毛织品行业市场细分与定位考核试卷

毛织品行业市场细分与定位考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对毛织品行业市场细分与定位的理解和应用能力，通过综合测试评估考生对市场分析、竞争策略、目标客户群识别等方面的知识掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.毛织品行业市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.消费者年龄

B.地理区域

C.消费者收入水平

D.消费者性别（）

2.以下哪项不是市场细分的标准之一？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

3.毛织品品牌定位的核心是？

A.产品特性

B.价格策略

C.目标消费者

D.市场份额（）

4.以下哪项不是毛织品市场细分的方法？

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品特性细分（）

5.毛织品市场细分的目标是为了？

A.扩大市场份额

B.提高产品质量

C.优化产品结构

D.以上都是（）

6.以下哪项不是影响毛织品消费者购买决策的因素？

A.个人价值观

B.社会文化

C.经济状况

D.产品功能（）

7.毛织品市场细分的第一步是？

A.确定细分市场

B.收集市场数据

C.分析市场数据

D.制定市场细分策略（）

8.以下哪项不是毛织品市场细分中的“细”？

A.产品种类

B.价格区间

C.消费者偏好

D.品牌知名度（）

9.毛织品市场细分时，如何判断细分市场是否有足够的吸引力？

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.以上都是（）

10.毛织品市场细分后，企业应该如何选择目标市场？

A.随机选择

B.根据资源能力

C.根据市场潜力

D.以上都是（）

11.毛织品品牌定位的关键是？

A.产品特性

B.价格策略

C.目标消费者

D.市场份额（）

12.以下哪项不是毛织品品牌定位的策略？

A.针对高端市场

B.针对低端市场

C.针对特定消费群体

D.以创新为卖点（）

13.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.确定产品特性

B.确定目标消费者

C.制定市场推广策略

D.以上都是（）

14.以下哪项不是毛织品市场细分的特点？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

15.毛织品市场细分后，企业如何评估细分市场的吸引力？

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.以上都是（）

16.以下哪项不是毛织品市场细分的目的？

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.提高产品竞争力

D.满足消费者多样化需求（）

17.毛织品市场细分时，如何确定细分市场的边界？

A.市场调研

B.产品特性

C.消费者偏好

D.竞争对手分析（）

18.毛织品市场细分后，企业如何调整市场定位？

A.根据市场反馈

B.根据竞争对手策略

C.根据消费者需求变化

D.以上都是（）

19.毛织品市场细分的方法中，以下哪一项不是心理细分？

A.生活方式

B.个性

C.消费习惯

D.社会阶层（）

20.毛织品市场细分时，如何确定细分市场的规模？

A.市场调研

B.产品特性

C.消费者偏好

D.竞争对手分析（）

21.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.确定产品特性

B.确定目标消费者

C.制定市场推广策略

D.以上都是（）

22.以下哪项不是毛织品市场细分的方法？

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.品牌定位细分（）

23.毛织品市场细分的目标是为了？

A.扩大市场份额

B.提高产品质量

C.优化产品结构

D.以上都是（）

24.毛织品市场细分时，如何判断细分市场是否有足够的吸引力？

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.以上都是（）

25.毛织品市场细分后，企业如何选择目标市场？

A.随机选择

B.根据资源能力

C.根据市场潜力

D.以上都是（）

26.毛织品品牌定位的核心是？

A.产品特性

B.价格策略

C.目标消费者

D.市场份额（）

27.以下哪项不是毛织品市场细分的方法？

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品特性细分（）

28.毛织品市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.消费者年龄

B.地理区域

C.消费者收入水平

D.消费者性别（）

29.以下哪项不是影响毛织品消费者购买决策的因素？

A.个人价值观

B.社会文化

C.经济状况

D.产品功能（）

30.毛织品市场细分后，企业应该如何选择目标市场？

A.随机选择

B.根据资源能力

C.根据市场潜力

D.以上都是（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.毛织品市场细分应遵循的原则包括：

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

2.以下哪些因素可以作为毛织品市场细分的依据？

A.消费者年龄

B.地理区域

C.消费者收入水平

D.消费者性别（）

3.毛织品市场细分的方法包括：

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品特性细分（）

4.毛织品品牌定位的策略有哪些？

A.针对高端市场

B.针对低端市场

C.针对特定消费群体

D.以创新为卖点（）

5.毛织品市场细分后，企业进行市场定位时需要考虑的因素包括：

A.目标消费者的需求

B.竞争对手的策略

C.市场环境的变化

D.企业自身的资源能力（）

6.以下哪些是影响毛织品消费者购买决策的因素？

A.个人价值观

B.社会文化

C.经济状况

D.产品功能（）

7.毛织品市场细分的目的包括：

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.提高产品竞争力

D.满足消费者多样化需求（）

8.以下哪些是毛织品市场细分的特点？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

9.毛织品市场细分后，企业如何评估细分市场的吸引力？

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.消费者忠诚度（）

10.毛织品市场细分后，企业如何调整市场定位？

A.根据市场反馈

B.根据竞争对手策略

C.根据消费者需求变化

D.根据企业战略目标（）

11.毛织品市场细分时，如何确定细分市场的规模？

A.市场调研

B.产品特性

C.消费者偏好

D.竞争对手分析（）

12.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.确定产品特性

B.确定目标消费者

C.制定市场推广策略

D.确定价格策略（）

13.毛织品市场细分的方法中，以下哪些不是心理细分？

A.生活方式

B.个性

C.消费习惯

D.社会阶层（）

14.毛织品市场细分后，企业如何选择目标市场？

A.根据市场潜力

B.根据资源能力

C.根据竞争程度

D.根据企业战略目标（）

15.毛织品品牌定位时，以下哪些因素是关键？

A.产品特性

B.价格策略

C.目标消费者

D.市场份额（）

16.毛织品市场细分的方法中，以下哪些是行为细分？

A.消费者购买时机

B.消费者购买场合

C.消费者购买频率

D.消费者购买满意度（）

17.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.确定产品特性

B.确定目标消费者

C.制定市场推广策略

D.确定分销渠道（）

18.以下哪些是影响毛织品消费者购买决策的因素？

A.个人价值观

B.社会文化

C.经济状况

D.产品品牌（）

19.毛织品市场细分的目的包括：

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.提高产品竞争力

D.满足消费者多样化需求（）

20.毛织品市场细分的方法包括：

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品特性细分（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.毛织品市场细分是市场营销中的______环节。

2.消费者年龄、收入水平和______是常用的市场细分依据。

3.市场细分的目标是识别和选择具有______的细分市场。

4.毛织品市场细分应遵循的原则包括______、可进入性和可盈利性。

5.毛织品市场细分的方法包括______、心理细分、行为细分和产品特性细分。

6.毛织品品牌定位的核心是______。

7.毛织品市场细分的第一步是______。

8.消费者购买决策受到______、社会文化、经济状况等因素的影响。

9.毛织品市场细分后，企业应选择具有______的细分市场作为目标市场。

10.毛织品市场细分的特点包括______、可进入性和可盈利性。

11.毛织品市场细分后，企业如何评估细分市场的吸引力？主要考虑______、增长潜力和竞争程度。

12.毛织品品牌定位的策略有______、针对低端市场和针对特定消费群体。

13.毛织品市场细分后，企业如何调整市场定位？主要根据______、竞争对手策略和消费者需求变化。

14.毛织品市场细分的方法中，______细分是根据消费者的生活方式、个性等心理因素进行的细分。

15.毛织品市场细分的方法中，______细分是根据消费者的购买时机、购买场合等行为特征进行的细分。

16.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？需要考虑______、目标消费者和价格策略。

17.毛织品市场细分后，企业如何选择目标市场？主要根据______、资源能力和市场潜力。

18.毛织品市场细分的方法中，______细分是根据消费者的年龄、性别、收入等人口统计特征进行的细分。

19.毛织品品牌定位时，需要考虑______、目标消费者和市场环境。

20.毛织品市场细分后，企业如何进行市场定位？需要考虑______、竞争对手策略和消费者需求变化。

21.毛织品市场细分的方法中，______细分是根据产品的功能、价格、质量等特性进行的细分。

22.毛织品市场细分后，企业如何评估细分市场的吸引力？主要考虑______、增长潜力和竞争程度。

23.毛织品市场细分的目的包括______、降低营销成本和提高产品竞争力。

24.毛织品市场细分后，企业如何调整市场定位？主要根据______、竞争对手策略和消费者需求变化。

25.毛织品市场细分的方法中，______细分是根据消费者对产品的使用频率、忠诚度等行为特征进行的细分。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.毛织品市场细分是根据消费者的个人偏好来进行的。（）

2.市场细分的原则中，可衡量性指的是细分市场是否可以被量化测量。（）

3.毛织品品牌定位的主要目的是为了提高市场份额。（）

4.毛织品市场细分后，企业应该选择所有细分市场作为目标市场。（）

5.消费者购买决策不受社会文化因素的影响。（）

6.毛织品市场细分时，人口统计细分是最常用的方法之一。（）

7.毛织品市场细分后，企业应该根据市场反馈来调整市场定位。（）

8.毛织品品牌定位时，价格策略是唯一需要考虑的因素。（）

9.毛织品市场细分的目的之一是满足消费者多样化需求。（）

10.毛织品市场细分的特点包括不可衡量性、可进入性和可盈利性。（）

11.毛织品市场细分后，企业应该选择具有最大市场规模的目标市场。（）

12.消费者对毛织品的购买决策主要基于产品功能。（）

13.毛织品市场细分的方法中，心理细分是根据消费者的生活方式和个性进行的。（）

14.毛织品市场细分后，企业应该根据竞争对手策略来调整市场定位。（）

15.毛织品市场细分的方法中，行为细分是根据消费者购买产品的频率和忠诚度进行的。（）

16.毛织品品牌定位时，产品特性不是需要考虑的因素之一。（）

17.毛织品市场细分后，企业应该根据自身资源能力来选择目标市场。（）

18.毛织品市场细分的方法中，人口统计细分是根据消费者的年龄、性别和收入等人口统计特征进行的。（）

19.毛织品品牌定位时，目标消费者和市场环境是无关紧要的因素。（）

20.毛织品市场细分后，企业应该选择具有最高增长潜力的目标市场。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述毛织品行业市场细分的重要性及其对企业营销策略的影响。

2.结合毛织品行业的特点，分析如何进行有效的市场细分。

3.阐述毛织品品牌定位的策略选择及其对品牌形象和市场竞争力的影响。

4.请以某一毛织品品牌为例，分析其市场细分和定位的策略，并评价其效果。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某毛织品企业发现市场上存在一个新兴的细分市场，该市场由注重环保和可持续生活的年轻消费者组成。请分析该企业如何针对这一细分市场进行市场细分和品牌定位，并提出相应的营销策略。

2.案例题：一家毛织品品牌在高端市场定位中遇到了挑战，竞争对手同样在这一市场细分中占据了一席之地。请分析该品牌如何调整其市场细分和定位策略，以增强其市场竞争力，并提高品牌忠诚度。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.市场细分

2.地理区域、消费者收入水平

3.足够的吸引力

4.可衡量性、可进入性、可盈利性

5.人口统计细分、心理细分、行为细分、产品特性细分

6.目标消费者

7.确定细分市场

8.个人价值观、社会文化、经济状况、产品功能

9.足够的吸引力

10.可衡量性、可进入性、可盈利性

11.市场规模、增长潜力、竞争程度

12.针对高端市场、针对低端市场、针对特定消费群体

13.市场反馈、竞争对手策略、消费者需求变化

14.心理细分

15.行为细分

16.目标消费者的需求、竞争对手的策略、市场环境的变化、企业自身的资源能力

17.市场潜力、资源能力、竞争程度、企业战略目标

18.人口统计细分

19.产品特性、价格策略、目标消费者、市场环境

20.市场反馈、竞争对手策略、消费者需求变化、企业战略目标

21.产品特性细分

22.市场规模、增长潜力、竞争程度

23.提高市场份额、降低营销成本、提高产品竞争力、满足消费者多样化需求

24.市场反馈、竞争对手策略、消费者需求变化

25.行为细分

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

11.×

12.×

13.√

14.√

15.×

16.×

17.√

18.√