市场调查考试模拟题及答案

市场调查考试模拟题及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.统计表的结构从形式上看包括（）．横行标题．纵栏标题．数字资料四个部分。A、总标题B、计量单位C、附录D、指标注释正确答案：A2.当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见。这时可以给使用大户赋予权重3，使用普通户赋予权重2，而对只是少量使用或不使用的消费者则赋予权重1。这种增强大客户群体重要性的方法称为（）。A、重要性处理B、差别化处理C、加权处理D、极值处理正确答案：C3.采用5年移动平均修匀时间数列时，所得修匀数列比原数列首尾共少（）。A、5项数值B、6项数值C、3项数值D、4项数值正确答案：D4.通过调查将本企业的现有条件与竞争对手进行对比，从而为制定有效的竞争策略提供依据，这体现了（）的重要性。A、销售渠道调查B、商品实体和包装调查C、广告调查D、竞争对手状况调查正确答案：D5.下列说法中，属于邮寄调查优点的是（）。A、保密性强B、调查费用较高C、问卷质量较高D、对调查对象的要求较低正确答案：A6.若各年环比增长速度保持不变，则各年增长量（）。A、逐年增加B、不能确定C、保持不变D、逐年减少正确答案：A7.两个总体的平均数不等，但标准差相等，则（）。A、平均数小的，代表性大B、平均数大的，代表性大C、无法进行判断D、两个平均数的代表性相同正确答案：B8.以下资料采集方法中，获取资料速度最快的是（）。A、邮寄调查法B、固定样本组调查法C、实验调查法D、电话调查法正确答案：D9.对甲乙两个工厂工人平均工资进行纯随机不重复抽样调查，调查的工人数一样，两工厂工资方差相同，但甲厂工人总数比乙厂工人总数多一倍，则抽样平均误差（）A、两个工厂一样大B、乙厂比甲厂大C、甲厂比乙厂大D、无法确定正确答案：C10.时间序列中的发展水平（）。A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D11.根据如下样本数据之茎叶图，关于样本数据的分配，下列哪一个答案是正确的？（）A、为右偏分配B、为对称分配C、有离群值D、平均数大于中位数正确答案：C12.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。A、没有要求B、最好相等C、不能相等D、应该相等正确答案：A13.实验法具有较高的科学性，是因为（）。A、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系B、它能证明实验变量是否等于目标变量C、市场环境能够控制D、它能得到准确的资料正确答案：A14.当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变量值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的方法是（）。A、比率估计B、相关估计C、回归估计D、样本调整正确答案：A15.由于电话调查是通过电话进行的，调查者不在现场，因而（）判断所获信息的准确性和有效性等。A、无法B、很易C、很难D、可直接正确答案：C16.下列关于标志变异系数的叙述正确的是（）。A、变异系数的单位与均值的单位相同B、变异系数的单位与标志值的单位相同C、变异系数的单位与方差的单位相同D、变异系数没有单位正确答案：D17.关于市场调查和市场预测，以下说法错误的是（）。A、市场调查和市场预测是同一门学科B、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作C、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系D、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查正确答案：A18.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A19.以下哪种情况最好不要开展市场调查活动（）。A、调查所可能取得的收益高于成本B、市场时机已经错过C、资金已到位D、管理者对决策所需信息已达成一致正确答案：B20.时间数列编制的主要原则是时间数列应具有（）。A、连续性B、可比性C、可加性D、完整性正确答案：B21.为简化输入数据，令1：小学（含）以下、2：初中、3：高中、4：大学、5：研究生，则此数据型态为（）A、定类尺度B、等距尺度C、顺序尺度D、比率尺度正确答案：C22.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。A、整群抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：A23.统计调查的继续和统计分析的前提是（）。A、统计设计B、统计准备C、撰写报告D、统计整理正确答案：D24.以下问题中适合后设计编码是哪类问题。（）A、数字开放题B、多选题C、文字开放题D、单选题正确答案：C25.企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（）。A、直线式B、矩阵式C、职能式D、直线职能式正确答案：B26.单项式分组适合运用于（）。A、变动范围很大的离散型数量标志B、变动范围比较小的离散型数量标志C、品质标志D、连续性数量标志正确答案：B27.下列哪种调查是无结构调查？（）A、深度访谈B、邮寄调查C、面访调查D、电话调查正确答案：A28.说明词包括（）。A、调查员的介绍B、访问时间C、访问地点D、调查费用预算正确答案：A29.下列有关于样本变异系数的叙述，哪一个是正确的？（）A、变异系数的单位与变异数的单位相同B、变异系数没有单位C、变异系数的单位与标准差的单位相同D、变异系数一定大于变异数正确答案：B30.统计分析中，几何平均数主要用来计算平均比率或（）。A、发展水平B、平均发展水平C、发展速度D、平均发展速度正确答案：D31.对需要调查研究的客观事实的有关资料进行收集、记录、分析的正式调查制定的调查方案，是（）。A、假设性调查B、探索性调查C、因果性调查D、描述性调查正确答案：D32.一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。A、平均数B、众数C、中位数D、标准差正确答案：B33.从某高校12000名大学生中随机抽取450名，得到这450名大学生高等数学的平均成绩，该平均成绩属于（）。A、样本B、统计量C、参数D、总体均值正确答案：B34.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。自我介绍普通不包含的内容是（）。A、调查员的姓名和调查机构名称B、数据收集的权威性C、自己的特长与优势D、调查名称和目的正确答案：C35.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。A、开放式问题B、简单的问题C、复杂的问题D、敏感的问题正确答案：B36.若环比增长速度为2%、5%、8%、10%，则定基增长速度为（）。A、2%×5%×8%×10%B、102%×105%×108%×110%-1C、2%×5%×8%×10%-1D、102%×105%×108%×110%正确答案：B37.假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400，要求绝对误差限为5，置信水平95％，若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。A、160B、8C、64D、320正确答案：C38.当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）。A、总体标准差的根号n分之一B、总体标准差的n分之一C、总体标准差的n倍D、总体标准差的估计值正确答案：A39.针对调查范围小而调查项目复杂的消费者研究、媒介研究、产品研究和市场容量等方面的调查，最适宜的调查方法是（）。A、电话调查法B、面访调查法C、实验调查法D、观察调查法正确答案：B40.一个右偏分配的平均数、中位数及众数的大小关系通常为（）A、平均数>中位数>众数B、中位数>平均数>众数C、众数>中位数>平均数D、众数>平均数>中位数正确答案：A41.根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）A、X与Y之相关系数为零B、X与Y有直线关系C、Y可以影响XD、X可以影响Y正确答案：A42.下列对市场调查在市场营销中的作用描述错误的是（）。A、市场调查是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据B、市场调查是探索新的市场机会的基本工具C、市场调查是营销系统中必不可少的一个环节D、不必进行调查和研究也可以做出正确的营销决策。正确答案：D43.如果调查对象是某所中学的全体中学生，则调查单位是（）。A、该校每一个班的学生B、该校每一个中学生C、该校每一个年级的学生D、该校全体中学生正确答案：B44.市场调查方案是调查机构及其工作人员依据调查研究的目的和调查对象的实际情况做出的总体安排，它包括调查工作的各个方面和（）。A、全部过程B、各个阶段C、调查过程D、调查目的正确答案：A45.调查的复核不包括（）。A、检查问卷的回答是否完整B、核实拒访情况及原因C、检查问卷内容的真实性D、了解调查员的工作态度正确答案：A46.将某居民小区的4000户居民从l—4000编号，在1—100号中随机抽取l个号码3，则3、103、203……3903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（）。A、简单随机抽样B、整群随机抽样C、系统随机抽样D、分层随机抽样正确答案：C47.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。A、需要性原则B、可靠性原则C、有效性原则D、效率原则正确答案：A48.下列关系中，属于负相关关系的是（）。A、商品的价格与需求量之间的关系B、一个家庭的收入与支出的关系C、父母的身高与子女身高的关系D、球的体积与半径之间的关系正确答案：A49.最常用于反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和（）。A、标准差B、标准差系数C、平均数D、平均差正确答案：C50.相关分析中的两个变量（）。A、关系是对等的B、都是给定的量C、一个是自变量、一个是因变量D、都是随机变量正确答案：A51.抽样的基本原则是:（）。A、系统性原则B、标准性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C52.非抽样误差不包括（）。A、抽样框误差B、调查人员误差C、随机误差D、无回答误差正确答案：C53.焦点小组访谈选择的参会人数一般为（）。A、15-20人B、3-6人C、10-15人D、8-12人正确答案：D54.下列关于数据的误差表述不正确的是（）。A、非抽样误差是因人为因素所造成的误差B、调查数据与理想数据之间的差距C、数据与客观现实之间的差距D、误差类型有抽样误差与非抽样误差正确答案：B55.易受极端值影响的平均指标是（）A、算术平均数B、几何平均数C、中位数D、众数正确答案：A56.在德尔菲法调查中,调查机构征询专家意见的方式主要是（）。A、面对面讨论B、电话C、专家会议D、通信正确答案：D57.时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）。A、趋势B、不规则变动C、季节变动D、循环波动正确答案：A58.（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问特点的一种方法。A、电话访问法B、个别深度访谈C、询问访问D、留置问卷访问正确答案：D59.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）。A、指数曲线B、龚帕兹曲线C、二次曲线D、一次曲线正确答案：A60.常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）。A、直方图B、条形图C、折线图D、饼形图正确答案：C61.计算平均指标最常用和最基本的形式是（）。A、众数和中位数B、算术平均数C、几何平均数D、调和平均数正确答案：B62.访问调查的主要优点是（）。A、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制B、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力C、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制D、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷正确答案：D63.从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是（）。A、描述性调查B、选择性调查C、预测性调查D、因果性调查正确答案：D64.下列对统计学的叙述最不适当的是（）A、是一种科学的推论方法B、在随机性下进行总体信息的推论C、普查重于抽样调查D、描述统计可以描述数据的特性正确答案：C65.“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误。A、容易引起误解B、使用了不适当的假设C、不易回答D、诱导性问题正确答案：D66.当时间序列的各期环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）。A、对数曲线B、抛物线C、直线D、指数曲线正确答案：D67.下面是某一调查问卷中的一个问题：“你认为自己属于哪一类型的大学生？”这一问题的不当之处是（）。A、含有诱导性B、概念抽象C、问题含糊D、采用了否定式提问正确答案：B68.预先编码不适用于（）。A、二项选择问题B、排序问题C、开放式问题D、等级评定问题正确答案：C69.统计调查方案中的调查期限是指（）A、调查资料所属的时间范围B、进行调查工作的时间C、调查的标准时点D、调查的起止时间正确答案：B70.调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。A、焦点小组访谈B、实验法C、入户访问D、电话访问正确答案：B71.一项调查，当数据来自于随机抽取的总体部分单位时，称为（）。A、典型调查B、普查C、抽样调查D、重点调查正确答案：C72.下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。A、敏感性问题放在后面B、开放式问题在前,封闭式问题在后C、可以按照时间顺序排列D、容易回答的问题放在前面正确答案：B73.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。A、灵活机动程度不同B、涉及的调查范围不同C、选择调查单位的方法不同D、对所研究总体推算方法不同正确答案：C74.调查报告普通引用的数据（）。A、应当主要是通过调查得到的原始数据B、应当主要是从政府或官方网站上引用的数据C、应当主要是前期资料和文献研究时得到的他人整理的数据D、应当主要是通过整理和分析后得到的调查数据正确答案：D75.从下列趋势方程ŷt=125-0.86t可以得出（）。A、时间每增加一个单位，Y增加0．86个单位B、时间每增加一个单位，Y减少0．86个单位C、时间每增加一个单位，Y平均增加0．86个单位D、时间每增加一个单位，Y平均减少0．86个单位正确答案：D76.下列属于概率抽样的是（）。A、判断抽样B、志愿者抽样C、简单随机抽样D、随意抽样正确答案：C77.对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（）。A、抽样调查B、重点调查C、普查D、典型调查正确答案：B78.关于头脑风暴法的说法错误的是（）。A、头脑风暴法欢迎各抒己见，自由鸣放B、头脑风暴法追求数量，意见越多，产生好意见的可能性越大C、头脑风暴法欢迎评论性批判，鼓励对别人提出的观念进行评论D、头脑风暴法鼓励巧妙利用和改善他人的设想正确答案：C79.在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）A、模糊法B、释疑法C、转移法D、假定法正确答案：D80.在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。这些数据属于（）。A、时期数据B、时点数据C、名义数据D、有序数据正确答案：D81.设计调查方案的基本步骤包括：确定调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查内容和调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理方法、确定调查经费预算、确定调查组织计划和（）。A、确定调查时间和进度B、确定调查人员C、确定统计分析方法D、确定样本数量正确答案：A82.对于简单随机抽样设计，设计效应（）。A、等于1B、等于零C、大于等于1D、小于等于1正确答案：A83.可以通过采取措施避免其发生或将其减小到最小限度的是（）。A、抽样误差和系统性误差B、登记性误差和代表性误差C、登记性误差和系统性误差D、随机误差和代表性误差正确答案：C84.在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。A、任意抽样B、配额抽样C、判断抽样D、样本轮换正确答案：D85.将总体按主要标志进行分组，然后再按随机原则从各组普通抽选出样本单位，这种抽样方式叫（）。A、等距抽样B、简单随机抽样C、整群抽样D、分层抽样正确答案：D86.抽样误差是指（）。A、随机抽样而产生的代表性误差B、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差C、人为原因所造成的误差D、在调查中违反随机原则出现的系统误差正确答案：A87.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、平均数C、众数D、四分位数正确答案：A88.下列哪一项不属于统计学的研究范畴（)A、处理不确定的问题B、分析、检定变量之间的关系C、预测D、推论变量关系的逻辑基础正确答案：D89.一位母亲记录了儿子3-10岁的身高，由此建立的身高与年龄的回归直线方程为ŷ=71.54+7.36x，据此对这个孩子11岁时的身高进行预测，以下正确的是（）。A、身高低于152.00cmB、身高在152.5cm左右C、身高一定是152.5cmD、身高超过153.00cm正确答案：B90.按照某一标志，先将总体分成若干层（组．类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。A、简单随机抽样B、系统随机抽样C、整群抽样D、分层抽样正确答案：D91.与传统的电话调查相比，计算机辅助电话调查的优点不包括（）。A、数据质量的加强B、样本代表性加强C、节省调查后期的数据录入过程D、访问时间的缩短正确答案：B92.下列说法中，属于电话调查法优点的是（）。A、抽样总体和目标总体是一致的B、成功率很高C、节约时间D、可以进行深入的调查正确答案：C93.“你对本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题（）。A、一问两答B、诱导性提问C、敏感性问题D、用词不通俗易懂正确答案：D94.统计一词包含三种含义：统计工作、统计资料和（）A、统计设计B、统计调查C、统计整理D、统计学正确答案：D95.乱数表普通的数由以下哪项普通的阿拉伯数字组成（）。A、1到5B、0到5C、0到9D、1到9正确答案：C96.下列数列中，属于时期数列的是（）。A、某市近10年企业数B、某商场2000-2012年商品销售额C、全国历年人口数D、某商场各季末商品库存量正确答案：B97.通过认真设计调查问卷和量表，可以减少（）。A、抽样框误差B、测量误差C、替代误差D、选择误差正确答案：B98.将一份问卷普通的问题随机分为两组（通常要求这两部分问题数目相等），然后考察这两部分的测量结果的相关系数。这种评价信度的方法称为（）。A、交错法B、重复检验法C、内部一致性D、折半法正确答案：D99.封闭式问答题一般采用的编码方式是（）。A、事前编码B、事后编码C、不需编码D、实施中编码正确答案：A100.某调查机构为了了解民众对某项政策的意见，在网站发了一份调查问卷，收到2000份回复，这种调查方法是（）。A、系统抽样B、非概率抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案：B101.在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”这样的问题，其主要缺点是（）。A、问题具有意义双关的含义B、问题具有引导性C、问题具有敏感性D、问题的措辞不具体正确答案：B102.现象之间相互关系的类型有（）。A、相关关系和因果关系B、回归关系和因果关系C、函数关系与因果关系D、相关关系和函数关系正确答案：D103.两个班级的数学成绩如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,