凯里学院《广告创意思维》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是2、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？（）A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调3、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：（）A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效4、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：（）A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑5、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐6、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）A.颜色B.数字C.动物形象D.手势7、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以8、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品9、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军10、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍11、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”12、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）A.菜品的独特口味B.餐厅的装修风格C.员工的服务态度D.食材的采购渠道13、某品牌计划推出一款新产品，并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时，需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小？（）A.目标受众的媒体使用习惯B.产品的价格定位C.广告预算的大小D.竞争对手的广告投放策略14、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可15、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）请说明广告中的广告创意的消费者洞察的方法和技巧。2、（本题5分）在评估一个地区的疾病防控能力时，以下哪个指标不能准确反映防控效果？A.疾病的发病率B.疾病的治愈率C.医疗设施的数量D.公众对防控措施的知晓率3、（本题5分）阐述广告中的品牌个性塑造的方法和意义。4、（本题5分）比较广告中的传统媒体广告和新媒体广告的传播效果，以及在不同目标受众中的应用？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的梦境元素运用，研究如何通过奇幻的梦境场景激发消费者的想象力和对品牌的向往。2、（本题5分）分析广告中的品牌文化建设策略，包括挖掘品牌历史、传承品牌精神和塑造品牌价值观。3、（本题5分）论述广告中的恐惧诉求应用，分析恐惧广告的效果和影响因素，探讨如何合理运用恐惧诉求而不引起消费者反感。4、（本题5分）详细论述广告中的品牌资产保护与增值，分析如何通过广告维护和提升品牌价值。5、（本题5分）随着消费者对隐私保护的关注度提高，广告中的数据使用面临诸多限制。论述广告业如何在合法合规的前提下，有效利用数据进行精准营销。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析在广告投放中，如何评估不同平台的用户质量和价值，以及如何根据平台特点制定针对性的投放策略。2、（本题10分）一款新的美容仪器的广告通过用户前后对比