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文档简介
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页黄河交通学院《传播心理学》
2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在媒体融合的大背景下,不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势,提升传播效果?()A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导,整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营,偶尔进行合作2、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点:()A.真实自然,不做作B.能够深入理解角色,将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契,共同营造出良好的表演氛围D.以上全是3、对于新闻报道来说,以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键:()A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求4、对于媒体的社会责任评价,以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当?()A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是5、在当今数字化时代,社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势?()A.快速传播信息,突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格,确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一,专注于文字报道D.受众互动性弱,难以形成舆论场6、在广告的文化适应性方面,以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑?()A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰7、在传媒行业中,版权保护是一个重要的问题。以下行为中,侵犯了版权的是:()A.未经授权,转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点,并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享8、在影视制作中,镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述,错误的是:()A.特写镜头能够突出人物的表情和细节,增强情感冲击力B.长镜头可以保持时空的完整性和真实性C.快速切换的镜头能够营造紧张的氛围D.镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响9、对于一个新闻网站来说,要提高用户的忠诚度和活跃度,以下哪种措施最为重要?()A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度10、对于报纸媒体来说,以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验?()A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块11、随着科技的不断进步,虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是:()A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式,让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式,创造出更多的可能性12、在媒体伦理道德方面,保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中,可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的?()A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害13、当媒体面临信息过载的情况时,以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息?()A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选14、随着互联网的飞速发展,新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么,新媒体与传统媒体相比,最大的优势在于:()A.新媒体的信息传播更加及时,能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广,可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强,用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低,更容易被大众接受15、在新闻写作中,以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道,使读者更容易理解?()A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构16、在广告文案创作中,以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力?()A.比喻B.夸张C.拟人D.排比17、在广告投放策略中,以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率?()A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平18、在网络舆情分析中,以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势?()A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断19、当进行媒体的受众调查时,以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据?()A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷20、随着网络视频的普及,视频内容创作者在制作短视频时,以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大?()A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)网络视频的付费模式逐渐兴起。请分析付费模式的优势、挑战以及发展前景。2、(本题5分)探讨传媒行业在促进艺术创作和艺术传播方面的责任和方式?3、(本题5分)在社交媒体的用户行为分析中,如何挖掘用户的潜在需求和行为模式,为营销和服务提供支持?4、(本题5分)分析传媒在促进社会公共安全意识提升方面的作用和方式,以及如何通过传播普及公共安全知识和提高公众的应急处置能力。5、(本题5分)论述在媒体报道中,如何运用数据可视化技术,将复杂的数据转化为易于理解和吸引人的信息图表?三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某新闻事件在网络上引发了争议,不同的媒体和网民有着不同的观点和态度。分析各方观点的形成原因,以及网络舆论在该事件中的作用。2、(本题5分)某电影的预告片过度剧透,影响观众对正片的期待和观影体验。分析预告片制作的适度原则和技巧,以及如何通过预告片激发观众的兴趣而不泄露关键情节。3、(本题5分)某地区的农产品在电商平台上销售不佳,尽管进行了宣传推广。分析农产品在网络传播中的包装、品牌塑造等方面的问题,以及如何提升销售效果。4、(本题5分)某社交媒体平台上的话题营销活动,在短时间内吸引了大量用户参与和品牌合作。分析活动的创意策划、话题引导和商业价值实现,探讨社交媒体话题营销的成功要素和发展趋势。5、(本题5分)一家广告公司为某公益组织制作的宣传广告,以感人的故事和强烈的视觉冲击引起了社会的广泛关注和参与。分析该公益广告的创意表达、情感诉求和传播效果,探讨公益广告在社会动员和价值传播中的作用。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)全
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