兰蔻广告策划活动流程

兰蔻广告策划活动流程演讲人：日期：目录CATALOGUE01020304活动前期准备创意设计与发展媒介策略与传播途径选择活动执行与监控05后期总结与优化建议01活动前期准备CHAPTER量化广告效果制定明确的广告效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率等，以便于后续对广告效果进行量化评估。确定广告投放渠道根据兰蔻目标客户群体的特点，选择合适的广告投放渠道，如高端商场、知名电商平台、专业美容院等。设定广告主题围绕兰蔻品牌形象和产品特点，设计符合目标客户群体审美和需求的广告主题。明确活动目标与主题了解兰蔻所在市场的整体状况、消费趋势以及目标客户群体的需求和偏好。收集市场信息对兰蔻的主要竞品进行深入研究，分析其产品特点、市场份额、营销策略等，为兰蔻制定有效的广告策略提供参考。竞品分析通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对兰蔻品牌及产品的评价和反馈，以便更好地满足消费者需求。消费者调研市场调研与竞品分析制定详细活动计划根据目标客户群体的活跃时间和消费习惯，制定合理的广告投放时间表。广告投放时间结合广告主题和目标客户群体的审美需求，设计精美的广告创意，包括图片、视频等多种形式。广告创意设计制定有针对性的营销策略，如优惠促销、赠品活动、会员专享等，以提高客户购买意愿和忠诚度。营销策略策划团队负责广告的具体投放和效果监测，确保广告按照计划顺利执行。执行团队数据分析团队负责对广告效果进行数据分析，为后续优化提供数据支持。负责广告的整体策划和创意设计，确保广告内容的吸引力和效果。组建专业团队并分工02创意设计与发展CHAPTER了解品牌历史与文化深入研究兰蔻品牌的发展历程、核心价值及市场定位，确保创意设计与品牌形象相符。捕捉目标受众审美分析兰蔻目标消费群体的审美特点、喜好及消费趋势，为设计提供灵感。创意草图构思根据品牌特点和市场需求，进行创意构思，绘制初步草图，展现广告设计的初步构想。创意构思与草图设计风格选择根据兰蔻品牌的高端、优雅特质，选定符合品牌形象的广告风格，如浪漫、时尚或简约。调性定位确定广告的调性，包括色彩搭配、画面氛围等，以确保广告在传达信息的同时，能够引起目标受众的共鸣。风格与调性融合将选定的风格和调性融入广告设计中，使广告整体呈现出协调、统一的效果。确定广告风格与调性精选广告语及视觉元素视觉元素与广告语结合将广告语与视觉元素巧妙结合，使广告更加生动、有趣，便于消费者记忆。视觉元素选择挑选与广告主题相关的视觉元素，如图案、色彩、字体等，以提升广告的视觉效果和吸引力。广告语提炼结合兰蔻品牌理念和广告主题，提炼出简洁、有力的广告语，增强广告的传播力。外部测试将设计方案投放给目标受众进行小范围测试，收集反馈意见，以便进一步优化设计。定稿与制作根据评审和测试结果，对设计方案进行最后调整，确定最终稿，并投入制作。内部评审组织内部人员对设计方案进行评审，提出修改意见，确保广告设计符合品牌要求和市场需求。完善设计方案并定稿03媒介策略与传播途径选择CHAPTER兰蔻目标客户主要是成熟女性，他们通常更关注时尚、高端、专业的媒介渠道，如时尚杂志、高端广告、专业美容网站等。目标客户媒介使用习惯兰蔻在社交媒体上拥有较高的品牌曝光度和用户关注度，因此需要注重社交媒体营销，如微博、微信、抖音等平台的广告投放和内容运营。社交媒体影响力分析目标客户群体媒介习惯媒介投放计划根据目标客户群体的媒介习惯和品牌宣传需求，制定详细的媒介投放计划，包括广告形式、媒介选择、投放时间等。时段选择兰蔻目标客户群体的媒介使用时间主要集中在晚上和周末，因此广告投放时段应选择在这些时间段，以提高广告曝光率和效果。制定媒介投放计划及时段选择整合线上线下资源，提高曝光率线上资源整合兰蔻可以通过搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、社交媒体推广等方式，提高品牌在线上的曝光率和知名度。线下资源整合兰蔻可以通过与高端商场、美容会所等场所合作，进行产品展示和促销活动，吸引目标客户群体的关注和购买。效果监控兰蔻需要对广告投放效果进行实时监测和分析，包括广告点击率、转化率、社交媒体曝光量等指标。策略调整根据效果监控结果，兰蔻可以及时调整媒介策略和传播途径，以提高广告效果和品牌知名度。监控效果，实时调整策略04活动执行与监控CHAPTER协调各方资源，确保活动顺利进行兰蔻广告策划团队与市场营销团队紧密合作01确保广告信息与营销策略一致，共同制定活动目标和计划。兰蔻广告策划团队与创意团队紧密合作02确保广告创意与品牌形象相符，创意团队按要求提供创意设计。兰蔻广告策划团队与媒介团队紧密合作03确保广告在合适的媒体平台投放，媒介团队提供投放建议和监测服务。兰蔻广告策划团队与供应商紧密合作04确保活动所需物料、礼品等及时到位，供应商按时按需提供优质服务。实时跟踪活动进度，确保按计划推进设立活动进度表详细记录活动各阶段的关键节点和时间，确保按计划推进。定期召开项目会议及时沟通活动进展情况，解决遇到的问题，调整活动计划。实时监控广告投放效果通过数据分析工具，实时监控广告投放效果，及时调整投放策略。协调各方资源根据活动进展情况，及时调整各方资源，确保活动顺利进行。应对突发情况，及时调整方案预测可能出现的突发情况提前预测可能出现的突发情况，制定相应的应对措施和预案。02040301调整活动方案根据突发情况的影响和实际情况，及时调整活动方案，确保活动效果。及时响应突发情况遇到突发情况时，迅速响应并果断处理，最大程度减少对活动的影响。沟通协调各方及时与各方沟通协调，确保调整后的方案得到认可和执行。收集活动数据收集活动期间的各项数据，包括广告投放数据、销售数据、客户反馈等。汇总数据，评估活动效果01数据分析与评估对收集到的数据进行分析和评估，了解活动效果和影响。02总结经验教训根据活动效果和影响，总结经验教训，为未来的广告策划活动提供参考。03提出改进建议根据数据分析结果，提出改进建议和措施，提高广告策划活动的质量和效果。0405后期总结与优化建议CHAPTER针对参与活动的消费者进行问卷调查，收集对广告内容、活动形式、产品体验等方面的反馈。问卷调查通过社交媒体平台收集消费者对活动的评论和意见，分析舆论倾向。社交媒体监测邀请部分用户进行深度访谈，了解他们对活动的看法和建议。用户访谈收集用户反馈，分析活动成效对比广告策划活动前后的销售额，评估活动对销售的直接影响。销售额统计分析广告带来的流量与实际购买行为的转化率，评估广告的营销效果。转化率分析对比广告策划活动前后的市场占有率，评估活动对品牌竞争力的提升情况。市场占有率变化汇总销售数据，评估广告效果010203改进广告创意针对活动中出现的问题，调整策略，如优惠力度、活动形式等，以提升用户参与度。调整活动策略加强渠道合作与优质渠道合作，提高活动曝光度，扩大品牌影响力。根据用户反馈和市场趋势，优化广告创意，提高广告吸引力。针对问题进行改进，