广告学（一）复习测试附答案

第页广告学（一）复习测试附答案1.某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是()A、重点调查B、典型调查C、观测法D、实验法【正确答案】：C2.在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A、电视台B、广告制作单位C、综合性广告公司D、专业性广告公司【正确答案】：A3.按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（）A、战略决策、战术决策B、最优决策、满意决策C、计量决策、非计量决策D、程序性决策、非程序性决策【正确答案】：D4.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于()A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年【正确答案】：B5.企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是()A、时间目标B、消费者行为目标C、费用目标D、媒体目标【正确答案】：B6.广告代理制度的基本要点是()A、广告专门设计B、实行佣金制C、提交广告证明文件D、使用规范广告合同【正确答案】：B7.对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A、广告调查B、广告策划C、广告创意D、广告预测【正确答案】：D8.广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A、收回广告B、承担连带赔偿责任C、赔礼道歉D、退回广告所得【正确答案】：B9.我国古代广告的发展特征是（）A、持续式发展B、跳跃型发展C、扩张式发展D、锯齿形发展【正确答案】：D10.广告宣传的接受者是()A、广告客户B、广告对象C、广告媒体D、广告从业者【正确答案】：B11.下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A、传播B、营利C、沟通D、说服【正确答案】：B12.橱窗广告陈列的特写法指的是()A、对某类有特定标志的商品作重点表现B、对某类商品作全面宣传C、指导消费趋势变化和发展D、作评审存档【正确答案】：A13.广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（）A、使用规定的合同文本B、进行法律公正C、取得广告主认可D、遵守统一价格【正确答案】：A14.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是()A、拟物B、拟人C、模拟D、白描【正确答案】：B15.橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A、直接表现商品性能B、容易突出商品商标C、给人亲切自然的感觉D、全面宣传商品【正确答案】：C16.情节式广播广告的一个特点是()A、高亢嘹亮B、符合广播规律C、避免说教D、制作简单【正确答案】：C17.《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A、前者主要刊登国货广告B、后者主要刊登国货广告C、前者主要刊登政治广告D、后者主要刊登政治广告【正确答案】：A18.使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（）A、商品直接表现B、故事表现商品C、均匀对称的布局D、橱窗布置体现连带关系【正确答案】：B19.下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A、针对性较强B、易于彩色印刷C、易于读者间再传播D、发行面广【正确答案】：D20.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？()A、《湘江评论》B、《每周评论》C、《天津学生联合会报》D、《新青年》【正确答案】：B21.广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（）A、1910年B、1912年C、1914年D、1916年【正确答案】：C22.广告创作的原则之一是（）A、满足最广大的观众B、发表时机选择C、演员确定D、创意新奇求美【正确答案】：D23.广告经营者在广告发布之前必须（）A、核收全部发布费用B、为客户提供广告设计C、查验有关证明D、取得消费者认可【正确答案】：C24.广告文稿的主体部分是（）A、标题B、正文C、结尾D、口号【正确答案】：B25.广告创作必须服从的原则是()A、广告策划的原则B、艺术的原则C、商品的原则D、销售的原则【正确答案】：A26.我国第一部全国性广告管理法规是（）A、《广告管理暂行条例》B、《广告法》C、《广告管理条例》D、《中华人民共和国广告法》【正确答案】：A27.比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于()A、前者主要刊登政治广告B、后者主要刊登政治广告C、前者主要刊登国货广告D、后者主要刊登国货广告【正确答案】：D28.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是()A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻【正确答案】：B29.广告创作必须坚持的一个原则是()A、集体创作的原则B、艺术至上的原则C、人员促销的原则D、分兵把守的原则【正确答案】：A30.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行()A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计【正确答案】：D31.先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（）A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、滚雪球抽样【正确答案】：B32.消费刺激策略的实质是（）A、价格折让B、品牌树立C、占领市场D、扩大市场【正确答案】：A33.某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A、对照B、对偶C、夸张D、双关【正确答案】：B34.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是()A、色相对比B、色度对比C、冷暖对比D、明暗对比【正确答案】：C35.成长期商品的广告策略要突出()A、产品知有率B、产品普及率C、企业知名度D、企业形象【正确答案】：D36.广告的创作必须强调(）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、市场特点【正确答案】：D37.招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A、均衡排列B、以冷颜色为主C、打破常规.D.对比强烈【正确答案】：C38.20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A、1904年B、1912年C、1918年D、1926年【正确答案】：B39.不属于企业广告中长期计划特征的一项是()A、全方位B、一体化C、决策型D、社会性【正确答案】：D40.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为()A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》【正确答案】：C41.我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是()A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》【正确答案】：C42.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该()A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始【正确答案】：D43.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（）A、上海公会B、联合广告公司C、中华同业协会D、天津广告社【正确答案】：B44.属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（）A、销售目标B、时间目标C、消费者行为目标D、沟通效果目标【正确答案】：B45.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？()A、质量和信誉度B、功能和质量C、质量和知名度D、功能和知名度【正确答案】：A46.市场学研究中，建立公共关系的是（）A、商品策略研究B、市场组织研究C、销售渠道策略研究D、促销策略研究【正确答案】：D47.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是()A、烟酒广告B、来华广告C、医疗广告D、虚假广告【正确答案】：D48.我国古代广告发展中，产生最早的是（）A、招牌广告B、社会广告C、政治广告D、印刷广告【正确答案】：B49.广告运动事后评估的依据是（）A、广告市场调查B、广告媒体调查C、广告效果调查D、广告受众调查【正确答案】：C50.未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（）A、全部广告收入B、设计制作成本费用C、广告发布收入D、以全部广告收入减去设计制作成本【正确答案】：A51.短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（）A、固定成本B、边际成本C、变动成本D、总成本【正确答案】：C52.表演式广播广告的特点是()A、寓宣传于艺术表演之中B、制作简便C、简明扼要D、威武雄壮【正确答案】：A53.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在()A、1912年B、1918年C、1920年D、1926年【正确答案】：B54.商品销售额的变化所反映的广告效益属于（）A、直接效益B、间接效益C、长期效益D、短期效益【正确答案】：A55.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括()A、喻词B、连词C、关联词D、助词【正确答案】：A56.广告决策的首要课题是确定（）A、广告目标B、广告对象C、广告主题D、广告媒介【正确答案】：B57.广告市场调查问卷设计的要求是()A、简单明确、汇总方便B、全面详实、成系统C、内容全面、便于回答D、主题明确、对症下药【正确答案】：A58.下列情形中属于广告违法行为的是（）A、突出所宣传的商品性能B、允诺低于其它同类商品的价格C、广告客户自行设计广告D、妨碍环境与自然资源保护【正确答案】：D59.广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A、处以1000元以下罚款B、没收其广告收入C、责令停业D、通报批评【正确答案】：A60.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是()A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确【正确答案】：D61.陈述式广播广告的特点是()A、制作简便B、艺术性强C、节奏感强D、诗情画意【正确答案】：A62.研究广告的定义必须运用的方法是（）A、系统法B、观察法C、模拟法D、演绎法【正确答案】：D63.不属于企业广告中长期计划要求的一项是()A、挑战性要求B、严肃性要求C、明确性要求D、不变性要求【正确答案】：D64.摄影广告创作程序第一步是进行（）A、创作构思B、市场分析C、摄前准备D、商品设计【正确答案】：A65.《政治官报》创办于（）A、1907年B、1908年C、1909年D、1910年【正确答案】：A66.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要()A、通俗B、幽默C、醒目D、简短【正确答案】：C67.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来()A、对某种有特定标志的商品作重点表现B、按照季节和节日的特点安排陈列C、作人物陈列D、对某类商品作全面宣传【正确答案】：D68.广告决策不确定型决策方法，不包括()A、乐观法B、悲观法C、期望值法D、后悔值法【正确答案】：C69.中华书局出版的《广告学》的编者是（）A、冯洪鑫B、吴铁声C、傅汉章D、唐忠朴【正确答案】：A70.广告的市场渗透策略主要依靠推广()A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施【正确答案】：C71.邮寄广告的邮寄对象的选择应该()A、随机抽取B、由邮政公司确定C、经过审慎选择D、由消费者报名【正确答案】：C72.改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A、英国威斯汀·豪斯电器公司广告B、美国威斯汀·豪斯电器公司广告C、英国通用电器公司广告D、美国通用电器公司广告【正确答案】：B73.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须()A、非常熟悉B、有所取舍C、精心编排D、用诗歌表达【正确答案】：B74.在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（）A、广告代理制度B、广告价格标准C、公益广告发布D、广告经营登记【正确答案】：A75.在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A、它是一种运用范围最广泛的方法B、它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C、它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D、它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额【正确答案】：A76.1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A、《广告学》B、《广告的历史》C、《路牌广告史》D、《广告文稿》【正确答案】：C77.对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（）A、广告效果调查B、广告媒体调查C、广告市场调查D、广告文案调查【正确答案】：C1.广告决策的程序，包括的步骤有()A、确定决策目标B、拟定可供选择的方案C、确定选择方案的标准及方法D、选择最满意方案E、确定广告调查方法【正确答案】：ABC2.报纸广告文字部分组成的要素有()A、目标市场介绍B、副标题C、落款D、消费者市场细分E、主标题【正确答案】：BC3.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有()A、目标市场、产品特性B、竞争对手使用媒体状况C、媒体费用D、广告媒体自身条件E、国家政策、法律【正确答案】：ABCD4.书刊广告的特点有（）A、费用太高B、宣传范围有一定局限性C、印刷周期长D、读者对象模糊E、信息传播慢【正确答案】：BCE5.下列选项中，属于商标构成要素的有（）A、文字B、图形C、实物D、商品生产者E、商品销售者【正确答案】：AB6.引入期商品未能占领市场的原因有()A、商品知有率低B、流通渠道不畅C、企业过于注重市场促销D、消费者行为的排他性E、商品价格过高【正确答案】：ABDE7.广播广告的特点包括()A、传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B、少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C、收费标准低D、保存长久，能给人留下深刻记忆E、发布周期较长，影响力持久【正确答案】：ABC8.广告文稿的写作程序分为（）A、准备阶段B、策划阶段C、行文阶段D、完善阶段E、创意阶段【正确答案】：ACD9.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）A、《苏报》B、《申报》C、《湘报》D、《新闻报》E、《昭文新报》【正确答案】：ACE10.广告调查项目的具体表现形式有（）A、调查问卷B、调查计划C、调查表D、调查大纲E、调查预算【正确答案】：AC11.商品引入期的广告宣传方法主要有()A、高额促销法B、有奖销售法C、现场直销法D、低额促销法E、免费试用法【正确答案】：AD12.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有()A、政府予以高度重视B、民族工商业的发展C、广告意识的觉醒D、科技水平的提高E、与周边国家关系的改善【正确答案】：BCD13.报纸广告具有哪些优点？()A、读者广泛，宣传覆盖率高B、印刷质量精美C、制作简单、灵活，制作费用低D、视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E、周期短，信息及时【正确答案】：AC14.市场调查的重要性主要包括()A、它是产品计划的基础B、它是促销计划的基础C、它是制定流通政策的基础D、它是广告策划的基础E、它是消费者日常消费决策的基础【正确答案】：ABCD15.报纸媒体的优势在于（）A、读者信任感B、可以有不同版面安排C、丰富内容产生吸引D、感性认知度高E、白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择【正确答案】：ABCE16.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服()A、抵触心理B、好奇心理C、舆论心理D、