BLUED大健康行业营销通案

「「蓝」不住的健康力BLUED大健康行业通案BLUECITYBLUECITY商业战略部趋势力趋势力“蓝”不住的趋势力男性用户健康市场及需求2024年我国医疗保健消费价格2024年人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9%2024年我国医疗保健消费价格2024年人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9%的中国消费者对满足其健康和保9万亿元2030年我国健康服务业总规模2000亿元+3000亿元+2000亿元+3000亿元+44.4%男性ED市场数据来源：《2024年中国抗ED药物行业白皮书》《健康中国幸福时代蓝皮书》【主力诉求】补肾、护肝、补维生素【高潜诉求】颜值、心脑血管、护眼、肠胃-男性健康问题求助渠道-男性健康问题求助渠道-六成男性首选上网搜索解决健康问题94.4%BLUED用户主动记录/分享/发起讨论46.4%BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后94.4%BLUED用户主动记录/分享/发起讨论46.4%BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿，高于总体用户的40.6%BLUED用户浏览好物分享/种草内容后90后年轻用户49.9%总体用户均值《》【BLUED平台】[[4650元4650元85.4%BLUED用户健康保健消费比例-BLUED用户的健康保健消费类型--BUED用户主要消费方向-“蓝”不住的平台力以社交为入口，BLUED不仅精准匹配男性用户社交偏好同时基于BLUED用户的高消费、重健康、爱分享、易种草等特征有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围 有助大健康品牌精准对接用户多元需求站内高频热词同比分析站内高频热词同比分析数据来源：BLUEDBI大数据，2024.03.07-2025.03.06/2023.03.07-2024.03.06,圈子帖子（含评论）、动态（含评论的文本）用户健康内容互动量飙升有助大健康品牌深耕和运营话题热度发现页近一年浏览PV近一年点赞发现页近一年浏览PV近一年点赞PV近一年评论PV近一年UGC生产PV近一年浏览PV近一年点赞PV近一年评论PV46万+近一年UGC生产PV腹肌、胸肌、肌肉美丽、抗衰减肥HIV、HPV、疫苗维生素ED有助推动大健康品牌场景化内容渗透#健康行动#健康内容#健康行动#健康内容EDHPV养生早睡心理关怀关艾健康运动健身保养护肤中20个+运动健身圈子群成员官方大健康话题持续运营中20个+运动健身圈子群成员官方大健康话题持续运营关注群体情绪行动关注群体情绪行动主题活动健康圈子科普文章互动H5短视频主题活动健康圈子科普文章互动H5短视频公益活动数据观察健康咨询业务协同依托荷尔健康丰富的医生资源有助联动大健康品牌提供专业的健康消费决策三甲资深医生团队入驻一站式健康管理服务打通线下药品供应和线上男性健康问诊，完成专注于性功能障碍（ED/PE）、性传染疾病打通线下药品供应和线上男性健康问诊，完成BLUED大健康行业营销解决策略：让痛点变通点，助力营销提效用户建立品牌信任难抓准用户真实痛点，结合专业医生或KOL科普内容提升信任度用户健康内容关注低贴合用户社交场景，以用户UGC提升参与感，实现口碑裂变用户健康决策路径长多维内容埋点，直接好物挂链，最大程度减少用户转化损耗-BLUED大健康行业Γ4C」营销链路-承接Cco占位-Cco占位-认知人群-精准定向-兴趣人群-对接用户痛点与需求CCircle-高潜人群-C线索引导C-决策人群-助推用户购买决策完成-开屏--首页banner--首页原生--来访页原生-*更多广告资源进一步沟通……1-过往品牌定制海报案例-精准定向基于BLUED用户的价值属性进行分级划分和运营，助力品牌精准提效。-基础用户数据-内容互动数据-品牌广告数据-基础数据-兴趣数据人群打透势能穿透人群打透势能穿透用户精准定向-人群细分与需求挖掘-行为分析与场景触达-数据驱动的广告投放广告内容协同-KOL适配推荐-内容定制化生产22趋势引领主题活动*不止健康，更多话题同步运营中……*不止健康，更多话题同步运营中……-内容示意：参考【虹马】合作案例-定制共创主题定制共创主题KOL/UGC内容产出口碑激活沉淀品牌电商跳转ED养生保健早睡身心健康HPV20-30万主题浏览量主题动态发布量主题浏览量主题动态发布量2趋势引领达人联动充分释放BLUED达人“种草力”，为品牌“造氛围、领趋势、树影响”。动态内小蓝车挂链动态内小蓝车挂链短视频合作### #旅行# #旅行探店打卡聚集2000名+多元男性高质量创作达人60%+用户以转评赞表达对达人动态的回聚集2000名+多元男性高质量创作达人60%+用户以转评赞表达对达人动态的回应和喜欢2趋势引领涵盖情人节类、运动保健类、心理健康类、护肤美容类等8月8日-围绕健康节点构建内容生态，适配多场景传播-定制主题活动趣味条漫创意短视频科普长图定制创意周边 趋势引领 趋势引领 体育生脸部皮肤管理攻略拜托了！体育生 口服身体营养知识拜托了！体育生 肌肉身材管理健康知识 肾脏健康知识聚焦圈内自带流量的“体育生”聚焦圈内自带流量的“体育生”，通过展现其充满旺盛健康生命力，趣味科普多元男性集合式站内H5企划平台定调片体育生Vlog直击健康溯源问题 体育生在用产品翻包种草 体育生健康一日生活vlog交互游戏H5过度运动ED健康知识交互游戏H5 运动康复健康知识体育生KOL三城领跑联动酒吧打造线下快闪体育生KOL三城领跑联动酒吧打造线下快闪亿级流量扶持男性健康节点特别企划主会场站内H5-品牌定制健康数据报告-品牌排名产品植入-品牌优惠或礼品派送-活动视频品牌内容植入-品牌科普文章内容植入-品牌跳转电商任务定制植入-拆健康盲盒惊喜旗舰店引流植入33circle作示意作示意建立品牌专属圈子置顶子合作案例京东健康圈33circle打造品牌内容聚合阵地，实现品牌资产沉淀，用户粘性与口碑提升。品牌logo/卡通形象品牌名称品牌创意背景图品牌/产品信息活动或新品预告等可关联品牌电商粉丝互动用户UGC内容等4、4、品牌科普Q4Q433circleQ3Q2Q3Q2品牌合作赛事主题定制/冠名｜品牌任务设置｜选手品牌种草+购买挂链｜品牌礼品提供｜活动物料品牌露出……44线索引导线索引导健康状况诊断健康问题识别BLUED健康状况诊断健康问题识别BLUED靶向施策，品牌介入健康体验分享健康方案制定靶向施策，品牌介入健康体验分享健康方案制定线索引导4线索引导4抽奖福利产品派样群聊运营好物挂链4*排名不分先后KOL资源热点联动热点联动策略关联「地球关灯1小时」与群体「夜间社交习惯」，还原白先勇《孽子》中的黑夜王国持续输出和强化杜蕾斯益生元润滑液的产品优势与“丝滑”的产品记忆点贴合群体喜好定制创意海报定制推文赢得群体共鸣黑夜社交场撬动用户互动定制推文赢得群体共鸣KOL引领站内趋势与品牌种草利用群体使用产品习惯，借势「猴痘」社会热点议题与西尼的产品优势创意联动不仅与垂直高质量男性建立情感链接，也为品牌双11活动有效引流，助力效果转化礼盒内贴心「病毒」防护小卡片，拉进消费者情感贴近群体文化，内容从清洁与男性健康方向入手，实现用户暖心科普和品牌双11引流礼盒内贴心「病毒」防护小卡片，拉进消费者情感翻咔洞察用户爱秀身材的特性翻咔洞察用户爱秀身材的特性鼓励用户秀出自己的蜜臀双平台话题浏览量60万+联名推出七夕限定彩虹独角兽礼盒，以鼓励用户找到自己最真实的本色同时联动站内站外多领域达人推荐测评，成功实现话题破圈传播?直接吸引垂直圈层的关注?直接吸引垂直圈层的关注贴合七夕氛围，礼盒有趣有料、还有仪式感小红书微博B站贴合七夕氛围，礼盒有趣有料、还有仪式感小红书微博B站小蓝公仔、冈本003超薄安全套、甜到冒泡泡的沐浴球、六色彩虹灯颜值、时尚生活等焕新杜蕾斯K-Y&BLUED「每个时代焕新洞察用户对产品的特殊情感，以情怀营销唤醒消费者对产品记忆的深层情感成功传递杜蕾斯K-Y“百年经典升级回顾”的品牌核心沟通信息3.「口碑收割」3.「口碑收割」激活用户UGC讨论热潮2.「KOL种草」动态内动态内盘点盘点深度洞察当代年轻人「不得已」的生活状态，开启站内温情年终⼼理关怀有效地在群体用户心智中建立「你需要我的时候，我在这儿」的品牌认知加入话题和参与心理测试?得已情感PTSD撬动用户点击转化撬动用户点击转化加入能反映“精神状态“的趣味文案TVC播放量40万+-BLUED大健康行业「4C」营销链路-CCCC线索引导CCCC线索引导ircle高潜人群-策略策略-决策人群---决策人群--兴趣人群---对接用户痛点与需求助推用户购买决策完成对接用户痛点与需求助推用户购买决策完成高亮曝光主题活动高亮曝光创意定制