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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页云南现代职业技术学院
《媒介经营管理》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在新闻评论的写作中,以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性?()A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证2、在国际传播中,文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时,以下哪种方式更容易被接受?()A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化,强行推广3、在传播理论研究中,“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生?()A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通4、在电视广告的创意表现中,以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告5、在电影评论中,评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影?()A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点6、对于媒体的国际化传播,以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要?()A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作7、在网络直播带货中,以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买?()A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量8、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点:()A.观点明确,有自己独特的见解B.分析深入,能够从多个角度对作品进行剖析C.语言生动,富有感染力D.以上全是9、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点:()A.新颖独特,能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合,突出产品的优势C.具有情感共鸣,能够打动消费者的内心D.以上全是10、在网络直播行业中,主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的?()A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则11、在媒体的社会责任方面,以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注?()A.为追求经济利益,大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题,推动社会进步C.只关注娱乐新闻,满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味12、在新闻摄影中,为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品,摄影师应该注重以下哪个方面?()A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达13、在新闻写作中,以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道,使读者更容易理解?()A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构14、在新闻采访中,提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息:()A.封闭式提问,让被采访者只能回答是或否B.开放式提问,让被采访者自由发挥,阐述自己的观点C.诱导式提问,引导被采访者按照自己的预设回答问题D.追问式提问,对被采访者的回答进行深入挖掘15、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性?()A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号16、当策划一场大型体育赛事的直播时,以下哪个方面的准备工作最为关键:()A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段17、在网络视频平台的内容推荐算法中,以下哪种因素对推荐结果的影响最大?()A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型18、在制作一档综艺节目时,以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要:()A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点,传递正能量19、在传媒行业中,职业道德是非常重要的。以下行为中,不符合传媒职业道德的是:()A.记者为了获取独家新闻,采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时,严格把关,确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范,不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时,尊重当事人的隐私20、在电视节目策划中,以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求?()A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)探讨在网络新闻评论中,如何引导公众进行理性、建设性的讨论?2、(本题5分)解释在新闻摄影中,如何运用构图、光线和色彩等元素来突出主题,增强照片的视觉冲击力和新闻价值。3、(本题5分)对于社交媒体上的舆论引导,媒体应承担怎样的责任,采取哪些有效手段来引导公众形成理性的舆论氛围?三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某新闻客户端通过与智能语音技术结合,为用户提供语音播报新闻服务。请研究这种创新服务的用户体验、技术应用难点、内容适配性、市场前景以及对新闻传播形式的拓展。2、(本题5分)某短视频平台上一位普通用户发布的创意视频迅速走红,引发大量模仿和二次创作。分析这一现象背后的传播机制和用户心理,探讨短视频平台如何激发用户的创造力,并思考这种草根创作的流行对传统媒体内容生产的启示。3、(本题5分)研究某广播节目的创新形式和内容特色。分析其在广播传媒领域的独特价值和发展前景。4、(本题5分)某短视频平台上的一位网红通过独特的内容创作迅速走红,但随后被曝出存在数据造假等问题。分析该网红的走红原因和造假行为的影响,探讨短视频平台如何加强内容监管和规范网红经济。5、(本题5分)以某社交媒体平台的旅游内容为例,分析旅游传播在社交媒体上的特点和影响力
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