广告文案写作实训

广告文案写作实训

班级：广学132

姓名：郭雪川

学号：06_________

指导老师：王培、李红强

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综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是

一些爱运动的消费者和一些白领人士，但必竞争同样剧烈，以阿迪达斯、耐克等国外品牌占据了高端市场，李宁、安

踏、鸿星尔克等瓜分了中档市场，以喜得龙、贵人鸟等低端客户群有上千家企业在抢，羽毛球类安踏、金莱克较强，

所以运动品牌可谓''前有豺狼，后有追兵"，形势严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。

目前同类产品状况：以耐克和阿迪达斯为主的国际品牌高端市场占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度

和大批忠实的消费群体。国内一线品牌李宇，李宁的老板本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生

俱来的天族荣誉感优势，其消物者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”的开展

托到了三大的作用.贵人因、特步等拂有大量的低端消辖人群,其知名度也是•家喻户滕C

据资料显示，消费者对运动品牌的满意度更关注于运动品牌的质量，其比重到达41%,其次是品牌，占32%,说

明品牌效应不容小跳。再就是外观设计，新颖时尚的外观更容易获得消费者的青睐。国有运动品牌要想在剧烈的竞争

中立于不败之地，就必须严把质量关，做好品牌，加大科研投入，设计款式新颖穿着舒适的产品，合理利用资源并减

少本钱.优化价格。

目录

作业1：运动名牌的鉴赏和评析............................1

作业2:认知............................................9

作业3：鸿星尔克品牌在邢台地区的广告策略................10

作业4:鸿星尔克品牌创意简报............................12

作业5：鸿星尔克品牌平面（报纸）广告文案................14

作业6:鸿星尔克品牌电视广告文案........................15

作业7:鸿星尔克品牌播送广告文案........................17

作业8：邢台市场假日促销的体会..........................18

后记：...................................................21

匹克广告的鉴赏和评析

广告标题：硬地即主第一幅“硬地蒲丰”主要突出鞋子的

广告正文：中锋、前锋、后卫耐磨性，画面充满了想象的空间，一

组成无坚不摧的铁三角，他们只运动鞋就可以改变大地，给人前所

就是硬地上的新主！未有的震撼。拥有一双这样的鞋，你

广告语：ICANPLAY!就是下一个霸主。

广告标题：飞翔者第二幅“飞翔者”主要突出鞋子的轻

广告正文：优雅地起飞，随心盈与线条美，给人一种运动的激情，

所欲地着陆！环绕鞋身的螺旋状更能突出弹跳的优

广告语：ICANPLAY!雅，形象具体化地表达了产品的主旨

“优雅地起飞，随心所欲地着陆“，

赋予了鞋子飞翔者的灵魂。

耐克广告的鉴赏和评析

广告标题：耐克专卖店

广告正文；全新耐克，限量版隆重上市

随文：地址一：五一广场广场对面老干部活动中心楼下

8391888

地址二：百货大楼上三楼北区3803888

评析：整个画面以黑色布局，给人种大品牌质量与信誉

的保证，而主体局部那么用各色的不同类型的鞋子

摆出一个形象而生动的耐克经典LOGO标志，一

目/然，显得稳重大方血不失青春激情。

这幅广告主要向受众传递一个重要的信息：耐克有

很多各种各样的款式与选择，欢送大家选购。

耐克广告的鉴赏和评析

CBA广告的鉴赏和评析

广告标题："Ihavechangedinsuddenways."

“Onewomanstartedtorun/

评析：画面用女性登山、跑步的动作，呼吁女性运动

起来，用特写的拍摄效果展现女性在运动中的

享受，在她们的眼中以读出喜悦与坚持。

广告标题：生命不息战斗不止

广告正文；当你的付出积累到•定程度时，就会得

到回报。可能我不是最好的，但我必须

是最努力的一个。

广告语：专业篮球运动装备

评析：这幅平面广告用国家篮球队队长做代言具

有说服力，表达专业性，脚踩云端给人跳

跃感，人物的左手方向局部虚化给人冲刺

感，突破一切障得向者目标前进。

传达的重要信息是：篮球运动的专业选择

鸿星尔克广告的鉴赏和评析

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