2025年拉丁美洲手游市场营销趋势洞察报告

2拉美热投手游和优质创意类型3拉美优质手游广告主营销观察55下载和收入分析拉美地区下载量有所波动，巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场，对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升，模拟、消除和射击类游戏表现最好。本地化偏好洞察——卡通&魔幻主题更受欢迎拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。营销趋势洞察——消费周期偏长，运营策略很关键拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。2024年拉美手游月均广告主数量持续增长，12月达到峰值超2.8万名，但新品率较低，月均新广告主数量仅527名30.0K 4.0% 30.0K 4.0% 28.0K•相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量28.0KK26.02024年月均在投广告主K26.025.8K同比29.8%↑K24.0KK22.02024年月均新投广告主占比K22.0K20.0K在投广告主新广告主占比在投广告主22 2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月1166772024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40%2024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40%•2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；•2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；57.9%38.1%同比：-2.0%↓同比：-1.4%↓2024年每月投新素材广告主2024年每月新素材占比投新素材广告主占比新投素材占比66.0%66.0% 50.8% 35.0%35.0%40.3%40.3%37.6%37.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年Source：广大大，根据后台抓取数据整理统88拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类•策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放•休闲产品在拉美市场营销下降明显9687878079拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类•策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放•休闲产品在拉美市场营销下降明显968787807933.6%5.3%RPG8.8%0.6%RPG0.5%5.6%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统•拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左巴西月均广告主数量最多为2.36万名，远超第二名墨西哥，此外巴拿马、委内巴西月均广告主数量最多为2.36万名，远超第二名墨西哥，此外巴拿马、委内瑞拉和巴拉圭月均广告主要低于1万名。墨西哥手游月均投放82条素材,是拉美地区手游营销力度最大的国家，其次是巴西和智利。K25.0KK20.0KKKKKK5.0KK0.0K23.623.6K8269656312.4K5910.7K61615514.4K588.7K8.8K7.7K99Source：广大大，根据后台抓取数据整理统iOSiOS广告主占比为25.7%，其中巴拿马iOS广告主占比最高；双端月新素材占比均在32%左右，Android端可玩素材占比超22%iOS,iOS,25.7%Android,74.3%iOS广告主月均广告主：13.9K月度新素材占比：32.9%月均广告主：4.8K月度新素材占比：32.5%Android广告主Source：广大大，根据后台抓取数据整理统拉美各国热门各系统手游广告主占比拉美各国热门各系统手游广告主占比巴拉圭委内瑞拉巴拉圭委内瑞拉秘鲁哥伦比亚阿根廷智利巴拿马墨西哥25.4%26.8%26.3%26.3%26.3%28.4%74.6%72.6%72.8%022024年拉美手游投放TOP20iOS1BraindomMatchinghamGames11StateofSurvival2BrainWho?MatchinghamGamesTheGrandMafiaGlobal3RiddleTest13CatHero:IdleRPG4Frost&Flame14CityArena5TheGrandMafia15AFKJourney6DragonCapeAdventure16IdleHeroes7HeroWarsOneLine:DrawingPuzzleGame8TravelTown18MafiaCity9MapleTale19WarGamesEvony20WhiteoutSurvivalEvony20Android1BraindomMatchinghamGamesSeatAwayRollicGame2TheGrandMafiaWordSearchBlockPuzzleGame3MafiaCityBrainWho?MatchinghamGames4TwistedTangleOneLine:DrawingPuzzleGame5SkyUtopiaRealmofMystery6HeroClashLordsMobile7EpicWarJigsawscapes®8DoomsdayDarkWarSurvival9EpicHerosVitaMahjongWordSearch!20TitanWarWordSearch!2060.5%22.8%60.5%22.8%拉美拉美65.3%65.3%全球全球视频图片其他 视频视频9.8%62.5%26.3%9.8%62.5%26.3%竖版横版方形其他6073.8%62.0%76.9%68.5%35.8%24.8%68.0%53.9%9.3%52.0% 6073.8%62.0%76.9%68.5%35.8%24.8%68.0%53.9%9.3%52.0% 策略娱乐场体育益智解谜RPG休闲卡牌桌面模拟动作视频图片其他真人类素材在拉美手游营销中十分常见，选用拉美裔演员或者融入体育与体育元素会真人类素材在拉美手游营销中十分常见，选用拉美裔演员或者融入体育与体育元素会KOLKOL试玩口播Source：广大大-广告创意模块，选取时间拉美市场对于体育类游戏接受度很高，尤其是足球类手游玩拉美市场对于体育类游戏接受度很高，尤其是足球类手游玩游戏游戏GamePlaySource：广大大-广告创意模块，选取时间03拉美本土厂商优质产品营销观察（近360天）游戏已经上线10年，是WildlifeStudios公司综合买量力度最大的产品 Sniper3D拉美本土厂商优质产品营销观察（近360天）游戏已经上线10年，是WildlifeStudios公司综合买量力度最大的产品 Sniper3D投放国家/地区TOP10美国英国法国加拿大中国台湾越南意大利墨西哥图片,6.9%视频,88.4%Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受Sniper3D在投优质视频创意素材数据：竖版；1080*1920；Sniper3D在投优质视频创意素材数据：竖版；1080*1920；28s995.5K995.5K79天Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现点击图片播放完整素材点击图片播放完整素材登顶拉美多国免费畅销榜，是拉美国民游戏之一，男女玩家比例均广告主巴西市场近360天双端投放素材堆积图——iOSAndroidFreeFire登顶拉美多国免费畅销榜，是拉美国民游戏之一，男女玩家比例均广告主巴西市场近360天双端投放素材堆积图——iOSAndroidFreeFire投放国家/地区TOP10 Facebook YouTube TikTok AN(META)TikTokAN其他图片,视频,Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受2020FreeFire巴西在投优质视频创意Tik素材数据：竖版；FreeFire巴西在投优质视频创意Tik素材数据：竖版；576*1024；15s23.6M23.6M209.4KSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现点击图片播放完整素材点击图片播放完整素材【王者荣耀】最早在2023年3月就登陆巴西市场且问鼎免费榜首，2024年5月国际服上线，拉美更是其重点攻略市场广告主巴西市场近360天双端投放素材堆积图——iOSAndroidHonorofKings产品首次投放：2022年8月广告主拉美双端去重后创意：10.5K【王者荣耀】最早在2023年3月就登陆巴西市场且问鼎免费榜首，20