市场调研的基本策略考题试题及答案

市场调研的基本策略考题试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研的基本目的是：

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.以上都是

2.在市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别是：

A.数据收集方法不同

B.数据分析方法不同

C.调研对象不同

D.以上都是

3.以下哪项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.实施调研

D.调研结果应用

4.市场调研中的抽样调查方法不包括：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.抽样调查

5.以下哪项不是市场调研中常用的数据收集方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据挖掘

6.市场调研中的调查问卷设计，以下哪项不是应注意的问题？

A.问题清晰易懂

B.问题数量适中

C.问题类型单一

D.问题顺序合理

7.市场调研中的访谈法，以下哪项不是访谈技巧？

A.倾听

B.提问

C.记录

D.强迫受访者回答

8.以下哪项不是市场调研中数据分析的方法？

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.因子分析

D.情感分析

9.市场调研中，以下哪项不是影响调研结果准确性的因素？

A.调研对象的选择

B.调研方法的选用

C.调研时间的长短

D.调研人员的素质

10.市场调研报告的撰写，以下哪项不是应注意的问题？

A.结构清晰

B.内容详实

C.语言简练

D.格式不规范

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.市场调研的基本步骤包括：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.实施调研

D.调研结果分析

E.调研结果应用

12.市场调研中常用的数据收集方法有：

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据挖掘

13.市场调研中常用的抽样调查方法有：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

E.抽样调查

14.市场调研中数据分析的方法包括：

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.因子分析

D.相关分析

E.回归分析

15.市场调研报告的撰写应注意以下问题：

A.结构清晰

B.内容详实

C.语言简练

D.格式规范

E.图表丰富

三、判断题（每题2分，共10分）

16.市场调研的目的是为了了解市场需求，为制定营销策略提供依据。（）

17.市场调研中的定性调研与定量调研是相互独立的，可以单独使用。（）

18.市场调研中的抽样调查方法中，分层抽样可以提高调研结果的准确性。（）

19.市场调研报告的撰写，图表的使用可以增强报告的可读性。（）

20.市场调研结果的分析，可以完全依靠数据分析来完成。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

题目：简述市场调研中问卷调查设计的关键要素。

答案：

1.问题设计：确保问题清晰、简洁，避免歧义和引导性问题。

2.问题类型：根据调研目的选择合适的问题类型，如开放性问题、封闭性问题等。

3.问题顺序：合理编排问题顺序，使受访者能够顺畅地回答问题。

4.逻辑结构：问题之间应具有一定的逻辑关系，有助于受访者理解问题背景。

5.问卷长度：控制问卷长度，避免过长导致受访者疲劳。

6.问卷格式：设计美观、易读的问卷格式，提高受访者的回答意愿。

7.预测试：在正式调研前进行预测试，确保问卷的质量和可行性。

8.保密性：保证受访者的隐私，提高问卷的真实性和有效性。

9.回答选项：为封闭性问题提供合理的回答选项，确保受访者能够选择最符合自己观点的选项。

10.调研目的：明确问卷设计的调研目的，确保问卷内容与目的相符。

五、论述题

题目：论述市场调研在市场营销策略制定中的重要性及其具体应用。

答案：

市场调研在市场营销策略制定中扮演着至关重要的角色，它为企业和组织提供了关于市场环境的深入了解，有助于制定更加精准和有效的营销策略。以下将从几个方面论述市场调研在市场营销策略制定中的重要性及其具体应用。

重要性：

1.了解市场需求：通过市场调研，企业可以准确把握消费者的需求和偏好，从而开发出符合市场需求的产品和服务。

2.竞争分析：市场调研有助于企业了解竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等，以便在竞争中找到自身的优势和劣势。

3.市场定位：市场调研可以帮助企业明确自身的市场定位，包括目标市场、目标客户群体以及市场细分等。

4.营销策略制定：基于市场调研的结果，企业可以制定出针对性的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

具体应用：

1.市场细分：通过市场调研，企业可以识别出不同的市场细分，并针对每个细分市场制定相应的营销策略。

2.产品开发：市场调研可以帮助企业发现市场缺口和潜在需求，从而指导产品开发和创新。

3.市场进入策略：对于准备进入新市场的企业，市场调研可以提供关于目标市场的基本信息，帮助制定合适的进入策略。

4.定价策略：通过市场调研，企业可以了解消费者对价格的敏感度，从而制定合理的定价策略。

5.渠道策略：市场调研有助于企业了解不同渠道的市场表现，选择最适合自己产品的销售渠道。

6.促销策略：市场调研可以帮助企业了解消费者的购买行为和偏好，从而设计出更具吸引力的促销活动。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：市场调研的基本目的包括了解市场需求、分析竞争对手、制定营销策略等，因此选择D。

2.A

解析思路：定性调研与定量调研的主要区别在于数据收集方法，定性调研更侧重于对现象的理解和解释，而定量调研则侧重于对现象的量化分析。

3.D

解析思路：市场调研的步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、实施调研、分析调研结果和应用调研结果，因此选择D。

4.D

解析思路：抽样调查是一种通过样本数据推断总体数据的方法，而抽样调查本身就是一种调研方法，因此选择D。

5.D

解析思路：数据挖掘是一种从大量数据中提取有价值信息的技术，不属于市场调研的数据收集方法。

6.C

解析思路：调查问卷设计时应注意问题清晰易懂、问题数量适中、问题顺序合理等，问题类型单一不是应注意的问题。

7.D

解析思路：访谈技巧包括倾听、提问、记录等，强迫受访者回答不是访谈技巧。

8.D

解析思路：情感分析是一种从文本中提取情感信息的技术，不属于市场调研的数据分析方法。

9.C

解析思路：影响调研结果准确性的因素包括调研对象的选择、调研方法的选用和调研人员的素质，调研时间的长短不是主要因素。

10.D

解析思路：市场调研报告的撰写应注意结构清晰、内容详实、语言简练，格式不规范不是应注意的问题。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.ABCDE

解析思路：市场调研的基本步骤包括确定调研目标、设计调研方案、实施调研、调研结果分析、调研结果应用。

12.ABCDE

解析思路：市场调研中常用的数据收集方法包括问卷调查、访谈、观察法、实验法、数据挖掘。

13.ABCD

解析思路：市场调研中常用的抽样调查方法包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样、整群抽样。

14.ABCDE

解析思路：市场调研中数据分析的方法包括描述性统计分析、推断性统计分析、因子分析、相关分析、回归分析。

15.ABCDE

解析思路：市场调研报告的撰写应注意结构清晰、内容详实、语言简练、格式规范、图表丰富。

三、判断题（每题2分，共10分）

16.√

解析思路：市场调研的目的是为了了解市场需求，为制定营销策略提供依据，因此该说法正确。

17.×

解析思路：定性调研与定量调研虽然方法不同，但它们可以相互补充，共同为企业提供全面