2025汽车品牌春季宠物试驾之旅（森得沃心主题）活动策划方案

2025VolvoCarOwnerAppreciationEvent2025沃尔沃森系+自驾之旅01活动导入02执行规划03项目管控CONTENTS结合春季、萌宠、自驾出游、体验等季节性热点，以森得「沃」心为主题，围绕高端用车生活方式，打造沃尔沃车主试驾活动，回馈忠实用户，提高新老用户对品牌的向心力，并利用主题活动扩大传播声量，吸引车主自发传播，助力沃尔沃汽车口碑营销，加深品牌认知，提升销量;背景&目的春暖花开，周末临近带上心爱的毛孩子在沃尔沃EX30的陪伴下和ta一起奔赴旷野踏上一场自由、探险的旅途畅享舒适安全的移动空间奔赴旷野感受城市智能系统全程守护让松弛感与安全感无处不在策划理念活动概述活动主题：森得沃心丨2025沃尔沃宠物试驾之旅活动时间：2025.3.22（周六）活动地点：山口凌·山口书局邀约人群：大客户群体

约40人活动类型：保客活动内容板块：静展品鉴+品牌宣讲+试驾体验+互动体验（萌宠口水巾DIY互动）+晚宴N-3N N+2营

销

阶

段营

销

目

的营

销

动

作造势预热活动引爆活动落幕造势营销，理念共鸣体验为上，口播营销亮点总结，持续沟通电子邀请函总结短视频传播；九宫格图片传播；打卡有礼：车主拍摄活动照片或视频，发布在任一社交平台（朋友圈、抖音、小红书、视频号等）发帖，集赞满33个，即可兑换礼品一份。

（礼品：甲方自备）品牌方视频号、小红书、抖音平台视频传播品牌方UGC自发扩散营

销

推广小红书+微信社交圈层传播传播节奏·主KV示意01活动导入02执行规划03项目管控CONTENTS强品牌视觉露出，理念共鸣有趣味好玩至上，开心为首奇体验感受不同的life-style重交互互动分享，共度美好执行策略场地推荐地理位置：位于肥东县长临河镇，依山而建，毗邻巢湖；原始居民最早是从黄山歙县的一个村镇迁移而来，全村只有一个姓氏——凌，因此得名“山口凌”。营销价值：山口书局是为乡村振兴事业而诞生的主题书店，由安徽知名文化品牌“保罗的口袋”团队打造；充满诗意的氛围、松弛感的书局，不仅是游客、骑行者休憩放松的落脚点，也是前来度假的旅行者们放空自己、治愈身心的休憩场所。地点：山口凌·山口书局森得沃心丨2025沃尔沃宠物试驾之旅

活动流程序号时间活动内容备注113：30-14：00集合签到山口凌指定地点集合，签到核对214：00-19：00打卡有礼工作人员每隔30分钟口播一次打卡有礼规则，或在车主群内进行引导分享机制：拍摄活动照片或视频，发布在任一社交平台（朋友圈、抖音、小红书等）发帖，集赞满33个，即可兑换礼品一份。(礼品甲方自备）314：00-14：05主持开场简单概述活动内容以及景区活动注意事项414：05-14：15品牌宣讲产品内训师配合宣讲品牌故事、购车政策及车辆春季保养知识分享514：15-17：00风景试驾有试驾需求的车主在工作人员的带领下前往试驾区域，进行风景试驾体验，等待试驾或无试驾需求的车主参与现场互动体验6宠物口水巾DIY一针一线，凝聚着对生活的热爱，不仅色彩斑斓、更承载着心意与祝福7体验项目-山口凌·古村落游玩自由选择体验，也可三五结伴进行打卡合影留恋，自由活动817：00-20：30答谢晚宴工作人员可陆续通知用户前往晚宴区域，共享美好时光，在标志性场地前进行大合照拍摄920：30-签退活动结束，客户自行返程归家车程：约4km时长：约15-20分钟，具体以实际为准（示意图）环节示意：试驾路线产品内训师配合宣讲品牌故事、购车政策及车辆春季保养知识分享！（示意图）环节示意：品牌宣讲一针一线，凝聚着对生活的热爱，不仅色彩斑斓、更承载着心意与祝福（示意图）环节示意：宠物口水巾DIY山口凌始建于‌明末清初，依山傍水，风光秀美；‌村落保留了‌巢湖北岸的“九龙攒珠”格局，展现了‌徽州文化的独特个性和地域特色；经过美丽乡村建设，山口凌村焕发了新的生机，成为网红旅游“打卡地”。（示意图）环节示意：古村落游玩当地风味美食，蒸、炸、烩、烹、炒、羹…新鲜食材，传统做法，油香脆嫩，满口留香，共飨美好时光（示意图）环节示意：答谢晚宴01活动导入02执行规划03项目管控CONTENTS大合照人车互动展示画面用餐/社交温馨画面静态品鉴布置路跑/静态-车景结合画面用户体验玩乐画面根据活动流程、节奏，抓拍嘉宾在参与过程中的精彩瞬间，如游戏互动、车辆展示、用户体验等；拍摄示意

设备保障要点电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前1小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有所变化，应做好备选人并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。天

气：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动现场进行适当的调整

和应急处理，雨天在观众任务区域设置帐篷并做好防雨措施等。消

防

：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供

电

：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。防盗窃

：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。医疗预案

：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。秩序维护

：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门