市场营销考试题（附参考答案）

市场营销考试题（附参考答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1.主要服务于下游产业用品企业的阀门、管件、仪表、工具等属于（）产业用品A、中间型B、器具类C、工具类D、最终正确答案：A2.首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。这种实验设计属于()。A、前后控制组分析B、阶乘设计C、简单时间序列实验D、重复时间序列实验正确答案：C3.营销学是研究以满足人民日益增长的（）需要为中心的企业营销活动及其规律的综合性应用科学。A、生存发展B、社会经济C、市场竞争D、美好生活正确答案：D4.两个或多个知名品牌被组合用于一个共同的产品，联合开展营销活动，这叫做（）A、联合品牌B、组合品牌C、双赢品牌正确答案：A5.市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。A、自然环境和文化环境B、政治环境和法律环境C、人口环境和经济环境D、微观环境和宏观环境正确答案：D6.消费者喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业致力于生产高附加值产品，并不断加以改进。这种营销哲学属于（）A、营销观念B、产品理念C、生产观念D、推销理念正确答案：B7.消费者偏好发生变化，从喜爱本企业品牌转移到喜爱竞争对手的品牌时，企业可以考虑（）A、市场选择B、市场细分C、市场定位D、重新定位正确答案：D8.在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场份额的战绩业务单位属于（）A、现金牛类B、问号类C、明星类D、瘦狗类正确答案：B9.一家洗发水生产企业在国外市场扩大原有洗发水的销售，这种寻找和增加市场机会的方法叫做（）A、多元化经营B、市场渗透C、市场开发D、产品开发正确答案：C10.下列关于市场试销的说法正确的是()。A、投资费用和风险越高的新产品,试销的规模应越小一些B、投资费用和风险较低的新产品,试销规模就应越大一些C、总的来说,市场试销费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例D、所需市场试销费用越多,时间越长的新产品,市场试验规模应越大一些正确答案：C11.影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（）A、隐性收入B、可支配个人收入C、可随意支配个人收入D、消费者收入正确答案：B12.在考察一个企业的管理能力时，企业高层管理的（）也可以传递有关战略图的信息A、学识B、品质C、资历D、经验正确答案：B13.下列选项中不属于定价步骤的是（）A、估算成本B、测定市场潜量C、选择定价目标D、选定最后价格正确答案：B14.在()条件下,卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。A、垄断竞争B、纯粹垄断C、寡头垄断D、完全竞争正确答案：D15.消费品市场营销的主要促销工具是()。A、人员推销B、宣传C、销售促进D、广告正确答案：D16.消费者不可能在真空中作出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。A、个人因素B、心理因素C、文化因素D、社会因素正确答案：D17.在生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，攫取最大的利润，这叫做（）定价A、渗透B、撇脂C、重新D、初次正确答案：B18.当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时,一般实行()。A、集中市场营销B、差异市场营销C、大市场营销D、无差异市场营销正确答案：B19.长虹彩电曾一度提出“产业报国，以民族昌盛为己任”的口号，被全国各大报纸争相报道，这属于促销组合要素中的（）A、销售促进B、公共关系C、广告D、人员推销正确答案：B20.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()。A、扩展产品B、核心产品C、有形产品D、附加产品正确答案：B21.下列不属于市场主导者保持市场地位的主要战略的是()。A、扩大市场需求总量B、提高市场占有率C、保护市场占有率D、制定行业标准正确答案：D22.产业用品营销的主要促销工具一直是（）A、公共关系B、广告C、销售促进D、人员推销正确答案：D23.在企业定价方法中,目标回报定价法属于()。A、市场导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、成本导向定价正确答案：D24.当品牌步入成长期时,提高品牌的()是企业营销努力的重点。A、忠诚度B、美誉度C、联想D、认知度正确答案：D25.消费者购买行为的分散性和市场形势的发展变化，促使广告主的需求发生了巨大的变化，即从快速营销跃升到了（）营销的时代。A、移动化B、个性化C、精准化D、场景化正确答案：D26.对于不同的商品，消费者的购买行为存在很大的差异，ABC公司生产的产品与竞争对手的产品差异较小，而且这些产品价格都很高，那么消费者在购买ABC公司产品的时候，其购买行为（）A、复杂型购买B、变换型购买C、协调型购买D、习惯型购买正确答案：C27.一个企业或组织为实现其目标而预测顾客需要，并引导满足其需要的物品从生产者流转到顾客的经营活动过程，属于（）A、市场预测B、微观营销C、客户服务D、市场调查正确答案：B28.中东地区严禁带六角形的包装,英国忌用大象、山羊做商品装潢图案,这些都是因为不同地区的()不同。A、宗教信仰B、风俗习惯C、审美观D、价值观念正确答案：B29.产品生命周期中的（）宜用推销来取代广告和销售促进的主导地位A、衰退期B、成长期C、成熟期D、导入期正确答案：B30.需求测量与预测就是从量的角度将定性分析准确地转换以产品、区域、顾客等分类来表示的特定的需求的（）A、产品分析B、顾客预测C、定量估计D、区域调研正确答案：C31.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行()。A、无差异市场营销B、集中市场营销C、差异市场营销D、大量市场营销正确答案：A32.在现代信息技术迅速发展的时代背景下，越来越多的纷纷借助（）提升营销绩效A、人员推销B、公共关系C、广告宣传D、数字化销售正确答案：D33.美国凯洛格公司采取()战略,推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”。A、企业名称加个别品牌B、统一品牌C、分类品牌D、个别品牌正确答案：A34.由购买产品和服务并将之用于生产其它产品或服务，以供销售、出租或供应给他人和组织组成的市场叫做（）A、消费者市场B、政府市场C、中间商市场D、产业市场正确答案：D35.()是指通过分解组织系统和架构,鉴别顾客同服务人员的接触点并从这些接触点出发来改进企业服务质量的一种方法。A、服务质量模型B、流程分析C、顾客期望管理D、定点超越正确答案：B36.为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照()来销售产品。A、市场价格B、无法确定C、低于市场价格D、高于市场价格正确答案：A37.按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是()。A、目标任务法B、销售百分比法C、竞争对等法D、量力而行法正确答案：B38.消费者对某种产品的使用率属于()。A、人口变量B、地理变量C、心理变量D、行为变量正确答案：D39.服务营销组合7P比传统4P增加的3P不包括（）A、人员B、有形展示C、公共关系D、过程正确答案：C40.借助现代信息技术建立个性化的顾客沟通服务体系，制定注重结果和行动的营销计划，以确保营销活动更准确、可测量和高回报的管理过程，这就是（）A、精准营销B、需求测量C、营销回报D、营销传播正确答案：A41.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于()。A、市场跟随者B、市场补缺者C、侧翼挑战者D、市场主导者正确答案：A42.在中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是()。A、价格决策B、供货条件决策C、供应商组合决策D、配货决策正确答案：D43.企业注重收集每一位客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一位客户提供各自粗听的产品或服务的观念是（）A、社会营销观念B、营销观念C、客户满意D、客户观念正确答案：D44.将营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成，以实现计划的既定目标，这属于（）A、营销对策B、营销整合C、营销执行D、营销控制正确答案：C45.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()。A、自动售货B、直复营销C、直接销售D、购货服务正确答案：B46.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于()。A、市场选择B、市场细分C、市场拓展D、市场定位正确答案：D47.下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是()。A、销售促进B、塑造广告C、人员推销D、非人员推销正确答案：A48.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性曲解和()。A、选择性专业化B、选择性保留C、选择定位D、选择分销正确答案：B49.营销管理的实质是()管理。A、需求B、供给C、过程D、结果正确答案：A50.在数字化时代，企业还可以基于行情适应和（）制定价格。A、市场需求B、竞争形势C、行情协作D、产品成本正确答案：C51.由于市场营销环境不断变化,新产品、新品牌不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方收集有关信息之后,才能做出购买决策,这本身就是一个()过程。A、刺激物B、学习C、强化D、驱使力正确答案：B52.企业的利润最低的时期是在产品生命周期的()。A、导入期B、衰退期C、成长期D、成熟期正确答案：A53.作为联合品牌的一个特例，能够为材料、成分、零件和部件创造品牌资产，他就是（）A、成分品牌B、主打品牌C、背书品牌D、主要品牌正确答案：A54.场景营销的有利环境因素包括（）A、技术的创新发展B、输入增加C、结构调整D、消费升级正确答案：A55.广告在（）促销中执行着诸如建立知晓、强化理解、有效提醒、提供线索、佐证效果、再度保证等身份重要的智能。A、产业用品B、特殊品C、便利品D、选购品正确答案：A56.企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价，这叫做（）A、市场B、自主C、反向D、贸易正确答案：C57.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成()。A、媒体公众B、一般群众C、地方公众D、社会组织公众正确答案：A58.4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续关系，它专门用于（）A、关联交易B、客户反馈C、反应需求D、关系营销正确答案：D59.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为()。A、条件品B、替代品C、互补品D、选购品正确答案：B60.确定促销组合的实质是()。A、在各促销人员间合理分配促销预算B、在各促销工具间合理分配促销人员C、在各促销对象间合理分配促销预算D、将促销预算合理分配给各促销工具正确答案：D61.采用领先型新产品开发战略的优点有（）A、投资少，成本低B、企业享有独占权C、风险较小D、性能和品质更高一筹正确答案：B62.市场营销执行的第三步工作是()。A、建设企业文化B、设计决策和报酬制度C、建立组织结构D、制定行动方案正确答案：B63.在一定时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是对全部进行评价，这是营销控制中属于（）A、绩效评估B、效果测评C、整体评价D、营销审计正确答案：D64.配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人所构成的渠道叫做()。A、分销渠道B、市场营销渠道C、生产渠道D、消费渠道正确答案：B65.中间商一般不会提供以下哪一种效用()。A、形式效用B、时间效用C、地点效用D、占有效用正确答案：A66.最容易滋生产品观念的莫过于当企业发明一项新产品时，此时企业最容易出现（）A、自满情绪B、产品创新C、营销近视D、客户忠诚正确答案：C67.购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察性能(P)的函数,即S=f(E,P)。若E>P,则()。A、消费者不满意B、消费者会非常满意C、消费者会满意D、消费者无所谓正确答案：A68.在预测一种新产品的销售情况时,下列方法中效果最好的是()。A、市场实验法B、销售人员综合意见法C、购买者意向调查法D、专家意见法正确答案：A69.在一个组织内集成不同功能领域，加强从直接战略供应商通过生产制造商与分销商到最终客户物流流动过程管理的体系，这叫做（）A、物流管理B、集成管理C、供应链管理D、供应商营销正确答案：C70.营销调研是一个复杂的过程，包括界定营销问题和调研任务、编制调研计划、收集信息、分析信息、展示调研结果和（）等A、制定营销决策B、分析竞争格局C、分析购买行为D、分析营销环境正确答案：A71.营销的核心概念是（）A、交换B、促销C、销售D、推销正确答案：A72.“收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息”这种任务属于()。A、市场营销调研系统B、内部报告系统C、市场营销分析系统D、市场营销情报系统正确答案：A73.引导经济物品从生产者流转到消费者，有效地使供给与需求相适应，以促进社会目标实现的社会经济过程的营销哲学是（）A、微观营销B、社会营销C、绿色营销D、宏观营销正确答案：D74.消费品和产业用品的主要区别在于（）不同A、购买价格B、购买数量C、购买时机D、购买目的正确答案：D75.“奔驰”可能会让人联想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑。这是奔驰品牌的（）层次A、利益B、文化C、个性D、属性正确答案：C76.在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是()。A、发展市场营销组合和决定市场营销预算B、细分市场和选择目标市场C、执行和控制市场营销计划D、发现和评价市场机会正确答案：D77.随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即（），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。A、区域群体B、虚拟群体C、信息群体D、社区群体正确答案：B78.最容易导致企业出现营销近视的营销哲学是（）A、生产观念B、营销观念C、产品观念D、推销观念正确答案：C79.以大规模生产的价格向单个消费者销售定制的产品和服务，叫做（）A、客户至上B、大量营销C、大规模生产D、大规模定制正确答案：D80.营销中介包括（）A、制造商B、微电商C、辅助商D、生产商正确答案：C81.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的,是增加产品组合中的()。A、长度B、深度C、宽度D、关联度正确答案：C82.产品自身内在质量所形成的特色优势及其体现形式，叫做（）A、产品设计B、产品质量C、产品特征D、产品款式正确答案：C83.消费者对品牌的总体评价和选择，叫做（）A、品牌态度B、品牌感知C、品牌选择D、品牌估值正确答案：A84.()是指消费者消费产品或服务后的感受,它既与产品相关属性相配,又与产品无关属性相配,这些利益能使消费者获得感观愉悦或者某种刺激。A、经验利益B、品牌利益C、象征利益D、功能利益正确答案：A85.市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的()。A、流程B、长度C、密度D、宽度正确答案：B86.在考察企业融资能力时，必须考虑企业在金融方面的（）A、人力资源B、创新发展C、品牌竞争者D、研究开发正确答案：D87.绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益，消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种（）A、经济活动B、主体责任C、市场导向D、管理过程正确答案：D88.直接营销渠道主要用于分销（）A、生活消费品B、产业用品C、农产品D、食品正确答案：B89.所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。A、交易B、转让C、营销D、交换正确答案：D90.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法，叫做（）A、效用统计B、属性评估C、联合分析D、属性权重正确答案：C91.企业在实行营销控制中的()时，需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的盈利情况。A、年度计