直播策划与运营实务（第二版） 课件 项目二任务三自媒体平台直播权限开通流程

自媒体平台直播权限开通流程抖音、快手与微信平台对比分析目录CONTENT自媒体平台概述01直播权限开通流程02直播规则对比03带货权限开通流程0401自媒体平台概述定义与特点自媒体平台的定义自媒体平台以生产内容为主，包括短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的知识传播，对产品品牌、店铺流量等依赖性较低。自媒体平台的入驻门槛自媒体平台的入驻门槛相对较低，个人用户满足基本账号要求并通过实名认证即可申请开通直播权限；企业或商家用户需要提供相关资质证明进行企业认证。自媒体平台的特点自媒体平台强调内容的趣味性和多样性，允许主播展示各种才艺、生活分享等，但严禁传播违禁内容，对商品的推广限制相对较少，但对于一些特殊商品有明确的限制推广规定。主要平台介绍抖音平台概述快手在2023年第四季度的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达3.825亿人及7.004亿人，每位日活跃用户日均使用时长达124.5分钟，主播主攻下沉市场，聚焦三四线城市。快手平台概述无论是抖音还是快手，开通直播权限的流程都包括下载App、登录、进入直播界面、进行实名认证（输入真实姓名及身份证号，阅读相关协议并进行人脸识别认证），完成认证后即可开始直播。直播权限开通流程抖音作为当前直播、短视频等自媒体用户的主战场，截至2024年10月底，月活跃用户数量已达7.86亿人，同比增长8%，其影响力不容小觑。02直播权限开通流程抖音直播权限开通下载并登录抖音App首先，用户需要在手机应用商店下载抖音App，并进行账号登录。这是开启直播之旅的第一步，确保你拥有一个活跃的抖音账号。进入直播界面完成实名认证在抖音App中，通过点击底部的“千”按钮，选择“开直播”板块，然后点击“开始视频直播”按钮，即可进入直播准备界面。为了保障平台和用户的权益，抖音要求所有希望开通直播权限的用户进行实名认证。这包括输入真实姓名和身份证号，阅读相关协议，并通过人脸识别验证身份。010203下载与登录01下载抖音App在手机应用商店中搜索“抖音”，找到官方应用后点击下载，确保网络连接稳定以顺利完成安装过程。02注册账号打开已下载的抖音App，选择注册新账号，按照提示输入手机号码或邮箱地址，并设置密码，完成用户信息的基本填写。03登录与验证使用刚才注册的账号和密码登录抖音，系统可能会要求进行人机验证，如图形验证码，以确保账户安全。实名认证实名认证的定义实名认证是用户在自媒体或电商平台上提供真实个人信息进行验证的过程，包括输入姓名、身份证号等，以确认身份真实性。实名认证的目的实名认证旨在确保平台用户的真实性，满足法规要求，保障交易安全和平台正常运营，防止虚假账号的产生。实名认证的应用抖音、快手和微信视频号等平台要求用户开通直播权限前完成实名认证，以确保用户身份真实，维护平台秩序。开始直播操作直播前的准备根据直播的内容和目标观众选择合适的直播平台。熟悉所选平台的界面和功能，进行必要的设置调整，比如画质、声音和互动工具，以确保直播的顺利进行。直播软件的选择与设置在直播过程中，积极与观众互动是保持观众兴趣的关键。使用问答、投票或实时反馈等互动方式，可以提升观众的参与感和满意度。直播中的互动技巧在开始直播之前，确保所有设备如摄像头、麦克风和网络连接都处于最佳状态。此外，准备一个清晰的直播流程和内容概要，可以帮助你更自信地进行直播。快手直播权限开通下载并登录快手App要开启快手直播之旅，首先需在手机应用商店下载快手App，安装完成后进行登录。这是进入快手世界的第一步，为后续的直播权限开通奠定基础。选择直播模式登录快手后，点击界面下方图标进入直播选项，这里有视频、语音等多种直播模式供选择。以视频直播为例，点击“开始视频直播”按钮，即可进入下一步操作。完成实名认证在开始直播前，需要进行实名认证。按照要求输入真实姓名和身份证号，阅读并同意相关协议后，通过人脸识别验证身份。这一步骤确保了用户信息的安全与合规。下载与登录下载抖音App的步骤首先，在应用商店中搜索“快手”，找到应用后点击下载。下载完成后，打开快手App，按照提示进行登录操作，即可开始使用快手。下载快手App的步骤无论是抖音还是快手，都需要用户登录后才能正常使用。登录可以保护用户的隐私安全，同时也能让用户享受到更多个性化的服务和功能。登录抖音和快手的重要性首先，在应用商店中搜索“抖音”，找到应用后点击下载。下载完成后，打开抖音App，按照提示进行登录操作，即可开始使用抖音。实名认证实名认证的定义实名认证是用户在自媒体平台或电商平台上，提供真实个人信息进行验证的过程，包括输入真实姓名和身份证号，可能还需进行人脸识别等步骤。实名认证的重要性完成实名认证后，用户才能开通直播权限或其他商业活动权限，这有助于确保账号的真实性和安全性，保护用户的权益。实名认证的步骤实名认证通常需要用户提供真实姓名和身份证号，并可能需要进行人脸识别等步骤，以确保账号的真实性和安全性。010203开始直播操作抖音直播入门在抖音平台开启直播之旅，首先需下载并登录App，随后通过简单的步骤进入直播界面，完成实名认证后，一键启动你的视频直播，与世界分享每一刻。快手直播快速启动快手平台为用户提供了便捷的直播入口，仅需几步操作即可开始视频直播。从下载App到点击“开始视频直播”，快手让每个瞬间的分享变得简单快捷。微信视频号直播指南微信视频号作为新兴的直播平台，要求用户先进行实名和年龄认证，学习相关协议规范后，便可轻松发起直播。这一过程确保了内容的健康与合规，为观众带来安心的观看体验。微信视频号直播权限开通微信视频号直播权限开通步骤打开微信，点击“我”一“视频号”，进入微信视频号界面，并在视频号界面点击“发起直播”。这是开通微信视频号直播权限的第一步。直播开播前的认证流程在直播前要先进行直播开播前的认证，包括实名信息认证和年龄认证，以保证开播人是微信所有人，并且年龄已满十八周岁。学习并同意相关协议规范用户在开播前还需学习《微信视频号直播功能使用协议》《微信视频号直播行为规范》，完成学习后点击“同意并完成”就可以开播了。打开微信视频号微信视频号入口在微信视频号界面中，用户可以看到一个“发起直播”的选项，点击这个按钮后，用户就可以开始准备并启动自己的直播内容。发起直播功能微信视频号的设计注重用户体验，其简洁直观的操作流程使得即使是初次使用的用户也能快速上手，轻松找到并使用“发起直播”的功能。操作简便性用户首先需要打开微信应用，通过点击界面下方的“我”按钮，然后在弹出的菜单中选择“视频号”，即可进入微信视频号的主界面。发起直播前认证020301实名信息认证的重要性实名信息认证是直播前的必要步骤，确保每位主播的身份真实可靠，这一过程有助于维护网络环境的安全与健康，防止虚假身份的滥用。年龄认证的必要性年龄认证确保所有参与直播的用户都已达到法定成年年龄，这不仅符合法律法规要求，也保护了未成年人不接触不适宜的内容，维护了他们的健康成长。认证流程的执行标准在发起直播前，主播需通过系统的实名信息和年龄认证，这一流程严格而详细，旨在通过技术手段保障用户信息的真实性和安全性，提升直播平台的整体信誉。开始直播操作抖音平台直播操作在抖音App中，通过点击“千”按钮进入直播界面，完成实名认证后即可开始视频直播，简单几步即可分享生活点滴。01快手平台直播操作快手App用户只需下载并登录，点击正下方图标选择视频直播模式，轻松点击“开始视频直播”，即刻开启直播之旅。02微信平台直播操作在微信视频号中发起直播需先进行实名信息和年龄认证，学习相关协议规范后同意完成，便可在微信上与观众互动。0303直播规则对比入驻与认证规则自媒体平台入驻门槛自媒体平台对个人用户开放，只需满足基本账号要求并通过实名认证即可开通直播权限，企业或商家则需提供资质证明进行企业认证。电商平台商家入驻条件电商平台要求商家拥有网络店铺并满足一定经营条件，如信誉等级和商品数量等，以确保商业活动的正规性和可靠性。主播认证要求明确在电商平台上，主播除了需要完成个人身份信息认证外，还需针对轮班主播、助播、嘉宾等角色提供相应的认证信息，保证直播营销的专业性和合规性。自媒体平台自媒体平台的定义自媒体平台是以生产内容为主的社交平台，包括短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的知识传播。自媒体平台对产品品牌、店铺流量等依赖性较低，主要通过生产内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局。自媒体平台的运营模式自媒体平台具有以呈现内容为主、直播带货为辅的特点，通过优质的内容吸引用户关注，进而实现商业变现。自媒体平台的特点电商平台01店铺经营条件电商平台要求商家拥有网络店铺，并满足一定经营条件，如信誉等级和商品数量，以确保直播销售的质量和可靠性。02主播认证要求电商平台对主播有严格的认证要求，包括个人身份信息认证以及轮班主播、助播、嘉宾等的认证信息，以保证直播的专业性和规范性。03内容规范规则电商平台注重商品的展示和销售，直播内容需围绕商品进行详细介绍和推广，同时对主播的着装、言论和标题也有明确的规定。内容规范规则010203自媒体平台内容规范自媒体平台强调内容的趣味性和多样性，严禁传播淫秽、色情、暴力等违禁内容，也不能有虚假宣传、侵权行为等。电商平台直播规范电商平台更注重商品的展示和销售，直播内容需围绕商品进行详细介绍和推广，主播需着装整齐，不能穿过于低俗暴露的服装。标题与封面要求对标题和封面也有明确要求，标题不能包含广告、招揽等内容，封面要清晰、真实，不能有刻意造假等行为。自媒体平台自媒体平台定义自媒体平台以生产内容为主，包括短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的知识传播，对产品品牌、店铺流量等依赖性较低。自媒体平台特点自媒体平台主要通过生产内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局，具有以呈现内容为主、直播带货为辅的特点。自媒体平台价值自媒体平台不仅提供了丰富的娱乐和专业知识内容，还为商家提供了新的营销渠道，通过内容生产和直播带货实现商业价值的提升。电商平台010203直播店铺经营条件电商平台要求商家拥有网络店铺，并满足信誉等级和商品数量等经营条件，确保直播销售的商品质量和服务水平。主播认证与内容规范主播需进行个人身份信息认证，且轮班主播、助播、嘉宾等角色也需提供认证信息，直播内容需围绕商品详细介绍和推广，避免违规话题。商品推广与互动引流商品推广注重品质和性价比，特殊商品有明确限制，用户互动主要围绕商品咨询和购买，站外导流限制相对宽松。商品推广规则自媒体平台商品推广限制在自媒体平台上，商品的推广受到一定限制，特别是对于未开凿的原石、医疗器械等特殊商品，不允许在直播中销售。商家需通过创作短视频内容吸引用户，引导其进入直播间购买。电商平台商品推广规定电商平台对商品推广的限制相对较少，但对于特殊商品有明确的限制推广规定。主播需要详细介绍商品的特点、优势和使用方法，以促进用户购买。商品推广策略建议商家在进行商品推广时，应根据不同平台的规则制定相应的策略。在自媒体平台上，可以通过创作短视频内容吸引用户；在电商平台上，可以注重商品的品质和性价比，详细介绍商品信息。自媒体平台01自媒体平台的定义自媒体平台是以生产内容为主的社交媒体，包括短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的知识传播。02自媒体平台的运营模式自媒体平台对产品品牌、店铺流量等依赖性较低，主要通过生产内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局。03自媒体平台的特点自媒体平台具有以呈现内容为主、直播带货为辅的特点，通过内容吸引用户关注，进而实现商品销售。电商平台电商平台直播要求电商平台直播通常要求商家拥有网络店铺，并满足一定的经营条件，如店铺信誉等级、商品数量等。主播认证方面，除了个人身份信息认证外，还对主播的直播营销人员有明确的认证要求。内容规范规则内容规范规则更注重商品的展示和销售，直播内容需围绕商品进行详细介绍和推广。在着装方面，主播需着装整齐，不能穿过于低俗暴露的服装。在言论上，不能讨论与主旋律相悖的政治话题。违规处罚与互动引流违规处罚分为不同的等级，情节轻微的会警告并下线直播、删除直播内容、冻结直播权限7天；情节一般的冻结直播权限30天；情节严重的会清退账户且不允许再入驻。淘宝直播对站外导流的限制相对较宽松，但也不鼓励主播过度引导用户到其他平台。违规处罚规则01自媒体平台违规处罚自媒体平台对违规行为的处罚措施包括警告、限流和封禁账号等，根据违规行为的严重程度进行相应的处理。电商平台违规处罚等级电商平台将违规行为分为轻微、一般和严重三个等级，分别采取警告、冻结直播权限和清退账户等处罚措施。风险保证金制度淘宝引入了风险保证金制度，当主播出现违规行为达到一定次数时，需要缴纳风险保证金，以规范其行为。0203自媒体平台自媒体平台内容生产自媒体平台对产品品牌、店铺流量等依赖性较低，主要通过生产内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局，具有以呈现内容为主、直播带货为辅的特点。自媒体平台特点自媒体平台的影响力主要体现在其能够吸引大量用户关注和参与，通过优质内容的传播，提升品牌形象和知名度，进而带动产品销售和店铺流量增长。自媒体平台影响力自媒体平台以生产短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的内容为主，通过内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局。电商平台店铺经营条件电商平台要求商家拥有网络店铺，并满足一定的经营条件，如店铺信誉等级、商品数量等，以确保直播销售的质量和可靠性。主播认证要求除了个人身份信息认证外，电商平台对主播的直播营销人员有明确的认证要求，包括轮班主播、助播、嘉宾等都需要提供认证信息，以保证直播的专业性和规范性。内容规范规则电商平台更注重商品的展示和销售，直播内容需围绕商品进行详细介绍和推广，同时在着装、言论、标题等方面也有严格的规定，以维护良好的直播环境。互动与引流规则自媒体平台互动策略在自媒体平台上，主播通过点赞、评论和分享与用户建立联系，同时举办抽奖和问答活动提升参与度，但需注意遵守平台规则，避免站外导流。电商平台直播互动特点电商直播间的互动侧重于商品咨询和购买决策，主播需提供即时响应和专业建议，以促进销售，同时遵循平台对站外导流的限制。直播引流规则对比分析不同平台对直播中的引流行为有不同规定，抖音禁止站外导流，而淘宝直播相对宽松，主播需了解并适应各平台政策，合理引导用户互动。自媒体平台010203自媒体平台的定义自媒体平台是以生产内容为主的社交平台，包括短视频、游戏、美食等泛娱乐社交及相关专业领域的知识传播。自媒体平台的特点自媒体平台对产品品牌、店铺流量等依赖性较低，主要通过生产内容与平台店铺或第三方电商平台店铺进行关联布局。自媒体平台的运营模式自媒体平台具有以呈现内容为主、直播带货为辅的特点，通过优质的内容吸引用户关注，进而实现商业价值的转化。电商平台直播营销人员认证要求电商平台对商品的推广有一定的限制，特别是对于一些特殊商品有明确的限制推广规定，以保障消费者的权益和购物体验。商品推广限制规定电商平台对违规行为进行不同等级的处罚，情节轻微的会警告并下线直播，情节严重的会清退账户且不允许再入驻，以此维护平台的正常运营秩序。违规处罚等级划分电商平台对直播营销人员有明确的认证要求，包括轮班主播、助播、嘉宾等都需要提供认证信息，以确保直播的专业性和可信度。04带货权限开通流程权限申请页面进入020301打开自媒体平台App首先，用户需要在手机上找到并打开自媒体平台的应用程序，例如抖音，这是进入权限申请页面的第一步。导航至创作者中心在App界面中，用户应选择“我”选项，然后点击右上角的“三道杠”图标，从弹出的菜单中找到并点击“抖音创作者中心