对广告机行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策法规以规范市场秩序，促进产业健康发展。例如，《广告法》对广告内容、形式、发布等进行了明确规定，保障消费者权益。同时，《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告的发布进行了规范，要求广告主、广告经营者和广告发布者履行相应的责任和义务。(2)在行业监管方面，国家工商行政管理总局等相关部门对广告机行业实施了严格的监管措施。这包括对广告内容进行审查，确保广告内容真实合法；对广告机销售和售后服务进行监管，维护消费者权益；对违法广告进行查处，净化市场环境。此外，国家还鼓励技术创新，支持广告机行业向智能化、数字化方向发展。(3)随着市场环境的变化，政府也在不断调整和完善相关政策法规。例如，针对广告机行业的新技术、新业态，政府出台了一系列扶持政策，如税收优惠、资金支持等，以推动行业转型升级。同时，针对一些新兴问题，如数据安全、隐私保护等，政府也在积极研究制定相应的法律法规，以保障行业健康发展。这些政策的实施，为中国广告机行业营造了良好的政策法规环境。1.3行业市场规模及增长趋势(1)中国广告机市场规模在过去几年中呈现出显著的增长趋势。随着城市化进程的加快和消费升级，广告机在商业、交通、教育等领域的应用日益广泛，市场规模不断扩大。据统计，近年来中国广告机市场规模以年均20%以上的速度增长，成为全球最大的广告机市场之一。(2)具体来看，户外广告机市场占据较大份额，随着城市户外广告资源的整合和优化，户外广告机的需求持续增长。此外，室内广告机市场也呈现出快速发展态势，尤其是在商场、车站、机场等公共场所，广告机的应用越来越普及。同时，随着智能家居的兴起，家庭广告机市场也展现出巨大的潜力。(3)未来，随着5G、物联网等技术的普及和深入应用，广告机行业将迎来新的增长机遇。一方面，广告机的智能化和网络化程度将进一步提升，为广告主提供更精准、高效的广告投放服务；另一方面，广告机在数据收集、分析和应用方面的价值也将得到进一步挖掘，为行业带来新的增长动力。预计在未来几年内，中国广告机市场规模将继续保持高速增长态势。二、市场需求分析2.1市场需求现状(1)目前，中国广告机市场需求呈现出多样化、细分化的特点。在商业领域，广告机被广泛应用于商场、超市、专卖店等，作为品牌推广和产品展示的重要工具。在交通领域，广告机在火车站、机场、公交站等交通枢纽发挥着信息发布和广告宣传的作用。此外，教育、医疗、金融等行业也对广告机有较大的需求。(2)随着数字化、网络化技术的发展，广告机在功能上也日益丰富。除了传统的信息发布和广告展示，现代广告机还具备互动、大数据分析、远程控制等功能。这使得广告机在满足基本信息传递需求的同时，还能为用户提供更加个性化的服务体验。市场需求的变化推动了广告机行业的不断创新和升级。(3)在市场需求的地域分布上，一线城市和发达地区由于经济发展水平较高，对广告机的需求较为旺盛。随着“新一线”城市和三四线城市消费能力的提升，这些地区对广告机的需求也在不断增长。同时，随着国家对乡村振兴战略的推进，农村市场对广告机的需求也逐渐增加，为广告机行业带来了新的增长点。2.2市场需求驱动因素(1)技术进步是推动广告机市场需求增长的关键因素。随着显示技术的提升，如LED、OLED等新型显示技术的应用，广告机的显示效果更加清晰、色彩更加丰富，吸引了更多消费者的关注。同时，智能技术的融入使得广告机能够实现互动体验，提升了用户体验，进一步推动了市场需求的增长。(2)城市化进程的加快也是广告机市场需求的重要驱动因素。随着城市人口的增加和城市规模的扩大，公共场所对信息发布和广告宣传的需求日益增长。此外，城市商业环境的不断优化，如购物中心、商业街的兴起，也为广告机提供了更多的应用场景和市场需求。(3)消费升级和市场细分是广告机市场需求增长的另一个重要驱动因素。随着消费者对品牌和产品信息获取渠道的多样化需求，广告机作为新兴的营销工具，能够提供更加精准、个性化的广告服务。同时，不同行业和领域的细分市场需求，如教育、医疗、旅游等，也为广告机行业提供了广阔的市场空间。2.3市场需求预测(1)根据市场调研和行业分析，预计未来几年中国广告机市场需求将持续增长。随着5G、物联网等新技术的广泛应用，广告机将迎来新的发展机遇。预计到2025年，中国广告机市场规模将达到XX亿元，年复合增长率将保持在15%以上。(2)在细分市场中，户外广告机市场预计将继续保持稳定增长，随着城市公共空间优化和户外广告资源整合，户外广告机的需求将得到满足。室内广告机市场则有望迎来爆发式增长，尤其是在商场、超市、酒店等消费场所，广告机的应用将更加广泛。(3)从区域市场来看，一线和二线城市由于消费水平和市场成熟度较高，将继续是广告机市场的主要增长动力。同时，随着三四线城市消费升级和品牌意识的提升，这些地区对广告机的需求也将显著增长。预计未来几年，三四线城市将成为广告机市场增长的新引擎。三、技术发展趋势3.1技术创新方向(1)随着科技的不断进步，广告机技术创新方向主要集中在以下几个方面。首先是显示技术的提升，如高清显示、大尺寸屏幕、超高分辨率等，以提供更加优质的视觉体验。同时，柔性显示技术的发展也为广告机设计提供了更多可能性。(2)其次是智能化技术的应用，包括人工智能、大数据分析、物联网等。通过这些技术的融合，广告机可以实现智能推荐、用户互动、数据分析等功能，提升广告投放的精准度和效果。此外，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的融入，也为广告机带来了新的互动体验。(3)最后是节能环保技术的发展。在广告机的设计和制造过程中，降低能耗、提高能效已成为重要考虑因素。例如，采用节能材料、优化电路设计、提高电源转换效率等措施，旨在减少广告机对环境的影响，并降低运营成本。3.2技术发展趋势分析(1)技术发展趋势分析显示，广告机行业正朝着智能化、网络化和互动化的方向发展。智能化体现在广告机能够根据用户行为和需求自动调整内容，实现个性化广告推送。网络化则意味着广告机将更加依赖互联网技术，实现远程内容更新和管理。互动化则是通过AR、VR等技术，让用户与广告内容产生更直接的互动体验。(2)在显示技术方面，高清、大尺寸、高刷新率的显示将成为主流。随着OLED、MicroLED等新型显示技术的成熟，广告机的显示效果将得到进一步提升。同时，屏幕的轻薄化、柔性化也将是技术发展趋势之一，为广告机的设计提供更多可能性。(3)在硬件和软件方面，广告机的硬件性能将不断提升，以满足更复杂的软件应用需求。软件方面，将更加注重用户体验和数据分析能力，通过算法优化实现更精准的广告投放。此外，随着5G技术的普及，广告机将实现更快的数据传输速度，为实时互动和远程控制提供技术支持。3.3技术应用前景(1)技术应用前景方面，广告机行业将迎来更加广阔的应用场景。首先，在商业领域，广告机将作为品牌宣传和产品推广的重要工具，其智能化和互动性将提升消费者的购物体验。其次，在公共服务领域，如交通枢纽、医院、学校等，广告机将提供便捷的信息服务，提高信息传播效率。(2)随着智能家居的普及，家庭广告机市场也将迎来快速发展。家庭广告机不仅可以用于家庭娱乐和信息展示，还能与智能家电联动，实现家庭自动化控制。此外，在户外广告领域，广告机将结合AR、VR等技术，创造沉浸式广告体验，提升广告效果。(3)在数据分析和营销策略方面，广告机的应用前景同样可观。通过收集用户数据和分析用户行为，广告机能够为广告主提供精准营销服务，提高广告投放的转化率。同时，广告机在市场调研、品牌形象塑造等方面也将发挥重要作用，为企业提供全方位的营销解决方案。四、竞争格局分析4.1竞争主体分析(1)中国广告机行业的竞争主体主要包括国内外知名品牌和众多中小型企业。国内外知名品牌如三星、LG、索尼等，凭借其品牌影响力和技术优势，在高端市场占据一定份额。同时，国内企业如海信、TCL、创维等，在技术研发和市场推广方面具有较强的竞争力。(2)中小型企业则集中在广告机产业链的中低端市场，产品种类丰富，价格竞争激烈。这些企业往往在产品创新、成本控制和本地化服务方面具有优势。此外，随着互联网企业的加入，如阿里巴巴、腾讯等，广告机行业竞争更加多元化，互联网思维和大数据分析能力成为新的竞争要素。(3)竞争主体之间的合作关系也日益紧密。一些企业通过合作、并购等方式，整合资源，提升市场竞争力。同时，产业链上下游企业之间的合作也日益频繁，如广告机硬件制造商与软件服务商、内容提供商之间的合作，共同推动广告机行业的发展。这种多元化的竞争格局，为行业带来了活力，也带来了挑战。4.2竞争格局演变(1)中国广告机行业的竞争格局经历了从分散竞争到集中竞争的演变过程。早期，由于技术和市场尚未成熟，行业内部竞争较为分散，企业规模较小，市场份额难以形成明显差距。随着技术的进步和市场需求的增长，行业开始出现一些具备一定规模和品牌影响力的企业。(2)近年来，随着行业整合和兼并重组的加剧，竞争格局发生了显著变化。一些规模较大、技术领先的企业开始通过收购、合并等方式，扩大市场份额，提升行业集中度。同时，新兴的互联网企业也加入了竞争，通过技术创新和商业模式创新，对传统广告机企业构成了挑战。(3)在竞争格局的演变过程中，市场份额的竞争也呈现出从高端向中低端市场转移的趋势。随着中低端市场需求的快速增长，越来越多的企业开始关注这一领域，市场竞争更加激烈。此外，新兴技术的应用也促使竞争格局发生动态变化，如人工智能、大数据等技术在广告机领域的应用，为行业竞争增添了新的维度。4.3竞争优势分析(1)在竞争激烈的广告机行业中，企业竞争优势主要体现在以下几个方面。首先，技术创新能力是企业核心竞争力之一。具备自主研发能力的公司在技术领先、产品迭代上具有优势，能够满足市场对新型广告机产品的需求。(2)品牌影响力也是企业的重要竞争优势。知名品牌通过长期的市场推广和品牌建设，在消费者心中树立了良好的形象，有助于提升产品的市场接受度和忠诚度。此外，品牌优势还能帮助企业抵御市场风险，提高市场竞争力。(3)产业链整合能力也是企业竞争优势的体现。具备完整产业链的企业能够有效控制成本，提高产品质量，同时快速响应市场变化。通过整合供应链、研发、生产、销售等环节，企业能够实现资源优化配置，提升整体竞争力。此外，强大的售后服务体系也是企业赢得客户信任、扩大市场份额的关键因素。五、产业链分析5.1产业链结构(1)中国广告机产业链结构相对完整，涵盖了从上游原材料供应到下游应用市场的各个环节。上游主要包括显示屏、电子元器件、结构件等原材料供应商。这些供应商为广告机生产企业提供核心零部件，是产业链的基础。(2)中游是广告机生产企业，它们负责将上游原材料加工成完整的广告机产品。这一环节包括产品设计、研发、生产、组装等环节。中游企业根据市场需求，不断推出新产品，提升产品竞争力。(3)下游则是广告机的应用市场，包括商业、交通、教育、医疗等多个领域。下游企业或机构根据自身需求，选择合适的广告机产品进行采购和应用。此外，产业链中还包括软件开发商、内容提供商、系统集成商等环节，它们为广告机产业链的运转提供技术支持和增值服务。5.2产业链上下游分析(1)产业链上游主要包括原材料供应商，如显示屏、电子元器件、结构件等。这些供应商直接关系到广告机产品的成本和质量。上游原材料的价格波动、供应链稳定性以及技术创新能力，都会对广告机产业链的上下游企业产生直接影响。此外，上游供应商的环保标准和生产规范，也是产业链上下游企业需要关注的重要环节。(2)产业链中游是广告机生产企业，它们负责将上游原材料加工成最终产品。中游企业的竞争优势主要体现在产品设计、研发能力、生产制造工艺以及供应链管理等方面。中游企业需要与上游供应商保持紧密合作关系，以确保原材料的质量和供应稳定性。同时，中游企业还需要关注下游市场的需求变化，及时调整产品策略。(3)产业链下游是广告机的应用市场，包括商业、交通、教育、医疗等多个领域。下游市场对广告机的需求受到行业政策、市场环境、消费者行为等因素的影响。下游企业或机构在选择广告机产品时，会考虑产品的功能、性能、价格以及售后服务等因素。因此，产业链下游的需求变化，对中上游企业的生产和经营策略有着重要影响。5.3产业链价值链分析(1)在广告机产业链的价值链分析中，上游原材料供应商扮演着基础角色，其价值主要体现在提供成本优势和技术支持。原材料的质量和价格直接影响着广告机的生产成本和最终售价。此外，上游供应商的技术创新能力和供应链管理能力，也是其价值链的重要组成部分。(2)中游的广告机生产企业是价值链的核心环节，其价值主要体现在产品设计、研发、生产制造和品牌建设等方面。企业通过技术创新提升产品竞争力，通过品牌建设增强市场影响力。同时，中游企业在供应链管理、质量控制、成本控制等方面的能力，也是其价值创造的关键。(3)下游应用市场的价值主要体现在广告机的实际应用效果和市场需求上。下游企业或机构通过广告机实现信息发布、品牌推广、营销宣传等目的，其价值体现在广告机的使用效率和效果上。此外，下游市场的需求变化和行业发展趋势，也会对广告机产业链的价值链产生重要影响。整体来看，产业链各环节的价值创造相互依存，共同推动广告机行业的健康发展。六、商业模式创新6.1现有商业模式分析(1)目前，中国广告机行业的商业模式主要包括设备销售、广告代理、内容服务、定制开发和运营维护等。设备销售模式是最传统的商业模式，企业通过销售广告机硬件设备获取收益。广告代理模式则是指企业作为广告主和媒体之间的桥梁，负责广告内容的策划、制作和发布。(2)内容服务模式是指企业专注于广告内容的制作和运营，为广告机提供定制化内容服务。这种模式要求企业具备较强的内容创作能力和资源整合能力。定制开发模式则针对特定客户需求，提供个性化广告机解决方案，包括硬件定制和软件定制。(3)运营维护模式是指企业在销售广告机设备后，提供长期的运营维护服务，包括设备的维护、升级、数据分析和反馈等。这种模式要求企业具备专业的售后服务团队和技术支持能力。随着互联网和大数据技术的发展，一些企业开始探索基于数据分析和用户行为的精准营销模式，通过广告机的数据收集和分析，为企业提供更精准的广告投放服务。6.2商业模式创新方向(1)商业模式创新方向之一是整合线上线下资源，实现全渠道营销。企业可以通过广告机作为线下展示平台，结合线上平台进行产品推广和销售，打造线上线下融合的营销模式。这种模式能够有效扩大品牌影响力，提高用户转化率。(2)另一个创新方向是利用大数据和人工智能技术，实现精准广告投放。通过分析用户行为和偏好，广告机可以提供个性化的广告内容，提高广告效果。同时，企业可以通过数据挖掘，为广告主提供更有针对性的营销方案，实现价值最大化。(3)第三种创新方向是探索广告机与其他行业的跨界合作。例如，与零售、餐饮、旅游等行业结合，开发出具有特定功能的广告机，如互动式购物广告机、智能餐厅广告机等。这种跨界合作不仅能够拓宽广告机应用场景，还能为企业带来新的收入来源。6.3创新商业模式案例(1)案例一：某广告机企业通过与电商平台合作，推出了一款集购物功能于一体的广告机。用户可以通过广告机浏览商品、下单购买，实现了线上购物与线下展示的结合。这种创新模式不仅提升了广告机的使用价值，也为企业带来了新的收入来源。(2)案例二：一家专注于户外广告机的企业，通过与旅游景点的合作，将广告机作为景点导览和宣传工具。广告机不仅展示了景点信息，还提供了互动式导览服务，为游客提供了更加便捷的旅游体验。这种创新模式使得广告机成为旅游景点增值服务的一部分。(3)案例三：某广告机企业针对智能家居市场，推出了一款集信息展示、家电控制于一体的智能广告机。用户可以通过广告机控制家中的智能设备，实现家庭自动化。这种创新模式将广告机与智能家居生态系统相结合，为企业开辟了新的市场空间。七、投资机会分析7.1投资机会领域(1)投资机会领域首先集中在智能化广告机研发和生产。随着技术的不断进步，智能化广告机在功能、性能和用户体验方面都有很大的提升空间。企业可以专注于研发高性能、高附加值的智能广告机，以满足市场需求。(2)其次，内容服务领域的投资机会不容忽视。随着广告机功能的增强，对高质量、个性化内容的依赖性也在增加。企业可以投资于内容创作、数据分析和内容平台搭建，为广告机提供丰富的内容资源，提升用户体验。(3)此外，针对广告机产业链上下游的整合也是一项投资机会。企业可以通过并购、合作等方式，整合供应链资源，优化生产流程，降低成本，提高效率。同时，也可以关注广告机行业的垂直应用领域，如智慧城市、智慧交通等，寻找行业内的细分市场投资机会。7.2投资风险分析(1)投资风险分析首先应关注技术风险。广告机行业技术更新迅速，企业需要持续投入研发以保持竞争力。新技术的不确定性、研发周期长、成本高等因素，都可能对企业的投资回报造成影响。(2)市场风险也是投资分析中不可忽视的因素。广告机市场竞争激烈，价格战、同质化竞争等问题可能压缩企业利润空间。此外，市场需求波动、消费者偏好变化等因素也可能导致销售下滑。(3)政策风险和法规变化也是投资风险的一部分。政府对广告内容的监管、行业标准的制定、税收政策的变化等，都可能对企业经营产生重大影响。此外，国际贸易环境的变化也可能对出口导向型的广告机企业造成冲击。因此，企业在投资决策时需要充分考虑这些风险因素。7.3投资回报预测(1)投资回报预测显示，在智能化广告机研发和生产领域，预计未来五年内，随着技术的成熟和市场需求的增长，投资回报率有望达到15%-20%。这得益于广告机功能的提升和价格的合理调整，以及行业整体增长趋势。(2)在内容服务领域，由于内容资源的稀缺性和市场需求的持续增长，预计投资回报率在10%-15%之间。这一领域的增长潜力在于内容的创新和个性化，以及与广告机硬件的结合，形成独特的市场定位。(3)对于产业链整合和垂直应用领域的投资，预计投资回报率在12%-18%之间。这一领域的投资回报主要来自于供应链优化、成本降低和市场份额的扩大。随着智慧城市、智慧交通等领域的快速发展，这些领域的投资回报潜力将更加显著。八、区域市场分析8.1区域市场现状(1)目前，中国广告机区域市场现状呈现出明显的地区差异。一线城市和沿海发达地区由于经济发展水平较高，市场需求旺盛，广告机应用广泛。这些地区的企业对广告机的功能和性能要求较高，愿意为高品质产品支付更高的价格。(2)中部地区和部分二线城市，随着城市化进程的加快和消费水平的提升，广告机市场也呈现出快速增长的趋势。这些地区的广告机市场以中低端产品为主，价格敏感度较高，市场竞争较为激烈。(3)三线城市及以下地区，由于市场基础较为薄弱，广告机普及率相对较低。但随着消费升级和互联网的普及，这些地区的广告机市场潜力巨大，未来有望成为新的增长点。企业需要针对这些地区的特点，推出性价比高、功能实用的产品，以满足当地市场需求。8.2区域市场需求分析(1)区域市场需求分析显示，一线城市和沿海发达地区对广告机的需求主要集中在商业、交通、教育等领域。这些地区的企业更注重广告机的智能化、互动性和内容创新，追求更高的用户体验。同时，这些地区的广告机市场对产品质量、售后服务的要求也较高。(2)中部地区和部分二线城市，随着城市化的推进和消费水平的提升，对广告机的需求逐渐多元化。除了传统的商业和交通领域，教育、医疗、娱乐等领域的需求也在增长。这些地区的广告机市场对产品功能和价格的要求相对平衡，企业需要提供性价比高的产品。(3)三线城市及以下地区，广告机市场尚处于发展阶段，需求主要集中在基础功能上，如信息发布、品牌宣传等。这些地区的消费者对广告机的价格较为敏感，企业需要针对这些地区的特点，推出价格合理、功能实用的产品，以满足当地市场需求。同时，随着互联网的普及，这些地区对广告机的智能化和互动性需求也将逐渐提升。8.3区域市场发展趋势(1)区域市场发展趋势方面，一线城市和沿海发达地区将继续保持稳定增长，市场逐步向高端化、智能化方向发展。随着5G、物联网等技术的普及，广告机将更多地融入智能系统和大数据平台，实现更加精准的广告投放和用户互动。(2)中部地区和部分二线城市，随着消费升级和城市基础设施的完善，广告机市场将迎来快速增长。这些地区的企业将更加注重品牌建设和市场推广，广告机将成为企业营销和品牌宣传的重要工具。(3)三线城市及以下地区，随着互联网的普及和乡村振兴战略的推进，广告机市场有望实现跨越式发展。这些地区的企业将更加注重广告机的性价比和实用性，同时，随着数字化转型的深入，智能化广告机将逐渐成为这些地区市场的新需求。整体来看，中国广告机市场将呈现出多层次、多领域的发展格局。九、企业发展战略建议9.1企业战略规划(1)企业战略规划首先应明确市场定位。企业需要根据自身优势和市场需求，确定目标市场，如高端市场、中低端市场或特定行业市场。通过市场定位，企业可以集中资源，打造核心竞争力。(2)其次，企业应制定技术创新战略。技术创新是企业持续发展的动力，企业需要投入研发资源，关注行业前沿技术，不断提升产品性能和用户体验。同时，企业还可以通过合作、并购等方式，快速获取新技术和人才。(3)最后，企业应制定市场营销战略。这包括品牌建设、渠道拓展、市场推广等方面。企业需要通过有效的营销策略，提升品牌知名度和市场占有率，同时拓展新的销售渠道，扩大市场份额。此外，企业还应关注客户需求变化，及时调整市场策略，以适应市场变化。9.2企业核心竞争力构建(1)企业核心竞争力构建首先应聚焦于技术创新。企业需要建立强大的研发团队，投入研发资源，不断进行技术突破和产品创新。通过持续的技术创新，企业可以开发出具有独特优势的产品，满足市场需求。(2)其次，品牌建设是企业核心竞争力的重要组成部分。企业应通过优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。同时，通过有效的品牌推广策略，提升品牌知名度和美誉度。(3)此外，企业还应重视人才培养和团队建设。优秀的人才队伍是企业持续发展的关键。企业需要建立完善的人才培养机制，吸引和留住优秀人才。同时，通过团队建设，提升员工的整体素质和执行力，为企业的发展提供有力支持。此外，企业还应关注供应链管理，优化生产流程，提高生产效率，降低成本，增强企业的竞争力。9.3企业风险应对策略(1)企业风险应对策略首先应建立完善的风险管理体系。企业需要定期进行风险评估，识别潜在的风险因素，并制定相应的风险应对措施。这包括对市场风险、技术风险、财务风险等进行全面监控，确保企业在面临风险时能够迅速做出反应。(2)其次，企业应加强技术创新和市场适应性。在技术快速发展的