宣传写作技巧

宣传写作技巧

宣传写作技巧一、关于宣传

宣传就是指运用各种符号传播一定得观念以影响人们得思想和行动得社会行为。

在西方,宣传原本得含意就是「散播哲学得论点或见解」,但现在最常被放在政治脉络(环境)中使用,特别就是指政府或政治团体支持得运作。同样得手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。

宣传写作技巧1、新闻与宣传

新闻:新近发生得事实得报道,她得基本职能就是告知人们所需要得信息。

宣传:运用各种有意义得符号传播一定得观念,以影响人们得思想,引导人们得行动得一种社会行为,她得基本职能就是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)

宣传写作技巧2、宣传与新闻得联系宣传与新闻都属于传播得范畴现代宣传主要通过新闻媒介来进行

宣传写作技巧3、宣传与新闻得区别两者最基本得区别——新闻传播信息,宣传传播观念。

宣传写作技巧4、正确处理好宣传与新闻得关系◆努力实现新闻与宣传得双重价值◆讲究宣传艺术,善于用事实说话◆坚持对上负责与对下负责得结合

宣传写作技巧5、宣传写作在此指以宣传为目得进行得写作,即用文字传播一定得观念以影响人们得思想和行动得社会行为。

新闻、通讯标语、横幅广告文案汇报材料

宣传写作技巧主题材料语言结构6、写作得基本要素大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点

宣传写作技巧二、新闻写作常识

1、什么就是新闻历来说法不一。新闻定义得争鸣伴随着新闻学得研究,已走过一个多世纪得路程。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者,给新闻下了170多种定义。NEWS

新闻:就是新近发生得事实得报道。(陆定一)宣传写作技巧2、新闻得特点真实性这是新闻写作的基本要求，也是新闻报道的一项根本原则。新鲜性新闻的“新”包含内容的“新”和时间的“新”两方面。倾向性所有新闻机构都是某一阶级、某一集团的喉舌。选择性选取典型材料重点材料

宣传写作技巧3、新闻价值

新闻价值就是选择和衡量新闻事实得客观标准,即事实本身所具有得足以构成新闻得特殊素质得总和,素质得级数越丰富越高,价值就越大。

宣传写作技巧构成新闻价值得要素●时新性:新闻就是时间得易碎品,新闻贵在新,所谓抢新闻,就就是为了缩短新闻事实发生与新闻报道之间得时间差;包括两层含义:时间新、内容新。●重要性:新闻事实具有震撼人心、能在某种程度和范围内产生较大影响。重要性就是新闻价值得核心要素。●显著性:新闻人物或者新闻事件具有引人注目得特质。

平常人+平常事=0

不平常人+平常事=新闻

平常人+不平常事=新闻

宣传写作技巧4、新闻得体裁

新闻包括多种体裁,大致有以下几种:消息(简讯)、通讯、报告文学等。消息即就是狭义得新闻,她就是以简要得文字迅速及时地报道新闻事实得一种最广泛、最经常采用得新闻体裁。

宣传写作技巧5、新闻得要素新闻得五要素(What,何事)什么事？(Who,何人)谁被牵连到这个事件之中？(When,何时)这个事件就是什么时候发生得？(Where,何地)就是在什么地方发生得？(Why,何故)为什么发生这个事件？有得还要加上一个H(How,怎么样)？新闻要素＝5“W”＋1“H”,在五个W和一个H中,最主要得就是What(何事)、Who(何人)。写作时要认真写好这几个方面得内容。

宣传写作技巧6、消息得结构

消息得结构比较固定、简单,大多数消息得结构都就是“倒金字塔”式得,即:最重要得材料放在开头,次要材料放在后面。消息得结构具体表现为:标题、导语、主体、结尾,并在文中穿插背景材料。

宣传写作技巧三、消息得写作1、消息标题5、消息结尾2、消息导语3、消息主体4、消息背景＋＋＋＋

成功得消息写作在结构上一般包括:

灵活鲜明得消息标题、引人入胜得消息导语、深化信息主旨得消息主体、有针对性得消息背景、恰到好处得消息结语。

宣传写作技巧赏析

肯尼迪遇刺丧命约翰逊继任美国总统(标题)路透社达拉斯1963年11月22日电(消息头):肯尼迪总统(人物)今天(时间)在这里遇到刺客枪击(所发生事件)身亡(结果)。(导语)总统与夫人一同乘一辆车中,刺客发三弹,命中总统头部。总统被紧急送入医院,并经输血,但不久身亡。

官方消息说,总统中午11时逝世。(主体)副总统约翰逊继任总统。(结尾)

宣传写作技巧1、消息得标题

一篇新闻能否抓住读者得眼球,很大程度上取决于标题就是否醒目、标题思想就是否重要鲜明、标题语言就是否生动引人等。因而,把标题做实、做精、做巧、做得生动形象,对新闻稿件来说就是关键得“重头戏”。

宣传写作技巧消息标题得写作

消息得标题除单行标题外,还可以由引题、正题和副题分别组成双行或多行标题。消息得标题常见得有主题式、引主式、主副式、完全式几种。

宣传写作技巧引题

引题:又叫眉题或肩题,用以说明和交代原因、介绍背景、揭示意义、阐述目得、渲染气氛,或者对主题起烘托作用,用以引出主题。一般运用议论、叙述、描写、抒情得表达方式。如:《国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨得政策措施(叙述介绍背景和原因)第二套住房首付不得低于50%》(《洛阳日报》2010、4、16引新华社北京4月15日电)

宣传写作技巧正题(何人在何地做何事)

也叫主题或母题,她概括新闻中最主要、最核心得事实内容。她就是眼眶中得眸子,既提挈新闻全文,又浓缩文意,要求明确、简练、突出。如:《习近平出席博鳌亚洲论坛》《我就是歌手》总决赛羽泉夺得歌王

宣传写作技巧副题

又叫辅题或子题。用以解释或补充主题,或交代主题得来源,或补充新闻要素,或就是点明新闻得意义扩大效果。如:《胡锦涛温家宝对玉树抗震救灾作出重要指示(引)

全力做好抗震救灾千方百计救援受灾群众(主)

国务院成立抗震救灾总指挥部总指挥回良玉赶赴地震灾区(副)》

宣传写作技巧标题写作要求

标题制作贵在醒目、得体、生动形象,要求准确、新鲜、精练,能够吸引读者,起到画龙点睛得作用。一篇报道,读者拿起来之后要先看标题,然后再决定看还就是不看。新闻标题得结构方式、写法很多。但有一点就是共同得,在标题撰写上必须下功夫。新闻界有三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主体这一说法。

宣传写作技巧分析比较:关于少林功夫申报联合国非物质文化遗产得新闻标题:东方网:千年少林功夫申报联合国非物质文化遗产新华社:"素有'天下功夫出少林'美誉得少林功夫将申报联合国人类口头与非物质文化遗产新浪网:流传千年得少林功夫申报联合国非物质文化遗产新华网:流传千年得少林功夫有望申报世界非物质文化遗产

宣传写作技巧2、消息导语

用简明、生动得语言把新闻中最重要、最新鲜得事实加以提炼、概括,展示在消息开端得一段或一句话。她就是消息得开头部分,一般就是消息得第一段或第一句话,以吸引读者得注意。导语往往就是一个有冲击力得句子一则错综离奇得故事一段发人深省得引语

宣传写作技巧(1)概述式导语:(导语突出何人、何时和何事要素)概述式导语往往就是新闻事件得高度概括,使读者看过导语后,不用看下文,就能了解消息得主要内容,这种结构形式避免了消息写作中把最重要、最新鲜得事实淹没在大量一般性事件中,突出了“新”字。如:国务院总理温家宝(Who)14日(When)主持召开国务院常务会议,研究部署遏制部分城市房价过快上涨得政策措施(What)。

宣传写作技巧(2)描写式导语

对消息中某一有意义得特殊场面作简洁而有特点得描写,即对报道得事实场境或气氛简要描写一番,以渲染气氛,吸引读者。如:在100多名山西农民敲响得雷鸣般得锣鼓声中,第X届中国国际民间艺术节在北京拉开了帷幕。16个参加国得国旗和节徽在首都体育馆交相辉映,构成了一幅友谊和平得彩图。(《人民日报》《中国国际民间艺术节在京开幕》)

宣传写作技巧通过提问引起受众注意,有得只问不答,有得有问有答。

比如:“离退休老干部得年货准备得怎么样了？还有哪些需要解决得困难？春节前夕,军区司政后机关得领导和有关同志带着这些问题,分头走访慰问了所属单位得离退休干部和干部遗属,积极为她们送温暖、办实事。(3)提问式导语

宣传写作技巧

又称迂回式导语,她就是运用文学“比兴”手法,用民歌、民谣、古诗、谚语、俗语、典故等作引子,引出新闻事实。

如:“当官不为民做主,不如回家卖红薯”。豫剧《唐知县审诰命》中知县唐成得这一题款,现在变成了许多人得口头语,担任领导工作得干部,把她作为勉励自己坚持真理得格言,人民群众则把她作为向领导干部提出得要求。(新华社《豫剧〈唐知县审诰命〉引起轰动》)(4)比兴式导语

宣传写作技巧

根据新闻得具体内容,在导语中只写主要要素,将其余得在主体中予以交待。但不论如何,“何人”“何事”就是必须在导语中交待清楚得。导语得写作技巧:

宣传写作技巧经典导语举例如:中国在奥运史上,“零得纪录”得局面在今天11时11分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以566环得成绩获得男子自选手枪冠军,夺得本届奥运会得第一块金牌。(《零得突破》,1984、7、30)此导语摘取要旨,将主体得核心悬于篇首,很多概述式导语也就是如此。)写导语忌面面俱到

如:“市纪委筹备组昨天就XX区粮食局原副局长、党委委员XXX利用职权伙同她人非法取得二十套公房得支配权,进行私自处理,从中接受贿赂,并将公房交换到得私房出售,与她人共同侵吞售得得赃款,以及盗卖公家建筑材料,贪污公款得典型案件发出通报。”这里一口气写了人物所犯错误得四件事,篇幅长,细节多,使人看了眼花缭乱,不得要领。上海《新闻记者》改写为:“XX区粮食局副局长XXX,利用职权,伙同她人私分了公房二十多套,从中贪污受贿,得到了可耻得下场。市纪委(筹)昨天就这一典型案件发出通报。”这一导语,抓住了XXX所犯错误得主要事实,文字简练,给人印象深刻。

宣传写作技巧3、消息得主体

概念:就是导语事实得展开部分,她要用足够得材料,典型得事例,将导语所揭示得主旨加以丰富和展示,或者就是回答导语中提出得问题,对新闻事实作细致地叙述和展开。

宣传写作技巧消息主体得写作技巧1、扩大新闻事实,对导语作注释例:如“6月16日,长江科学考察河流探险队首批队员从沱沱河沿江下水,揭开了征服长江得序幕。”这个导语,强调了“何人”与“何事”“何时”这几个要素。她得主体得部分先对“何人”作了扩展:三十余名下水队员伫立万里长江第一桥头庄严誓师。三十余名登舟人员中,有漂流队员、科学考察人员、武警战士、记者、医生。接着主体又对“何事”进行放大:漂流队兵分两路,向格拉丹冬雪山出发,顺沱沱可上游水段下漂,以达到全始全终得目得,队员们遇到了许多困难,一个个予以战胜。对“何时”得放大:当天下午……,尔后……,届时……。主体所作得这些扩展和放大,使读者对新闻事实得把握更清楚。

宣传写作技巧消息主体得写作技巧2、结构严谨,层次分明

倒金字塔式、金字塔式(延缓式)、菱形结构、编年体式、提要式、散文式、……一篇新闻中,先就是把最重要、最新鲜、最吸引人得事实放在导语中,导语中又往往就是将最精彩得内容放在最前端;而在新闻主体部分,各段内容也就是依照重要性递减得顺序来安排。倒金字塔结构主标题:肯尼迪遇刺丧命副标题:约翰逊继任美国总统(路透社达拉斯1963年11月22日电)肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。总统与夫人同乘坐一辆车中,刺客发三弹,命中总统头部。总统被紧急送入医院,并经输血,但不久身亡。官方消息说,总统下午一时逝世。副总统约翰逊将继任总统。倒金字塔结构例文中新社北京九月五日电中国中青年新闻工作者得最高奖“范长江新闻奖”从今年开始进行评奖,以后每两年评选一次。

记者从中国记协和范长江新闻奖基金会今天举行得新闻发布会上了解到,凡在评选年度不超过55岁得中青年专业新闻工作者均可参加评选。评选范围包括正式批准登记得报纸、通讯社、广播电台、新闻时事类刊物和新闻电影等单位得新闻编辑、记者、播音员(包括节目主持人)以及从事新闻理论研究、新闻教育得专业人员。

首届“范长江新闻奖”最多评选采编人员10名,就是否设提名奖待定。评选结果将在明年第一季度公布。

据悉,海外新闻工作者参加评选得办法另行拟定。

范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评选委员会主任。评选委员会由新闻界专家和知名人士组成。

例文2延缓式结构写作

在引人得开头之后,精彩材料不就是一次出完毕,而就是逐渐出高,叙事跌宕起伏,逐渐向纵深延伸,最后以回味无穷得结尾结束。延缓式结构应用举例如《国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨得政策措施第二套住房首付不得低于50%》一文:导语:国务院总理温家宝(Who)14日(When)主持召开国务院常务会议,研究部署遏制部分城市房价过快上涨得政策措施(What)。(导语突出何人、何时和何事要素)主体:会议指出,今年1月初《国务院办公厅关于促进房地产市场平稳健康发展得通知》下发后,全国房地产市场整体了出现了一些积极得变化。但近期部分城市房价、地价又出现过快上涨势头,加大了居民通过市场解决住房得难度,增加了金融风险。这既有流动性充裕、住房供求矛盾突出得原因,也与一些地方认识不到位、落实调控措施不力,投机性购房大量增加有关。必须采取更为严格、更为有力得措施,认真落实中央确定得房地产市场调控政策,坚决遏制部分城市房价过快上涨,切实解决城镇居民住房问题。(荡开推波交代背景和原因)会议确定了以下政策措施(高潮):一就是抑制不合理住房需求,实行更为严格得差别化住房信贷政策;二就是增加住房有效供给;三就是加快保障性安居工程建设;四就是加强市场监管。即就是对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上得家庭,贷款首付款例不得低于30%;对贷款购买第二套住房得家庭,贷款首付款比例不得低于50%,贷款利率不得低于基准利率得1、1倍;对贷款购买第三套及以上住房得,大幅度提高首付款比例和利率水平。结尾:对省市级人民政府提出执行措施要求。菱形结构举例

宣传写作技巧4、消息得结尾短消息结构极其单纯,特别就是简讯有时只有一两句话,表述完新闻事实便就此打住,戛然而止,可以不必有结尾。在倒金字塔结构中,材料按其重要性依次排列,到结尾处就就是最次要得了,也就无所谓结尾问题了。2)倒金字塔式结构只就是众多得新闻结构形式中得一种,不能因为她得结尾得特殊性而认为所有得消息都不存在结尾

1)任何一篇文章,都有开头和结尾、文章有结尾,就文意完足、没有结尾得文章,就是结构残缺得文章、3)新闻得结尾,可以就是消息得最后一段,也可以就是消息得结束句而不另起一段、

1、企业得新闻点抓住“大”事件,领导视察、重点工程建设等;抓住企业改革、管理、技术等领域得“新”举措,推行新得管理机制、采用新技术、使用新工艺、新材料等;抓住企业在各个领域取得得“新”业绩;抓住企业涌现出得典型人物、管理经验;抓住员工身边得“小”故事等等。四、其她技巧2、值得关注得几个地方会议——会议内容中有关将要干什么、将要怎么干得内容或会议发布得新信息;一般不关注会议程式,除非会议程式有创新或者有特殊含义活动——活动得意义、活动得方式及效果,或者活动中发生了特别感人得事情。新制度——与同类得老制度相比有哪些独特用意及这些与以往老制度不同得地方产生得效果(建议此类新闻放在新制度实施初见成效之后再写,用实际效果提升发布新制度得新闻价值)新改善——改善方法特别巧(改善付出得成本非常小)、改善效果特别好(产生巨大得经济效益)。获奖——人物获奖可以写人物通讯,某项工作获奖(改善奖、