服装品牌理念课件

品牌服装设计理念第一节现代设计理念概述一、设计理念与设计风格

二、设计理念与工业时代服装品牌的设计理念表达在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中，才能完整表达其品牌的设计理念。三、设计理念与品牌理念第二节设计理念的形成社会价值气氛的约束对于个体来说，设计是个人思维活动的结果。个人是离不开社会约束的。每个社会都有自己的道德观和价值观。伊夫圣洛朗与蒙德里安个人设计经验的积累AlexanderMcqueen出生于伦敦东区说起话来带浓厚的伦敦口音，父亲是当地的出租车司机。McQueen是狄更斯笔下人物，在伦敦东区的街头长大，言语直率、叛逆，对时尚界的陈规不屑一顾。他的反叛个性也表现于不屑中产阶级的矫情造作,所以他的衣衫,总是在尊贵中隐现堕落气质。服装设计灵感来源于AlexanderMcqueen为期几个月的南亚印度大陆一带的旅行Alexander出生于工人阶级的家庭，自小深受街头文化的影响。在他的设计中，他将这些街头文化加以发扬光大，McQueen说：“我以一颗唯美的心态在街头捕捉灵感。〞AlexanderMcQueen说：“在我的时装发布会中，你能获得你参加摇滚音乐会时所获得的一切──动力、刺激、喧闹和激情。〞第三节设计理念确实定一、典型的设计理念典型设计理念类别〔一〕典型设计理念类别〔二〕7．先锋主义是指激进的、致力于探求前所未有的形式的设计理念。先锋主义将但凡出现过的、似曾相识的设计作品一概视为糟粕，标榜自己藐视一切传统的保守的理念，孜孜不倦地寻找新的表现方式，认为“最新奇的才是最好的〞。8．人本主义人本主义是指以人的需要为出发点的，以人体工学为设计依据的设计理念。人的生理需要、心理需要、生活需要、认同需要等都是其设计的准绳。

典型设计理念类别〔三〕第四节品牌服装的设计风格品牌风格形象的分类服装在开展的历史过程中，形成了很多约定俗成的或相对稳定的风格形象类型，如以下图所示。品牌服装主要设计风格1．经典风格〔Classic)经典的是被称为Orthodox,Authentic,Traditional等传统且保守的，受流行影响较少的经典服装风格。其中较具代表性的是一些常规产品，如羊毛开衫、男式女西服套装等。用色一般是经典色，如藏青或深海军蓝、酒红色、深绿色等沉稳、大方的色彩；面料以单色无图案或传统的条格类居多。

传统的〔Traditional)：沿袭的、英国情调的、怀旧的风格。在细节设计上常表达出20世纪20一30年代的服装特征。2．民族的、民俗的〔Folklore,Ethnic)从民族服装中汲取灵感的一类服装设计风格。包含民族文化、习俗等内涵，文化气息较浓，常利用面料、图案、花纹的风格特点来表现服装的整体风格。在服装的面料、色彩、图案中流露出民俗的气息、韵味，或者在款式上具有明显的民俗特征。〔1〕乡村的〔Country)、自然的〔(Natural)：给人以随和、怡静、温馨的感觉。在快节奏和高压力下生活的都市人，渴望乡村气息、淳朴性情、自然风格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材质面料、取材于大自然的图案纹样都给人以清新、舒适、自然的气息。以本白、木质、花草以及大地的色彩等自然色为特征。给人以淳朴、原始、自然、不加修饰的乡村田野感觉。(2〕西部的〔Western)：以美国西部开拓时代的牛仔男孩为灵感来源的一种服装风格。以牛仔衬衫和牛仔裤及同时期的牛仔男孩帽、皮带、流苏、靴子等为于表。(3)热带的〔Tropical)：这是一种热带地域风格。在服装中常采用强烈的三原色，以从热带地域的鸟、花、椰子、树等抽象而来的图案及由贝壳等制成的饰f等为征。(4)东方风情〔Oriental)：以亚洲、南太平洋地区的民族风情为设计源泉。吸收印度、中国、日本、南亚的文化、习俗、传统，表现出华贵、委婉、含蓄的东方特色。。3．浪漫风格〔Romantic)浪漫的指甜美、柔纯，如在梦中一般的女孩形象。在不同的季节推崇的女性化形象会有所变化，既有如少女般的甜美、可爱形象，也有大胆、性感的成熟女性形象。但这些形象主题的共同点都在于追求纤细、华美、透明、摇曳生姿的效果。在服装细节设计上，通常采用碎褶、蕾丝；在配色上，采用淡雅的中间色调，柔和而精致。

(1)阴柔的〔Feminine)：贴体的款式设计，女性特征的图案纹样，通常采用悬垂性好、柔软的面料；有时也用极薄的丝、绢类面料或蕾丝饰边式的衣裙，在隐约与朦胧间表达女性身姿，在千娇百媚中尽显女性的风情。

(2)少女的、可爱的〔Lovely)：以缎带装饰、裙子抽细褶、衣饰上给边等为惯用手法，面料多以碎花或烂花的面料为主，配以蕾丝、饰花。4．优雅的〔Elegant)5．洗练的〔Sophisticate)、现代的〔Modern)7．男性化的〔Mannish)在女性服装中融入男性化服装要素的服装风格，如裤装。通过主张男性化倾向，反衬出原本未曾发现的女性魅力。在廓型上以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多。通常采用独具英国绅士风格的面料，有厚重感。色彩中沉稳、安逸的深蓝或不同深度的灰色系比重大。用男装风格表现女性的妩媚。在设计细节上常采用缉明线、贴袋等手法，表达出干练、严谨、高雅的品位。

(1)绅士装〔Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，具有英国绅士风格的服装风格。以黑色条纹的西服套装为代表款式。

(2)无性服装〔Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。这种风格主要是受到20世纪70年代后半期在美国掀起的要求男女平等、女性走入社会参加工作的文化运动影响，在20世纪80年代前半期诞生的一种时尚风格。

(3)男孩的〔Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的、傻得可爱的风格。8．活泼的〔Active)活泼的风格是选用功能性好的材质，比照度高的色彩，用条形或块状的简单图案表现出强烈的动感；轻松、动感、舒适、青春是最明显的风格特征。

〔1〕休闲的〔Sportive)：以运动装、工作装、制服等为理念来源，以休闲娱乐场合为设计背景的一类具有闲适、活泼感的服装风格。

(2)运动的〔ActiveSports)：以网球、高尔夫球、足球等特定的运动用服装为设计对象，逐渐形成一种健康、活泼的形象。多采用针织物、棉织物等面料，尤其重视使用功能性材料。色彩以明亮色、白色为基调，配以色彩鲜艳的条格，以大胆、抢眼的配色为特征。例如：以针织服著称的休闲运动装品牌Missoni〔米索尼〕，其最重要的特征是色彩搭配上的独树一帜以及对服装制作工艺的严格要求。

(3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工作套装等劳动着装中获得灵感，具有功能性和实用性特征的休闲类服装的风格。常采用牛仔布、斜纹布等材料，蓝色、绿色等无性别形象倾向的颜色。在服装细部结构特征上，以采用大胆的明缝线迹、贴袋、拉链等巩固而又有功能性的部件为特征。

事实上，设计理念所表现出来的思想内容没有那么单纯，它会以综合的、模糊的、集成的方式表现在设计作品中。时装风格与流派欣赏随着时代的开展，思想的解放，人们更注重追求个性。那种由一种风格统领十几年的时代，已经不复存在。90年代以来，流行服装的一个显著的特点，就是进入了一个追求个性与时尚的多元化时代，各个历史时期、各个民族地域、各种风格流派的服装相互借鉴、循环往复，传统的、前卫的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活泼，具有不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性。与设计师的建议相比，人们更看中的是自己的生活方式及自己所属的那个团体的特征。如今，人们在着装时不只是要表现一种视觉效果，还要表现一种生活态度、一种观念和情绪。因此作为流行时尚的诠释者，要对多种的审美意向和需求保持高度的敏感性，并能够透过流行的外表现象，掌握其风格与内涵。设计风格，是设计的所有要素——款式、色彩、材质、配饰，形成统一的、充满魅力的外观效果，具有一种鲜明的倾向性。风格能在瞬间传达出设计的总体特征，具有强烈的感染力，到达见物生情，产生精神上的共鸣。在服装史上，1825-1845年间被认为是典型的浪漫主义时期。服装的特点是细腰丰臀，大而多装饰的帽饰，注重整体线条的动感表现，使服装能随着人体的摆动而呈现出轻快飘逸之感。在1997年的国际时装潮流中，以亚历山大·马克昆〔AlexanderMcqueen，现任法国HubertdeGivenchy公司首席设计师，其设计风格是根据所欲表现人物所处环境为背景，用现代手法表现往昔的精神〕与约翰·加里阿诺〔JohnCaliano，英国人，现任法国CD公司首席设计师〕为代表的设计师们纷纷推出了浪漫主义风格的服装，这一潮流的出现绝非偶然，而是对90年代以来国际流行舞台上那种冷漠的未来派设计、简约中的中性服装的一种反向趋势。在服装史上这种现象屡见不鲜，当一种风格流行了一个阶段后，就会因缺少变化而缺乏新鲜感和吸引力，继之而起的就将是一个反向的趋势。90年代以来，流行服装上的前卫风格，分别演绎了从50年代、60年代到70年代以来的表现风格，前卫的街头文化，即表现为50年代的“垮掉的一代〞，60年代的“嬉皮士〞，70年代的“朋克〞，80年代的“雅皮士〞，直到90年代的“X一族〞。前卫的服饰风格成为他们反叛的一种精神象征，反映了西方反叛、以自我为中心的一代，他们因对现实的失望与厌倦，而只好在前卫风格的文化圈子里，寻找精神寄托的社会现实。而正是这些风格前卫的五十、六十年代的街头文化、奇异的组合、怪诞的样式，给后来的设计师以极大的启迪和影响，冲破了人们在着装上的种种禁忌，设计师们把这些街头服饰的特点，用于日常便装的设计上，穿着起来舒适又方便，创造了很多独出心裁的个性化设计，适合了现代人在着装上年表化、休闲化、个性化的的审美需求，时装设计的重点，也由以往的表现成熟女性晚间社交场合的穿着，转向表现年轻人的日常便装的设计上来。蒂埃里·缪格勒〔ThierryMugler，1948年生于法国，被称为“未来派〞的设计师〕的设计，用前瞻的视野，高科技的手段，塑造出轻快，摩登的风格；三宅一生〔Isseymiyake〕的设计，充满未来世界的寂静与神秘，表现出一种穹谷幽冥般的感受。风格派后现代主义后现代派

后现代派时装设计师以解构为手段，追求一种自由模式，这种无穷的意趣正说明了时装是一个不断变化的过程，建构、解构是互为因果的，它们共同构成一个事物的循环整体。新未来主义风格的时装

毕加索的画作

未来派风格的时装

立体风格的时装

三宅一生的服饰帝政风格的时装

简约风格的时装

德国JOOP品牌——简约风格德国JOOP品牌——简约风格拉克鲁瓦在1966年的一款服装设计

女性化风格所谓女性化的女装，就是服装被用来进一步强调女性的特点和魅力。这里所谓的特点和魅力，当然是比较传统的。抽象一点说，便是可用妩媚、娇柔、婉约、妍丽、妖绕一类的词来描述的那种整体印象。新女性化风潮

中性风格

无显著性别特征的、男女皆适用的服饰、发式等。中性风格时装

20世纪90年代的时装犹如万花筒，更加令人眼花缭乱。中性风潮即是其中一束夺目的奇葩。以“中性〞为灵感源的时装设计之一以“中性〞为灵感源的时装设计之三以“中性〞为灵感源的时装设计之二哥特风格的时装

迷你风格以超短裙和热裤等为根本款式超标迷你

民族风格

具有民族或地区特色的服饰风格。是现代时装设计对各民族文化传统的观照与理解，是传统民族服装与时装潮流及审美情趣的一种奇异融合。具有民族特色的服装新军服主义

波希米亚风格波西米亚风格虽然还保存着游牧民族的服饰特点，但随着时尚的开展，也产生了诸多变化，面料变得华美起来，表达出的精神也不再那么颓废与不羁。波希米亚风格的服装

波西米亚风格代表着一种前所未有的浪漫化，民俗化，自由化——浓烈的色彩、繁复的设计

波普风格的手袋波普风格的服饰——EmilioPucci08春夏系列波普风格的服饰——EmilioPucci08春夏系列嬉皮士风格嬉皮士〔英语Hippie或Hippy的音意译〕本来被用来描写西方国家1960年代和1970年代对抗习俗和当时政治的年轻人。这种独特的文化现象不仅对包括摇滚乐在内的西方文化产生深远影响，而且在服饰方面更是将多种元素奇妙的融合，开创了服饰领域的新风格。搞怪嬉皮

雅皮士风格雅皮士，是指西方国家中年轻能干