法学本科毕业论文-互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制

摘要互联网广告屏蔽行为现象普遍存在，给广告主造成很大的损失，同时也对互联网产业生态带来不利影响。本研究旨在探究互联网广告屏蔽行为的现状、反不正当竞争法规制的基本原则以及互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制，以期为制定相关法律法规和解决互联网广告屏蔽问题提供理论参考和实践指导。笔者经过对互联网广告屏蔽行为的现状和反不正当竞争法规制的分析，提出了加强监管和执法、完善法律法规、加强消费者教育等对策，以促进互联网产业健康发展。尽管我国已经有了一系列的法律法规来规制互联网广告屏蔽行为，但是在实践中还存在许多问题需要进一步探讨和解决。未来的研究可以加强对互联网广告屏蔽行为的监测、建立有效的惩罚机制、加强行业自律等方面展开研究。关键词：互联网广告；屏蔽行为；反不正当竞争；法律规制

绪论研究背景当前，互联网广告屏蔽行为成为了互联网不正当竞争案件中的一种重要类型。在实践中，一些互联网公司通过技术手段过滤广告，屏蔽了其他企业的广告，造成了消费者无法获取信息，也影响了其他企业的商业利益。因此，如何对互联网广告屏蔽行为进行规制，成为了当前亟待解决的问题。目前，对于互联网广告屏蔽行为是否应当受到《反不正当竞争法》的规制，学界存在较大争议。一些学者认为，互联网广告屏蔽行为并不违反法律，应当得到保护；而另一些学者则认为，在竞争法的框架下，应当对互联网广告屏蔽行为进行规制，以维护公平竞争和消费者利益。因此，本文旨在研究互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制，并试图找到其最优化路径。在研究方法上，本文将以一般条款为法律依据，以“原则+具体认定”为构成要素，探讨互联网广告屏蔽行为的正当性判定。同时，本文将分析该行为对经营者利益、消费者利益以及市场竞争秩序等竞争法的影响，探讨其规制的必要性和可行性。总之，本文的研究意义在于为互联网广告屏蔽行为的竞争法规制提供理论依据和操作性建议，同时促进竞争法的完善和发展。研究内容本文研究的内容是互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制。互联网广告屏蔽行为是目前互联网上广泛存在的一种行为，指通过软件或其他手段，在用户使用互联网服务时屏蔽广告展示的行为。这一行为在一定程度上削弱了广告主对用户的营销效果，严重侵犯了广告主的合法权益。因此，建立完善的反不正当竞争法规制，对于保护广告主的合法利益和促进互联网市场健康发展具有重要意义。本文的章节安排如下：第一章绪论，主要介绍了本文的研究背景、意义和研究内容。第二章是互联网广告屏蔽行为的现状分析，主要探讨互联网广告屏蔽行为的原理、市场、用户需求等方面。第三章是反不正当竞争法规制的基本原则，主要介绍反不正当竞争法的基本原则和互联网广告屏蔽行为的违法类型和责任主体。第四章是互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制，主要探讨现行法律框架下互联网广告屏蔽的禁止条款的法律效力和司法实践，以及对互联网广告屏蔽行为完善规制建议。第五章是对本文研究工作的总结与展望，主要回顾研究成果和不足之处，并对未来相关研究进行了展望。互联网广告屏蔽行为的现状互联网广告的发展与现状互联网广告是随着互联网的迅猛发展逐渐兴起的一种新兴广告形式，其具有精准定位、互动性强、覆盖面广等特点，成为了企业推广品牌和商品的重要手段。在过去几年中，随着互联网用户数量和使用时间的增加，互联网广告市场开始进入高速发展期。根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国互联网广告总体规模将达到4100亿元，同比增长25.5%。同时，在互联网广告的发展过程中，移动互联网的普及和社交网络的快速发展也对互联网广告市场的变化产生了重大影响。以移动广告为例，根据艾瑞咨询的统计数据，2018年，中国移动广告市场规模将达到2240亿元，同比增长39.2%。社交网络作为移动互联网中的重要内容，也是互联网广告推广的重要渠道之一。2018年，中国社交广告规模将达到230亿，同比增长40.6%。与此同时，伴随着互联网广告的快速发展，一些广告屏蔽行为逐渐显现出来，影响了互联网广告的有效传播。例如，用户使用广告屏蔽插件、软件或浏览器等工具，直接屏蔽掉网页上的广告内容。这使得广告主的广告投放难以被用户查看，对互联网广告产业的发展产生了不小的影响。因此，对广告屏蔽行为进行规制，成为了互联网广告产业发展的重要课题之一。广告屏蔽行为的定义与分类广告屏蔽行为指的是消费者主动或通过第三方工具在浏览网页、使用应用程序、观看网络视频等互联网活动中，采取各种手段避免接受广告信息的行为。广告屏蔽行为可以分为软件类和行为类两大类。软件类广告屏蔽行为主要是通过安装广告过滤软件、浏览器插件或其他防火墙等工具，达到屏蔽网站上的广告的目的。而行为类广告屏蔽行为则是通过快速滚动、跳过或关闭广告窗口、选择“跳过广告”等方式，直接跳过广告信息。除此之外，虚假广告也是一类具有广泛争议的广告屏蔽行为。虚假广告是指企业或个人的虚假宣传，包括虚假标语、夸张宣传、虚构保证等不实信息等。消费者不堪其扰，进行屏蔽虚假广告的行为也属于广告屏蔽行为之一。从另一个角度来看，广告屏蔽行为的存在也反映出企业自身对消费者缺乏信任度和敬意。广告屏蔽行为的存在为消费者提供了一种自我保护机制，这是消费者对于互联网广告过度侵染的一种自我保护。广告屏蔽行为反映出了广告产业的软肋，并且也给互联网产业带来了思考。总体来看，广告屏蔽行为给互联网广告产业带来了很大的影响和挑战。针对这些影响和挑战，也需要相关法律法规给予规范和引导。广告屏蔽行为对互联网广告产业的影响广告屏蔽行为给互联网广告产业带来的影响不可忽视，在影响上分为好与坏两方面。首先，从正面影响角度看，广告屏蔽行为的出现可以更好地保护消费者的隐私权和知情权。广告主在向用户推送广告时必须获得用户的明确授权，否则将被认为侵犯用户的个人信息。随着广告屏蔽软件的普及，用户的隐私需求得到了更好的保护。其次，广告屏蔽行为的出现也极大地提高了互联网广告的质量。广告屏蔽软件迫使广告主更加注重广告内容和质量，只有高质量的广告才能获得更多的用户点击，不过度依赖低质量的广告点击。这也从侧面促进了互联网广告的良性发展，使其向更加高品质化的方向发展。然而，同样不可避免的是，广告屏蔽行为的出现也让广告主面临了严峻的挑战。用户对广告的抗拒心理加剧，广告主如果没有更好的广告推广策略，将在市场竞争中处于劣势地位，降低其广告效益。最后，广告屏蔽行为的出现还会带来消极后果。激进的广告屏蔽软件可能阻断所有在线广告，甚至包括合法且有用的广告。这使广告主和媒体公司失去了重要的盈利渠道，也影响了整个互联网产业的发展趋势与商业模式。因此，在进一步规范广告屏蔽行为的同时，也需要通过合法的方法来维护广告主的利益。反不正当竞争法规制的基本原则反不正当竞争法规制的目的和意义在反不正当竞争法规制中，明确了其目的和意义。反不正当竞争的目的在于保护市场公平竞争，维护企业合法权益，促进经济健康发展。反不正当竞争的意义在于维护了正常竞争秩序，保护了公众的权益，促进了市场的规范和完善。在反不正当竞争行为的基本分类中，可以将其主要行为类型分为虚假宣传、不正当比较、商业诋毁、恶意诱导和不正当限制等五大类别。虚假宣传是指企业在宣传产品或服务时虚构了有利于自己的信息，误导消费者。不正当比较是指企业通过对竞争对手的产品或服务进行不客观、不实的比较，影响消费者的购买决策。商业诋毁是指企业在商业活动中对竞争对手进行恶意诋毁，从而达到削弱竞争对手、扩大自身市场份额的目的。恶意诱导是指企业利用有误导性的广告词语、语气等来迷惑消费者，以此达到误导消费者和侵害竞争对手的目的。不正当限制是指企业在经营活动中限制竞争对手的经营自由，例如存在差别待遇、限制交易或不合理拒绝交易等。反不正当竞争法规制的基本原则包括了平等自愿、诚实信用、限制恰当、公平竞争、包容审慎等方面。平等自愿原则指对于竞争对手行为的判定应该根据当事人平等自愿的原则，大尊重当事人的自由选择。诚实信用原则指在经商活动中需要秉持诚实信用的精神，不得夸大实力、虚假宣传等不正当竞争行为。限制恰当原则是指在竞争过程中限制其他经营者的行为应当是必要且恰当的。公平竞争原则则是指要求竞争者在竞争活动中遵循公平、公正的原则，不得采用不正当竞争的行为。包容审慎原则则是指在法律适用中对符合这一原则的经营行为进行容忍和审慎处理。这些原则是反不正当竞争法规制的基础，也是企业在竞争中需遵循的基本行为准则。不正当竞争的主要行为类型不正当竞争的主要行为类型包括仿冒、虚假宣传、有误导、混淆消费者的行为以及其他不正当行为。其中，仿冒是指企业或个人使用与他人相同或相近的商号、商品包装、装潢等方式，以达到误导或混淆消费者的目的。虚假宣传则是指企业或个人对商品或服务进行虚假、夸大、误导性宣传，以达到消费者误导、诱骗的目的。另外，误导也是影响消费者权益的重要行为类型。误导包括直接误导和间接误导。直接误导是指企业或个人通过虚假宣传、不实宣传等方式误导消费者。而间接误导则是指企业或个人通过选择营销渠道、产品包装等方式，使得消费者在购买商品时被误导。除此之外，混淆消费者的行为也是不正当竞争的重要类型之一。例如，在商品标识中使用他人已注册的著名商标、以及在广告词中使用其他企业商标等方式都属于混淆消费者的行为。以上所列举的不正当竞争行为，都是对消费者利益的侵犯。针对这些行为，反不正当竞争法规制的基本原则是保护消费者的合法权益，保障市场公平竞争。反不正当竞争法规制的基本原则在反不正当竞争法规制的基本原则中，最核心的原则就是保护竞争者的合法权益。在互联网广告屏蔽行为的情况下，这一原则尤为重要。广告主通过在互联网上投放广告来推销自己的产品或服务，而互联网广告屏蔽行为则会削弱广告主的推销效果，从而对其合法权益造成损害。其次，反不正当竞争法规制的基本原则还包括公平竞争原则和信息公开透明原则。公平竞争原则是市场经济的基石，它要求市场参与者在遵守相关法律法规的前提下，平等地参与竞争，避免滥用市场支配地位、操纵市场价格等不正当手段。信息公开透明原则则要求市场参与者在竞争中及时、充分地向公众披露产品、服务的相关信息，防止虚假广告误导消费者。除此之外，反不正当竞争法规制的基本原则还包括保护知识产权、防止价格垄断和保护消费者权益等原则。在互联网广告屏蔽行为中，保护消费者权益尤为重要，消费者是市场的重要参与者，其合法权益受到损害将导致市场的不健康发展。因此，在互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制中，应该加强对消费者权益的保护，防止虚假广告、夸大宣传误导消费者。同时，应该建立健全的互联网广告投放监管机制，以确保广告投放的合法性和真实性。互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制反不正当竞争法对广告屏蔽行为的规制根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，广告屏蔽行为属于妨碍正常商业秩序的不正当竞争行为之一。法律规定，任何组织、个人不能在未经广告发布者许可的情况下，利用技术手段屏蔽合法广告。根据法律规定，广告屏蔽行为不仅需要承担民事赔偿责任，还可能面临行政处罚或相关刑事责任。同时，依据《广告法》和《计算机软件保护条例》等法规，对于恶意屏蔽广告的行为，相关部门将会采取必要的技术手段予以防范和打击。传统的广告发布方式受到互联网广告屏蔽行为的影响越来越大，必须加强监管和防范措施。相关部门要加强对互联网广告屏蔽行为的监管力度，建立健全反不正当竞争的法律制度，加强对违法行为的打击力度和处罚力度。总之，反不正当竞争法对互联网广告屏蔽行为的制约和规制，在促进商业秩序和保护广告投资者权益方面发挥了积极的作用。广告主和广告平台也应该履行相应责任，做好合法广告的发布和监测工作，共同维护良好的广告市场秩序。广告主和广告平台的责任与义务在互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制中，广告主和广告平台扮演着重要的角色。广告主是投放广告的一方，是广告宣传的发起者和最终受益者；广告平台是广告服务的提供者，负责广告的筛选、投放和监管等职责。反不正当竞争法规定，广告主和广告平台都要承担相应的责任和义务。首先，广告主应当遵守广告法律法规，不得发布虚假、夸大宣传或者有欺骗、误导性质的广告。同时，广告主要对其委托的广告平台的广告内容进行审核，确保广告内容符合法律法规，不会对消费者造成误导或损害。广告主还应当对广告平台提供的虚假信息负有合理审查义务。其次，对于广告服务提供者即广告平台来说，其需要充分履行监管职责。如需要审核广告主的广告内容，把关广告的真实性、合法性和道德性等方面的问题，防范流量作弊、恶意广告等违规行为。广告平台应遵守法律法规，严格自律，保证广告的质量、透明度和规范化。同时，广告平台还应配合公安机关等有关部门，加强广告的监管和治理。对于虚假广告、欺诈广告、暴力血腥广告等违法广告，广告平台应及时的屏蔽和处理，向有关部门进行报告。此外，广告平台也需要加强用户的信息保护，防止广告加密等恶意行为对用户信息造成泄露和损害。综上所述，互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制中，广告主和广告平台要共同配合，承担相应的法律责任和社会责任，履行职责，确保广告行业健康、规范地发展。司法实践中的案例分析在司法实践中，对于互联网广告屏蔽行为的处理也取得了相应的成果。例如，2018年山东济南市对一家网络科技公司进行案件审理，该公司通过技术手段屏蔽了竞争对手的广告，在该案中，法院判决该公司构成不正当竞争行为，须立即停止其互联网广告屏蔽行为并承担相应的赔偿责任。此案例成为了互联网广告屏蔽行为治理的里程碑事件。此外，针对广告平台和广告主的责任与义务问题，司法实践中也进行了相应的规范。例如，阿里巴巴公司旗下的淘宝网于2016年公布了《淘宝网广告投放规范》，从规范广告主的诚信守法行为、规范广告内容发布、保护消费者利益等多个方面对广告行为进行监管。同时，广告发布平台也应该对所发布广告的真实性、合法性进行审核，若其未尽审查义务而导致广告屏蔽，应承担相应的违约责任。总的来说，通过司法实践中的案例分析，互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制得到有效的落实和检验，广告主和广告平台也应承担起更多的责任和义务，这有助于减少广告屏蔽对市场公平竞争的影响，促进市场经济的健康发展。反不正当竞争法规制的效果评估本章主要研究了互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制，其中4.4节是对反不正当竞争法规制效果的评估。关于互联网广告屏蔽行为的影响，已有不少现有研究对其进行了分析，这里将不再赘述。首先，反不正当竞争法针对互联网广告屏蔽行为的规定旨在打击一系列不正当竞争行为，为互联网广告业维护公平竞争环境提供了坚实的制度基础。从实践来看，反不正当竞争法规制的有效落实，有利于减少互联网广告屏蔽行为，提高广告发布效率和推广效果，同时也有助于优化互联网广告市场生态。其次，随着反不正当竞争法规制力度的逐年加强，广告主和广告平台的责任也日益凸显。广告主需对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律要求，对存在问题的广告进行整改或下架。广告平台则应加强对广告投放的管理和监督，加强对不规范行为的处罚力度，如此方能更好地推动互联网广告市场良性发展。再次，司法实践中的案例分析表明，反不正当竞争法规制仍需不断完善，尤其在涉及互联网科技特性和法律适用等方面需要进一步明确。此外，相关部门也应加大研究和援助力度，探索新型的规制模式和创新性制度设计，促进互联网广告行业的动态发展。综上所述，反不正当竞争法规制在维护公平竞争环境、促进互联网广告市场健康有序发展方面发挥着积极的作用。相信在各方巨大的努力下，互联网广告屏蔽行为问题必将迎刃而解，为广告行业持续、健康、创新的发展注入新的活力。结束语本文旨在探究互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制，通过对相关法律条款和案例的分析，总结出以下研究成果：第一，针对互联网广告屏蔽行为的法规制度尚不完善，需要加强对广告屏蔽软件、插件等软件的管理和规范，采取合理的技术措施确保广告的正常展示。第二，互联网广告屏蔽行为已经成为广告商和平台方之间争议的热门话题，一些广告商甚至通过构建大量的虚假网站等手段绕过广告屏蔽，进一步加大了广告屏蔽的不确定性和难度。因此，应该加强法规的制定和完善，同时提高对互联网广告行业从业人员的素质和行业监管力度，为互联网广告的正常展示提供有力保障。第三，关于互联网广告屏蔽行为的法律纠纷处理，我国相关法律规定尚不完善，需要加强与欧美等发达国家的合作，借鉴其先进的法律经验，进一步强化我国商业法律体系和商业诉讼机制，为互联网广告行业提供良好的法律环境。综上所述，互联网广告屏蔽行为的反不正当竞争法规制虽然尚未完善，但是随着国家经济的不断发展和人民法律意识的提高，相信在未来会有更多的法规出台，为广告行业的健康发展提供有力保障。致谢值此论文即将完成之际，我深有感触地回顾起这段时间的学术历程，内心五味杂陈，既感恩于众多人的支持和帮助，也有些许的疲惫和磨砺。在此，我要向那些一