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文档简介

新媒体传播效果评估报告表格化展示序号评估维度评价指标计分标准实际得分权重贡献值1知名度网络搜索量覆盖率、搜索量、相关度0.22流量网站访问量、App量、视频播放量访问次数、次数、播放次数0.33互动率转发、评论、点赞等互动数据互动次数、互动频率0.154品牌忠诚度关注者留存率、复购率留存天数、购买频率0.155影响力KOL/网红合作次数、媒体报道次数合作次数、报道次数0.26传播效果内容传播深度、转化率传播深度、转化次数0.1表格说明：序号：按指标维度排列顺序；评估维度：新媒体传播效果的各个方面；评价指标：根据评估维度设定的具体指标；计分标准：根据指标重要性和实际情况设定的分值；实际得分：根据实际情况给出的分值；权重：指标在整个评估中的比重；贡献值：实际得分与权重的乘积。序号评估指标评价项目评分标准分值权重评分1覆盖面网络覆盖范围网络覆盖用户数/总用户数比例200.252内容影响力内容传播深度平均阅读时长、内容分享次数300.3753用户活跃度用户互动频率日活跃用户数、用户回复率、点赞率250.31254用户粘性用户留存率30天留存用户数/总用户数比例150.18755转化效果转化率转化率、购买转化率100.1256KOL/网红效应合作影响力合作KOL数量、KOL带量效果100.1257媒体曝光度媒体报道数量线上媒体报道次数、媒体报道影响力50.06258数据安全与合规数据安全措施数据加密等级、用户隐私保护措施50.0625表格说明：序号：用于标识评估指标的顺序。评估指标：新媒体传播效果的关键评估维度。评价项目：针对每个评估指标的具体评价点。评分标准：对评价项目的具体评分依据。分值：每个评价项目的基准分值。权重：每个评估指标在整个评估体系中的重要性占比。评分：根据实际情况对每个评价项目进行的评分。序号评估要素评估指标评分标准权重实际得分综合得分1用户获取关注量新增关注数/总用户数0.22内容吸引力阅读量内容阅读次数/平均阅读时长0.33用户互动评论数评论数量/阅读量0.24内容分享分享量分享次数/阅读量0.25用户留存留存率某时间段内留存用户数/新增用户数0.16品牌提及提及量相关提及次数/总提及次数0.17转化率购买转化实际购买用户数/潜在用户数0.18网络口碑良评率良评数/总评论数0.1表格说明：序号：用于标识每个评估要素的顺序。评估要素：新媒体传播效果的评估主要维度。评估指标：针对每个评估要素的具体评估点。评分标准：对评估指标进行评分的具体准则。权重：每个评估要素在整个评估体系中的重要性占比。实际得分

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