2025中国快消市场发展趋势-尼尔森IQ

NIQNIQNIQNIQNIQNIQ循势演进重塑增长2025中国快消市场发展趋势NIQNIQNIQNIQ国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%————社会消费品零售总额同比增速---商品零售额同比增速70大中城市2025年特朗普再次任职美国总统彩同比增长%2023年2024年2销售指数(2019:100)Vs亚太Vs亚太健康及保健品(维他命等)41乳制品39家庭护理(洗衣液，厨卫清洁等)27个护美妆(洗发水，护肤品等)23饮料(非酒精)21零食糖果18母婴产品13冷冻食品13宠物产品11调味品调味品饮料酒类行业行业*不包含零食折扣店数据家庭护理◎2023NielsenConsume◎2023NielsenConsume全业态的价格关注度提升网购便利店低价折扣≠牺牲价值83%vs.73%(亚太)71%vs.70%(亚太)折扣店消费渐成习惯光顾折扣店/超值店/低价商店主要连锁折扣型超市2024年门店数增速多品牌零食折扣店超越便于大卖场超市数据来源：尼尔森IQ叶黄素/蓝莓素益生菌助力升级受访者表示“他们愿意尝试强烈、刺激或口味重的零食”珍宝珠酸条软糖全国便利店放纵威士忌洋酒行动力-高钙：占比≈3X%轻负担-低/脱脂：占比>2X%享受高增长品牌打造更精准营养搭配享受免疫提升免疫提升睡眠/视力改善睡眠/视力改善谷物杯酸奶规模翻倍爆珠类酸奶增长超600%蒙牛嚼拌时光低温酸奶全国+40%快消品行业渠道愈发分散，也带来了高度分散化下，各渠道如何共生共荣的问题中国快消品行业全渠道总览■线上渠道：+8.0%■线下渠道：+1.3%2024年分季度同比增速%+3.1%+3.1%快消品全渠道销售重要性及增长率MAT2501vs.MAT2401远西地区零食店线上Online:32%化妆品店食杂店便利店-0.1%NIQ已覆盖渠道：73.2%NIQ即将覆盖渠道：13.1%综合电商(抖音、快手等)拼多多私域电商(微信小程序等)大卖场-5.7%小型超市6不同的渠道类型都在寻求突破边界，实现拓张快消品行业各渠道销售额占比%超市便利店超市小超V门店数量变化%及门店数量(4万+)(11万+)餐饮渠道会员店化妆品店食杂店母婴店零食店食杂店(500万+)v门店数量零食店624万家介+6.3%对比2019年V大型业态：降本增效，差异化体验大卖场：升级店内布局，重视选品保证会员店：针对细分客群，高品质单品保障V小型业态：高周转刚需确保竞争力小超：居家附近，提供日常用品补货便利店：长时供应，满足应急购买食杂店：家门口小店，即时购物，顺手消费数据来源：尼尔森IQ门店数据监测数据来源：尼尔森IQ店铺优选；案头研究大型业态：探索降本增效之路，以提升消费者体验感为核心目标，借助O2O触达即时消费群体降本重构降本重构 大卖场24年面积大幅变小至标超山西31%大卖场24年不再卖成衣和大家电大卖场不同品类销售面积占比变化：个商超连锁企业接14受了胖东来“调改”卖场卖场优化>2公里被小型社区店质量好，质量好，派送时间整体店铺生意销售额整体店铺生意销售额生鲜品类生意销售额快消品品类生意销售额酸奶/酸味奶液体奶蛋护肤品坚果急冻点心干脆小食改前;康师傅果汁君乐宝改后君乐宝改前改后今麦郎SAm/ANG即食面小超便利店小超便利店食杂店渠道开店率24年9月对比23年9月变化率24年新开小超及便利店中独立店铺占比24年小超及便利店社区店24年全国新开店数TOP1024年小超及便利店中社区店铺占比攻克线下小型业态是品牌不断触达新的需求，建立竞争护城河的长期驱动力在当前便利折扣双重驱动的背景下，高周转的核心大单品的充分品牌建设以及销售资源支持是整个供应