温泉国际酒店开业筹备营销方案专题培训课件

温泉国际酒店开业筹备营销方案

推广计划落地推广媒体推广酒店推广目录整体项目推进计划（6月）（7月）（7-10月）开业庆典媒体投放地方合作阶段营销（5-6月）媒体轰炸合作洽谈落地推广哈尔滨、齐齐哈尔黑河、北安、五大连池市、五大连池风景区

气氛营造

优惠营销活动策划开业庆典节点活动优惠营销

哈尔滨、齐齐哈尔黑河、北安、五大连池市、五大连池风景区（11-1月）节点活动阶段销售优惠营销阶段营销

合作洽谈

洽谈时间：5、6月洽谈地点：哈尔滨、北安、五大连池洽谈内容：与哈尔滨、北安、五大连池的商圈异业合作利用现在资源优势与各商圈进行资源置换

落地推广

活动内容：第一阶段前期预热，广场或路口搭建帐篷，派单或抽奖形式聚集人气第二阶段在商场，超市内部设置宣传点，宣传温泉国际开业并扫码互动第三阶段全年推广活动拉开帷幕，定期播放广告

活动时间：6月X天--X天活动地点：北安、五大连池活动目的：通过影响造势、引起轰动效应，吸引客户资源打造温泉品牌，通过活动宣传提升企业形象

宣传周期：一星期（7月X天-X天）宣传形式：

路演配发宣传品二维码扫描，抽取大奖奖品设置：一等奖：50寸液晶电视一台二等奖：五大连池惊喜家庭游（3人）三等奖：价值168元温泉国际单人温泉票四等奖：矿泥面膜人员安排：活动宣传（温泉国际员工协助）派单人员（温泉国际员工协助）

落地推广

活动时间：6月X天--X天活动地点：哈尔滨-中央大街或人流集散中心活动形式：路演活动内容：1、搭建舞台进行路演，聘请专业演员、舞者，吸引群众眼球；2、活动现场穿插互动营销环节，定时扫码送礼或现场抽奖；

3、设置资源展示环节，通过模特展示五大连池独特的资源及温泉国际特色；第二阶段第一阶段第四阶段（5-6月）媒体推广计划第三阶段（6-7月）（7-10月）（10-2月）洽谈合作前期宣传旅游旺季旅游淡季新媒体广告平面广告落地活动LED大屏幕电视广告广播广告公交车广告网络视频广告桥体、路牌广告平面广告出租车媒体广告LED大屏幕快递广告地铁广告广播广告网络视频广告公交车广告LED大屏幕强光灯箱广告地铁广告广播广告网络视频广告路牌广告红色字体为该阶段推荐合作广告或形式第二阶段前期宣传

6月-7月媒体推荐1.LED大屏幕地点选择：哈尔滨市政府、哈尔滨西站、哈尔滨中央大街、齐齐哈尔百货大楼、德都百货商场2.电视广告城市选择：风景区电视台3.广播广告

城市选择：龙广交通台4.公交车广告地点选择：风景区公交车与候车亭、德都公交车与候车亭5.网络视频广告6.桥体、路牌广告地点选择：哈伊高速黑河方向桥体广告、绥北高速哈尔滨方向桥体广告、进入五大连池收费站方向单立柱、哈大收费站顺路路牌7.平面广告地点选择：北安大润发、北安东北亚商场、德都百货商场、德都哈克隆超市及景区内各宾馆、、德都各宾馆第一阶段洽谈合作

5月-6月媒体合作洽谈新媒体广告平面广告网络媒体广告广播广告落地活动电视广告第二阶段旅游旺季7月-10月媒体推荐1.出租车媒体广告

地点选择：哈尔滨2.LED大屏幕

城市选择：哈尔滨太平机场3.快递广告

城市选择：东三省4.地铁广告

地点选择：哈尔滨地铁语音媒体5.广播广告

城市选择：龙广交通台6.网络视频广告第三阶段旅游淡季10月-2月媒体推荐1.公交车体、公交车内语音报站地点选择：哈尔滨线路选择：68线、74线、8线、23线、96线120线、21线、209线2.LED大屏幕城市选择：哈尔滨太平机场、哈尔滨西站3.强光灯箱媒体广告城市选择：哈尔滨西站4.地铁广告地点选择：哈尔滨地铁语音报站媒体5.广播广告城市选择：龙广交通台6.网络视频广告7.路牌广告媒体推广媒介选择出租车媒体广告室内外LED大屏幕媒体爱奇艺、PPS、Letv网络媒体公交车体广告宣传公交候车亭宣传龙广交通台媒体快递广告宣传高速公路桥体广告强光灯箱媒体电视台广告地铁媒体LED媒体推广室内外LED大屏幕媒体地点选择黑龙江省一线、二线城市以及五大连池风景区周边城市齐齐哈尔

哈尔滨黑河五大连池媒体位置：哈尔滨西站接站厅内，城市走廊出口正上方尺寸规格：宽12米，高4米（实际像素1920X640）★接站人群往往会提前到达，心情以放松，无聊为主，此时更倾向于主动接受信息以打发等待的时间，是广告发布的最佳时机；依据不同的时长与价格，广告每小时可以轮播4—30次，使接站乘客被迫进行重复性关注与记忆，实现对广告内容的强制性接受。其次，哈尔滨西站商务人群流动大，因哈尔滨车站翻新，所有车次要均调动到西站，这样西站的客流量会逐渐增大，广告传播效果会更好。◆媒体价格：30秒：4800元/日每日循环播放150次哈尔滨LED媒体推广哈尔滨LED媒体推广哈尔滨LED媒体推广哈尔滨LED媒体推广中央大街位于哈尔滨市著名的商业步行街核心区域，这里汇集商业、观光、休闲、娱乐、购物、居住于一体的潮流街区，是哈尔滨市商业布局密集度最高、商流、人流最密集的综合性商业圈。LED广告屏地处于中央大街与红专街交汇处，得天独厚的地理位置决定了其广告到达率的绝对优势，据不完全统计仅在2014年度就在中央电视台各频道累计出现逾百次。据中央大街管理处统计，中央大街每天的客流量逾二十五万多人次；遇节假日更可达五、六十万人次。都市许多人没有闲暇时间看电视、读杂志等，但他们在行走或等待中会关注到LED，形成他们潜意识里面的广告品牌。是最能代表城市形象的一种广告形式。从上班高峰持续到夜生活的高潮，不畏日晒雨淋，堪称“不打烊”的户外媒体。中央大街LED电子显示屏价格体系媒体刊例：10万/月（15秒/100次/天）媒体折扣价：6万/月（15秒/100次/天）LED屏面积：27平方米，宽5.4米、高5米、离地4米播出频次:

100次/日齐齐哈尔LED媒体推广齐齐哈尔LED媒体推广矗立于“中国魅力城市”齐齐哈尔繁华商业区的齐齐哈尔百货大楼，是黑龙江省西北部经济区经营规模大、购物环境美、经济效益好、企业信誉高，集旅游、休闲、餐饮、娱乐、购物于一体的综合性百货零售企业。报价：15秒/100次/月租1万2/年租12万北安LED媒体推广

德隆购物中心项目位于步行街二道街交汇处，横跨二道街、三道街，东临商业步行街，东西118米，南北86米，总建筑面积3.5万平方米，地上停车位100余个，项目周边可提供大量停车场位置。地处商业步行街中心地带，交通畅达，人气鼎盛，商业配套完整，商业氛围浓郁，属商家必争之地。专家规划、业态布局合理、物流人流通畅、装饰风格前卫，环境幽雅舒适。项目定位为集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的一站式品牌购物中心。德隆购物中心聚引大型连锁超市、大型品牌百货、餐饮娱乐等知名商家震撼进驻，众多品牌倾力加盟，高起点、高品质、高客流将成为这里最显著的特色。

报价：15秒/30次左右/6000每月出租车LED媒体媒体特点快速发布企业信息，第一时间体现企业当天宣传内容，17000辆出租车同时播放。1、人群广：所有有车族、打车族、路人。2、媒体覆盖区域广：哈尔滨所有街道，只要有车经过的地方就会留下贵企业的信息。3、日广告流量：200万人观看（不包括重复浏览）。哈尔滨出租车媒体推广出租车后风挡玻璃广告出租车三角玻璃广告哈尔滨出租车媒体推广出租车监督卡架广告出租车座套广告哈尔滨出租车媒体推广出租车媒体推广出租车媒体广告

在这个与时间赛跑的时代，出租车已经成为广大市民出行首选的交通工具。继而出租车媒体广告应运而生。它具有高覆盖率、高强制性、高效低成本、高流动性、高接触率等媒体优势，引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。哈尔滨地铁媒体推广哈尔滨地铁媒体推广哈尔滨地铁媒体推广哈尔滨地铁媒体推广哈尔滨地铁媒体推广地铁电视媒体哈尔滨地铁媒体推广地铁灯箱媒体18个站，四种形式，冬季地铁运行时间6:00-晚21:00。12封灯箱，全天侯亮灯，色彩绚丽夺目，视觉冲击力强。哈尔滨地铁媒体推广地铁LCD刊例价哈尔滨地铁媒体推广地铁灯箱媒体刊例价哈尔滨地铁媒体推广地铁语音媒体刊例价哈西站强光灯箱推广哈尔滨西高铁站强光灯箱媒体哈西站强光灯箱推广哈西站强光灯箱推广哈西站强光灯箱推广公交车广告公交车LED屏幕广告公交车车体广告公交车语音报站器广告公交车车体广告公交车车体广告

哈尔滨作为拥有近千万人口的重要城市，交通事业发达，公交车是50%以上市民的出行工具。公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就是公交车体广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。车身广告又是一块运动中的广告牌，它的诉求对象面对他经过的所有街区。行人以及行驶车辆，也就使车体广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。

城市选择：哈尔滨、北安、德都、风景区哈尔滨公交车车体广告媒体价格一哈尔滨公交车体LED屏幕广告媒体特点1、高覆盖率公交车运营线路不同，出入地包括各大商业区、商务金融区、人群居住区、车站等，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。2、高到达率据权威调查结果显示，车身广告是户外广告中到达率最高的媒体。因此、公交车LED广告也将成为都市中备受关注的媒体。高频次的广告冲击将使路人强制接受广告信息，到达率极高，大大加强广告受众对企业品牌的认知。3、高接触率近距离强制接触、创造最大可视人群。直接受众人群：机动车辆及行人将成为接触LED屏广告信息频率最高的人群。4、高流动性公交车流动性大，分布广泛，可以穿梭于城市的每一个角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，可携广告随时随地的向广大群众传递信息，是其他广告无可比拟的。5、高效低成本公交车尾LED广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广能够灵活准确的传播品牌信息，公交车为LED广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对于传统大众媒体而言，它的受众针对性更高，千人成本更低，性价比更为突出。媒体价格：公交车体LED屏幕广告公交车语音报站器广告公交候车亭广告候车亭媒体是针对大众传播的优秀强势媒体平台，有着覆盖广、面积大、视觉冲击力强、广告印象深刻、强制力等特点，是户外广告中千人成本最低的媒体，同时可以有针对性投放达到最高性价比的投放，且传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间。城市选择：北安、德都、风景区平面广告