长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力分析及优化设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1长沙市开福区椭圆标牌制作公司简介........................................................................1

2长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力现状分析................................................1

2.1营业收入增长率.................................................................................................1

2.2净利润增长率.....................................................................................................2

2.3总资产增长率.....................................................................................................2

3长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力存在的问题............................................3

3.1营收出现负增长.................................................................................................3

3.2成本控制存在缺陷.............................................................................................3

3.3固定资产利用率过低.........................................................................................4

4长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力的优化设计方案....................................4

4.1横向发展拓宽公司业务.....................................................................................4

4.2加强成本控制.....................................................................................................5

4.3充分利用固定资产.............................................................................................6

5总结................................................................................................................................6

参考资料...........................................................................................................................7

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长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力分析及优

化设计

1长沙市开福区椭圆标牌制作公司简介

长沙市开福区椭圆标牌制作公司成立于2017年5月18日，注册资本为50

万元人民币，统一社会信用代码为92430105MA4LNU1G81，企业地址位于长沙市

开福区四方坪街道先福安置B区10栋2单元101号。

公司经营范围包含：导向标识制作、打印服务、广告制作、招牌制作、图

文制作、宣传栏制作等服务。公司拥有自己的技术部门，可以帮助客户在广告

制作的过程中进行修改，创立以来，公司一直秉承的宗旨是客户满意为止。公

司架构如图1-1所示。

图1-1长沙市开福区椭圆标牌制作公司组织架构图

2长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力现状分析

2.1营业收入增长率

表2-1长沙市开福区椭圆标牌制作公司2018-2022年营业收入（万元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

营业收入92.65148.23130.56132.23130.95

表2-2长沙市开福区椭圆标牌制作公司2019-2022年营业收入增长率

年份2019年2020年2021年2022年

营业收入增

60.10%-11.92%12.79%-0.97%

长率

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从表2-1、表2-2可以看出，长沙市开福区椭圆标牌制作公司在2018-2019

年期间，营业收入呈现出了大规模的增长。但是在2020年公司的营业收入突然

下滑，这跟2019年底突然爆发的疫情有关，基本上各行业都受到了疫情的冲击

导致收入骤减。公司自2020年以来，营业收入一直在130万元波动，2022年下

半年开始，疫情逐渐放开，公司应该有更高的营业收入，但是呈现的数据却出

现了负增长的情况。这种情况的根本原因主要是该公司的经营范围太局限，近

几年广告制作市场的竞争也逐渐激烈，导致该公司想要创造更高的营业收入非

常困难。

2.2净利润增长率

表2-3长沙市开福区椭圆标牌制作公司2018-2022年净利润（万元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

净利润31.3549.2243.2442.1541.96

表2-4长沙市开福区椭圆标牌制作公司2019-2022年净利润增长率

年份2019年2020年2021年2022年

净利润增长率56.10%-12.15%-2.52%-0.45%

由表2-3、表2-4可知，近年来，长沙市开福区椭圆标牌制作公司净利润增

长率除了2019年度较2018年呈现出了增加趋势，从2020年开始就开始下滑，

一直到2022年，公司的净利润增长率一直处于下滑的趋势。结合表2-1的营业

收入来看，公司并不是从2020年开始就存在营业收入逐年减少的趋势，但是净

利润的增长却在逐年减少，总体来看一直存在着减少的趋势，这表明公司在成

本控制方面存在问题，才会导致上述情况。

2.3总资产增长率

表2-5长沙市开福区椭圆标牌制作公司2018-2022年总资产（万元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

年初资产总额98.52115.32127.79132.65133.00

年末资产总额110.58124.32132.91133.00133.33

表2-6长沙市开福区椭圆标牌制作公司2019-2022年总资产增长率

年份2019年2020年2021年2022年

总资产增长率6.32%8.64%0.91%0.23%

由表2-5和表2-6看出，长沙市开福区椭圆标牌制作公司总资产增长率整

体呈现上涨趋势，在2018-2020年这个过程中增长的速度较快，但是2020年之

后，公司总资产的增长几乎处于停滞状态。资产中占比最大的是固定资产，在201

8-2020年，公司处于快速发展的阶段，所以固定资产增长较快，带动了总资产

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的增长。从2020年开始，由于受到了疫情的冲击，公司的订单急剧下降，这就

导致较多的固定资产闲置，比如制作广告标牌的激光雕刻机、机械广告雕刻机

等都经常处在停工状态，订单量不够让机器全部处于开工的状态。三年来公司

也没有想过别的方法对这些闲置的固定资产加以利用，对公司的发展也有一定

的影响。

3长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力存在的问题

3.1营收出现负增长

从表2-1、表2-2的数据分析得知，长沙市开福区椭圆标牌制作公司2020-2

022年的营业收入基本没有太大的波动，都维持在130万元左右，但2022年较20

19年度还是呈现出了一点下降的趋势。仔细分析其中的原因，除了受到疫情冲

击之外，最大的原因还是受到了市场的冲击，很多公司都看中了广告行业的巨

大利润，纷纷想来分一杯羹，导致公司很多的客户都被别的公司抢走，而之所

以受到冲击后对自身的影响大，原因还是公司本身经营的业务范围太小了，公

司目前的经营范围仅仅包含导向标识制作、打印服务、广告制作服务、招牌制

作、图文制作、宣传栏制作，可以从横向的广告业务中进行发展，尝试跟广告

领域有关的新业务，为公司的发展寻求更多道路。

3.2成本控制存在缺陷

结合表2-1到2-4的内容可以看出，公司在营业收入增长的情况下，净利

润的增长率还出现了负增长的情况，原因就是公司对成本的控制过于松散。长

沙市开福区椭圆标牌制作公司每月需要支出各种广告标牌制作费，当前公司没

有设置原材料损耗管理制度，很多广告标牌在制作的过程会产生大量的材料成

本浪费。

由下表3-1公司年度报废原材料采购金额可知，每年公司浪费的原材料成

本是使用总量的10%左右，而正常广告制作公司原材料的报废率在2%。员工在

进行客户定制的广告标牌制作过程中报废材料的事情在公司频发，公司需要承

担的成本费用过大，从而对公司的发展造成一定的影响。

表3-1长沙市开福区椭圆标牌制作公司年度原材料及报废原材料支出金额（单位：万元）

年份2018年2019年2020年2021年2022年

使用原材料总量10.2514.6515.0214.8914.52

报废原材料金额0.931.351.651.491.56

报废材料占比9.07%9.22%10.98%10.01%10.74%

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3.3固定资产利用率过低

由表2-5、2-6的数据可知，在2018-2020年，长沙市开福区椭圆标牌制作

处于快速发展的阶段，所以固定资产增长较快，带动了总资产的增长。从2020

年开始，由于受到了疫情的冲击，公司的订单急剧下降，这就导致较多的固定

资产闲置，而公司总资产主要就是固定资产，固定资产利用率过低，也就导致

了总资产增长出现问题。公司流动资产取得的收入不高，大量固定资产被闲置，

比如制作广告标牌的机器都经常处在停工状态，无法通过经营活动取得收入。

流动资产和固定资产变现受阻，导致公司资金周转度变慢，难以维持可持续发

展。

4长沙市开福区椭圆标牌制作公司发展能力的优化设计方案

4.1横向发展拓宽公司业务

长沙市开福区椭圆标牌制作公司目前的经营范围仅仅包含导向标识制作、

打印服务、广告制作服务、招牌制作、图文制作、宣传栏制作。根据表2-1数

据可知，公司在2020年受到疫情以及市场上大量涌现广告公司的影响后，公司

近三年的营业收入都几乎处在一个停滞的状态，这种情况下，公司必须从自身

业务上出发，拓宽公司目前的经营范围，为公司从别的业务上进行创收，这样

才能保证得到良好的发展。公司目前业务重心放在制作上，其实在经营的过程

中，也可以为客户提供一站式的广告宣传服务和专项服务，一站式服务包括广

告设计、广告发布等，专项服务包括平面设计、户外广告、策划以及企业VI系

统。公司本来就拥有属于自己的技术部门，并且在技术部门就职的员工都有平

面设计的功底，公司可以从给客户提供一站式广告服务和专项服务上入手，横

向发展广告业务，为公司创造更多的营业收入，促进公司的发展。

长沙市开福区椭圆标牌制作公司新增提供一站式广告服务的流程与新增的

详细专项服务内容如下图4-1及表4-1所示。

客户根据修改各类达到根据

下单需求至客广告客户要求

提供进行户满标牌满意进行

需求设计意制作效果投放

图4-1长沙市开福区椭圆标牌制作公司一站式广告服务的流程图

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表4-1长沙市开福区椭圆标牌制作公司新增专项业务一览表

项目主要内容

平面设计画册、折页、海报、手提袋、挂历、产品包装设计

户外广告路牌、楼体、灯箱、墙体等设计制作与发布

策划广告策划、公关活动策划、促销活动策划、庆典活动策划等

企业VI系统标徽、标准色、标准字及其应用

4.2加强成本控制

结合表2-1至表2-4的数据，可知公司在营业收入增长的情况下净利润仍

然呈现出下降的趋势，这其中的主要原因是公司在成本控制这方面做的不够好，

而在公司的各项成本中，原材料是占比最大、也是浪费最严重的一个方面，所

以公司想要加强对成本的控制，可以从控制原材料浪费做起。

长沙市开福区椭圆标牌制作公司在生产制作广告标牌的过程中，很多原材

料的浪费其实是可以人力干预避免的，所以公司可以从以下三个方面加强对原

材料成本的控制。

首先，要给员工灌输节约成本的思想，加强他们对成本费用的认识，在日

常的工作中有主动控制成本的意识，这点可以在日常给员工开会的时候加以强

调，公司也可以按照下表4-2所列的时间以及内容，对员工进行原材料的使用

方法和成本节约意识的培训。

表4-2长沙市开福区椭圆标牌制作公司员工培训时间内容安排表

培训时间培训项目培训内容

向员工讲解成本对公司的影响，控制成本对公司

每年1-6月成本控制

发展的重要性，让员工在日常工作中下意识节约

共培训3次意识

成本

老员工传递节约制作成本的方法，比如怎么对广

每年7-12月原材料节

告标牌主板进行切割会产生更少的边角料、如何

共培训3次约方法

喷绘能在节约油墨的情况下让显色效果最好等

其次，公司要制定相关的成本使用量规范，尽可能避免浪费的情况发生，

比如制作广告标牌经常使用的PC板、KT板、雪弗板等，在裁剪使用的时候要尽

量避免产生边角料，控制原材料浪费。

最后，公司可以设置员工的奖惩制度，让原材料使用情况与生产工人的绩

效挂钩，对材料使用规范无浪费的员工给予现金奖励，对浪费材料多的员工予

以处罚，从而控制原材料的使用，具体的实施方案如下表4-3所示。

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表4-3长沙市开福区椭圆标牌制作原材料使用与业绩考核表

材料名称控制效果奖励措施

PC板、KT板、雪年度无报废，规范使用200元/年现金奖励

弗板、铝板等标识报废率2%以内，比较规范使用100元/年现金奖励

主体材料报废率2%以上，不规范使用罚款500元/年

冷裱膜、地贴膜、报废率2%以内，比较规范使用100元/年现金奖励

高光相纸等耗材报废率2%以上，不规范使用罚款300元/年

除了主要的原材料，公司在另外支出成本的方面也需要加以控制，比如日

常使用的办公用品、电费等，日常加强口头教育，让员工养成节约的良好习惯

也是为公司减少成本支出的一个有效方法。

4.3充分利用固定资产

根据表2-5、2-6可知，长沙市开福区椭圆标牌制作公司自2020年开始总

资产增长率就处在停滞状态，主要是因为公司业务量不够导致的固定资产闲置，

最终导致总资产停滞不前。想要解决这个问题，公司可以对固定资产加以利用，

方式如下。首先，闲置的设备可以用于培