新媒体时代内容营销策略研究报告

新媒体时代内容营销策略研究报告TOC\o"1-2"\h\u28204第1章引言 3210551.1研究背景 328971.2研究目的与意义 4299901.3研究方法与框架 427063第2章新媒体时代概述 4251562.1新媒体发展历程 4288172.2新媒体特点与趋势 5117112.3新媒体营销的挑战与机遇 53619第3章内容营销理论体系 6298543.1内容营销定义与分类 6317163.2内容营销的价值与原则 72253.3内容营销与传统营销的异同 7174第4章新媒体时代内容营销策略 8305674.1内容创意策略 824474.1.1突破传统思维，创新内容形式 897384.1.2深入挖掘用户需求，定制个性化内容 8301964.1.3强化情感互动，提升用户参与度 8316394.2内容传播策略 867174.2.1优化传播渠道，提高内容覆盖率 8165254.2.2利用大数据分析，实现精准投放 8215114.2.3借助KOL力量，扩大品牌影响力 878804.3内容运营策略 896444.3.1建立完善的内容创作与审核机制 9142054.3.2制定长期内容规划，保持内容持续输出 9150414.3.3构建用户反馈机制，持续优化内容 916956第5章内容营销的关键要素 914465.1用户需求分析 9176125.1.1用户画像构建：通过收集用户的基本信息、兴趣爱好、消费习惯等数据，构建用户画像，为后续内容营销提供方向。 9262015.1.2用户行为分析：运用大数据技术对用户在新媒体平台上的浏览、评论、点赞、分享等行为进行分析，挖掘用户潜在需求。 9130885.1.3竞品分析：研究竞争对手在内容营销方面的优势与不足，找出用户未被满足的需求，为自身内容营销提供借鉴。 933795.2内容创作与策划 9326925.2.1内容定位：根据用户需求，明确内容主题和风格，形成独特的品牌印象。 982455.2.2内容形式：结合用户喜好和平台特点，选择合适的内容形式，如图文、短视频、直播等。 9102585.2.3内容创意：运用创意思维，挖掘热点话题、社会现象等，为内容营销注入活力。 982055.2.4内容策划：制定内容营销计划，包括内容发布时间、频率、推广策略等。 9261985.3内容呈现与包装 10127995.3.1视觉设计：运用色彩、字体、排版等视觉元素，提升内容的审美价值和传播效果。 10143065.3.2语言表达：运用生动、有趣的语言，增强内容的吸引力，提高用户阅读体验。 10241485.3.3互动性设计：增加问答、投票、抽奖等互动环节，提高用户参与度，增强内容营销效果。 10109145.3.4社交传播：利用社交平台特性，引导用户进行分享、转发，扩大内容影响力。 103835第6章新媒体平台营销策略 10116696.1社交媒体营销策略 10144676.1.1平台选择与定位 10180386.1.2内容创作与传播 10101366.1.3用户互动与社群运营 10239846.2视频平台营销策略 10326756.2.1视频内容策划与制作 1069226.2.2平台选择与优化 1069816.2.3互动营销与粉丝运营 11247556.3电商平台营销策略 11178546.3.1商品展示与优化 1180756.3.2营销活动策划与执行 11154936.3.3数据分析与优化 1122243第7章数据驱动的内容营销 1188557.1数据收集与分析 11253507.1.1数据来源 1169827.1.2数据分析方法 1264767.2用户画像构建 12124407.2.1确定目标用户群体 12259927.2.2收集用户数据 1224157.2.3数据整合与分析 12317517.2.4用户画像描绘 12220287.3数据驱动的营销优化 1232047.3.1内容优化 12198967.3.2渠道优化 1314657.3.3传播策略优化 13119187.3.4用户互动优化 1313940第8章跨界融合与内容营销 13309108.1跨界合作的模式与价值 13164768.1.1品牌联名 13104338.1.2跨界植入 13127398.1.3跨界活动 1341838.1.4跨界平台 1318588.2跨界营销案例分析 14113308.2.1案例一：某知名化妆品品牌与某时尚服装品牌联名推出限量版彩妆 1468918.2.2案例二：某饮料品牌与某热门手游跨界植入 1413148.2.3案例三：某家电品牌与某知名音乐人跨界举办音乐会 14302948.3跨界营销策略实践 14235158.3.1明确跨界目标 14260758.3.2选择合适的合作伙伴 1498278.3.3创新合作模式 14242308.3.4营造话题性 15184268.3.5跟踪效果评估 155787第9章内容营销风险管理与合规 1520629.1内容营销的法律风险 15256309.1.1著作权风险 1595699.1.2商标权风险 15279549.1.3虚假宣传风险 1538749.2隐私保护与数据安全 15103909.2.1隐私保护 15235829.2.2数据安全 1522489.3风险防范与合规建议 1662009.3.1建立合规管理制度 16102569.3.2加强员工培训 167029.3.3建立合规监测机制 16179289.3.4咨询专业法律意见 16277409.3.5主动履行社会责任 1610810第10章内容营销未来发展趋势 16659010.1新媒体技术的发展与应用 162375210.1.1新媒体技术的演进 163074710.1.2虚拟现实与增强现实的应用 162796310.2内容营销的创新方向 16697810.2.1短视频与直播的崛起 1623610.2.2社交电商的融合 173094110.2.3跨界合作与创新 172807510.3内容营销策略的持续优化 171306510.3.1数据驱动的决策 17269510.3.2内容营销的评估与优化 17523810.3.3用户参与度的提升 172864310.3.4品牌故事的深度挖掘 17第1章引言1.1研究背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，已逐渐渗透到人们的日常生活和工作之中。在我国，以微博、抖音等为代表的新媒体平台，不仅改变了人们的交往方式和信息获取途径，也为企业营销带来了新的机遇和挑战。在这个背景下，内容营销作为一种以内容为核心，以新媒体为载体的营销方式，逐渐成为企业争夺用户注意力、提高品牌影响力的重要手段。但是面对海量的信息资源和多元化的用户需求，如何制定有效的内容营销策略，成为新媒体时代下企业亟待解决的问题。1.2研究目的与意义本研究的目的是深入探讨新媒体时代下的内容营销策略，分析其发展趋势、特点以及存在的问题，为企业提供有针对性的解决方案。具体研究意义如下：（1）理论意义：本研究将系统梳理新媒体时代内容营销的相关理论，为后续研究提供理论依据。（2）实践意义：通过对成功案例的分析，总结出新媒体时代内容营销的有效策略，为企业实际操作提供参考。（3）指导意义：本研究将为企业制定和实施内容营销策略提供指导，有助于提高企业在新媒体环境下的竞争力。1.3研究方法与框架本研究采用文献研究法、案例分析法、实证研究法等多种研究方法，对新媒体时代内容营销策略进行深入探讨。具体研究框架如下：（1）文献研究法：通过查阅国内外相关文献，梳理新媒体时代内容营销的理论体系，为后续研究提供理论支持。（2）案例分析法：选取新媒体时代内容营销的典型成功案例，分析其策略特点，总结经验教训。（3）实证研究法：通过问卷调查、访谈等方式，收集企业在内容营销过程中存在的问题和需求，为企业提供有针对性的解决方案。通过以上研究方法，构建新媒体时代内容营销策略的研究框架，旨在为企业提供全面、深入、实用的内容营销指导。第2章新媒体时代概述2.1新媒体发展历程新媒体的发展历程可分为几个阶段。首先是传统媒体时代，以报纸、杂志、电视和广播等为主要传播渠道。互联网技术的普及，新媒体逐渐崭露头角，发展历程大致可以分为以下几个阶段：（1）Web1.0时代：这一阶段以门户网站为代表，用户通过浏览器获取信息，但互动性较低。（2）Web2.0时代：以博客、论坛、社交网络等为代表，用户参与度高，互动性强，信息传播速度加快。（3）移动互联网时代：智能手机的普及，移动互联网迅速发展，新媒体开始呈现出移动化、碎片化、个性化的特点。（4）社交媒体时代：以微博、等为代表，用户内容成为主要传播方式，信息传播速度和范围进一步扩大。（5）人工智能时代：人工智能技术的应用，使得新媒体内容更加精准、个性化，营销方式不断创新。2.2新媒体特点与趋势新媒体具有以下特点：（1）互动性强：用户可以实时参与信息传播，与其他用户互动，形成良好的口碑传播效果。（2）传播速度快：新媒体的信息传播速度远超传统媒体，有利于品牌快速传播。（3）个性化：根据用户兴趣、行为等数据，新媒体可以实现精准推送，提高用户粘性。（4）多样化：新媒体形式多样，包括文字、图片、视频等，满足不同用户需求。新媒体发展趋势如下：（1）内容多样化：5G、VR等技术的发展，新媒体内容将更加丰富，形式更加多样。（2）平台融合：新媒体平台之间将实现更深层次的融合，用户在一个平台上可以获取更多类型的内容。（3）社交属性增强：社交媒体将继续发展，用户在获取信息的同时更注重社交互动。（4）智能化：人工智能技术在新媒体领域的应用将进一步深入，实现个性化推荐、内容审核等功能。2.3新媒体营销的挑战与机遇新媒体营销面临的挑战包括：（1）信息过载：用户面对海量信息，品牌传播容易被忽略。（2）用户注意力分散：用户在新媒体上的注意力分散，对营销活动的要求更高。（3）竞争激烈：新媒体平台众多，品牌竞争加剧，营销成本上升。新媒体营销的机遇包括：（1）用户群体庞大：新媒体用户数量庞大，品牌可以快速扩大知名度。（2）数据驱动：新媒体营销可以利用大数据技术，实现精准投放和效果评估。（3）创新营销模式：新媒体为品牌提供了多种创新营销模式，如短视频、直播、KOL营销等。（4）跨平台传播：品牌可以利用多个新媒体平台，实现跨平台传播，提高品牌曝光度。第3章内容营销理论体系3.1内容营销定义与分类内容营销作为一种新兴的营销方式，在互联网和新媒体的推动下逐渐成为企业营销战略的重要组成部分。内容营销主要指的是企业通过创造、发布以及传播具有价值、相关性强、持续连贯的内容，以吸引并留住明确的目标受众，最终实现促进销售和提升品牌价值的目的。内容营销的分类如下：（1）教育性内容：提供专业知识、技能培训等，帮助受众解决问题，提高其专业素养。（2）娱乐性内容：以幽默、趣味、创意等形式，为受众提供轻松愉快的体验，增加品牌亲和力。（3）情感性内容：通过故事、案例等形式，引发受众情感共鸣，建立品牌与受众之间的情感联系。（4）资讯性内容：提供行业动态、新闻报道等，帮助受众了解市场变化，树立品牌权威形象。（5）促销性内容：直接针对产品或服务进行推广，引导受众产生购买行为。3.2内容营销的价值与原则内容营销的价值主要体现在以下几个方面：（1）提高品牌知名度：通过持续输出有价值的内容，提高品牌在目标受众中的认知度和影响力。（2）提升品牌形象：优质的内容能够展现企业的专业素养和人文关怀，从而提升品牌形象。（3）吸引并留住目标受众：有价值、相关性强、持续连贯的内容能够吸引目标受众，并促使他们持续关注和参与。（4）促进销售：内容营销有助于引导受众产生购买行为，提高转化率。内容营销应遵循以下原则：（1）目标导向：明确内容营销的目标，保证内容与目标受众的需求和兴趣相符。（2）内容质量：保证内容的价值、专业性和创意性，提高内容的吸引力。（3）一致性：保持内容风格、调性与品牌形象的一致性，增强品牌识别度。（4）持续更新：定期发布内容，形成持续的话题热度，维持受众的关注度。3.3内容营销与传统营销的异同内容营销与传统营销在目标、手段、传播方式等方面存在一定的异同。相同点：（1）目标：都是为了吸引并留住目标受众，促进销售，提升品牌价值。（2）策略：都需要对市场、竞争对手、目标受众进行深入分析，制定有针对性的营销策略。不同点：（1）传播方式：传统营销以广告、促销等单向传播为主，内容营销则更注重双向互动，通过社交媒体、社群等形式与受众互动，形成口碑传播。（2）内容形式：传统营销以硬广告、海报等为主，内容营销则更多样化，包括文章、视频、图片等多种形式。（3）营销成本：传统营销往往需要较高的广告投入，内容营销则更注重内容创作和传播，成本相对较低。（4）效果评估：传统营销效果主要体现在销售额、市场份额等方面，内容营销则更关注受众参与度、互动率等指标。第4章新媒体时代内容营销策略4.1内容创意策略在新媒体时代，内容创意策略是企业实现营销目标的关键环节。以下内容创意策略要点需加以关注：4.1.1突破传统思维，创新内容形式结合新媒体特点，运用短视频、直播、漫画等多种形式进行内容创作；打破行业壁垒，尝试跨界合作，引入新颖元素，提高内容吸引力。4.1.2深入挖掘用户需求，定制个性化内容通过数据分析，了解用户喜好、行为特征，为用户量身定制内容；关注用户痛点，提供有价值、有深度的内容，满足用户需求。4.1.3强化情感互动，提升用户参与度利用新媒体平台特性，增加用户互动环节，如投票、评论、分享等；创造话题性内容，激发用户参与讨论，形成口碑传播。4.2内容传播策略在新媒体时代，内容传播策略对企业品牌影响力的提升具有重要意义。以下内容传播策略要点需关注：4.2.1优化传播渠道，提高内容覆盖率整合各类新媒体平台，实现多渠道传播；根据不同平台特性，制定针对性传播策略，提高内容传播效果。4.2.2利用大数据分析，实现精准投放基于用户数据，进行精准定位，提高内容投放效果；通过数据分析，优化投放策略，实现成本最低化。4.2.3借助KOL力量，扩大品牌影响力寻找与品牌定位匹配的KOL进行合作，提升内容传播效果；创造与KOL互动的机会，提高品牌认知度和美誉度。4.3内容运营策略在新媒体时代，内容运营策略对企业的长期发展具有重要意义。以下内容运营策略要点需关注：4.3.1建立完善的内容创作与审核机制设立专业的内容团队，保证内容质量；建立严格的内容审核制度，杜绝不良信息，保障品牌形象。4.3.2制定长期内容规划，保持内容持续输出结合企业发展战略，制定长期内容规划，保证内容与品牌定位一致；保持内容持续输出，形成品牌特色，增强用户粘性。4.3.3构建用户反馈机制，持续优化内容关注用户反馈，了解内容效果，及时调整内容策略；不断优化内容，提升用户体验，为品牌积累优质用户。第5章内容营销的关键要素5.1用户需求分析在新媒体时代，内容营销的成功与否取决于对用户需求的准确把握。本节将从以下几个方面对用户需求进行分析：5.1.1用户画像构建：通过收集用户的基本信息、兴趣爱好、消费习惯等数据，构建用户画像，为后续内容营销提供方向。5.1.2用户行为分析：运用大数据技术对用户在新媒体平台上的浏览、评论、点赞、分享等行为进行分析，挖掘用户潜在需求。5.1.3竞品分析：研究竞争对手在内容营销方面的优势与不足，找出用户未被满足的需求，为自身内容营销提供借鉴。5.2内容创作与策划内容创作与策划是内容营销的核心环节，本节将从以下几个方面展开论述：5.2.1内容定位：根据用户需求，明确内容主题和风格，形成独特的品牌印象。5.2.2内容形式：结合用户喜好和平台特点，选择合适的内容形式，如图文、短视频、直播等。5.2.3内容创意：运用创意思维，挖掘热点话题、社会现象等，为内容营销注入活力。5.2.4内容策划：制定内容营销计划，包括内容发布时间、频率、推广策略等。5.3内容呈现与包装内容的呈现与包装直接影响用户对品牌的第一印象，本节将从以下几个方面进行探讨：5.3.1视觉设计：运用色彩、字体、排版等视觉元素，提升内容的审美价值和传播效果。5.3.2语言表达：运用生动、有趣的语言，增强内容的吸引力，提高用户阅读体验。5.3.3互动性设计：增加问答、投票、抽奖等互动环节，提高用户参与度，增强内容营销效果。5.3.4社交传播：利用社交平台特性，引导用户进行分享、转发，扩大内容影响力。第6章新媒体平台营销策略6.1社交媒体营销策略6.1.1平台选择与定位根据目标受众的特性和行为习惯，选择适合的社交媒体平台进行营销。针对不同平台特点进行内容定位，如微博注重热点话题传播，抖音侧重短视频推广，公众号则着重深度内容打造。6.1.2内容创作与传播结合平台特点，创作具有吸引力、互动性和传播性的内容。运用多样化的内容形式，如图文、短视频、直播等，提高用户粘性和参与度。同时通过平台算法优化内容关键词，提高内容曝光度。6.1.3用户互动与社群运营积极与用户互动，回应评论和私信，了解用户需求，收集用户反馈。建立品牌社群，通过社群运营深化用户关系，培养忠实粉丝，形成口碑传播。6.2视频平台营销策略6.2.1视频内容策划与制作围绕品牌核心价值，策划具有创意和传播性的视频内容。注重视频制作质量，提高画面、音效、剪辑等方面的专业水平，提升用户体验。6.2.2平台选择与优化根据视频内容特点，选择合适的视频平台进行发布。针对平台推荐算法，优化视频标题、标签、描述等元素，提高视频曝光率。6.2.3互动营销与粉丝运营鼓励用户参与视频互动，如评论、点赞、分享等。通过视频挑战、话题讨论等形式，激发用户创作热情，形成病毒式传播。同时关注粉丝动态，建立粉丝社群，提升品牌忠诚度。6.3电商平台营销策略6.3.1商品展示与优化利用电商平台提供的展示功能，优化商品标题、主图、详情页等元素，突出商品卖点，提高转化率。6.3.2营销活动策划与执行结合平台活动节点，策划富有创意的营销活动，如限时抢购、满减优惠等。通过优惠券、红包等手段，刺激消费者购买欲望。6.3.3数据分析与优化借助电商平台数据分析工具，实时关注用户行为、流量来源、转化率等核心数据。针对数据反馈，优化商品策略、营销活动和运营策略，提升整体营销效果。第7章数据驱动的内容营销7.1数据收集与分析在新媒体时代，数据成为内容营销的核心要素。有效的数据收集与分析，能够帮助品牌更为精准地把握市场动态，优化内容策略。本节将从以下几个方面阐述数据收集与分析的重要性及方法。7.1.1数据来源数据收集的渠道多种多样，包括但不限于以下几种：（1）用户行为数据：通过网站、APP等平台收集用户的浏览、购买等行为数据；（2）社交媒体数据：关注用户在社交媒体上的言论、互动、分享等，了解用户喜好和需求；（3）竞品分析数据：研究竞品的营销策略、内容布局、用户评价等，为自身策略提供参考；（4）市场趋势数据：关注行业报告、市场调查等，把握市场动态和发展趋势。7.1.2数据分析方法数据分析方法主要包括以下几种：（1）描述性分析：对数据进行统计汇总，揭示数据的基本特征；（2）关联分析：研究不同数据之间的关联性，发觉变量之间的规律；（3）趋势分析：分析数据随时间的变化趋势，预测未来发展趋势；（4）聚类分析：将相似的数据进行归类，挖掘用户群体的特征。7.2用户画像构建用户画像是对目标用户群体的精确描述，它有助于品牌更好地了解用户需求，制定有针对性的内容营销策略。以下是构建用户画像的步骤：7.2.1确定目标用户群体明确品牌的目标用户群体，包括年龄、性别、地域、职业等基本属性。7.2.2收集用户数据通过问卷调查、用户访谈、数据分析等方法，收集用户的基本属性、兴趣爱好、消费行为等数据。7.2.3数据整合与分析将收集到的用户数据进行整合，运用数据分析方法，挖掘用户群体的特征。7.2.4用户画像描绘根据数据分析结果，描绘用户画像，包括以下方面：（1）用户基本属性：年龄、性别、地域、职业等；（2）兴趣爱好：用户喜爱的品牌、产品、活动等；（3）消费行为：购买渠道、购买频次、消费金额等；（4）心理需求：用户在情感、社交、尊重等方面的需求。7.3数据驱动的营销优化数据驱动的营销优化，是指基于数据分析结果，对内容营销策略进行调整和优化。以下是从几个方面阐述数据驱动的营销优化方法：7.3.1内容优化根据用户画像，制定符合用户需求的内容策略，包括内容主题、形式、风格等。7.3.2渠道优化分析用户在不同渠道的行为数据，优化内容发布渠道，提高内容传播效果。7.3.3传播策略优化基于用户行为数据，调整传播策略，包括投放时间、投放频次、投放方式等。7.3.4用户互动优化关注用户在社交媒体上的互动数据，优化互动策略，提高用户参与度和忠诚度。通过以上方法，品牌可以实现数据驱动的营销优化，不断提升内容营销效果。第8章跨界融合与内容营销8.1跨界合作的模式与价值跨界合作是新媒体时代内容营销的重要手段，通过不同行业、领域之间的合作，实现资源共享、优势互补，进而提升品牌影响力和市场竞争力。跨界合作主要有以下几种模式：8.1.1品牌联名品牌联名是指两个或多个品牌在产品、形象、文化等方面展开合作，共同推出限量版或特别版产品。这种模式有助于提高品牌间的互动，激发消费者的好奇心和购买欲望。8.1.2跨界植入跨界植入是指将一个品牌的产品或元素融入到另一个品牌的内容中，从而达到相互推广的效果。这种模式可以让品牌在消费者的心智中形成关联，提高品牌认知度。8.1.3跨界活动跨界活动是指两个或多个品牌共同举办一场活动，通过活动主题、形式等方面的创新，吸引消费者关注。这种模式有利于扩大品牌影响力，提高市场占有率。8.1.4跨界平台跨界平台是指不同行业、领域的企业在新媒体平台上展开合作，共同打造一个全新的内容或产品。这种模式有助于发挥各方的优势，实现资源共享，提高市场竞争力。跨界合作的价值主要体现在以下几个方面：（1）创新传播：跨界合作可以打破传统营销的边界，为品牌传播带来更多创新可能。（2）提升品牌形象：跨界合作可以让品牌在消费者心中形成独特的印象，提高品牌形象。（3）拓展市场：跨界合作有助于品牌进入新的市场领域，拓展消费群体。（4）提高用户粘性：跨界合作可以为用户提供更多元化的内容，提高用户对品牌的忠诚度。8.2跨界营销案例分析以下是一些成功的跨界营销案例，供参考：8.2.1案例一：某知名化妆品品牌与某时尚服装品牌联名推出限量版彩妆该联名系列将化妆品与时尚元素相结合，吸引了大量消费者关注。通过跨界合作，两个品牌在各自领域的影响力得到了提升。8.2.2案例二：某饮料品牌与某热门手游跨界植入在该手游的活动中，玩家可以收集到与饮料品牌相关的虚拟道具。这种跨界植入方式让品牌与游戏内容紧密结合，提高了玩家的参与度和品牌认知度。8.2.3案例三：某家电品牌与某知名音乐人跨界举办音乐会该音乐会以家电产品为主题，将音乐与科技相结合，为观众带来了一场视觉与听觉的盛宴。通过跨界活动，品牌形象得到了提升，吸引了更多消费者关注。8.3跨界营销策略实践企业在进行跨界营销时，可以采取以下策略：8.3.1明确跨界目标企业在开展跨界营销前，应明确跨界合作的目标，如提升品牌形象、拓展市场、提高用户粘性等。8.3.2选择合适的合作伙伴企业应选择与自身品牌定位、目标消费群体相匹配的合作伙伴，以保证跨界合作的效果。8.3.3创新合作模式企业可根据自身特点和合作方的需求，创新跨界合作模式，提高合作效果。8.3.4营造话题性企业应充分利用新媒体平台，营造跨界合作的话题性，吸引消费者关注。8.3.5跟踪效果评估企业应对跨界营销活动的效果进行持续跟踪和评估，以便及时调整策略，优化跨界合作效果。第9章内容营销风险管理与合规9.1内容营销的法律风险在新媒体时代，内容营销作为一种主流的营销方式，虽然具有极高的商业价值，但也伴一定的法律风险。本节主要分析内容营销中可能涉及的法律风险，以帮助企业和个人在内容营销过程中避免违法行为。9.1.1著作权风险内容营销中，涉及到的图片、文字、音频和视频等元素，都可能侵犯他人的著作权。因此，企业在进行内容营销时，应保证所使用的内容已获得合法授权，避免因侵犯著作权而面临法律诉讼。9.1.2商标权风险企业在内容营销中，应避免使用与竞争对手或其他企业已注册商标相似或相同的标识，以防侵犯他人的商标权。9.1.3虚假宣传风险企业在进行内容营销时，应保证宣传内容真实可靠，不得夸大或虚构产品功效、服务内容等，以免触犯虚假宣传相关法律法规。9.2隐私保护与数据安全在新媒体时代，用户隐私保护与数据安全是企业进行内容营销时必须关注的重要问题。以下将从两个方面进行分析：9.2.