中粮集团屯河果蔬汁推广纪实

冬去春来，万物复苏。每一个生灵，都需健康营养的滋润而生长。无论人这一生多么精彩绝伦，多么让人瞩目，都经不起健康的‘意外’。所以，新年伊始，注重每天科学补充营养，用健康的身体迎接新的一年。★

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★大事件★月赛佳作★网站链接中粮集团屯河果蔬汁推广纪实中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与群众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融效劳等领域成绩卓著。背景中粮集团屯河品牌背景行业内知名度百姓知名度中粮集团整体转型背景B2BB2C如何拉近中粮集团屯河品牌和百姓受众的距离？如何将其融入到目标受众的日常生活中？如何使目标受众建立对品牌的认可和忠诚？如何快速提升品牌在百姓受众中的知名度？真正实现中粮集团“从田园到餐桌〞的品牌承诺，是一个亟需思考的问题。中粮集团屯河品牌背景B2BB2C广告形象推广

公关宣传

渠道建设

活动营造

本期重点中粮屯河品牌标识重点营造亲和力拉大与市场其它品牌标识图形区隔，带给受众更为清晰的识别度。标识设计突出圆润造型，中文笔画融会贯穿，既表达出屯河果汁自然纯洁的原产特征，更内含着屯河品牌“屯贤聚才，汇流成河〞之意。同标识凸出一滴的造型，也在视觉上加强了果汁醇美、柔润的口味感。中粮屯河品牌概念重点强调翻译性将产品优势卖点通过消费者能产生身体和生活感触的语言直效翻译，带来品牌产品清晰的功能认知。注重保养的具备一定消费能力的中老年人群+中高端商务人士人群定位产品定位营养健康的保健型高浓度果汁天然抗氧化？

全品类SLOGAN

功能定位概念

功能定位SLOGAN

天然抵抗力

人体系统每天生理代谢过程中会产生大量强氧化物质“自由基〞，空气污染、日光、辐射、药物、酒精、尼古丁等，也会使身体产生自由基。它对细胞会造成DNA氧化损伤,最终导致机体代谢能力下降、基因突变与癌症等病症。抗氧化抗衰老抗氧化食品也称为防衰老食品。经调查，一般人对抗氧化概念认知相对模糊，第一反响一般都是抗衰老。产品区隔1、区隔目前市场果汁饮料泛泛的健康大概念，将屯河产品优势功能传播落地。2、也区别于脚痛医脚，手痛医手的外部医药治疗成效。1、强调日常生活自然的营养输入，日积月累为身体内部犹如筑起一道健康屏障，防止自由基的产生，给机体带来由内而外的健康活力，这种健康自然而持久。2、天然二字强化了产品的绝无添加绝无污染的优势。3、“抗氧化〞翻译后，目标受众易于理解，易于接受。全品类SLOGAN中粮屯河产品包装重点强调体验性通过生动鲜活的画面，将产品天然、新鲜、饱满的特质淋漓呈现在消费者面前，带给消费者轻松愉悦的产品品尝体验想象。包装设计的思考区隔于目前果蔬产品包装市场所习惯采用的画面摄影摆拍方式而带来的产品暗部细节层次模糊，无法充分展现新鲜、饱满的产品年优势特征等缺陷，在设计手法上重新定义，独树一帜。主画面元素——采用手绘油画的创作方式，以写意的手法，在充分展现屯河产品新鲜饱满的优势特征的同时，更为产品增添了高端品位特征。以自由、卡通化的处理手法，来契合屯河果蔬汁带给受众轻松愉悦的饮用体验。畅饮天然，乐享健康。——

品名字体中粮屯河番茄汁包装呈现中粮屯河杏汁包装呈现中粮屯河杏汁包装呈现中粮屯河石榴汁包装呈现中粮屯河产品上市海报呈现中粮屯河产品上市海报等中粮屯河品牌主概念画面中粮屯河产品外包装呈现中粮屯河产品上市新闻发布会现场呈现中粮屯河产品上市新闻发布会现场呈现

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★大事件★月赛佳作★网站链接春季系列产品推广合而为一、融合，即以运动为根底，表达时尚精神，显现性感气质，彰显品位内涵，是一种内心拥有运动激情、外在追求时尚的融合态度与价值观。产品系列推广中，结合和表达WEAREONE这一品牌口号的概念与精神。画面方面，在色彩与表现上突出运动与时尚的碰撞与统一；在宣传主题上，也与WEAREONE含义有照应，如：情人节主题，我们定为：合爱唯一，音译意译双方面都与品牌主题具有高度的契合。工程背景LOGO系列是KAPPA最重要的大线产品之一，以张扬的KAPPALOGO、色彩艳丽、运动与时尚结合的风格为主要特点。2021年春季(2-3月)LOGO系列将推出两组故事产品:电子乐情人节设计灵感电子乐： 设计灵感来自电子乐派对上的霓虹灯，主要产品特色为轻质炫彩、表达电子霓虹灯般的缤纷律动。表达电子乐派对霓虹幻彩的产品概念，主题表现简洁明了调性国际化，大气时尚，突出产品结合和表达“WeAreOne〞-时尚与运动完美融合的品牌理念以音乐环境为背景，节奏，欢舞，共同呈现了欢畅城市，主题“演舞场群音会〞为Kappa人群带来一个尽情挥洒自我彰显个性的舞台与空间。橱窗设计立牌设计焦点展台设计灵感情人节： 专门为情人节开发的一组爱的主题产品，从服装DIY到各种附属礼品馈赠。体表达ＤＩＹ表达浪漫爱意的主题概念调性简约时尚，节日气氛浓郁结合和表达“WeAreOne〞品牌理念情人节主题以情侣模特为画面主体，以代表Kappa形象的意大利国旗作为彩带，引出本次节日主题“合爱唯一WEAREONE〞。画面简洁明快，富于动感。板墙效果滑雪服新年促销两大LOGO系列促销同时，KAPPA另推出局部店面的滑雪服新年促销，设计风格与元素与整体促销保持一致。

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第三2021视新传播机构〔中国4A〕历届IAI荣誉成绩2006在第一届?中国终端营销展示年鉴?营销实力评比中，名列第一2021在第二届?中国