CC经销商上市活动指导手册0730

经销商上市活动指导手册CCJul28.2010目录一、上市策略活动要点活动关联活动简要活动排期二、活动概述活动主视觉活动方向1-上市品鉴会活动方向2-上市试驾会活动方向3-上市赏鉴会三、活动执行模板人员安排活动环节规划活动日程安排活动流程四、物料设计经销商联合上市活动物料设计经销商联合上市活动物料规格、预算经销商单店上市活动物料设计经销商单店上市活动规格、预算沟通主旨活动要点

突出“品”字，即品味、品质、体验；通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托CC的定位通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，体现CC的内涵

通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据CC调性和目标群体设计其它活动亮点环节。建议：沟通要点活动关联精英人生挥洒人生C领风尚商业品位商业精英汇高尔夫精英荟“设计与生活”赏车会策略阐述：

1、聚焦于用户价值观，演绎CC的生活方式；

2、融入CC设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略CC倡导的全新生活方式；

3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达CC为他们的成功喝彩，并

更关心用户精神上的富有与满足。C领风尚打造CC品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立CC品牌。主题活动简介目的商业精英汇经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。葡萄酒/雪茄品鉴商业话题讨论/论坛对话慈善活动时装秀“高尔夫”精英荟邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。高尔夫配对赛球场周边风景试驾

CC展示精英人生挥洒人生活动简要活动排期活动主视觉活动主题：C领风尚精英人生——CC上市品鉴会活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：高档会所邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流活动形式：(时装／珠宝／雪茄／红酒)品鉴会+对话互动邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝／雪茄／红酒，同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的奢华、优雅、时尚、品位。活动要点：经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。活动概述商业精英汇活动开始联系场地场地布置/彩排时装秀/珠宝秀/雪茄发送短信/邀请函CC鉴赏鸡尾酒会产品介绍精英互动赠送礼品/留档/结束活动流程商业精英汇活动概述“高尔夫”精英荟活动开始联系场地场地布置/彩排发送短信/邀请函俱乐部周边试驾ＣＣ鉴赏赠送礼品/留档/结束活动流程“高尔夫”精英荟活动概述“设计与生活”赏车会活动开始联系场地场地布置/彩排发送短信/邀请函赠送礼品/留档/结束活动流程CC鉴赏设计师互动“设计与生活”赏车会活动执行举例以时装秀为例活动执行流程参考品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动活动环节选取高端会所、时尚地标、高档社区等高端场所，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质让所有来宾感受高贵调性的氛围。CC车身上罩CC车衣或黑色亮绒布，亮绒布上印CClogo。精心布置的CC静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素．灯光效果应暖色偏亮。准备可口精美的小餐点，爵士乐队的伴奏活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动在logo墙上签字。让所有来宾感受高贵调性的氛围；活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动利用几组时装秀来展现CC的不同特性设计&品味─设计感、潮流的、金属感的服饰奢华&舒适─华贵的、质感面料的服饰动力&操控─动感的，生活情调的服饰模特甚至可走下舞台，在来宾中穿梭活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动邀请社会名流为CC揭幕。以时尚&设计、奢华&舒适、动力&操控3个篇章对CC进行介绍。让来宾感受到CC带来的生活方式和品位。活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动活动现场准备高档红酒及雪茄等，使来宾可以体验的CC的生活格调。活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动车模与CC静态展示，并邀请嘉宾到台上与之合影。活动环节品牌联合现场布置来宾入场时装走秀CC登场CC介绍红酒品鉴车模秀精英互动邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的赞赏.人员安排活动日程内容时间主要工作工作项目活动准备Day1-Day7活动执行规划1、确定活动时间、地点2、确定邀请对象3、物料准备4、确定人员分工Day8-Day9信息传达短信、电话邀约客户活动执行Day10布置及彩排活动现场、人员布置，彩排Day11活动举行签到、活动开展后续跟进Day12-Day15活动总结媒体宣传、客户反馈等时间Time项目Event内容Content19:00-19:30来宾入场入场、酒会、CC展区19:30-19:35主持人开场开场、介绍嘉宾19:45-19:55领导致辞领导致辞19:55-19:56时装秀或安排其他鉴赏活动，如红酒、雪茄、珠宝等19:56-20:12CC登场/产品介绍介绍CC相关信息20:12-20:18车模秀拍照、配乐20:16-20:25精英互动访谈媒体采访、现场嘉宾对话20:20——酒会继续自由交流活动流程时间出场人流程描述备注画外音宣布开始画外音提示来宾品鉴会正式开始提醒手机调到静音45秒——开场视频垫场音乐轻松、优雅、舒缓的音乐2分钟主持人主持人欢迎嘉宾主持人登场致欢迎词并介绍来宾。1分半经销商领导领导致辞区域领导发表演讲，憧憬CC引领的时尚生活。1分45秒主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容介绍时装秀表演1分钟模特时装秀模特绕车走秀模特配合动感优雅的音乐绕车走秀。模特甚至可走下舞台，在来宾中穿梭。活动流程时间出场人流程描述备注1分45秒主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容邀请社会名流与经销商领导主持CC登场仪式，并公布价格。4分钟社会名流经销商领导CC登场社会名流代表与经销商领导携手揭开CC的神秘面纱,CC光华登场。如场地允许，也可让社会名流与经销商领导将CC缓缓驶入现场。揭幕前CC车身上可罩CC车衣或黑色亮绒布，亮绒布上印CClogo。灯光：除CC展车外周围灯光暗场,突出CC。如条件允许可用锥光灯追揭幕领导及CC展车。音乐：劲暴动感的音乐，助燃现场气氛。视频：CC广告片，宣传片循环播放。气氛：活动礼花、闪光灯连拍配合将现场气氛推至最高潮。

场地：提醒媒体拍照，并预留出拍照空间。价格公布经销商领导公布CC价格。并邀请产品经理上台进行产品介绍。活动流程时间出场人流程描述备注3分钟产品经理产品介绍时尚&设计风华车身造型引人瞩目的细节•侧面轮廓•无框车门•全景天窗•17寸轮毂•不锈钢踏板•氙气大灯•双镀铬排气管3分钟奢华&舒适奢华座舱人性化设备•运动座椅•棕色内饰•运动方向盘•后部单人座椅•铝制拉丝仪表•3D导航•丹拿音响•USB接口活动流程时间出场人流程描述备注4分钟产品经理产品介绍动力&操控TSI&DSG科技动力专业驾驶舱运动底盘•2.0GTI发动机•1.8lwithXXHp&YYNM1.8L•6速变速箱••多功能运动型方向盘•换挡按钮•运动座椅•铝制踏板•DCC(可在运动和舒适档进行切换)•ESP电子稳定程序•四通道防抱死•运动减震器•17寸轮毂•运动轮胎活动流程时间出场人流程描述备注1分钟主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容介绍车模秀5分钟车模车模秀静态展示车模秀，CC静态展示CC宣传视频、TVC播放,配乐来宾可与CC及车模合影2分钟主持人主持人串场主持人串场，介绍下一环节内容邀请来参与活动的名流上台讨论CC15分钟当地名流互动访谈名流互动访谈邀请到场的名流，现场访谈，商业话题讨论。评论CC，为CC造势。1.5小时所有来宾酒会自由互动时间活动项目完成，进入来宾自由互动时间。活动流程经销商联合上市活动以高档会所为例执行要点背景板，于活动外场摆放。物料设计外场背景板平面图效果图物料设计刀旗刀旗，于活动外场布置。方案A方案B尊贵的阁下

璀璨八月，星光闪耀。

CC，以极致的美学设计灵感，将未来创新科技引入其中，聚焦了全世界的目光。CC，注入跑车的动力脉搏，不仅是高级车型领域的新宠，更是设计界中明星。CC，将诸多全球设计殊荣纳入囊中，集万千荣耀于一身，势必会重新定义高级车的新乐趣。CC品鉴会，即将华丽上演！

为感谢您一直以来对一汽-大众的支持，诚挚邀请您出席此次CC上市品鉴会，享受明星礼遇。时间：2010年8月XX日地点：XXXXX风华时代，如期而至，CC，诚邀您一起赴约。期待莅临物料设计邀请函邀请函封面、封底场地示意图每方格为一平米物料设计整体效果物料设计整体效果物料设计整体效果物料设计展示墙休息座椅视频或画面品牌陈列墙物料设计展示墙画面物料设计签到背景板物料设计车台物料设计精品展示区物料清单成本估算注：成本估算仅含活动的人员及物料部分，活动投放宣传规划为:广告投放（活动期间至少2期¼报纸版，≧45次广播）电话通知客户，沟通活动内容，邀约来店试驾洽谈双击打开备注：预算为物料制作及AV租赁费用。执行要点经销商单店上市活动以标准展厅为例展厅俯瞰效果展厅侧视效果展厅侧视效果物料设计展示区物料设计展台热点车台设计图附件中有大图，请放大后参照尺寸制作即可。布置指导三联挂旗店内原有物料，更换画面即可。布置指导广告架画面店内原有物料，更换画面即可。制作部分项目单价数量总价规格备注热点背景板弧形底座￥230.0011.5￥2,645.001000mm*11500*150木质木结构烤漆（单面整体异型）热点弧形装饰玻璃背板￥400.0010.64￥4,256.005600mm*1900mm10mm钢化玻璃（分2块热弯）热点弧形背景板￥300.0016.32￥4,896.006800mm*2400mm木质木结构裱写真（双面整体异型）展台底座结构￥300.0028.26￥8,478.00直径6000mm*200mm40mm方管焊接展台铺面￥330.0028.26￥9,325.80直径6000mm细木工板，五厘板，黑色烤漆玻璃展台包边￥120.0028.26￥3,391.20直径6000mm*200mm不锈钢包边LED蓝光射灯￥150.007￥1,050.00小计￥34,042.00注：成本估算仅含活动的人员及物料部分，活动投放宣传规划为:广告投放（活动期间至少2期¼报纸版，≧30次广播）电话通知客户，沟通活动内容，邀约来店试驾洽谈物料清单成本估算活动部分项目单价数量总价规格备注餐饮60100人6000—精致冷餐、餐点、饮料模特6008人4800—

餐饮服务人员010人1000—场地提供媒体礼金300200—

灯光、音箱租赁200012000—

礼品501005000—

伴宴乐队200012000—邀请函0.00130130

—电子邀请函签到桌牌20.001

20—亚克力礼品袋5.