市场研究应用考核试卷

市场研究应用考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对市场研究理论和方法的理解及应用能力，考察考生是否能够将所学知识应用于实际市场研究问题中，提升市场研究的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场研究的第一步是（）。

A.确定研究目标

B.收集数据

C.分析数据

D.编写报告

2.下列哪个不是市场研究的类型？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.财务分析

D.竞争分析

3.市场调研中的“焦点小组”通常由多少人组成？（）

A.2-4人

B.5-10人

C.10-20人

D.20-50人

4.以下哪项不是市场调研的数据类型？（）

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.非数据

5.在市场调研中，问卷设计的目的是（）。

A.收集数据

B.获得客户反馈

C.了解市场需求

D.以上都是

6.以下哪个是市场调研中常用的数据收集方法？（）

A.案例研究

B.财务审计

C.实地考察

D.问卷调查

7.下列哪个不是市场调研的步骤？（）

A.确定研究问题

B.制定研究计划

C.收集数据

D.进行市场分析

8.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.发现问题

B.解释现象

C.提供解决方案

D.以上都是

9.以下哪个不是市场调研中的定量研究方法？（）

A.抽样调查

B.实验研究

C.案例研究

D.焦点小组

10.市场调研中的“深度访谈”通常用于（）。

A.收集大量数据

B.了解个体意见

C.分析市场趋势

D.以上都是

11.以下哪个不是市场调研中的数据来源？（）

A.公共数据库

B.客户反馈

C.竞争对手分析

D.天气预报

12.在市场调研中，调查问卷的设计应该遵循的原则是（）。

A.简洁明了

B.全面覆盖

C.客观公正

D.以上都是

13.市场调研中的“市场细分”是指（）。

A.将市场划分为不同消费者群体

B.分析竞争对手

C.确定市场份额

D.以上都是

14.以下哪个不是市场调研中的竞争分析工具？（）

A.竞争矩阵

B.SWOT分析

C.定价策略

D.以上都是

15.市场调研中的“市场预测”是基于（）。

A.现有数据

B.历史数据

C.专家意见

D.以上都是

16.以下哪个不是市场调研中的市场定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.地理定位

D.以上都是

17.市场调研中的“市场容量”是指（）。

A.市场需求量

B.市场供应量

C.市场增长率

D.以上都是

18.在市场调研中，定量研究通常采用的方法是（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.以上都是

19.以下哪个不是市场调研中的市场趋势分析？（）

A.技术进步

B.消费者行为

C.政策法规

D.以上都是

20.市场调研中的“市场渗透”是指（）。

A.扩大市场份额

B.进入新市场

C.提高产品质量

D.以上都是

21.以下哪个不是市场调研中的市场研究方法？（）

A.调查法

B.观察法

C.实验法

D.以上都是

22.在市场调研中，市场细分的基础是（）。

A.产品特征

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

23.市场调研中的“市场占有率”是指（）。

A.公司市场份额

B.行业增长率

C.消费者满意度

D.以上都是

24.以下哪个不是市场调研中的市场进入策略？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场扩张

D.以上都是

25.在市场调研中，市场分析报告的目的是（）。

A.提供决策依据

B.评估市场风险

C.分析市场趋势

D.以上都是

26.以下哪个不是市场调研中的市场研究工具？（）

A.调查问卷

B.数据分析软件

C.竞争对手分析报告

D.以上都是

27.市场调研中的“市场机会”是指（）。

A.市场需求增长

B.产品创新

C.政策支持

D.以上都是

28.以下哪个不是市场调研中的市场研究方法？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.财务分析

D.以上都是

29.在市场调研中，市场研究的重要性体现在（）。

A.提高决策效率

B.降低市场风险

C.增强企业竞争力

D.以上都是

30.以下哪个不是市场调研中的市场研究类型？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.财务分析

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场研究的主要目的是什么？（）

A.评估市场潜力

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.制定营销策略

2.以下哪些是市场调研的步骤？（）

A.确定研究目标

B.设计研究方法

C.数据收集

D.数据分析

3.市场调研中常用的数据收集方法包括哪些？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.文案分析

4.以下哪些是市场调研中的定性研究方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.案例研究

D.问卷调查

5.市场调研中的定量研究方法有哪些？（）

A.抽样调查

B.实验研究

C.问卷调查

D.案例研究

6.以下哪些是市场调研中的数据分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.推论性统计分析

C.趋势分析

D.预测分析

7.市场细分的基础包括哪些？（）

A.消费者需求

B.地理区域

C.行为特征

D.产品类型

8.以下哪些是市场调研中的市场进入策略？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场扩张

D.市场多样化

9.市场调研中的市场分析报告应包括哪些内容？（）

A.研究背景

B.研究方法

C.数据分析

D.结论和建议

10.以下哪些是市场调研中的竞争分析工具？（）

A.竞争矩阵

B.SWOT分析

C.5力模型

D.市场份额分析

11.市场调研中的市场预测方法有哪些？（）

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.情景分析法

D.指数平滑法

12.以下哪些是市场调研中的市场定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

13.市场调研中的市场细分依据包括哪些？（）

A.消费者需求

B.收入水平

C.消费习惯

D.地理区域

14.以下哪些是市场调研中的市场研究类型？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.财务分析

D.行业分析

15.市场调研中的市场容量可以通过哪些方式估计？（）

A.历史销售数据

B.行业报告

C.市场调研数据

D.专家预测

16.以下哪些是市场调研中的市场风险？（）

A.市场竞争

B.政策法规变化

C.经济环境

D.技术创新

17.市场调研中的市场细分有助于哪些方面？（）

A.营销策略制定

B.产品开发

C.营销预算分配

D.客户关系管理

18.以下哪些是市场调研中的市场趋势分析？（）

A.消费者行为变化

B.技术发展

C.行业增长

D.政策影响

19.市场调研中的市场研究方法包括哪些？（）

A.调查法

B.观察法

C.实验法

D.案例研究

20.以下哪些是市场调研中的市场研究目标？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场潜力

D.制定营销计划

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场研究的主要目的是为了帮助企业______。

2.市场调研分为______和______两大类。

3.市场调研中的“定性研究”侧重于______。

4.“定量研究”通常使用______方法收集数据。

5.市场调研中的“市场细分”是根据______对市场进行划分。

6.市场调研中的“市场容量”是指______。

7.市场调研中的“市场占有率”是指______。

8.市场调研中的“市场预测”是基于______进行的。

9.市场调研中的“SWOT分析”是分析企业的______、______、______和______。

10.市场调研中的“5力模型”是用来分析______、______、______、______和______。

11.市场调研中的“市场细分”有助于企业______。

12.市场调研中的“市场进入策略”包括______、______和______。

13.市场调研中的“市场定位”是指企业如何______自己的产品或服务。

14.市场调研中的“市场分析报告”应包括______、______、______和______。

15.市场调研中的“数据收集”可以通过______、______和______等方法进行。

16.市场调研中的“数据分析”包括______和______。

17.市场调研中的“定性研究”方法包括______、______和______。

18.市场调研中的“定量研究”方法包括______、______和______。

19.市场调研中的“市场趋势分析”可以帮助企业______。

20.市场调研中的“市场风险分析”可以帮助企业______。

21.市场调研中的“竞争分析”可以帮助企业______。

22.市场调研中的“市场细分”可以帮助企业______。

23.市场调研中的“市场预测”可以帮助企业______。

24.市场调研中的“市场研究”可以帮助企业______。

25.市场调研中的“市场研究”是一个______、______和______的过程。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场研究只关注定量数据，不涉及定性数据。（）

2.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的情况。（）

3.定性研究通常用于收集大量数据。（）

4.市场调研中的“市场细分”是将整个市场划分为更小的、具有相似特征的子市场。（）

5.市场调研中的“市场预测”可以完全准确预测未来市场趋势。（）

6.市场调研中的“SWOT分析”是一种市场细分的方法。（）

7.市场调研中的“5力模型”是用来分析企业内部环境的。（）

8.市场调研中的“市场容量”可以通过简单的加法计算得出。（）

9.问卷调查是市场调研中收集数据的唯一方法。（）

10.市场调研中的“市场细分”有助于企业更好地了解消费者需求。（）

11.市场调研中的“市场进入策略”包括市场渗透、市场开发和市场多样化。（）

12.市场调研中的“市场定位”是指企业如何将产品或服务与竞争对手区分开来。（）

13.市场调研中的“市场分析报告”应该包含所有可能影响市场决策的信息。（）

14.市场调研中的“数据收集”阶段应该在整个研究过程中保持一致的研究方法。（）

15.市场调研中的“市场趋势分析”可以帮助企业预测未来的市场需求。（）

16.市场调研中的“市场风险分析”可以帮助企业避免所有潜在的市场风险。（）

17.市场调研中的“竞争分析”可以帮助企业了解竞争对手的市场份额。（）

18.市场调研中的“市场细分”可以帮助企业更有效地定位自己的产品。（）

19.市场调研中的“市场研究”是一个一次性的事件，完成后即可结束。（）

20.市场调研中的“市场研究”应该是一个持续的过程，以适应市场变化。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简要阐述市场研究在企业发展中的重要性，并结合实际案例说明其应用效果。

2.论述市场调研中定性研究和定量研究的优缺点，以及如何根据研究目的选择合适的研究方法。

3.设计一个市场调研项目方案，包括研究目标、研究方法、数据收集和分析步骤，并说明选择这些方法的理由。

4.分析市场调研过程中可能遇到的主要挑战，并提出相应的解决策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某家电企业计划推出一款新型空调，为了确定产品的市场定位和营销策略，企业决定进行市场调研。请根据以下情况，设计一个市场调研方案：

案例背景：

-企业希望通过市场调研了解消费者对新型空调的需求和偏好。

-产品特点：节能、智能控制、外观时尚。

-目标市场：中高端消费者群体。

调研方案设计要求：

-明确调研目标。

-选择合适的研究方法。

-设计调研工具（如问卷或访谈提纲）。

-说明数据收集和分析步骤。

2.案例题：某快消品公司计划进入一个新的城市市场，为了评估市场潜力和制定市场进入策略，公司决定进行市场调研。以下为调研过程中收集到的部分数据：

案例背景：

-公司产品在目标城市市场的知名度较低。

-目标城市人口密度高，消费水平中等。

-主要竞争对手为本地知名品牌和国内外知名品牌。

调研数据：

-目标城市居民对快消品的需求量。

-主要竞争对手的市场份额和产品特点。

-目标城市居民的品牌忠诚度。

问题：

-根据以上数据，分析目标城市市场的竞争态势。

-提出至少两种市场进入策略，并说明每种策略的可行性。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.C

3.B

4.D

5.D

6.A

7.A

8.B

9.D

10.C

11.D

12.D

13.A

14.C

15.D

16.D

17.A

18.A

19.D

20.B

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.提高竞争力

2.定性研究，定量研究

3.定性研究

4.问卷调查法

5.消费者需求

6.市场需求量

7.公司市场份额

8.现有数据和历史数据

9.优势，劣势，机会，威胁

10.供应商的议价能力，购买者的议价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，行业内的竞争程度

11.制定营销策略

12.市场渗透，市场开发，市场多样化

13.区分开来

14.研究背景，研究方法，数据分析，结论和建议

15.问卷调查，访谈，观察法

16.描述性统计分析，推论性统计分析

17.焦点小组，深度访谈，案例研究

18.抽样调查，实验研究，问卷调查

19.预测未来的市场需求

20.避免潜在的市场风险

21.了解竞争对手的市场份额

22.更有效地定位自己的产品

23.预测未来的市场需求

24.适应市场变化

25.信息收集，数据分析，决策支持

标准答案

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

11.√

12.√

13.√

14.√

15.√

16.×

17.√

18.√

19.