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文档简介

新品广告策略第一周构建底层的测试广告（3组）找20个带转化词词根的大词（主要是为了加速长尾词的收录速度）找50-100个长尾词找30-50个ASIN精准否定大词广告投放占比（自动广告40%，手动广告60%）自动广告开一组：选择紧密匹配+同类商品，竞价选建议竞价手动广告开三组：手动精准一组，关键词选20个带转化词词根的大词，预算占比10%，预算$10以上，竞价选建议竞价大词广泛一组，关键词选20个带转化词词根的大词，预算占比30%，预算$35以上，竞价选建议竞价长尾广泛一组，关键词选50-100个长尾词，预算占比20%，预算$25以上，竞价选建议竞价第一周的测试预期：Acos会高，流量提高，获得首批广告数据第二周构建底层测试拓展广告+成熟出单广告通过优化竞价管理控制Acos，筛选维度：过去7天Acos目标一倍以内过去7天Acos目标一倍以上累积500曝光无点击（低点击引流难的词）累积30天曝光少于500（低样本的词）点击数量累积1.5-2倍转化有点击无出单拓单量自动跑出的出单词再投放，手动词组，建议竞价，预算$25以上第二周的测试预期：Acos会下降，但是会损失部分单量第三周巩固和拓展通过优化竞价控制Acos优化维度：A.过去7天Acos目标一倍以内B.过去7天Acos目标一倍以上C.累积500曝光无点击（低点击引流难的词）D.累积30天曝光少于500（低样本的词）E.点击数量累积1.5-2倍转化有点击无出单拓流增加单量自动跑出的出单词再投放，如果是头部出单词（排名5-10），采用手动精准匹配，预算建议$30以上自动跑出的出单词再投放，如果是出单词根，采用手动词组匹配，预算建议$30以上新建手动广泛，词选择新的高转化词根（搜索报告里没有出现的），预算建议$25以上优化预算管理筛选维度：Acos高于我们的目标，下调10%预算Acos低于我们的目标，上调10%预算效果预期：Acos慢慢平缓，流量提高重复管理三周，进一步巩固数据总结：第一步，先整理关键词，做好分类第二步，分阶段开广告，明确每个阶段的目的第三步，以周为单位去调优具体时间轴：第一周：开一组自动：选择紧密匹配+同类商品，竞价选建议竞价三组手动：手动精准，大词广泛，长尾广泛第二周：按照5个维度微调竞价自动广告的出单词，新建手动词组去承接第三周：按照5个维度微调竞价自动广告的出单词，继续加入手动词组去承接，词比较大的，加入第一周的手动精准新建一组手动广泛，把之前没有出现过的高转化词根词加入然后按照2个维度优化广告预算Summary：第一周开4组广告，日预算

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