巴黎之夜时尚品牌发布会活动策划案

巴黎之夜2021春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC打湿性感的巴黎的雨目录前言工程概况关于工程的思考工程主题工程分述工程总表前言FEXATA工程筹划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。我们将从FEXATA的品牌建设层面出发，整合FEXATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。工程背景FEXATAFEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。本次工程是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的开展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！PForProject,PForPoint工程目的FEXATA提升FEXATA品牌知名度。塑造FEXATA品牌故事内涵。宣扬FEXATA品牌核心理念。昭示FEXATA品牌推广决心。促进FEXATA品牌签约销售。

PForPersonality,PForParisFEXATA巴黎之夜2021春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC活动时间：拟定活动地点：拟定长隆大酒店大会议厅活动人数：500人左右活动人群：维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝工程目的FEXATA关于工程的思考新品牌发布/不能落入俗套法国血统/不能流于形式FEXATA关于工程的思考：品牌性格混搭Min&Match个性Personality性感Sexy在气氛包装与展示方面，我们将延续品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的视觉标识物。

品牌当然具有个性，可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出，以彰显品牌个性。

性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘，这也正是一个新品牌的魅力所在。FEXATA关于工程的思考：大牌的表达复古颜色环境文化科技FEXATA关于工程的思考：象征巴黎文学生活态度城市性格油画雕塑FEXATA关于工程的思考：传播推广明星出现嘉宾口碑粉丝效应媒体助推自媒体契入2347BCD

G891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS

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T20FEXATA工程主题F6E5X24A1A1T20852112042FEXATA工程主题北纬48°52′，东经2°20′FEXAAT2FEXATA工程主题北纬48°52′，东经2°20′FEXATA工程主题FEXATAN48°52′，E2°20′一组巴黎的密码

48°52′2°20′4852220FEXATA工程主题巴黎密码

FEXATA工程主题解密巴黎

FEXATA工程主题解密巴黎

MotdepasseàParis发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等线索，试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题，可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。直到一个心不在焉得玩起“数独〞游戏的创意人员出现。创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，〔N48°52′，E2°20′〕，对应的字母：F、E、X、A、T、A亦逐个破译，当即全体创意筹划人员一致通过以“巴黎密码/解密〞为主题的新品牌发布会。FEXATA巴黎密码

MotdepasseàParis巴黎，FEXATA品牌的孕育之地、血统所在。密码，FEXATA蕴含的基因信息，新品牌即将揭开的神秘面纱。工程主题FEXATA工程主题FEXATA工程分述品牌发布会流程规划与内容Regionalplanningandpackagingsite现场区域规划与布置Conferenceprocessplanningandcontent签约仪式流程规划与内容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA现场区域设置1.大堂导视2.签到区3.通道布置4.展示区5.冷餐区6.嘉宾/媒体区7.舞台区入口处创意视觉会场入口创意签到玩味十足包装布置企业品牌/产品展示区活动气氛预热嘉宾、媒体摄影采访区域舞台、走秀通道区域现场区域规划与布置8.场外区场外粉丝聚集区域FEXATA现场色调与气氛根据工程、品牌特点，使用时尚大牌惯用的简约色调对活动现场进行包装。配合现场灯光，营造神秘的气氛与璀璨的犬马声色都市，主色调：黑色、灰白色、闪亮蓝现场区域规划与布置FEXATA现场区域规划与布置FEXATA活动外场包装荧光色系彩旗、活动主题电脑灯铺光外场，完善每一个细节，展示活动规模与品质。FEXATA现场区域规划与布置HIGHLIGHT1

亮点1：以巴黎铁塔的名义召唤活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本，运用钢铁搭建法国标志式建筑大门主视觉，由始传达FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎铁塔参与活动，留下难忘印象。FEXATA现场区域规划与布置HIGHLIGHT2

亮点2：声色红绿灯玻璃橱窗签到我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流灯饰的玻璃橱窗上，以显示对来宾的尊重和派对潮味。嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。FEXATA现场区域规划与布置品牌留影墙搭建时尚排版设计品牌留影墙，增加品牌露出率。可作为SHE媒体采访区。FEXATA现场区域规划与布置HIGHLIGHT3

FEXATA现场区域规划与布置HIGHLIGHT4

亮点4：米多诺骨牌式产品展示运用米多诺骨牌特征作为展示载体，通过非常规产品展示秀出FEXATA的个性一面。米多诺骨牌展示板一面展示品牌潮流单品，另一面那么悬挂法国油画或印刻符合FEXATA品牌理念的法国文学作品名句。FEXATA现场区域规划与布置HIGHLIGHT5

FEXATA现场区域规划与布置鸡尾酒/冷餐供给以高脚吧台为主设置鸡尾酒/冷餐区域，安排侍应生专门效劳，对餐饮区进行视觉优化摆设。FEXATA工程分述品牌发布会流程规划与内容Regionalplanningandpackagingsite现场区域规划与布置Conferenceprocessplanningandcontent签约仪式流程规划与内容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA品牌发布会规划流程与内容FEXATAFEXATA亮点6：巨型潘多拉盒子/舞美设计围绕巴黎密码的神秘概念，本次活动的舞美设想以一个巨大的盒子机关为视觉焦点。无论新品牌发布与品牌走秀都将由巨型潘多拉盒子中发出无限魔力。详尽的舞台设计需方案确定前方可正式出稿。为配合活动调性，舞美会以巴黎为核心元素设计。HIGHLIGHT6

FEXATA品牌发布会规划流程与内容舞台预热表演巴黎红磨坊现代康康舞表演/激光披风舞者带动表演FEXATA品牌发布会规划流程与内容10、9、8、7、6、5、4、3…专业倒数视频带动全场气氛活动开始前，全场地铺满LOGO电脑灯光，配合预热表演到达最正确的暖场效果。活动前5分钟开始倒数，暗场压灯，全场屏息静待…FEXATA品牌发布会规划流程与内容HIGHLIGHT7

亮点7：气氛品牌短片解开【巴黎密码】短片将从FEXATA的品牌字母开始解密，通过视觉演示，强化FEXATA的法国血统，塑造个性品牌内涵。开场视频点亮活动主题，为之后的新品牌发布铺垫。FEXATA品牌发布会规划流程与内容企业领袖级嘉宾瞩目出场一个神秘的声音引导全场，追光灯与音乐同时开启，带出企业领袖级嘉宾登场，将气氛升至顶点。FEXATA品牌发布会规划流程与内容HIGHLIGHT8

输入巴黎密码启动潘多拉巨盒/新品牌发布企业领袖发表演讲完毕后，主要领导层上台全场通过LED直播见证领导层输入巴黎密码，启动新品牌发布仪式伴随着震撼音效，巨型潘多拉盒子缓缓翻开，散漫出冷艳白雾，走秀模特从潘多拉巨盒中走出…FEXATA品牌发布会规划流程与内容HIGHLIGHT9

亮点9：异性走秀T台顶端/发光品牌LOGO设计会场中央/走秀T台顶端设计发光品牌LOGO，模特将由缓斜异性T台走到品牌LOGO前定位。媒体拍摄区域安排在T台正前方高处，拍摄角度为俯视45°，模特与品牌LOGO同时露出，增加推广宣传频率。FEXATA工程分述品牌发布会流程规划与内容Regionalplanningandpackagingsite现场区域规划与布置Conferenceprocessplanningandcontent签约仪式流程规划与内容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA签约仪式流程规划与内容HIGHLIGHT10

亮点10：明星代言人秘密登场最后一组走秀模特以面具遮挡神秘出场，走秀尾声时其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞台剩下两位俏丽时尚的神秘模特。此时，所有灯光聚焦主角，徐徐揭下面具，原来巨星HEBE与ELLA已经秘密登场！FEXATA签约仪式流程规划与内容HIGHLIGHT11

巨星SHE签署巨型水晶合约维耶斯企业领导上台工作人员推出巨型水晶合约与SHE签署水晶合约，水晶合约将运回FEXATA总部以作留念展览维耶斯企业领导与SHE共举香槟庆祝成功合作现场释放冷烟花将现场气氛推向最高点FEXATA签约仪式流程规划与内容SHE现场访谈SHE与FEXATA品牌结缘经过SHE对法国时尚的看法工作人员推出FEXATA品牌衣柜，SHE挑选出她们心目中的最正确搭配服装SHE在她们的最正确搭配服装上签名，并现场拍卖所得款项现场捐赠给慈善机构FEXATA签约仪式流程规划与内容FEXATA-SHE媒体采访会活动结束后专门安排媒体采访会辐射电视、平面与网络等各大媒体娱乐版块宣传品牌LOGO通过多渠道媒体露出FEXATA工程总表嘉宾签到/进场暖场表演/鸡尾酒会3【巴黎密码】开场视频4领袖出场/演讲新品牌发布/潘多拉魔盒启动仪式品牌走秀SHE签署水晶合约仪式SHE现场访谈/拍卖捐赠媒体采访会30‘30‘5‘15‘10‘20‘10‘20‘20‘活动流程将根据活动具体情况再作调整明星PARTY仪式走秀THANKS巴黎之夜2021春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC活动名称一尊皇·名表城开业仪式二尊皇手表进驻天津发布会暨招待酒会活动主题

灵感·超然活动时间

2006年6月15日15：00——20：30活动地点开业仪式：远东百货名表城发布会暨招待酒会:待定与会人员〔约150人〕相关领导、VIP客户、媒体记者来宾接待〔一〕车辆安排：安排专车于指定时间到机场和车站，由专人负责接站并送至下榻酒店。往返于活动会场。车辆建议：使用阿尔莎豪华大巴，金龙大巴车或京通大巴。车辆介绍：均为目前国内高档大巴车，允乘50人左右乘坐舒适。豪华大巴〔二〕酒店推荐：以下酒店均为五星级，拥有一流的商务设施和商务效劳，能够满足各类商务活动的需要。多功能厅采取活动式隔断，可根据需求进行拆分组合。人流动向从下榻酒店〔安排专人专车〕或从住处→远东百货名表城→开业仪式→酒店宴会厅发布会暨招待酒会→当天不返程的外地来宾返回酒店休息→转天由酒店〔专人专车负责〕→机场或天津站返程。活动内容开业仪式：剪彩仪式；鉴赏尊皇表。发布会：企业领导讲话，宣传片的播放。招待酒会：企业与VIP客户、媒体记者交流。演出：名表秀、文艺演出。场地布置地点：远东百货名表城室外保安做来宾泊车效劳。门口安排礼仪作引领效劳。沿途摆放指示牌。签到处安排礼仪作来宾签到、佩戴胸花、引领等事宜，设置条桌、桌牌、桌摆、胸花、签到用品。远东百货门口或者名表城门口摆放花篮。名表城入口上方悬挂喷绘条幅，内容为“瑞士尊皇·名表城开业仪式〞〔拟定〕。仪式区开业采用剪彩仪式。划分一定区域作为仪式区。活动背景采取悬挂珠帘的形式，晶莹剔透的珠串，绚丽夺目。彩带剪彩珠帘背景地点：酒店大厅内适当位置摆放指示牌，标注活动主题、地点、时间。安排礼仪作引领效劳。指示牌会场门口设置鲜花拱门，表达温馨而高雅的气氛。设置效劳处，会后发放礼品。鲜花拱门舞台：(其尺寸规格根据选定所场地的实际情况而定)形式：主背板〔画面〕+侧板〔大屏幕〕+T台+TRUSS架设计简约、大气，彰显尊贵品质。舞台效果中间主背板为画面，两侧侧板为大屏幕。舞台背板适当位置设置灯光设备〔PAR灯、追光灯、电脑摇头灯、电脑激光灯〕，以及音响设备。配套设备：司仪台荧光香槟塔荧光香槟塔吴大维：个性随和亲切，活力充分，身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身。多年获得众大奖项。周涛：连续六年担任中央电视台春节联欢晚会的主持人，并在上百台大型文艺晚会及国家级大型庆典演出(如：庆祝香港回归、澳门回归、国庆五十周年……)中担任司仪、主持人。

主持人主持人建议(包括仪式主持及演出主持)天津电视台主持人李宗瑶及男主持人管军。近几年两人屡次担任天津电视台重大晚会。主持风格：稳重、大气，具有时代气息。李宗瑶管军演出安排〔备选〕时光倒流名表秀:模特穿着不同时代的服装来表达尊皇表的悠久历史。名人秀：名人的出场为此次活动增添亮点。北京红樱束女子打击乐：红樱束自建团已演出约400场，如2001年中央电视台春节联欢晚会、第21届世界大学生运动会、第九届全国运动会闭幕式、金鹰节、心连心、同一首歌等。

美丽音符女子乐团：极度动感时尚的美丽音符女子乐团主要由技艺精湛的中央音乐学院精英组成,其成员曾屡次参加各种大型晚会，每次演出都会引发现场极度轰动。东乐希秀女子乐团——国内唯一集原创、演奏、演唱为一体的演出团体。她们的音乐跳跃动感，才华洋溢，她们的表演热辣奔放、魅力四射，她们的技艺出神入化，她们的形貌楚楚动人，举手投足，不失大家风范。

活动流程地点：远东百货名表城13：00现场布置完毕，作最后的调试工作，工作人员准备到位。

14：30礼仪迎宾。礼仪1：于入口处迎宾，指引来宾前往会场。道具：沿途放置指示牌。礼仪2：于签到处，为来宾佩戴胸花，负责来宾签到、引领。领导贵宾至休息室休息。道具：签到桌、桌牌、签到用品、胸花。14：30——15：00主会场内，播放背景音乐。15：00仪式开始，主持人介绍到场来宾。音乐：背景音乐停灯光：普通照明。15：05相关领导、贵宾致词。道具：话筒、话筒架15：35主持人邀请领导、贵宾进行剪彩仪式。礼仪：托盘、白手套、剪刀道具：剪彩用品15：40由专业人员做尊皇表历史、工艺、品质的讲解，邀请来宾们一起鉴赏尊皇表。16：00与会人员前往酒店。地点：酒店15：00现场布置完毕，作最后的调试工作，工作人员准备到位。16：00礼仪迎宾。礼仪1：于入口处迎宾，指引来宾前往会场。道具：大厅内放置指示牌。宴会厅：设有效劳台，提供酒水等效劳。16：30与会来宾陆续入场就座。17：00发布会开始，主持人串词。17：05相关领导贵宾致词。17：35尊皇名表秀。演员：外籍模特音响：播放背景音乐灯光：观礼区灯光较暗，舞台灯光打亮，使用特殊灯光效果。17：45主持人邀请贵宾致祝酒词，电声小提琴演奏开始。伴随着欢快的乐曲声，领导开启香槟，注入香槟塔，并举杯同庆。礼仪：向贵宾呈递香槟道具：香槟塔17：47招待酒会开始。伴宴演出开始。20：00主持人结束语。活动结束。20：30撤场。礼品推荐白银袖扣红酒前期准备时间工作安排负责人5月18日——26日确定活动方案双方定标后成立活动小组，明确人员分工及对接，安排定期与不定期召开协调会双方5月29日确认服务项目：舞台、背景板、条幅、签到处、主持人、演员等双方5月30日制作服务项目：舞台、背景板、条幅、签到处；预约主持人、演员等乙方5月31日车辆准备，酒店预定双方6月1日领导、客户、媒体记者邀请，发放请柬乙方6月2日确定广告投放双方6月5日—6日确定来宾名单及接待安排6月7日检查各种物料准备双方时间工作安排负责人6月8日—9日礼品制作或购买（根据实际需求量而定）乙方6月12日准备领导发言稿、主持人串词、新闻稿双方6月13日礼仪小姐培训、演员彩排乙方6月14日晚场地布置，桌摆、胸花制作乙方6月15日13：00名表城现场布置到位乙方15：00酒店宴会厅现场布置到位乙方活动当天双方紧密配合，做好现场督导及服务双方活动结束撤场乙方作好外地来宾的招待及返程安排乙方活动配合活动总负责总务组：负责活动总体进展，双方及时沟通接洽。

人员配置——贵方：兰多：现场总协调会场组：现场施工、撤场，协调现场各工序间工作。

人员配置——贵方：兰多：对外联络

公关组：确定与会人员名单，派送请柬，相关人员发言稿，新闻媒体等。

人员配置——贵方：兰多：宾客接待

接待组：负责嘉宾接待事宜，发放资料礼品；以及冷餐会。

人员配置——贵方：兰多：整体市场的概述随着中国经济开展和人们收入水平不断提高，国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场表现活泼。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区。目前中国市场进口手表产地位居前8位的国家分别是瑞士、日本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞士表以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出。在进口手表高档表市场，瑞士手表零售量占51.3%零售额到达了84.8%。媒介方案竞品分析

目标消费人群分析目标人群媒体接触习惯媒体接触特征

北京 上海 广州南京沈阳天津 武汉 厦门

%昨天读日报

78 88 778258 78 77 85

过去一周读周报

87 79 16

7067 65 58 67

过去一月读杂志

44 42 244738 29 40 35每天听收音机

50 56 26455352 27 41每天看电视

4037 4271

6268 88 61过去一月看电影

8 9

3275 10 3 3天津媒体分析

报纸：?天津日报??今晚报??每日新报??城市快报??假日100天?户外：户外媒体在多数产品推广时被作为第三甚至第四辅助媒体，配合广揭发布。天津现有户外媒体有以下几类：密集型小面积户外：候车亭、路名牌、道路灯箱〔被动接触频次高〕。大面积广告牌：重要路段广告牌、擎天柱、三翻牌。移动户外：车体〔到达率较高〕。网络布点户外：天津日报每日新报亭〔渗透率到达率极高〕。各种户外媒体在各自领域中占有不同的地位，同时在媒体实际操作上又形成不同程度的组合，使得消费者时机更多地反复接触广告信息。媒体投放目标针对天津市场激发目标受众人群购置欲望，促进销售配合公关活动、竞争状况及时调整媒体投放策略，争取到达媒体投放与市场的统一，品牌推广期强调高到达率、中暴露频次〔FRE〕，促进销售期以有效频次〔FRE〕优先、中到达率，到达预期效果。媒体选择策略户外媒体选择：创意性地使用户外媒体，以户外大型路牌为建立品牌知名度的主要辅助手段。电台媒体选择：以交通台收听率为最高，车上收听率为90%以上，千人本钱低，上下班时间段为佳。报纸媒体选择：每日新报为主线，天津日报及今晚报为辅线配合，进行平面媒体组合投放。发布会后期媒介选择及排期：时间区分选用媒体安排方式GRP累计及次数费用（万元）第一阶级(7-8月)电视剧中及栏目2000个约85报纸经济新闻类竖1/4版4次约15广播交通频道180次约10第二阶级(9-10月)电视剧中及栏目1200个约51报纸经济新闻类竖1/4版2次约7广播交通频道90次约5户外市中心地显著广告牌２块约40第三阶级(11-12)电视剧中及栏目800个约34广播经济新闻频道60次约3户外市中心地显著广告牌２块约40整合营销规划提要〔一〕市场状况分析〔1〕整个产品市场的规模。

〔2〕各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

〔3〕各竞争品牌市场占有率的比较分析。

〔4〕消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

〔5〕各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

〔6〕各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

〔7〕各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

〔8〕各竞争品牌促销活动的比较分析。

〔9〕各竞争品牌公关活动的比较分析。

〔10〕各竞争品牌订价策略的比较分