《网络与新媒体广告（第2版）》课件 第6章-3 新媒体广告创意形成_第1页
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文档简介

创意是广告的灵魂，“无创意，不广告”的说法毫不为过。广告主题只是一种抽象的概念，无法让受众直接理解和感知，而广告创意是表现广告主题的手段和方法，其任务是通过创造意境和塑造产品形象来完成的。6.2新媒体广告创意形成6.2.1广告创意形成的过程搜集资料0103050204酝酿阶段验证阶段分析资料顿悟阶段6.2.2广告创意表达的策略1从追求关注到构建体验，

实现内容与受众的有效结合6.2.2广告创意表达的策略1从追求关注到构建体验，

实现内容与受众的有效结合6.2.2广告创意表达的策略1从追求关注到构建体验，

实现内容与受众的有效结合2从广而告之到准而告之，

创造更具吸引力的内容3从强迫推送到诉诸文化，

用受众的沟通方式进行沟通蓝月亮的广告创意6.2.2广告创意表达的策略1从追求关注到构建体验，

实现内容与受众的有效结合2从广而告之到准而告之，

创造更具吸引力的内容3从强迫推送到诉诸文化，

用受众的沟通方式进行沟通4创新广告表现形式，

增强视觉冲击力5创意媒介选择通过传递品牌文化进行软文推广的企业有哪些？你能举出几个例子并分析其营销策略吗？课堂讨论6.2.3广告创意产生的思维方式广告的创意思维方式是具有方向性的思维方式，按照方向的不同一般分为垂直思维与水平思维。垂直思维法：这种思维方式是按照一定的思考路线，在一个固定的范围内自上而下进行垂直思考，侧重于通过重新组合已有的知识和经验来产生创意。水平思维法：这种思维方式旨在思考问题时摆脱已有知识和旧经验的束缚，摆脱某种事物的固有模式，打破常规，从多角度、多侧面观察和思考同一件事，从而提出富有创造性的见解、观点和方案。垂直思维法与水平思维法广告创意思维方式的另一种方向是发散思维和集中思维，与具体的广告创意方法相结合，就形成了发散思维法和集中思维法。发散思维法：发散思维法是从已知的限定因素出发，进行各个方向的思考，发挥想象，寻求尽可能多的方案。这种思维方式要求不把思维局限在一个方向，可以通过类比、置换、头脑风暴等方式寻求更多的组合与变化。集中思维法：集中思维法指的是在掌握众多材料和信息的基础上，从一个方向深入研究，以获得正确构思。这种思维方式一般用于广告创意的中后期，存在于创意构思深化、充实与完善的过程中。发散思维法与集中思维法6.2.4新媒体广告创意的方法交互性创意——

寻求技术与媒体的有效融合网络媒体的交互创意手机媒体的交互创意媒体间的融合6.2.4新媒体广告创意的方法交互性创意——

寻求技术与媒体的有效融合网络媒体的交互创意手机媒体的交互创意媒体间的融合精准化创意——

以大数据手段为依托创意诉求精准化广告创意与受众的匹配

精准化能有效沟通的创意——

洞察用户心理以用户研究为基础借势社会热点寻找具有话题性的创意创意娱乐化课后实训比亚迪品牌宣传创意分析课后实训（1）讨论案例（2）搜集比亚迪品牌的相关信息（3）构思广告创意实训思路请同学们分析下案例中比亚迪品牌短片的广告创意，并从其他角度为比亚迪汽车构思广告创意。实训要求比

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