2025年广告设计师广告创意思维训练试卷

2025年广告设计师广告创意思维训练试卷考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、创意思维方法的应用要求：运用所学的创意思维方法，针对以下案例进行分析和创意设计。1.案例背景：某品牌手机即将上市，市场部需要为其策划一则广告。2.分析要求：根据案例背景，运用以下创意思维方法，分别从不同角度进行创意设计：a.联想思维：列出与手机相关的所有事物，包括但不限于：科技、生活、娱乐等。b.逆向思维：从手机可能带来的负面影响出发，进行创意设计。c.侧向思维：从其他领域或行业借鉴创意，应用于手机广告设计。d.专注思维：针对手机某一特点进行深度挖掘，进行创意设计。二、广告文案创作要求：根据以下产品特点，创作一则富有创意的广告文案。1.产品特点：一款健康食品，主要成分是天然植物提取物，具有降血压、降血脂、增强免疫力等功效。2.文案要求：a.突出产品功效：使用简洁、生动的语言，概括产品的健康效果。b.体现品牌形象：运用品牌口号或标志性词汇，展现品牌特点。c.引发情感共鸣：结合消费者痛点，激发消费者购买欲望。d.创意表达：运用修辞手法或独特视角，使文案更具吸引力。三、广告视觉设计要求：针对以下产品特点，设计一则广告海报。1.产品特点：一款环保购物袋，采用可降解材料制成，具有防水、耐用的特点。2.设计要求：a.色彩搭配：选择适合产品特点的配色方案，体现环保理念。b.图形元素：运用简洁、鲜明的图形元素，突出产品特点。c.文字排版：合理安排文案位置，确保广告信息清晰易懂。d.整体风格：保持广告海报的风格一致，展现品牌形象。四、广告策略分析要求：分析以下广告案例，评估其广告策略的有效性，并提出改进建议。1.案例背景：某快消品公司推出了一款新口味的饮料，广告宣传以“全新口味，尽在XX饮料”为主题。2.分析要求：a.评估广告策略的有效性，包括目标受众定位、广告信息传达、创意表现等方面。b.分析广告策略中可能存在的问题，如市场调研不足、竞争策略不当等。c.提出至少两条改进建议，以提高广告策略的有效性。五、广告媒介选择要求：根据以下产品特点，选择合适的广告媒介，并说明理由。1.产品特点：一款高端护肤品，主要面向追求品质生活的中高端消费者。2.媒介选择要求：a.列出至少三种可能的广告媒介，如电视、网络、户外广告等。b.针对每种媒介，说明其适合该产品的原因，如目标受众接触频率、广告效果等。c.综合考虑，选择一种最合适的广告媒介，并说明理由。六、广告效果评估要求：针对以下广告活动，设计一套评估体系，以评估其效果。1.广告活动背景：某品牌汽车举办了一场线上线下结合的促销活动，包括优惠购车、试驾体验等。2.评估体系设计要求：a.列出至少五个评估指标，如品牌知名度、销售量、客户满意度等。b.针对每个指标，设计具体的评估方法和工具，如问卷调查、销售数据统计等。c.综合评估结果，提出改进广告活动的建议。本次试卷答案如下：一、创意思维方法的应用1.案例背景分析：-联想思维：从科技、生活、娱乐等角度出发，列出与手机相关的概念，如通讯、拍照、游戏、导航、学习等。-逆向思维：考虑手机可能导致的过度依赖、辐射危害、隐私泄露等问题。-侧向思维：借鉴电影、音乐、时尚等领域的创意元素，如手机成为主角的电影、与音乐相结合的互动广告等。-专注思维：聚焦手机某一特点，如拍照功能，设计以“捕捉生活瞬间”为主题的广告。2.创意设计：-联想思维：广告以“拍照手机，记录美好生活”为主题，展示手机在不同场景下的拍照功能。-逆向思维：广告以“手机，让生活更美好”为主题，强调手机作为生活助手，帮助人们解决实际问题。-侧向思维：广告以“手机，时尚新伙伴”为主题，将手机与时尚元素结合，展现年轻人的时尚生活态度。-专注思维：广告以“手机，记录精彩瞬间”为主题，突出手机拍照功能，展示用户使用手机记录生活的场景。二、广告文案创作1.产品特点分析：-降血压、降血脂、增强免疫力等功效。2.广告文案：-“呵护健康，从每天一杯开始。XX健康食品，源自天然，守护你的生活品质。”3.解析思路：-突出产品功效，使用简洁语言概括。-体现品牌形象，使用“XX健康食品”强化品牌认知。-引发情感共鸣，强调产品对消费者生活品质的提升。-创意表达，通过“呵护健康”等词汇，营造温馨、关怀的氛围。三、广告视觉设计1.产品特点分析：-环保购物袋，采用可降解材料，防水、耐用。2.设计要求：-色彩搭配：选择绿色为主色调，体现环保理念。-图形元素：以树叶、水滴等环保元素为背景，突出产品特点。-文字排版：将产品名称和环保标语置于海报中央，醒目易读。-整体风格：简约大气，展现品牌形象。3.解析思路：-色彩搭配：绿色与环保理念相符合，能够吸引消费者关注。-图形元素：环保元素能够直观地传达产品特点，提升消费者信任度。-文字排版：突出产品名称和环保标语，使广告信息更加醒目。-整体风格：简约大气，与环保购物袋的特点相契合。四、广告策略分析1.评估广告策略的有效性：-目标受众定位准确，针对手机用户群体。-广告信息传达清晰，突出产品特点。-创意表现新颖，吸引消费者注意力。2.存在问题分析：-市场调研可能不够深入，未充分了解消费者需求。-竞争策略可能不够明确，未有效应对同类产品竞争。3.改进建议：-加强市场调研，深入了解消费者需求。-制定明确的竞争策略，提升品牌竞争力。五、广告媒介选择1.媒介选择：-电视广告：覆盖面广，目标受众接触率高。-网络广告：传播速度快，互动性强。-户外广告：重复度高，易于形成品牌印象。2.选择理由：-电视广告：适合高端护肤品，展现品牌形象。-网络广告：精准投放，提高广告效果。-户外广告：提升品牌知名度，扩大市场影响力。六、广告效果评估1.评估指标：-品牌知名度-销售量-客户满意度-广告投放成本-媒介覆盖度2.评估方法：-品牌知名度：通过问卷调查、网络调查等方式，了解消费者对品牌的认知程度。-销售