展览会与节庆策划教学大纲（修订）

《展览会与节庆活动策划》课程教学大纲课程名称中文：会展与节庆活动策划英文：Exhibitionandeventplanning课程编号23040710学分/学时4/64会展教研室前后课程之前有会展概论、会展文案写作，之后有会展品牌管理、招商招展管理课程类型考核方式期末闭卷考试70%，平时成绩30%授课对象会展经济与管理教学目的了解策划、会展策划、会展调查、展会目标、立体策划、会展项目管理等概念。理解现代会展策划的内容和基本流程、会展调查的基本流程、会展主题确立的相关问题、会展设计策略、会展相关活动的策划。掌握基本的会展调查手段，展览项目立项策划的主要内容、展会的宣传与推广手段，写作会展策划案的实践技能。教学重点、难点：会展策划的市场定位、活动策划和营销推广策划是本课程的重点，希望通过课堂讲授和案例分析、模拟策划让学生掌握策划的基本方法，难点是会展策划是一件综合性很强的工作，要求学生具备较深的行业了解和市场经验，而这恰恰是学生比较缺乏的，难点在于学生策划方案的可行性的掌握。教材和主要参考资料：教材：会展策划，华谦生，浙江大学出版社，2010年参考书：[1]会展全程策划宝典，程爱学、徐文锋，北京大学出版社，2008年[2]会展手册，\o"杨顺勇"杨顺勇、\o"曹扬"曹扬，\o"化学工业出版社"化学工业出版社，2007年[3]会展策划，许传宏，复旦大学出版社，2005年[4]展览会选题定位及运作模式研究，罗秋菊，南开大学出版社，2008年[5]会展营销与策划，\o"刘松萍"刘松萍，\o"首都经济贸易大学出版社"首都经济贸易大学出版社，2009年[6]节事活动策划与管理（第二版），卢晓，上海人民出版社，2009年教学内容学时基本要求会展策划概述61、了解策划、会展、会展策划等概念。2、熟悉会展策划的要素、特点、作用、原则。3、掌握厦门会展业发展的概况。第二章会展策划思维与方法4了解策划的基本思维掌握策划的主要工具理解熟悉策划的基本方法第三章会展调查与市场分析41、了解会展调查的过程、种类和内容市场分析各环节的意义和作用。2、掌握会展调查的方法3、熟悉会展市场分析各部分包含的主要内容4、掌握会展市场分析各环节的工作方法会展调查课堂练习2掌握会展调查与分析的方法，熟悉会展资料调查途径，了解会展市场分析的目的第四章会展定位与主题策划101、了解展会目标、展会题材、展会主题和展览项目立项策划等概念。2、熟悉展览项目立项策划的主要内容。3、掌握展览项目立项策划的方法。第五章会展设计与品牌策划41、了解会展设计的立体策划问题。2、熟悉建立品牌展会的策略。3、掌握展示设计的流程。第六章会展宣传与推广策略21、了解展会宣传推广工作的基本内容。2、熟悉展会宣传推广的目的。3、掌握基本的展会宣传与推广手段。第七章节事活动策划41、了解节事活动的基本概念。2、熟悉节事活动的作用、特点和意义。3、掌握节事活动策划的方法。第八章会展相关活动策划4了解会展相关活动策划的基本原则。对现代会展相关活动有一个较全面的认识和熟悉。掌握会展主要相关活动的策划。第十章会展招商招展赞助策划书41、了解会展赞助的内涵、类型以及会展赞助方案的设计要求和方法2、熟悉展览会赞助招商的一般程序和应该注意的问题3、掌握独立设计会展赞助方案并成功销售给赞助商会展策划课堂练习与提案2了解会展策划的思考方法和工作思路熟悉会展策划团队作业方式及提案技巧掌握会展策划工作方法提案点评及案例分享2了解会展策划的关键点，了解成熟方案的特点熟悉会展策划提案的特点掌握会展策划案例分析的方法提案技巧2掌握提案技巧与方法复习2对所学知识重新梳理温习有关说明：拟稿（签名）：年月日核稿（签名）：