市场调查与预测试题4

市场调查与预测试题四一、单项选择题（本题共有15小题，每题1分，共15分）（）1、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大A）面谈调查B）邮寄调查C）电话调查D）留置调查（）2、产品进入市场以后，经营者必须马上A）降低价格B）跟踪调查C）扩大销路D）开发产品（）3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用A）预测调查研究B）描述调查研究C）探索调查研究D）因果调查研究（）4、生产要素市场不包括A）货币市场B）劳动力市场C）生产资料市场D）产品市场（）5、在大规模的市场询问调查前，往往要做必不可少的间接调查，称为A）专家调查B）试调查C）案头工作D）资料筹备（）6、电话调查是一种非常省力）省时的直接调查法，但它的问题是A）代表性查B）访问量大C）费用太多D）沟通不畅（）7、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的方法是A）经验判断B）态度量表C）案头调查D）电话调查（）8、在定性预测中，以匿名的方式，逐轮征求专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测的方法是A）经验判断B）调研判断C）主观概率法D）德尔菲法（）9.格弹性大的商品，可以通过来增加销售收入A）提高价格B）降低价格C）作好促销活动D）寻找新的销售渠道（）10、市场预测程序是A）明确目的）收集资料）分析）预测B）收集资料）明确目的）分析）预测C）分析）明确目的）收集资料）预测D）明确目的）收集资料）预测）分析）（）11、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进行生产设备的全面调查这是A）典型调查B）市场普查C）重点调查D）抽样调查（）12、“如果在购买汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”这些语句是A）直接性问题B）间接性问题C）假设性问题D）开放性问题（）13、是为避免专家会议法之不足而采取的预测方法。A）个人判断法B）集体判断法C）德尔菲法D）销售人员意见法（）14、网络调查的优点是A）成本很小B）上网匿名C）自由选择D）在线注意时间短（）15、资料审核的内容不包括A）资料的真实性B）资料的准确性C）资料的完整性D）资料的适时性（）16、常用的定量预测方法有

A）移动平均法B）德尔非法C）销售人员意见法D）购买意向预测法二、不定项选择题（本题有10小题，每题2分，共20分）（）1、邮寄调查法具有下列优点A）成本低B）不受空间限制C）应用广泛D）回收率高E）节省人力（）2、一份完整的问卷通常包括A）问卷的标题B）问卷说明C）被调查者基本情况D）调查主题内容E）调查者情况（）3、访谈过程中常用的追问方法有A）重复提问B）重复回答C）适当的停顿和沉默D）适当的鼓励和支持E）利用客观的或中型的评论（）4、问句设计的要点是A）容易理解B）问句要使回答者愿意回答C）问句要确定界限、避免混淆D）设计问句要尽量获得具体的答案E）问句要克服偏差、追求精确（）5、市场调查与预测的基本环境包括A）经济环境B）法律环境C）科技环境D）政治环境E）社会文化环境（）6、在对产品实体调查时，其中关于产品性能的调查应该包括A）有用性B）耐用性C）安全性D）维修方便性E）环保性（）7、访问调查法包括A）面谈法B）电话法C）邮寄法D）日记法E）留置问卷法（）8、对市场资源进行预测，主要内容包括A）工业产品预测B）农副产品预测C）进口产品预测D）销售渠道预测E）消费者购买行为预测（）9、定量预测方法有A）移动平均法B）季节指数法C）专家预测法D）指数平滑法E）因果分析法（）10、下面关于德尔菲预测法叙述正确的是A）其应用开始于美国兰德公司B）匿名形式C）书面形式预测者的回答问题D）面对面相互讨论的形式E）反复多次修改各自的意见三、简答题（本题有5小题，每题4分，共20分）1简述典型调查的优点及适用性。2、集体判断法的特点是什么？3、市场调查与市场预测的关系。4、简要回答工业市场调查技术的特点。5、简要说明国际市场调查的内容。四、判断改错题（本大题共5小题，每小题1分，共5分，如有错误请改正，判断得0.5分，改正得0.5分）1、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。（）2、实验调查法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。（）4、通过问卷调查法，可使获得的信息比较规范和系统，也是获得信息量最大的一种方法。（）5、恩格尔系数揭示了食品消费同生产之间的定量关系，对中国完全适应。（）五、计算题（本大题共2小题，共10分）1.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。2.某企业根据市场销售的历史和现状，对预测期内经营情况及可能出现的自然状态，分别提出估计值和概率，如表所示：预测人员最高销售量概率中等量概率最低销售量概率期望值12345250024502400238023000.30.20.20.10.2220022002180210020000.50.60.60.70.6200019001800190017000.20.20.20.20.2根据主观概率法计算每个预测人员的期望值，并采用简单算术平均法求出最终的预测值。（5分）六、设计市场调查问卷（15分）请设计一份大学生消费状况调查问卷。要求：1）调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；2）包括一份完整问卷的六大部分；3）封闭式问题不少于5个。参考答案一、单选（每个2分，共30分）1、A2、B3、C4、D5、C6、A7、A8、D9、B10、A11、A12、C13、C14、A15、D二、不定项选择（每个2分，共10分）1、ABCE2、ABCDE3、ACDE4、ABCDE5、ABCDE6、ABCD7、ABCDE8、ABC9、ABDE10、ABCE三、简答题（每题4分，共20分）1、简述典型调查的优点及适用性。优点：比较灵活，能补充全面调查字老的不足，验证全面调查资料的的真实性，可对某些重大问题进行深入研究。适用性：是在对市场总体有了一定了解的基础之上，选取少量有代表性的单位进行调查周密系统调查，以次估计总体状况的方法。2、集体判断法的特点是什么？特点：匿名性、反馈性、量化性3、市场调查与市场预测的关系。相同点：主体相同、客体相同、功能和作用相同、本质相同不同点：出发点不同、结果不同、技术方法不同二者关系：前后相继、调查是预测的目标和方向、调查是依据、调查检验预测结果4、简要回答工业市场调查技术的特点重视最终用途分析；重视不同层次的调查体是从事国际化经营的企业组织和个人；5、简要说明国际市场调查的内容。目的是客观的认识国际市场，为成功进入国际市场探路；范围大、设涉及国际、区域、地区、企业等各个阶层；信息内容涉及反映国际时常现状与趋势的各种信息；信息的处理统计方法、统计指标要区别对待；成本高、风险大。四、判断改错（每题1分，共5分）1、错误，把“描述性调查”改为“探索性调查”。2、错误，错误，把“没有限制，费用较低”改为“有一定局限，费用较高”3、错误，把“个人”改为“个体”4、错误，把“获得信息量大”改为“信息量不大”5、错误，把“生产”改为“收入”，把“对中国完全适用”改为“不完全适用”。五、计算题（20分）各类超市样本数：（14分）大：260/1500*200=35中：440/1500*200=59小：800/1500*200=106经理：200*0.3+180*0.5+150*0.2=180——1分副经理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=122——1分业务科长：230*0.1+190*0.7+160*0