新媒体营销 课件 1任务一 常见直播平台介绍

新媒体营销项目三直播平台营销常见直播平台介绍1直播内容策划与实施2直播营销复盘3目录页CONTENTSPAGE目录页任务一常见直播平台介绍2019任务分析市场上的直播平台有很多，例如斗鱼直播、映客直播、花椒直播、微赞直播等，每个平台的优势与内容倾向都不相同。直播营销应根据营销内容选择合适的平台，充分利用和发挥平台的优势。任务一常见直播平台介绍斗鱼直播平台映客直播平台任务实施任务一常见直播平台介绍微赞直播平台花椒直播平台一、斗鱼直播平台斗鱼直播是一个弹幕式直播分享平台，为观众提供视频直播和赛事直播服务。平台以游戏直播为主，涵盖了综艺、娱乐、户外等多种直播内容。任务一常见直播平台介绍斗鱼平台内容分类斗鱼直播的优势斗鱼直播官网任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（一）斗鱼平台内容分类斗鱼的节目可以分为四种类型，分别是：赛事直播、娱乐节目、教育节目和其他节目。娱乐节目教育节目赛事直播其他节目任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（一）斗鱼平台内容分类1.赛事直播赛事直播是斗鱼的特色节目和主要节目，其赛事囊括广泛，经典的网游和手游都囊括其中，具有代表性的游戏有：英雄联盟、绝地求生、王者荣耀、穿越火线等。除了对这些游戏的比赛进行直播外，还有针对游戏打法和技巧的直播，供游戏爱好者们观看和学习，如图所示。任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（一）斗鱼平台内容分类2.娱乐节目直播斗鱼直播平台除了热门游戏竞技类直播外，还有一些娱乐性质的直播，如户外的《户外萌新大学带你飞》，开设了主播学习课程，给观众提供学习资源与正能量。任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（一）斗鱼平台内容分类3.教育节目教育节目也是斗鱼直播的主要类型之一。在斗鱼首页有科技教育类目，大家在这里可以看到很多学习技能、生活技能，种类繁多，如人文军事、数码科技、鱼教、科普等。任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（一）斗鱼平台内容分类4.其他节目除以上三种节目外，还有颜值、正能量、二次元等内容的节目，观众可以根据自己的需求和爱好点击进入不同的分类，选择感兴趣的节目进行观看即可。任务一常见直播平台介绍一、斗鱼直播平台（二）斗鱼直播的优势1.全面成熟的变现体系，斗鱼直播有成熟的酬劳与礼物兑换规定；2.自制节目，独创性强。拥有巨大流量的斗鱼联合各行业展开“直播+”的蓝图，开启泛娱乐时代，互相借助对方的流量来达到营销的效果。3.整合游戏、户外、秀场三大流行趋势。二、映客直播平台映客是一款实时直播类社交平台，其主打素人直播理念，开创了“全民直播”的先河。观众只需拿出手机，打开映客APP即可一键直播，让全平台观众随时随地观看，点赞聊天。任务一常见直播平台介绍映客定位映客观众的特点垂直内容打造映客内容形式映客盈利模式特点任务一常见直播平台介绍二、映客直播平台（一）映客的定位映客区别于斗鱼，主打偏时尚类的社交视频直播，实时传递高清画质，支持在线人物美颜，其将目标主播聚焦于90、95后的高颜值群体。结合映客产品人群属性和实际的产品体验，大部分的主播为女性，内容偏向于生活直播。任务一常见直播平台介绍二、映客直播平台（二）映客观众的特点映客的主要观众集中在20-29岁，男女比例大约为6:4；该年龄段的观众对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，是移动直播领域的主力军。任务一常见直播平台介绍二、映客直播平台（三）垂直内容打造映客邀请明星偶像和知名网红入驻平台，平台借助自身优势，开启众多线上活动，如音乐类的《歌手的诞生》、《一唱到底》，舞蹈类的《女神日刊》等，为平台做好垂直领域内容打造。任务一常见直播平台介绍二、映客直播平台（四）映客内容形式从形式来看，映客主播多采用唱歌、连麦聊天、化妆等进行互动，直播内容更依赖于主播所处的环境场景。任务一常见直播平台介绍二、映客直播平台（五）映客盈利模式特点盈利来源有两种：其一，礼物按比例抽成；其二，广告收入，具体如图所示。三、花椒直播平台花椒直播是国内移动社交直播平台，率先使用OBS直播（OpenBroadcasterSoftware）形式,第一时间带观众亲临各大发布会、综艺演出现场等，与映客直播一样，聚焦90、95后的生活。任务一常见直播平台介绍自制节目明星加盟短视频三、花椒直播平台（一）自制节目花椒平台推出《玛雅说》《马斌读报》《徐德亮讲鬼故事》等上百档自制节目，涵盖了明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等多个领域。与斗鱼类似，但又有所区别。任务一常见直播平台介绍三、花椒直播平台（二）明星加盟花椒直播吸引了众多当红明星入驻直播，包括柳岩、王祖蓝、胡军、泰国当红明星李海娜、本山传媒家族、于正等，并直播多种明星娱乐活动，如开展了《撞死了一只羊》首映活动，将自己打造成了明星与粉丝沟通的新渠道。任务一常见直播平台介绍三、花椒直播平台（三）短视频花椒直播从6.0版本开始，新添加了MV短视频和多对多视频社交功能。任务一常见直播平台介绍四、微赞直播平台微赞直播是领先的微信直播服务平台,可以帮助企业实现专业级微信视频直播,提供全方位的企业微信营销插件，打造企业视频会议、企业培训和商业直播等专业视频直播服务。任务一常见直播平台介绍四、微赞直播平台（一）传播渠道多样微赞直播基于微信生态，嵌入企业公众号，一键转发分享，支持手机、平板、电脑、智能电视等多终端观看，随时随地轻松直播，无需下载APP，转播市场聚合全国上万直播商，一场直播实现全国曝光。任务一常见直播平台介绍四、微赞直播平台（二）多种管理满足基本需求微赞直播可不限话题，无限回放，尽享高清直播。通过用户管理，留言管理，商品管理，让直播间井然有序。还可嵌入微信公众号，与直播间交互引流。可实时剪辑小视频，令直播更具可看性与可分享性。任务一常见直播平台介绍四、微赞直播平台（三）形式多样，使用便捷微赞直播有公开直播室、加密直播室、付费直播室，多种形式可供选择。可设置任何人共同参与，也可以加密，引导粉丝关注公众号回复关键词获取密码，为公众号增粉。高价值内容，还可以设置付费直播，轻松获取收入。任务一常见直播平台介绍直播营销的优势1.本质是事件营销直播营销，是在当下的语境中进行一场事件营销，除本身广告效应外，还具有明显的新闻效应，更容易引起传播和关注；2.精准体现用户群在观看直播视频时，特定的时间共同进入直播页面，时间上的限制，能够真正识别出忠诚度高的精准目