东鹏陶瓷活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司东鹏陶瓷活动网络宣传方案2006/12/18北京新意互动广告有限公司品牌战略品牌SWOT分析品牌战略定位与目标企划与推广

企划背景企划目的活动策略

活动规划活动网络宣传方案活动网络专题

目录北京新意互动广告有限公司⒈品牌战略SWOT分析雄厚的综合实力完善的网络服务体系深度挖掘产品个性企业品牌精神内涵有一定的品牌优势和影响力SWOT

品牌的附加值不高陷入低层次竞争缺乏系统的品牌传播主线公关宣传匮乏品牌多而引领时尚的品牌少多元化的时尚细分时代已经来临广州地区建陶业发达影响力大深挖东方文化网络时代的品牌竞争国际品牌不断的进入国内市场国内各地区对陶瓷的理解同一化北京新意互动广告有限公司品牌战略定位品牌战略品牌战略切入点区位发展客群心理产品价值根扎石湾陶文化塑造“强势东鹏”

目标客群对生活质量、文化时尚的理想追求打造新东方文化特色品牌形象

北京新意互动广告有限公司国际瓷砖消费的升级个性化装修设计的升级“建陶万千”产品的升值弘扬石湾陶文化塑东鹏国际品牌

品牌战略品牌战略目标北京新意互动广告有限公司企划与推广企划背景由东鹏领军发动全新的概念性活动，搭建一个与国内优秀设计师合作的平台；结合地区优势，以当代科技水准和文化意识作为背景，强调建陶设计的本土性时尚性；通过新浪的影响力，将活动全面详细地传播给消费者和各地的设计师。北京新意互动广告有限公司企划目的通过新浪网络资源的有效整合以及全方位的传播和推广，提炼出“弘扬石湾陶文化”的内涵，形成东鹏国际品牌发展之“大势”；通过大型专题的推出，对广东陶瓷文化进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦广东陶瓷文化、聚焦东鹏陶瓷，展现东鹏品牌的影响力及企业实力。企划与推广北京新意互动广告有限公司活动策略企划与推广活动介绍活动主题：东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动对象:国内优秀设计师活动时间:2007年1月15日---2007年1月20日活动范围：广州地区主办单位：东鹏媒体支持：新浪新意互动北京新意互动广告有限公司企划与推广活动策略

扬中华陶文化渊源领国际陶文化时尚

东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅口号一北京新意互动广告有限公司企划与推广陶艺一脉传承文明东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动策略

口号二北京新意互动广告有限公司企划与推广千年广州陶艺传奇东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动策略

口号三北京新意互动广告有限公司企划与推广活动策略

新概念---中国有史以来建陶领域一次不同寻常之旅；东鹏实力发展的一次具体体现，更是东鹏、设计师、消费者之间的一次情感活动。

亮点北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第一站：

时间：2007年1月15日活动地点：活动内容：1、陶文化主题游园活动2、全国56个民族文艺表演，陶文化展示表演。

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第二站：

时间：2007年1月16日活动地点：活动内容：1、设计师陶艺制作大奖赛2、大型陶舞“陶都风情”联欢会。

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第三站：

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第四站：

时间：2007年1月18日活动地点：活动内容：1、明代历朝官窑陶器精品展2、部分窑口出土器物展北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第五站：

时间：2007年1月19日活动地点：活动内容：1、游览陶瓷文化博览区2、民窑博物馆3、互动联欢会北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第六站：佛山北京新意互动广告有限公司企划与推广活动网络宣传方案

总体原则

宣传活动要有阶段，有侧重点，从而使本次活动亮点频出，达到良好的效果。启动和结束阶段重点进行总体综合宣传报道。北京新意互动广告有限公司企划与推广时时保持目标市场的曝光率网络广告网络软性服务形式活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司传播受众（大众群体）品牌信息目标消费者家装卫浴需求宣传主体方向企划与推广活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广媒体推广平台--新浪家居频道活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动网络宣传方案

媒体推广平台--新浪房产频道北京新意互动广告有限公司企划与推广推广形式利用网络广告形象而鲜明的传播活动信息，塑造东鹏品牌形象活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司北京新意互动广告有限公司企划与推广利用网络专题拉近与消费者距离，展现东鹏品牌的影响力及企业实力活动网络宣传方案

推广形式北京新意互动广告有限公司企划与推广通过大量的新闻报道和媒体软文详尽的阐述活动信息活动网络宣传方案

推广形式北京新意互动广告有限公司企划与推广通过家居论坛发帖开展话题讨论制造热点活动网络宣传方案

推广形式北京新意互动广告有限公司企划与推广网络媒体投放规划家居频道首页房产家居论坛保证品牌层次，创造面向高端用户的沟通界面;保证广告的曝光频次。能够直接影响到目标消费人群;保证网络广告的高到达率。注重影响潜在客户群体;扩大品牌的影响力。媒体频道选择活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司整合启动时期活动预热新浪家居、房产首页专题配合活动进行大面积的信息传播和宣传，新浪家居首页+新浪新闻中心+家居论坛延续各项活动的开展，进一步提高品牌影响力新浪家居首页+家居论坛8-14日15-20日21-26日网络广告投放周期及网络媒体组合整合启动时期维护时期企划与推广活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广推广阶段任务活动网络宣传方案

新浪对本次活动共分三个阶段，进行全程跟踪报道。(一)前期预热阶段—序曲预热时间：1月8日-14日阶段内容：全方位为本次活动造势宣传宣传形式：家居频道图片广告（位置醒目，活动预热）新闻播报（发布系列软文进行宣传）家居论坛（开展话题讨论制造热点）北京新意互动广告有限公司企划与推广推广阶段任务活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广推广阶段任务活动网络宣传方案

(三)维护阶段—升华时间：1月21日-26日阶段内容：进行活动的后续报道和各方人士的评论宣传形式：专题（详尽播报活动、营造热闹气氛）家居频道图片广告（位置醒目，活动预热）新闻播报（发布系列软文进行宣传）家居论坛（开展话题讨论制造热点）北京新意互动广告有限公司企划与推广专题活动网络专题专题特点独特视角全国聚焦----新浪家居、房产全国联动同步推出海量信息北京新意互动广告有限公司企划与推广专题活动网络