2025健身训练行业趋势洞察-35正式版

2025健身训练行业趋势洞察前

言CONTENTS随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。2025年健身训练行业趋势洞察2总结行业趋势总结•

国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但行业线上渗透仍有提升空间•

品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升•

入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎•

“增配不增价”

产品更易获得市场认可•

健身爬楼机产品热卖健身大型器械•

增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化健身小件装备•

“马卡龙”

色系商品持续火热，女性用户高涨•

场景化连带购买趋势显著•

与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好运动护具•

消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航服务供给•

行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长3目

录01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入020304健身大型器械用户愈发追求性价比健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训练行业趋势洞察说明口径说明数据周期：2022：2022年01月01日~2022年12月31日2023：2023年01月01日~2023年12月31日2024：2024年01月01日~2024年12月31日数据来源：京东大数据，网站等公开舆情数据场景划分：1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类①健身护具：商品含有“健身”

“撸铁”

“深蹲”

“束腰”

“卧推”

“硬拉”等关键词②保暖护具：商品含有

“加热”

“保暖”

“中老年”

等关键词③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品图片来源：京东素材中心、京东商品详情页等5行业增长洞察健身人群持续扩充，健身小件蓬勃发展，品牌及商品大量涌入012025年健身训练行业趋势洞察行业趋势行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。中国健身训练市场规模健身训练市场结构线上%

线下%52%48%43%35%30%16年18年20年22年24年(E）16年18年20年22年24年(E）随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比48%41%28%25%23%19%28%16%16年18年20年22年24年(E）中国美国欧洲数据来源：网络公开资料数据。7行业趋势行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。线上市场规模销售额/亿同比22Q1

22Q2

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24Q1

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24Q3

24Q4健身大型器械健身小件装备销售额增长指数销售额增长指数292202220232024202220232024运动护具瑜伽装备247202220232024202220232024数据来源：网络公开资料数据。8行业趋势京东供给情况：品牌及商品供给大量涌入。健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。京东供给趋势销售额增长指数品牌数同比商品数同比9%2%59202220232024202220232024202220232024品牌矩阵健身小件装备健身大型器械运动护具瑜伽装备数据来源：京东大数据。9健身大型器械用户愈发追求性价比，产品颜值和智能化成重要考量因素022025年健身训练行业趋势洞察健身大型器械核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。健身大器械市场稳定发展，各细分市场销售单价下行，用户愈发看重性价比，入门/初级商品更受欢迎。品类销售情况销售额销售额/亿1,516件单价1,5091,406-20%-40%-60%1,400件单价跑步机动感单车椭圆机综合训练划船机蹦蹦床健身镜健身车倒立机爬楼机202220232024品类趋势同比动感单车-进阶倒立机健身车综合训练器健身路径划船机跑步机-进阶椭圆机-初级动感单车-专业跑步机-专业跑步机-入门蹦蹦床椭圆机-进阶椭圆机-专业销售额健身镜说明：入门-1500以内，初级-1500到3000元，进阶-3000到5000元，专业-5000以上。数据来源：京东大数据。11健身大型器械核心品类中低价位商品更受市场欢迎。从核心品类价格段变化中可以看出，中低价位商品规模显著提升。跑步机动感单车3000元以内跑步机，占比提升5pp2000元以内动感单车，占比提升8pp3000+5000+2500_30002000_25001500_20003000_50002500_30002000_25001000_15001500_20000_10001000_15000_1000202220232024202220232024椭圆机划船机3000元以内椭圆机，占比提升10pp1500元以内划船机，占比提升5pp5000+5000+3000_50002500_30003000_50002000_25001500_20002500_30002000_25001500_20001000_15000_10001000_15000_1000202220232024202220232024数据来源：京东大数据。12健身大型器械趋势一：中低价位高颜值、简约化、智能化产品，备受市场欢迎和用户喜爱。年销量遥遥领先年销破万年销近万台华为精灵S71699元全折叠46cm跑带宽度1.25HP无刷电机小白犀2代

1729元全折叠

48cm跑带宽度最大坡度5°米家

1819元全折叠

46cm跑带宽度最大坡度4°

智能互联1.0HP无刷电机1.25HP无刷电机年销千台年销超两万台销量遥遥领先野小兽M2M3.01239元10kg飞轮

总重31kg自发电绝影ONE1372元8kg飞轮

总重31.5kg自发电小度S402828元23.8寸高清屏(小巧款)总重10.35kg全智能跟练系统AR全景智能语音交互数据来源：京东大数据。13健身大型器械趋势二：入门级商品具备中高阶产品功能。中高阶功能逐步下放至入门款，相应产品更易获得市场认可：示例1：千元档大宽带、高配速、真坡度的跑步机示例2：入门款智能调阻、加厚铝圈飞轮的动感单车首发月销量高于类目均值50倍亿健

JD001同价位性能1199元跑带宽度：50CM最大配速：18km/h坡度调节：9°电动扬升46-48CM14-16km/h固定

/小于5°电机性能：1.25HP无刷

1.0-1.25有刷/无刷减震性能：三系统减震噪音强度：65db柔性减震/60-80db120-150kg最大承重：130kg首发月销量高于类目均值10倍YESOULBA1S750元同价位性能AI智能调阻手动调阻加厚铝圈飞轮占地面积：0.5m2净重：24.5kg最大承重：120kg普通/精钢飞轮0.5-0.6m225-30kg110-120kg数据来源：京东大数据。14健身大型器械趋势三：健身爬楼机产品热卖。健身爬楼机，兼具小巧不占地、大坡度、燃脂塑性等特征性能，市场认可度持续攀升。总重<15kg小巧不占地陡坡45°+模拟登山有氧漫步安全护膝暴汗·燃脂·增肌美腰收腹瘦腿塑性用户同比500%+数据来源：京东大数据。15健身大型器械用户情况：行业消费主力仍为中年人群，同时年轻人群增长趋势较好。用户数量增长带动销售提升，用户群体趋于年轻化。增长指数33成交金额用户数人均件数件单价年龄性别用户占比占比变化3%2%男女0-25岁

26-30岁

31-35岁

36-45岁

45-55岁

55岁+城市会员级别0-2k2-4k4-6k6-8k一线二线三线四线五线六线8k以上数据来源：京东大数据。16健身大型器械用户消费选择，更偏好于高性价比产品。更多用户在消费选择上，更关注产品价格与性能的均衡，此外，专业人群购买力依然强劲（10%的用户贡献20%的销售）。健身大件整体用户占比销售额占比用户变化销售额变化20%10%专业运动实用入门大众颜值至潮追新性价均衡运动爱好者跑步机动感单车实用入门大众颜值至潮追新性价均衡运动爱好者专实用入门大众颜值至性价均衡运动爱好者专业运动业运动潮追新其它椭圆机实用入门大众颜值至潮追新性价均衡运动爱好者专业运动实用入门大众颜值至潮追新性价均衡运动爱好者专业运动数据来源：京东大数据。17健身大型器械跑步机多品牌激烈竞争、动感单车等其他大件呈一超多强格局。TOP品牌跑步机动感单车其它麦瑞克易跑舒华华为麦瑞克keep野小兽汉马佑美佑美小度易跑迪卡侬摩刻亿健摩刻麦瑞克立久佳易跑汉臣汉臣050001000005000

10000

1500005000

10000

15000TOP商品数据来源：京东大数据。18健身大型器械京东服务单量大幅提升，用户愈发追求高质量服务。随着消费市场的升级，用户对服务的期望也越来越高，售前环节以旧换新满足用户更迭需求，30天免费试用更是打消用户下单顾虑，售后环节“30180”、送装一体等项目则为用户体验保驾护航。售前以旧换新30天免费试用◼

4月上线，以旧换新需求逐月上◼

11月上线，上线两个月试用单量超5,000单。升。4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月售后“30180”送装一体◼

综合训练器、划船机等大型器械，上门安装和售后保障为用户的基本诉求。跑步机动感单车蹦蹦床承保单量椭圆机划船机综合训练器其他19健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销032025年健身训练行业趋势洞察健身小件装备增肌和瑜伽小件趋势较好，用户健身选择愈发多样化。室内健身小件品类丰富度高，根据产品功能，可分为放松、增肌、减脂、瑜伽四类，其中增肌和瑜伽小件近一年趋势较好；细分品类看，筋膜枪、哑铃、跳绳、瑜伽垫等头部品类趋势稳定，同时有壶铃、拉力器等趋势品类涌现，用户健身选择愈发多样化。品类销售情况销售额/亿件单价销售额增长指数8084609085808080604073202220232024放松小件减脂小件增肌小件瑜伽细分品类趋势同比放松小件增肌小件减脂小件瑜伽筋膜球弹跳器筋膜刀瑜伽圈律动机夹腿器臂力器瑜伽球普拉提拉筋板单双杠瑜伽柱瑜伽拉力带哑铃凳哑铃甩脂机跳绳俯卧撑架瑜伽垫瑜伽砖腕力器杠铃呼啦圈筋膜枪销售额踏步机健腹轮握力器健身仪美腰机数据来源：京东大数据。21健身小件装备趋势一：“马卡龙”色系商品畅销。“马卡龙”色系深受用户喜爱，壶铃、哑铃、跳绳、拉力器、呼啦圈等品类中，“马卡龙”色系（

“木槿紫”、“樱花粉”、“云杉绿”、“海洋蓝”、“冰川灰”等）产品均售卖火热。“马卡龙色系”商品，销售同比60%+数据来源：京东大数据。22健身小件装备趋势二：健身场景化下的多品连带购买趋势、内容驱动销售的趋势愈发显著。用户基于健身场景化下的多品连带购买趋势显著，此外，视频及直播引导用户浏览、加购、下单日趋增长。多品类下单用户，同比增长50%+哑铃+壶铃+瑜伽垫关联度>15%跳绳+呼啦圈关联度>20%握力器+臂力器关联度>20%达人及商家在线视频年同比增长300%+数据来源：京东大数据，关联度=共购用户占比。23健身小件装备趋势三：从各细分场景热销商品看，用户健身选择愈发多样化。竞速跳绳女士壶铃+小哑铃mini款无绳燃脂便捷式力量训练性价比款甩脂机减脂拉力带增肌高端进口款放松高性价比通用款高含量TPE瑜伽柱/瑜伽球瑜伽数据来源：京东大数据。24健身小件装备用户驱动增长，且有越来越多女性用户选择健身小件进行室内健身。用户增长带动销售增长，越来越多女性群体选择室内健身。增长指数件单价79成交金额用户数人均件数年龄城市用户占比占比变化0-25岁

26-30岁

31-35岁

36-45岁

45-55岁

55岁+一线

二线

三线

四线

五线

六线会员级别性别5.0%实用入门大众颜值至潮追新品质均衡运动爱好者专业运动男女数据来源：京东大数据。25健身小件装备京东将在招商及商家成长方面加大资源投入，助力商家发展。随着用户个性化需求的发展，越来越多商家进入健身装备行业，品牌及商品丰富度持续提升。供给趋势品牌数店铺数商品数20222023202420222023202420222023202425年商家扶持政策资源类培训类投放类服务体验类新商激励政策新手商家成长中心无门槛红包保险赠送1个月商家月销额达标，给予现金激励。无门槛广告红包京挑客推广红包运营工具免费权益助力商家从0到1成长，奖励免费工具运费险、订单取消险（续约9折）质量无忧、破损险、价保险全量展示露出星级4.5星以上店铺，商品搜索结果页进行全量展示露出新商成长顾问广告激励金黑马大赛中小商家参加“黑马商家成长大赛”，完成任务可获取专属品类会场资源优质服务商真人培训30天，1V1店铺诊断，助力商家破单、提升销售京准通广告激励金支持，降低店铺初期投入成本提升竞争力可打“退货随心”标数据来源：京东大数据。26运动护具硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好042025年健身训练行业趋势洞察运动护具入门级健身类及运动防护类护具趋势较好。运动护具市场中，入门级产品趋势较好，分品类看，头部护膝规模稳定，中腰部护腰、护腕、健身手套、髌骨带等趋势较好；按防护类型可分为运动防护、健身护具、保暖护具三类，其中健身类护具趋势较好。品类销售情况125销售额增长指数销售额/亿件单价1401205310080708064-1358运动防护类健身护具类保暖护具类护膝护腰护腕护踝健身手套髌骨带护臂运护肩护肘202220232024动发带品类趋势同比健身护具-专业保暖护具-入门运动防护-进阶运动防护-专业保暖护具-初级健身护具-进阶运动防护-初级保暖护具-进阶保暖护具-专业销售额说明：入门-0-50元，初级-50-100元，进阶-100-300元，专业-300元以上。数据来源：京东大数据。28运动护具趋势一：随着健身人群增长和健身防护理念的提升，硬质健身类护具销售持续向好。公开数据显示，24年国内线下付费健身会员人数超7000万1

，且随着健身爱好者们防护的提升，用户对护具品质、功能、设计等方面的要求也不断提高2

，进而带动健身护腰、健身手套等硬质健身类护具流量及销售持续向好。硬质护腰，同比50%+健身手套，同比30%+护膝绷带，同比20%+健身护腕，同比40%+参考：1-《中国健身俱乐部行业市场全景调查》、2-《运动护具市场行情分析及相关技术调研报告》。29运动护具趋势二：与户外运动高关联的髌骨带、护臂及低件单护膝等轻量化防护商品热销。运动防护类护膝件单下行但销售较好，同时与骑行、登山、跑步、篮球、羽毛球、网球等运动户外场景高关联的低件单轻量级商品（髌骨带、护臂等）趋势向好。运动防护类护膝，件单价下降10%，销售双位数增长髌骨带销售增长护臂销售双位数增长60%+护膝：篮球/羽毛球/网球

髌骨带：户外登山、跑步护臂：跑步防晒护膝：篮球、运动髌骨带：跑步/运动防护护臂：骑行、垂钓数据来源：京东大数据。30运动护具运动护具整体与健身瑜伽、户外球类运动等品类关联度进一步提升。与健身瑜伽、球类运动、户外登山等场景的关联渗透进一步提升，说明用户在对应的运动场景中，会考虑购买相关类型的护具。品类关联度3.0渗透率同比网球运动2.52.01.51.00.50.0-0.5排球运动瑜伽装备武术搏击健身增肌小件台球运动乒乓球运动游泳运动健身放松小件足球运动健身大件篮球运动羽毛球运动健身减脂小件渗透率田径运动91011121314151617181920品类关联度2.01.51.00.50.0户外鞋服运动包运动服饰轮滑滑板舞蹈鞋服骑行运动足球鞋垂钓用品跑步鞋运动服饰_健身类户外装备其它运动鞋滑雪运动登山攀岩篮球鞋瑜伽鞋服567891011121314151617182324数据来源：京东大数据，渗透率=共购用户/目标类目总用户。31运动护具用户情况：行业消费主力仍为中年人群，但年轻人群增长更好。用户增长带动销售增长，用户群体趋于年轻化。增长指数139成交金额用户数人