小红书食品饮料行业垂类S+系列IP《食饮美学》招商方案

(生活之美,吃喝之间)(趁着月光喝漂亮酒)(和爱的人吃喝)(趁着月光喝漂亮酒)(和爱的人吃喝)(去海边市集走一走)(吃地道烟火气小店) (在自然里席地露营)(吃地道烟火气小店) (在自然里席地露营)(桌角的零食我的打工搭子)()(美好人群,精准营销)(((美好人群,精准营销)((STEP1.定性刻画STEPSTEP1.定性刻画STEP2.以搜索词挖掘STEP3.种子人群Lookalike放大TA们是谁,如何找到TA们?Q搜索词举例QQ搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例典型场景典型场景典型场景典型场景典型场景典型场景回忆“童年味道”回忆“童年味道”袋排列组合DIYDIY调酒,创意料超满足大囤货啡典型品类典型品类典型品类典型品类典型品类典型品类内容偏好内容偏好内容偏好内容偏好内容偏好内容偏好QQ搜索词举例典型场景典型场景水典型典型品类内容内容偏好QQ搜索词举例典型场景典型场景典型典型品类内容内容偏好(美好人群,精准营销)()()找准目标TA的真实需求找准目标TA的真实需求组合策略情绪价值情绪价值触发品牌营销精神故乡人生是矿野PASSION反pua松弛感精神故乡人生是矿野PASSION反pua松弛感治愈系出门踏青----牛马必备----(聚集美好人群,定义美好场景)-S+级快消垂类系列IP-S+级快消垂类系列IP-(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)(最小单位的情感价值是美食带来的)(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)(最小单位的情感价值是美食带来的)(聚集美好人群,定义美好场景)/体验式种草/精准人群-S+级快消垂类系列IP-(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)(2024-01-01~2024-01-072024-01-15~2024-01-212024-01-29~2024-02-042024-02-12~2024-02-182024-02-26~2024-03-032024-03-11~2024-03-172024-03-25~2024-03-312024-04-08~2024-04-142024-04-22~2024-04-282024-05-06~2024-05-122024-05-20~2024-05-262024-06-03~2024-06-092024-06-17~2024-06-232024-07-01~2024-07-072024-07-15~2024-07-212024-07-29~2024-08-042024-08-12~2024-08-182024-08-26~2024-09-012024-09-09~2024-09-152024-09-23~2024-09-292024-10-07~2024-10-132024-10-21~2024-10-272024-11-04~2024-11-1002024-01-01~2024-01-072024-01-15~2024-01-212024-01-29~2024-02-042024-02-12~2024-02-182024-02-26~2024-03-032024-03-11~2024-03-172024-03-25~2024-03-312024-04-08~2024-04-142024-04-22~2024-04-282024-05-06~2024-05-122024-05-20~2024-05-262024-06-03~2024-06-092024-06-17~2024-06-232024-07-01~2024-07-072024-07-15~2024-07-212024-07-29~2024-08-042024-08-12~2024-08-182024-08-26~2024-09-012024-09-09~2024-09-152024-09-23~2024-09-292024-10-07~2024-10-132024-10-21~2024-10-272024-11-04~2024-11-10已成24年站内高度热门搜索关键词*数据来源:小红书内部数据,时间周期为2024年1月1日-11月10日(()上海长沙Γ日落」相关搜索词云用户自发分享各城Γ日落」美景超多用户在站内自发“追”各城各地上海长沙Γ日落」相关搜索词云用户自发分享各城Γ日落」美景超多用户在站内自发“追”各城各地Γ日落」城市市集×日落风景地道食饮力加持青岛青岛杭州杭州*数据来源:小红书内部数据,时间周期为2024年1月1日-11月10日(浪漫食饮DIY浪漫食饮DIY多城落地Γ日落市集」结合多元浪漫食饮场景强种草《超好吃日落市集》Part1))从身边的美学出发,种草产品本身《超好吃日落市集》平台聚拢黄金资源,UGC瓜分流量UGC瓜分流量)联动小美bistro联动小美bistro拿出我珍藏已久的“生活调味料”……拿出我珍藏已久的“生活调味料”……《超好吃日落市集》(超好吃日落市集)((超好吃日落市集)品牌开展定制话题食饮美学UGC征集大赛用户分享品牌产品的美学吃法,线上浪漫的向往感场景绑定)(品牌食饮美学)TA人群浪漫氛围品牌理念体验形式TA人群浪漫氛围品牌理念体验形式文化属性人群聚集用户买点全国最美的日落下尽情逛吃享受特分成分文化属性人群聚集用户买点全国最美的日落下尽情逛吃享受特分成分食饮场景品质人群品质人群格调松弛美食小店旅行格调松弛美食小店年轻人群年轻化历史感官非遗价值美食年轻人群年轻化历史感官非遗价值纯粹CITYWALK纯粹旅游人群地道人文质感旅游人群地道人文共创一个超好吃食饮美学,线上以美学线下以日落市集将品牌卖点化为买点,激发UGC互动《超好吃日落市集》线上营业,超级食客加入聚集美好人群小美小程序线上营业,超级食客加入聚集美好人群小美小程序专栏升级,打造食饮美学社区 美学奖励-覆盖各象限的商品供给<多重任务机制&梯度奖品福利>吃喝交友-以同好兴趣导向的社交场 超级食客-去标签化的平等身份-吃喝交友-以同好兴趣导向的社交场<虚拟街区小美刊物&社群运营><可DIY专属的小美形象&小美之家><虚拟街区小美刊物&社群运营>●●邻居A:入住明星&博全们…………●邻居B:入住品牌(小美社区居民)@方圆@方圆明星博主线上种草,高品质内容强势破圈,扩大影响力泉泉州《超好吃日落市集》厦门《超好吃日落市集》@厦门《超好吃日落市集》@谢欣桐@机智张@夏美扬州《超好吃日落市集》每个日落市集落地城市邀请一位艺人,用镜头、文字记录小城在地风貌;更多明星备选:田嘉瑞,孙千,卢昱晓,张新成,费启鸣更多明星备选:田嘉瑞,孙千,卢昱晓,张新成,费启鸣携手品牌宣发日落市集,视频+平面传播力BUFF叠满主题记录视频主题记录视频(3min含品牌植入)品牌logo品牌logol合作植入参考食品饮料品牌日落市集摊位特色美食、小城逛吃搭子《超好吃日落市集》Part2(走向小红书打造的最热门食饮场景里,种草到用户生活中去)第一站-日落泉州半城烟火半城仙,探寻味蕾与灵魂的归宿(美丽的氛围)(美好的文化)(美丽的氛围)女簪花的非遗文化等等,这座女簪花的非遗文化等等,这座古老而又年轻的城市,用它独半城烟火半城仙,不仅有着热气腾腾的人间烟火气,更鸭…漫步泉州,味蕾和灵魂联动小美—浏阳烟火大会,天空最美烟火下,做最浪漫的食饮市集城市中人文艺术、民族文化、非遗技艺的观察与感受，跟随艺人和在城市中人文艺术、民族文化、非遗技艺的观察与感受，跟随艺人和在地主理人一起，挖掘城市底蕴中的小美小美官号邀约明星小美官号邀约明星/大K/品牌烟花营地/天空剧院小美展烟花营地/天空剧院小美展浏阳烟火。第三站-厦门落日码头,遇见最美的夕阳各式海鲜,逛街的自在,味蕾的满足,吃最地道的各式海鲜,逛街的自在,味蕾的满足,吃最地道的在墙上的花,闽南花砖(美丽的氛围)(美好的文化)(美味的吃喝)阳光明媚,温度适宜(美味的吃喝)阳光明媚,温度适宜((Station01)第四站-扬州瘦西湖日落,感受广陵城穿越千年的浪漫(美丽的氛围)(美好的文化)(美丽的氛围)江南水乡古韵悠长,赏一次日落下的瘦西湖,感受广陵(美味的吃喝)淮扬菜名遍全国,而扬州自古以来就是美食荟萃之地,逛逛东关街的集市,感受世扇等多项非遗文化,都说吃一顿“饮茶如筵”的扬州早茶,才算来过。在扬州,品味的不仅是美食的韵味,更是百年的绘制落日美学)是日落市集的情怀,)))每座城市独一无二的落日滋味。多城落地日落市集,由点到面传递城市特色食饮美学多城落地日落市集,由点到面传递城市特色食饮美学(去感受)(去体验(去感受),多位博主线下打卡日落市集,强势破圈扩大声量,共同诠释食饮美学打卡VLOG@谢欣桐@蔡延希_Dylan多元内容分享实现全方位种草@打卡VLOG@谢欣桐@蔡延希_Dylan多元内容分享实现全方位种草@机智张一日摊主活动美食摊位探店@大表哥美食摊位探店@大表哥995超出片分享,联合品牌装点市集,开启全城食饮美学感受市集现场设置打卡互动点位拍照打卡品牌合作摊位,发布上传获得品牌福利联合品牌开展多元玩法多元玩法种草品牌产品,现场吸引用户发布回传,品牌联动集市,线下展开食饮美学嘉年华浪漫食饮DIY浪漫食饮DIY壹/打卡日落市集感受最美食饮地落日信箱落日信箱浪漫收集处海报打卡点海报打卡点24H日落装置24H日落装置地⽶特色美食摊地⽶特色美食摊跟着古籍吃跟着古籍吃贰/从食饮美学出发探寻城市地⽶文化答对可品尝答对可品尝食饮文化盲盒烘焙日落烘焙日落叁/用美味定叁/用美味定格一份日落奶油裱花定格日落畅聊时刻日落特调畅聊时刻日落特调分享箱事分享箱事得限定周边肆/品一杯日落特调享受醉美的超chill畅聊时刻《超好吃日落市集》Part3平台动作(实体是饮美学社区落地上海·洛克外滩源)/小美bistro(()打造魔都现象级私厨主题bistro-周期营业<三座小城×上海打造融合菜和创意鸡尾酒>厦门主题-码头风味“沙茶面的天花板”扬州主题-古味美学厦门主题-码头风味“沙茶面的天花板”扬州主题-古味美学“人间至味淮阳菜”泉州主题-品味烟火“很哇塞的姜母鸭”四十四次落日晚宴-明星大K光临•邀请44位明星/KOL/圈层用户到场边吃边聊,录制《限定落日晚宴》,官号直播&物料传播,共赏四十四次日落卷动更多用户进店就餐•用户发布落日下的食饮美学相关箱事即有机会被邀请参加落日晚宴,晚宴中分享的箱事将被制成留念箱事册,沉淀餐厅内•不定期更换高颜值人气网红担任一日店长/⻓场调酒师,开放更多晚宴名额抽奖合作参考示例合作参考示例台卡、氛围物料布置产品融合菜系、摆盘美学出圈品牌VIP客户交流、文化名人对谈-讨论食饮文化或浪漫的生活方式等(聚集美好人群,定义美好场景)-S+级快消垂类系列IP-S+级快消垂类系列IP-(最小单位的情感价值是美食带来的)/辐射最大限度食饮TA(4,0002024-01-01~2024-01-072024-01-15~2024-01-212024-01-29~2024-02-042024-02-12~2024-02-182024-02-26~2024-03-032024-03-11~2024-03-172024-03-25~2024-03-312024-04-08~2024-04-142024-04-22~2024-04-282024-05-06~2024-05-122024-05-20~2024-05-262024-06-03~2024-06-092024-06-17~2024-06-232024-07-01~2024-07-072024-07-15~2024-07-212024-07-29~2024-08-042024-08-12~2024-08-182024-08-26~2024-09-012024-09-09~2024-09-152024-09-23~2024-09-292024-10-07~2024-10-132024-10-21~2024-10-272024-11-04~2024-11-1002024-01-01~2024-01-072024-01-15~2024-01-212024-01-29~2024-02-042024-02-12~2024-02-182024-02-26~2024-03-032024-03-11~2024-03-172024-03-25~2024-03-312024-04-08~2024-04-142024-04-22~2024-04-282024-05-06~2024-05-122024-05-20~2024-05-262024-06-03~2024-06-092024-06-17~2024-06-232024-07-01~2024-07-072024-07-15~2024-07-212024-07-29~2024-08-042024-08-12~2024-08-182024-08-26~2024-09-012024-09-09~2024-09-152024-09-23~2024-09-292024-10-07~2024-10-132024-10-21~2024-10-272024-11-04~2024-11-10Γ小角落布Γ小角落布置」相关搜索词云Γ小角落布置」相关搜索词云中,美食内容占比极高超多用户在站内自发分享Γ桌边一平米好吃」*数据来源:小红书内部数据,时间周期为2024年1月1日-11月10日一人食趋势加持,立个性,一人食趋势加持,立个性,情绪价值拉满一人食场景×桌边一平米点化情绪种草一人食场景×桌边一平米点化情绪种草零食桌场景办公桌场景零食桌场景办公桌场景居家场景居家场景*数据来源:小红书内部数据,时间周期为2024年1月1日-11月10日书桌场景(从生活中来,种草到生多元多场景营销Γ桌边美味一平米」,氛围感强种草《桌边美味一平米》Part1最小单位,最大场景,种草产品))平台薯号官宣为活动造势,影响力直达食饮消费者圈层@娱乐制造机@娱乐制造机粉丝:26w+@好好玩情报局粉丝:12w+根据品牌活动主题布置不同风格的桌面,晒出专属于你的桌边一平米美味,参与活动ji可得品牌好礼官号发布整体活动号召官号发布整体活动号召突击检查你手边的桌子!无论是工作狂人的高效战场,或是文艺星人的心灵栖息地……发布你的美味一平米故事,一起感受日常生活小确幸))一平米的桌边,一平米的桌边,能看见什么?能看见什么?一平米的桌边,一平米的桌边,或许连接着无数种可能看看MBTI?*仅作参考《桌边美味一平米》美学短片释出明星线上种草,合作拍摄内容点势破圈,扩大影响力邀请日常爱分享人设热度明星拍摄TA们的《桌边美味一平米》明星线上种草,合作拍摄内容点势破圈,扩大影响力邀请日常爱分享人设热度明星拍摄TA们的《桌边美味一平米》故事@沈月@白敬亭@虞书欣Esther@曾舜晞更多明星备选:田曦薇,费启鸣,张靖仪,庄达菲,孙千《桌边美味一平米》 日常饮食大公开●饭圈反向追星带粉丝打卡美味揭秘明星同款日常爱吃零食出游的桌面VLOG一日roomtour走进剧组餐桌博主线上种草,高品质内容强势破圈涵盖站内热门赛道(如美食|生活|职场|艺术)圈层号召力博主(覆盖如学生人群|白领人群|质感人群|潮流人群|艺术人群)潮流职场探店学生宝妈家居潮流……预埋灵感笔记各赛道博主花式展现桌边美味一平米顺应热点趋势持续更新内容《桌边美味一平米》日系楼居博主职场创业博主美食生活博主@哩哩Lilyy健身生活博主《桌边美味一平米》Part2购买产品带来的情绪价值桌边美味一平米=校园宿舍的快乐源泉零食囤货研究者创意零食收纳师零食小卖部老板#宿舍零食墙零食囤货研究者创意零食收纳师零食小卖部老板#宿舍零食墙#沉浸式零食收纳#在宿舍开零食铺#在宿舍开零食铺#学校唯一的快乐源泉#学校唯一的快乐源泉桌边美味一平米=打工人的精神慰藉美味摸鱼搭子办公室囤零食高手精神食粮规划家美味摸鱼搭子办公室囤零食高手精神食粮规划家#打工人破冰神器#打工人破冰神器#上班的精神食粮#上班的精神食粮#必囤办公室小零食桌边美味一平米=质感生活家的解压时刻一人食仪式感氛围家居布置师品质美味追求者一人食仪式感氛围家居布置师品质美味追求者#有机饮食吃什么#有机饮食吃什么#一个人治愈感晚餐桌边美味一平米=潮流生活家的微醺时刻美味×小酌成年人浪漫时刻家庭酒馆改造师美味×小酌成年人浪漫时刻家庭酒馆改造师#一平米小酒馆#一平米小酒馆#今夜来一杯微醺酒一平米小酒馆是独属TA们的浪漫法则#今夜来一杯微醺酒桌边美味一平米=生活艺术家的灵感美学美味×灵感二创美味×灵感二创家居美学研究者桌面摆盘艺术家家居美学研究者桌面摆盘艺术家#艺术餐具分享#艺术餐具分享#生活中的美学灵感#生活中的美学灵感Part3))线上+线下内容闭环,把营销新场景带到超级食客生活中电话亭能量站办公楼能量站加油站能量站电话亭能量站办公楼能量站加油站能量站大学操场能大学操场能量站保安室能量站多点位落地能量站一走一过美味免费领,集章奖励串联打卡路线集章打集章打卡点美味免费领品牌产品露出趣味装置打卡联合品牌落地“超超超长桌面”,多元玩法吸引用户互动线下落地美味接龙超长桌面拍照打卡品牌合作桌角,发布上传获得品牌福利联合品牌开展多元玩法多元玩法种草品牌产品,现场吸引用户发布回传品牌深度定制,打造多种桌面玩法品牌定制一平方米漂亮桌品牌定制移动桌面遛遛车品牌定制一平方米漂亮桌品牌定制移动桌面遛遛车异形桌面打卡装置特邀博全团前往打卡大量UGC笔记回流特邀博全团前往打卡大量UGC笔记回流联动品牌分品实⻓破圈种草毛茸茸专属迷你桌毛茸茸专属迷你桌幸运饼干墙美味制作接龙桌布涂鸦大米充电马杀鸡美味摆盘大赛美味流水席美味×饭圈/二次元大米充电马杀鸡美味摆盘大赛美味流水席美味×饭圈/二次元打卡文化全域资源扶持BrandCollaboration品牌合作聚合品牌合作内容,任务积分许愿赢奖品lKOL内容展示l互动板块(任务+许愿)BrandCollaboration品牌合作(Userflow用户链路)商业官号笔记合作活动KOL合作活动KOLalwaysonalwayson活动专区笔记回传#共创hashtag活动话题页城市打卡点火焰热搜火焰话题任务组件顶部跳转火焰话题活动专区品牌商业话题任务组件跳转品牌商业话题活动原生信息流中通栏开屏(bar二跳)中通栏开屏活动开屏品牌天猫旗舰店/官网品牌天猫旗舰店/官网食饮美学一