国际市场营销-测试考卷

国际市场营销测试考卷一、选择题（每题2分，共20分）1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于：A.市场规模B.竞争程度C.文化差异D.产品质量2.在国际市场营销中，哪种策略适用于全球统一的市场需求？A.多国策略B.全球策略C.地区策略D.本土策略A.政治风险B.经济风险C.技术风险D.文化风险4.国际贸易中，最常用的定价策略是：A.成本加成定价B.市场渗透定价C.竞争导向定价D.需求导向定价A.广告B.公关活动C.销售促进D.个人销售二、填空题（每题2分，共20分）6.国际市场营销的目的是满足消费者的__________需求。7.在国际市场营销中，产品的__________和__________是成功的关键。8.国际市场营销的策略包括__________策略、__________策略和__________策略。9.国际贸易中，最常见的支付方式是__________。10.国际市场营销的法律环境包括__________法律、__________法律和__________法律。三、简答题（每题10分，共30分）11.简述国际市场营销与国内市场营销的区别。12.国际市场营销中，如何进行市场细分？13.简述国际市场营销的策略。四、案例分析题（共30分）背景：某公司计划进入国际市场，销售其产品。目前，该公司需要了解目标市场的文化、经济、政治和法律环境，以便制定合适的营销策略。任务：请分析该公司在进入国际市场前需要进行的准备工作，并列出具体的步骤。五、论述题（共20分）论国际市场营销中的文化差异及其影响。六、计算题（每题10分，共20分）14.某公司出口产品到国外，每件产品的成本为1000元，预计销量为1000件。如果该公司希望实现20%的利润率，请计算每件产品的售价。15.某公司计划进入国际市场，预计投资额为1000万元。如果该公司的投资回报率为15%，请计算该公司预计的年收益。一、选择题答案1.C2.B3.D4.A5.D二、填空题答案6.满足消费者的需求7.产品质量、价格、促销和渠道8.市场细分、目标市场选择和市场定位9.信用证10.国际法、贸易法、知识产权法三、简答题答案11.国际市场营销与国内市场营销的区别在于市场规模、竞争程度、文化差异和产品质量。12.国际市场营销中，市场细分是根据消费者的需求、购买行为和购买习惯将市场划分为不同的细分市场。13.国际市场营销的策略包括市场细分、目标市场选择、市场定位和营销组合策略。四、案例分析题答案该公司在进入国际市场前需要进行的准备工作包括市场调研、文化分析、经济分析、政治分析和法律分析。具体步骤如下：1.市场调研：了解目标市场的消费者需求、购买行为和购买习惯。2.文化分析：了解目标市场的文化背景、价值观和消费习惯。3.经济分析：了解目标市场的经济发展水平、市场规模和竞争程度。4.政治分析：了解目标市场的政治环境、政策法规和政治风险。5.法律分析：了解目标市场的法律法规、贸易政策和知识产权保护。五、论述题答案1.产品设计：根据目标市场的文化背景和消费习惯进行产品设计。2.价格策略：根据目标市场的经济发展水平和购买力制定价格策略。3.促销策略：根据目标市场的文化背景和消费习惯制定促销策略。4.渠道策略：根据目标市场的市场规模和竞争程度制定渠道策略。六、计算题答案14.每件产品的售价为1200元。15.该公司预计的年收益为150万元。1.国际市场营销与国内市场营销的区别：市场规模、竞争程度、文化差异和产品质量。2.市场细分：根据消费者的需求、购买行为和购买习惯将市场划分为不同的细分市场。3.营销组合策